《品牌的诞生》译者序

在书即将出版的时候,补写译者序,令我忆起这许多年来所走的研究之路. 在宽泛意义上研究并教学'品牌战略与品牌传播'相关课题与课程许多年之后,2006年,我完成了题为'现代农业与品牌化关系研究'的省社科课题.这一聚焦或转型的因由,已经多次在之前的书籍或讲座时提及,不再复述.但我记得这一聚焦或转型带给我的难题:研究农业品牌特别是研究农业区域公用品牌的专家学者及其成果,极少.所以,从某种意义上,2007年出版的《中国农产品的品牌化——中国体征与中国方略》一书,的确是扎根中国土壤,研究中国体征,追溯中国文脉,发现中国问题,提出中国方略的专著.当时书中论证并提出的几个观点:以区域公用品牌为抓手,以中国文脉为根本,打造中国农业的国家品牌,创建区域公用品牌与企业品牌的母子品牌模式,实现有效的农业品牌传播等等,引领了中国农业品牌化的方向,至今,依然有着独特的理论价值与实践引领的意义.