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非处方药(OTC)营销中的消费者教育:方法与应用被引量：3

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摘要由OTC和Rx所界定的是两个完全不同的药品市场区域。OTC市场是一个特殊的顾客群体:OTC是一种特殊的消费品。OTC的营销是一个特殊的营销领域,其成败在很大程度上和消费者教育的成效相关,OTC营销中的消费者教育活动必须充分考虑OTC市场的特殊性和OTC产品的特点,精心策划,周密组织,有效实施。

作者张洁

机构地区扬州大学商学院

出处《江苏商论》北大核心 2004年第5期49-50,共2页 Jiangsu Commercial Forum

关键词非处方药 OTC 市场营销消费者教育活动制药企业

分类号 F416.7 [经济管理—产业经济] F405 [经济管理—产业经济]

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江苏商论

2004年第5期

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