第三人效果理论国外研究发展探析

"第三人效果"关注个人对媒介效果的主观认知,是21世纪大众传播研究的五大流行理论之一。本文通过对近7年国外研究的梳理,分别从认知层面、行为层面以及新媒体语境出发对"第三人效果"理论的发展进行探析。研究发现,该理论的研究大都集中于认知层面的影响因素和认知差异上,行为层面的研究还相当匮乏。研究新媒体语境下"第三人效果"理论的文献很多,虽然依然以研究认知层面为主,但少有的几篇行为层面的实证研究利用大数据收集到了个人直观的在线参与行为,为该理论行为层面的研究提供了新的研究思路。