品牌营销——企业核心竞争力

商品品牌营销是使商品利润更大化的手段，作为商品利润最大的来源有几个基本特征：第一，品牌含金量由品牌本身价值量和品牌创造商品利润量构成。一般来说，品牌本身价值量和品牌认知覆盖度成正比，如可口可乐品牌是覆盖全球性的大众认知度极高的品牌，其本身品牌价值就近百亿美元。而品牌创造商品利润量是由该特定品牌通过其同领域品牌的优越稀有性决定的。