延伸还是聚焦——基于品牌生态学的企业品牌战略格局思考

目前,国内外学者对品牌生态学的研究大多停留在概念引入、现象表述及研究方法论的阶段,作为一个新成长起来的边缘学科,品牌生态学还需要更多的理论层面的支持与实践上的例证。本文尝试在目前品牌生态学的理论研究的基础上,以品牌生态学的研究视角,针对目前我国企业在品牌建设的实践中存在的战略性问题展开讨论。本文将从一个全新的角度对企业的品牌战略进行审视,并为如何更加高效地整合企业的现有资源提供可行的思路,重新定位了企业的品牌格局,对品牌延伸及聚焦的几种模式予以探讨,并指出其战略执行的重点。

供销合作社企校合作职工培训的探索

在全国供销合作总社"十二五"规划中,明确提出:"到2015年,全系统人才发展的总体目标是:培养、引进和造就规模、结构、布局、素质同新一轮改革发展相适应的人才队伍,加快形成供销合作社特色人才优势,进一步体现人才在事业发展中的引领和推动作用,基本确立人才优先的发展格局"。职业教育要坚持市场化方向,如何发挥供销社直属高校智力优势,密切企校合作,创新培训模式,是一篇事关供销合作社改革发展前途的大文章。

品牌，品类，鸡生蛋还是蛋生鸡

我们都熟知的经济学理论是——在趋于完全竞争的市场上，各竞争厂家之间是不存在超额利润的，对厂家而言，他们分享的是行业平均利润。但是一个具有高度品类特征的品牌可以通过构建强大的品类壁垒从而人为的使市场处于非完全竞争的状态，获取不同于对手的高额利润，而品牌的品类度越高，厂商越接近于垄断。同时品牌品类度高的产品带来的期望效用高于低品类度品牌，而当这两者的期望效用之差大于两者之间的价格差异时，顾客会选购高品类度品牌。而由于边际效用递减规律的影响，高收入人群更倾向于购买高品类度、高价位产品。

潍坊市现代生态农业的现状、问题及品牌化推广

潍坊是农业产业化的发源地,近年来加快发展现代生态农业。文章从生态农业的内涵入手,阐述了潍坊市现代生态农业的发展现状,指出了品牌化发展面临的主要问题,从建设为农服务中心完善生态农业服务体系、对接龙头企业培育创建生态农业品牌、整合各方资源加大品牌宣传力度等方面给出了生态农业品牌化推广对策。

基于区域经济发展的高等职业教育办学模式探讨

本文以山东省潍坊市为例，从全面服务经济建设和社会发展的角度,分析当前职业教育发展面临的问题,研究科学发展职业教育的方法,探讨新形势下如何形成适应区域经济发展和职业教育规律的人才培养模式,全面提高人才培养质量,打造高技能人才培养基地。

浅析品牌延伸战略

本文主要针对目前我国企业在品牌建设的实践中存在的战略性问题进行探讨。强势品牌是企业强大的无形资产,怎样创建品牌并在营销实践中将其发展壮大是值得讨论的。中国应有自己的强势品牌,而不是只为“中国制造”贴上标签。如何科学地构建企业的品牌战略,合理进行品牌延伸,本文将分别从几个方面进行阐述。

新型城镇化进程中山东省农村流通网建设策略

本文从提高农村流通网流通效率的角度研究了山东省农村流通网建设策略,总结了现阶段山东省农村流通网的建设现状,分析了存在的问题并剖析了产生问题的原因,最后有针对性地提出了建设策略。

试论品牌创新与发展

依据宏基创始人施振荣先生提出的微笑曲线,制造企业位于整个价值链上利润最薄弱的环节,企业需要通过品牌运作、行销渠道等手段提升附加价值,向曲线两端渗透来创造更多利润。纵观近年来的市场状况,模糊的品牌定位、粗放的品牌推广、盲目的品牌扩张已成为制约本土企业发展的瓶颈,此外品牌创新必须考虑风险与成本,考察品牌的强势度与产品的相关性,使品牌获得最大限度的拓展张力。

农村社区店顾客体验度提升策略

城镇化的过程是带动新型农村建设的过程,推动城市基础设施和公共服务向农村延伸是城镇化的重要表现。当前,新型城镇化建设应加强城市公共服务水平的提升,优化社区生活设施布局、打造便捷生活服务圈。本文结合农村消费市场的特点及社区店的经营特征,就如何提升农村社区居民的顾客体验度提出了建议。

