压力对大学生冲动性网络购物的影响:情感反应的中介作用

Online Impulsive Shopping Behavior and Stress: The Mediation Effects of Emotion

新媒体时代,网上购物进入了更多人的生活。大学生作为主要的网络消费群体,引起众多学者对其消费行为,尤其是冲动网络购物行为的探究,但鲜有人关注大学生冲动网络购物行为和压力、情感反应的关系。本研究通过访谈法和问卷法,采用冲动性网络购物问卷,情感反应问卷,和大学生压力量表,探究大学生压力水平和情感反应对冲动性网络购物行为的影响。结果显示,压力水平、情感反应和冲动性网购显著正相关,压力水平和情感反应部分显著正相关;压力水平能正向预测冲动性网购,而情感反应中的快乐在学业压力对建设型冲动网购的影响中具有完全中介作用。本研究进一步拓展了大学生冲动网络购物行为的相关研究,并针对个体和社会提出相关建议。