OTT江湖 风云再起

家庭的核心区域在客厅,客厅的核心是电视。随着智能技术的发展,如今的电视已经不再是传统意义的电视,用户的收视方式改变了,多场景、多功能的智能大屏共同影响用户。近日,荣耀宣布推出荣耀智慧屏,标志着华为正式进军电视机领域,让OTT产业链竞争再次提高了一个热度。随着5G商用、AI技术日趋成熟,以及Io T时代的到来,智能大屏有望当做家庭娱乐经济及流量的入口,家庭大屏端消费被各大厂商看好。

阳光照耀催奋进——张国华谈减征文化事业建设费

近日,《现代广告》还就这项政策出台的背景和下一步落实等有关情况,采访了中国广告协会会长张国华。

电商造节营销问题多,这些法律规范包“管上”

从监管、消费者保护层面来说,电商造节的一大优势是将节日固化后,市场运作可以更加规范。很多国家为了规范市场,其实对大促有确定的日期,如打折就是有明确的打折季,避免促销混乱干扰使市场和消费者知情权、选择权、公平交易权受损。"目前电商大的节日可以起到规范促销,让消费者有可比价的作用。这不仅让电商平台之间互相制约,也制约着实体店。

无数据不营销

随着大数据营销价值的规模化释放，营销数据体量之大、结构之杂、发展之快已经让传统的数字营销决策过程不堪重负。北京派择网络科技有限公司（以下简称派择）发现，只有通过全网大数据的有效整合与挖掘，才能真正解决广告主的营销痛点，让解决方案更科学、更有洞见、更便于管理、更能发现受众并走到他们心里去。一个真正基于数据技术的智能营销决策时代已经到来。出于这一判断，派择提出了一个理念：无数据，不营销。

深耕车载场景,听伴开启音频陪伴新时代

随着在线音频行业的爆发式发展,以及入局音频领域玩家逐渐增多,该领域的竞争愈趋激烈,各平台都在通过各种方式建立和巩固竞争壁垒。不同于其他音频平台在知识付费、音乐等赛道的竞争,考拉听伴多年来一直深耕车载音频场景,并已经在这个垂直场景开辟新天地。

数字时代DTC的营销创变

近年来,全球商业领域呈现出一个非常明确的趋势--DTC,就是原来品牌和消费者都要通过经销商或中间商才能把产品和服务送给用户,在数字化时代,品牌具备了直接面对消费者的模式。比如颠覆传统汽车营销模式的特斯拉,它构建了一个全新的直接面对用户的销售模式,无论从销量,市场影响力,还是在资本市场的表现上,都已经是汽车行业的佼佼者。

中国广告协会会长 张国华:互联网广告应当在保护消费者权益同时,促进行业绿色健康发展

随着广告行业的发展,互联网广告已经占到广告行业市场份额的80%左右,因此其健康发展对于整个广告业非常重要。近年来,本着净化市场,促进产业健康发展的目的,国家陆续出台了《个人信息保护法》《数据安全法》等一系列法律法规和监管措施。

代言营销规范化,品牌与代言人的双向奔赴

作为广告活动主体之一,广告代言人的传播价值日益凸显,但与此同时,2021年的“爆雷”或者“翻车”事件比较多,也让明星代言市场发生了一些变化。对于这种现象,《博客天下》杂志执行主编陈鹏表示,如果把时间线拉长,其实2021年的“暴雷”“翻车”时间也不一定比以前多。在广告代言方面出现的事情每年都会很多,2021年给人感觉“暴雷”“翻车”频发有几个原因:一个是“清朗”行动对娱乐圈的整顿比较多,所以造成很多艺人翻车;还有很多企业的商业模式出现问题,比如说传销性质的企业“爆雷”事件。

擅自发送商业营销短信,涉嫌违法!

生活中,每当临近节日,一些网店的营销短信就开始了对用户的"轰炸"。很多消费者只是在某个网店购买了一次商品,主观上从没要求网店向其发送促销短信,或者只是注册了某个网站会员,就莫名其妙地在促销时期甚至平日,频繁收到促销短信。需要指出的是,商业短信本身并不一定违法,但"擅自"发送就涉嫌违法了。商业短信顾名思义就是向客户发送带有广告性质的短信,一般常见的有营销短信、促销短信等,主要是商家企业在新品上市或者节日活动给客户发送的短信息。

国牌,全面崛起

“喝茅台酒、买格力空调、穿波司登”,董小姐这句话背后反映的是中国品牌的重量。如今,各类国货品牌瞄准国家政策利好,把握年轻人国潮消费趋势,正在国际大牌的割据局面中越来越强势。安踏、李宁、波司登、太平鸟等国牌表现强劲,从“低端廉价”逐渐向“时尚风向标”转变;喜茶、奈雪的茶、茶颜悦色等国产人气茶饮,正在逐步与星巴克、必胜客、KFC、麦当劳等共同进驻商场首层,成为新的人气聚集地;佰草集、花西子、完美日记国货美妆品牌正在向品质和潮流的引领者进击;五菱、哈弗、蔚来、小鹏、比亚迪……

