大学生对互联网公益项目的持续使用行为意向调查—以“蚂蚁森林”为例

College Students’ Behavioral Intentions of Continuous Use of Internet Public Welfare Projects—Take “Ant Forest” as an Example

本研究以“蚂蚁森林”为例探讨大学生对互联网公益项目持续使用意向。采用以下三个量表:参与动机问卷、感知有用性与感知易用性问卷、持续使用行为意向问卷收集数据。结果表明:1) 大学生对互联网公益项目了解程度较高;2) 大学生对使用蚂蚁森林的整体体验满意度较高;3) 参与动机中的回馈性更能诱发持续使用行为意向;4) 感知易用性比感知有用性更能诱发持续使用行为意向;5) 逐步回归分析表明,参与动机对行为意向、感知有用性、感知易用性具有正向预测作用,存在两个以参与动机为自变量,行为意向为因变量,分别以感知有用性、感知易用性为中介变量的中介模型。最后,据调查结果,本调研小组为促进大学生参与“互联网+”公益项目实践,分别从大学生角度以及“互联网+”公益项目自身角度提出建议。