竞争理论的品牌经济学新解

竞争战略研究专家迈克尔.波特创建了用于产业结构分析的"五力模型,"在他的《竞争战略》一书中提出企业竞争的三种战略,即:低成本、高差异、集中化。本文在分析了传统竞争理论对有关问题的解释后,从本土企业的实战角度出发,引入品牌经济学的思维模式,将品牌纳入经济分析的视野,以品牌品类度作为突破点,从一个新的角度分析了企业的盈利模式,并重新定义了品牌的现实意义。

靶向营销——品牌的精准传播

品牌传播是一个系统而复杂的工程,在品牌策划和传播时,如何高效而精准地将品牌内涵传达给目标受众?怎样使得企业有限的资源能够发挥最大限度的效用?品牌传播时正中靶心的技巧是什么?本文将从实战角度探讨企业应如何高效地传达品牌的属性、利益、个性、形象等丰富的品牌信息,实现产品实质性利益与精神性形象的融合,促进产品所能满足的实质需求与目标客户的精神需求达到有机的统一,快速树立个性鲜明、层次丰满的品牌形象。

本土洗化品牌突围之道

知已知彼，方能百战百胜。让我们站在本土洗化品牌的视角逐一审视各方的品牌建设方案。

品牌聚焦,焦点在哪里?

“品牌聚焦”从一个全新的角度对企业的品牌战略做了审视,重新定位了企业的品牌格局,使企业对现有资源的整合更加高效,市场竞争力也更强。本文就品牌聚焦的几种模式做出探讨,并指出其战略执行的重点。

小企业克敌制胜全攻略

近几年,民营企业家谈论最多的话题之一就是如何把市场蛋糕做大,在竞争激烈的市场上,受资源和规模限制的小企业是市场竞争中的弱势群体,只有不断地发展和捍卫自己的地位,才有可能在缝隙中求得生存。本文将重点探讨当前我国小企业的生存现状,并为中小型尤其是小型民营企业提供战略方面的建议。

以预制菜为牵引促进潍坊现代农业全产业链发展研究

梳理了国内预制菜产业发展历程,给出了预制菜产业链图谱,认为发展预制菜产业能够推动共同富裕实现。运用SWOT分析法对潍坊市预制菜产业的基础优势、品牌短板、利好政策及巨大挑战进行了分析,认为区域品牌、企业集群、地理区位等优势明显,缺少头部品牌、产业融合度低的劣势客观存在,《潍坊市预制菜产业高质量发展三年行动计划(2022—2024年)》的出台将赋能预制菜产业高质量发展,在实践中建设预制菜产业潍坊模式。从转变思维抢先机、三产融合链统一、联农带农共富裕等方面,就潍坊市预制菜全产业链发展提出了对策建议。

连锁经营管理专业职业岗位群调查及人才培养规格分析

山东经贸职业学院连锁经营管理专业是山东省特色专业、中央财政支持的重点建设专业。本次调研，目的在于为连锁经营管理专业人才培养目标的定位、专业建设的推进、人才培养方案的制定、专业课程的建设等提供可靠的依据，把握企业岗位设置状况，了解连锁企业对专业人才的能力素质要求等，从而为专业建设和教学工作提供一手资料。

重症过敏性紫癜45例临床分析

本文回顾了我院近年来收治的过敏性紫癜合并2个以上(包括2个)脏器损伤45例,其中合并2个脏器损伤38例,3个脏器损伤7例,以胃肠道出血合并紫癜性肾炎最为常见。胃肠道出血的几乎同时合并不同程度的肾脏损伤(43/44),提示胃肠道出血要严密追踪尿的改变。严重的消化道出血,要注意肠套迭,肠坏死发生。心脏损伤7例,均在病程7日以上出现临床症状和体征,心电图以心肌损伤多见(3/7)。合并脑出血,胰腺炎具有原发性疾病的临床表现。

24例新生儿肝炎综合征血皮质醇、甲状腺功能监测

探讨巨细胞病毒感染所致的新生儿肝炎综合征血皮质醇、甲状腺激素水平,以了解其变化及临床意义。结果证明:新生儿肝炎综合征在急性期血皮质醇明显高于正常值,T3明显降低,rT3明显升高。随病情好转,ALT的恢复,其均基本恢复正常。故借助可了解及判断肝功能情况。