征兵公益广告传播效果研究--以《我参军,我光荣》为例

随着军队现代化建设的迅猛推进,吸纳高校大学生入伍已成新形势下征兵工作的必然趋势,2017年度征兵公益广告《我参军,我光荣》即是我国征兵宣传工作的一个缩影。通过对广东部分高校学生进行问卷调查发现,该片对目标受众的抵达率和行为转化率并不高,但观众对该片的认同感较强。为了增强传播效果,征兵公益广告应在传受关系、投放渠道上作出相应调整。