美职篮联赛(NBA)与中职篮联赛(CBA)营销策略对比分析

NBA and CBA Comparative Analysis of Marketing Strategies

本文分别从产品策略、品牌策略、宣传策略、公关策略四个角度对比分析NBA与CBA的营销策略,以总结CBA联赛存在的不足,并尝试探索符合我国实际情况的营销手段。结论表明CBA联赛目前存在专业的运营管理人才缺乏,品牌营销辨识度有限,市场推广和宣传乏力,联赛产品开发不足的问题;提出CBA联赛应该改善现有赛制,提升赛事质量,注重品牌构建,同时立足本土市场,注重强调亚洲市场的推广传播。