迪士尼品牌传播探究——基于漫威《复仇者联盟》电影

从2008年《钢铁侠》开始,被称为"新世纪赚钱机器"的超级英雄电影已经走过近10年光阴。该类型电影的票房号召力在全球电影票房排行榜上就可见一斑,TOP10里有3部超级英雄电影:《复仇者联盟》(名列第4),《复仇者联盟2:奥创纪元》(名列第6)和《钢铁侠3》(名列第9)。值得一提的是,这3部名列前茅的超级英雄电影均属于漫威公司超级英雄系列电影。基于此,笔者以《复仇者联盟》为研究对象,分析漫威公司品牌的建设与传播。