4P营销组合理论要“退休”吗

市场营销组合是营销理论的基本组成部分之一,随着新的营销组合理论不断出现,有很多学者认为4P营销组合已经过时,要取而代之。其中,具有代表性的观点是用4C、4R或4V取代4P营销组合。但是,4P营销组合理论不应被取代,这是由于4P理论是出发点和落脚点;4P理论是企业最基本的营销手段;4P理论对中国的企业具有现实的、重大的指导意义。

市场细分易出现的问题及对策

企业在具体细分过程中往往容易出现重过程,轻结果、细分深度不够,流于表浅、注重静态细分,忽视动态细分,以及由于细分过度使企业各方面的适应能力受到严峻考验等问题,任一问题的出现都会影响企业的后续经营,为此,企业首先应以科学审慎的态度对待细分工作,要有科学的组织机构,较高的经营管理水平以保证细分的顺利实施,在实施细分时要有动态观念,把握好深度,同时还要统筹兼顾,解决好细分与生产间的矛盾。

职业学校电子商务专业开展创新创业教育初探

国民的创新能力和创业意识关系到整个民族的兴衰,现代社会的电子商务人员更应具备超凡的创新创业能力。作为培养应用型人才的职业学校,应注重培养学生的这些能力。教师可以从培养学生的创新创业意识做起,通过课堂教学和社会实践两条腿走路,将电子商务专业的学生培养成具备创新创业能力的新世纪人才。

加快河南服务业发展的对策研究

近年来,河南省服务业的规模和实力不断增强,对经济增长的贡献率不断提高,内部结构调整和运行质量得到明显改善。但也存在总量小、比重较低、结构不合理等诸多问题,制约着经济的快速发展。为此,要采取多种对策,克服困难,解决问题,使河南省服务业的发展驶上快车道。

浅析公关在产品销售中的作用

公共关系不仅能树立企业形象,而且能有效促进产品销售,企业应对此有充分认识。在产品市场寿命周期的不同阶段,分别策划、实施不同的公关活动,将能更好地增加销量、提升产品形象、延长其市场寿命。

职校营销专业开展创新创业教育初探

国民的创新能力和创业意识关系到整个民族的兴衰。营销人员更需具备超凡的创新创业能力。职业学校可以从培养学生的创新创业意识做起,着重通过课堂教学和社会实践两个环节培养营销专业学生的创新创业能力。

扩大我国中等收入者比重研究

改革开放30年来,我国贫富差距在不断拉大已是不争的事实,扩大中等收入阶层对缩小这种差距、构建合理的收入分配结构及社会结构意义重大。扩大中等收入者比重,首先应对其有一个清晰的界定,其次要对我国中等收入者比重低的现状及其危害有清醒、充分的认识,在此基础上多管齐下、多措并举以达到扩大中等收入者群体的目的。

构筑三维顾客信任

Earl Sasser教授发现一个与高利润和快速增长更密切相关的因素——顾客信任，打破了视市场占有率为第一要素的传统看法。一些先知先觉的管理者也意识到这一点，美国维持化学品公司总裁威廉姆·泰勒就将信任感看做能增进企业与顾客之间关系的有价值的东西。

《孙子兵法》与市场挑战者战略

《孙子兵法》虽然是一部古老的军事著作,但其所揭示的战略思想和战争理念却对现代企业竞争有着巨大的指导意义。市场挑战者作为市场竞争的一支重要力量,在竞争战略的准备、竞争战略制定、竞争战略的实施三阶段均可以孙子兵法为指导,吸取其精髓,以更好地实现战略目标。

转型社会中产阶级通道形成分析

中产阶级是社会的稳定器,让更多人跻身于中产阶级对缩小贫富差距,实现社会平稳过渡具有深远影响,这对处于社会转型期的我国尤为重要。目前我国贫富差距过大,中产阶级数量不够,要形成足够强大的中产阶级有赖于通道的畅通,通过提高国民教育素质,提升技能水平、健全市场经济法制,营造公平竞争的社会环境、倡导积极向上的社会文化等举措,从人、制度、文化三方面打通贫困阶层上向流动的通道,将有助于避开中产阶级陷阱,形成健康的社会结构。

运用水平思维进行产品创新

产品的快速更新换代给仅靠技术创新的企业带来一些隐忧——产品创新程度不高、创新过程长、易被模仿等。为解决这些问题，不妨转换视角，着眼于产品创新的思维方法，转变传统思维，引入一种突破常规思路的、注重寻找更多可能性的思维方法——水平思维，通过产品创新模型将之运用于产品种类、包装、性能诸方面，便可获得新颖程度更高的、更具创造性的新产品。

入世十年中国商业冷思考

目前中国商业存在的主要问题 1．对内外资企业缺乏统一的市场准入制度 中国较其他世贸组织成员而言可谓高分入市——入世之初．中国政府承诺，除烟草批发零售不对外开放．还有盐的批发不允许外资经营外．将在3年内逐步取消对外商投资商业企业的数量限制、股权限制和区域限制．5年内逐步取消对所有商品的经营限制。