中国广告协会评“吴亦凡事件”:明星代言人要以法为基,以德为本

近日,“吴亦凡事件”引发了社会强烈反响,吴亦凡代言的品牌纷纷解约。明星代言人是广告活动的主体之一,中国广告协会此前出于服务行业发展、维护合法权益、提倡行业自律的目的,已经专门成立了广告代言人委员会。针对此次事件,中国广告协会呼吁明星代言人应吸取教训,遵纪守法,加强自律。

P2P“暴雷”,广告代言明星能否“全身而退”

2021年1月29日,北京市朝阳区金融纠纷调解中心发布《关于要求P2P网贷机构广告代言人配合落实风险化解责任的公告》,引发诸多关注。公告称,部分网贷机构为牟取不正当利益,聘请知名演艺人员、公众人物作为广告代言人,利用其影响力吸引投资人购买非法金融产品。上述广告代言人未尽到合理的审查义务,作出不实宣传,对损害结果的发生和扩大存在过错,并负有不可推卸的责任。

广告创意应当切合时代脉搏,关注家国情怀

我对今年互动创意奖&媒介营销奖的评审有着很深刻的感受,可以从广告行业看到一个国家的变迁,一个时代的变迁。比如,我对助农的一支平面广告印象最深刻。在以前,互动广告中的平面作品都是很难入选的。但是这个作品,它抓住了扶贫攻坚、乡村振兴这个重大的主题,这是我们国家的一项重大的任务。

十大重点领域典型虚假宣传、虚假违法广告案例

非法宣传普通药品"治疗新冠肺炎"、滥食野生动物、非法宣传"长江鱼"、借直播营销形式作虚假宣传……回顾2020年这个特殊的一年,《现代广告》整理了十大重点领域典型虚假宣传、虚假违法广告案例,希望各广告主体引以为戒。一、防疫用品虚假违法广告新冠疫情发生以来,一些不法商家搭上预防新冠肺炎的"顺风车",发布虚假违法广告,误导消费者购买使用。2020年3月27日,市场监管总局网站公布2020年第一批虚假违法广告典型案件。

不断保持学习,实时更新自己

回聃,拥有15年媒介传播经验,现任竞立北京管理合伙人,带领团队为客户提供优质整合传播服务。目前服务玛氏客户。作为玛氏全球最重要的"媒介变革"项目中国的领导者,她全面负责新媒介的探索创新,带领中国市场成为全球领先的媒介变革标杆。2020年,帮助德芙品牌进行焕新营销。

代言营销,路在何方?

随着广告市场的增长,作为广告活动主体的一部分,广告代言人的传播价值和明星效应日益凸显。根据艾漫数据报告显示,近年来使用代言人的品牌数量持续稳定增长,合作艺人数量与频次也逐步提升,2021年下半年预计将会继续提升。具体来说,随着娱乐市场的发展,商业代言的艺人数量持续攀升,2021年上半年参与商业代言的艺人数同比增加16%。2021年上半年使用代言人的品牌数量比去年同期增加42%,预计全年超过1500家品牌会有代言人合作。

万博新经济研究院院长滕泰:做软价值的创造者

邀请权威的经济学家解读经济形势,为下一步广告业的创新发展做理论上的铺垫,是每一次中国广告论坛上的一个重要内容。2021年中国广告论坛邀请了新供给经济学和软价值理论提出者,曾于2010年及2015年两次受邀参加国务院常务会议并做经济形势报告的著名经济学家、万博新经济研究院院长滕泰博士,做了“发展新格局下的中国企业创新转型战略”的主题分享。

全面提升营销水平,中央广播电视总台象舞广告营销平台上线

2021年7月17日,中央广播电视总台象舞广告营销平台上线仪式在京举行。中央广播电视总台编务会议成员、总经理室总经理彭健明,中国广告协会会长张国华,总台英语环球节目中心主任、视听新媒体中心召集人范昀,总台技术局局长徐进,总台总经理室常务副召集人任学安,央视国际网络有限公司党委书记、董事长钱蔚,央视频融媒体发展有限公司常务副总经理过彤共同启动象舞平台上线仪式。

时代定义广告 广告顺应时代——2021(第十七届)中国广告论坛暨首届中国绿色直播生态博览会

2021年5月15—16日,一年一度的中国广告论坛在浙江省杭州市余杭区举办。2021年是中国共产党成立100周年,也是“十四五”规划的开局之年,是全面建设社会主义现代化国家新征程开启之年。在这样的时代背景下,本届论坛特以“时代定义广告,广告顺应时代——构建中国广告新发展格局”为主题,邀请相关政府部门、行业组织及产学研专家等,解读广告行业新的市场环境,发展趋势,洞察新的增长机遇,共谋行业发展。

丁俊杰:未来广告的格局是新元素、新连接、新思维

2021年5月15-16日,中国广告论坛在浙江省杭州市余杭区举办。针对2021年的主题--时代定义广告,广告顺应时代-构建中国广告新发展格局,中国传媒大学学术委员会副主任、中国传媒大学广告学院院长、博士生导师丁俊杰教授表示:“今年论坛的主题我觉得非常好,应该说这是近几年来我们广告业发展到今天一个成熟的标志。”