音乐广播文化属性与广告客户商业需求——以“环球音乐之旅”活动为例

在广告投放中,商业中心从来都是一个重要的角色,尤其对传统广播而言,维护经营好商业中心广告业务可谓煞费苦心。新媒体运用、品牌深度合作、联合活动执行等等越来越多的融媒体方式,丰富了维护客户的形态,扩展了媒体与客户双赢的通道,在实际运用中,越来越彰显出其特殊的价值。本文从2017年国庆期间湖北广播电台音乐广播部与武汉荟聚中心的合作案例入手,推演了文化属性与商业需求相融合的全过程,探索了媒体与客户在媒体融合时代如何实现同进、双赢的路径。