“菲纳斯”概念与“金字塔”策略

让体育运动回到人民中间"是这些年世界体育运动发展的一个主流趋势,与此相呼应的是体育市场在全球领域中的突飞猛进.如今的体育市场已不再仅仅是奥运会、世界杯足球、NBA决赛的独家风光,也不再仅仅是各国体育组织、专业运动员、各种联赛一统天下了.运动员工资和门票的无限制上涨,使得观赏性参与人数和电视收视率急剧下降.而全民运动(Sports for all)和终身健康(Fitness for life)行业的异军突起,则使得体育市场在规模上更加宏大,在层次上更加多元化,在发展速度上更加迅猛.

浅谈体育经理人的基本素质

在中国，经理（纪）人无论在商界，还是在文艺界都已不是一个新事物。但在体育界，在体育市场发展中，体育经理人还是一个新事物。在我国体育产业蓬勃发展中，体育经理人日益显现出十分重要的作用。他们不仅在许多体育市场交易行为中表现出积极的促进协调作用，同时又可以...

体育市场：永恒不灭的广告乐园

北京申办奥运成功给中国的体育市场带来了巨大的机遇。不到一个月的时间，各路商业巨子已经敏感而迅捷地集聚到了体育这面旗帜之下，并在体育媒体，体育彩票，体育联赛，体育场馆和体育全民健身等多种领域中展开了激烈的市场争夺。如何在承办奥运和加入世贸组织这两大事件中抓住市场机遇，提高经济效益和扩展赢利空间，已成为商业领域的人所面临的一个非常实际的课题。

瞄准体育市场——经济学家、体育市场学博士与体育企业家的对话

袁钢鸣:近年来,大量的非商品消费,如旅游、娱乐等等,被人们广泛接受,特别是体育产业。我与立平经常通电话讨论这个问题,感到体育产业虽然在我国国民经济产值中所占的比例还很小,远远达不到美国NBA的那种程度,但它的发展趋势、膨胀空间非常大。体育产业是无形的,与住房、汽车等等消费相比,它是不分收入高低。

竞走忧思录

中国女子竞走队在5月27日西班牙巴塞罗那举行的1989年世界杯竞走大赛上以212分的总成绩夺得10公里竞走的团体亚军,从而基本恢复了中国竞走的技术形象,再次登上了世界竞走舞台,同时也感到了强大的压力。自去年国际奥委会执委会做出决定:增设田径女子10公里竞走作为1992年夏季奥运会的比赛项目,这种压力就始终伴随着中国田径界。平心而论,我国田径项目能够在奥运会上拿牌夺分的仅有为数不多的几个单项。国际奥委会执委会的这一决定,无疑给我国田径界带来了新的生机。

全能运动评分表的进化与变革

为了清晰地认识全能评分表的进化史,需要对在历史上已经出现过的许多不同类型的全能评分表有个概括的了解。实际上,归根到底,可将所有的全能评分表归纳为三类:线型式评分表。

冷市场中的热转机——中国健身市场的品质时代

纽约警察局长不断地更换,而纽约的犯罪率却始终高踞不下.摆在新局长面前有两条路.一是申请经费,增加警力和设备,让黑猫警长全部出动,追击罪犯.二是整合现有警力,找出问题的临界点,以一个突破口带动全局的改观.前者的结果是警察局长下台,因为谁都可以当这种局长.后者的结局是犯罪率的下降.新任局长果断地选择了后者,于是一场围绕着纽约地铁"涂鸦"行为的运动在新局长睿智的督导下轰轰烈烈地展开了.中国家用健身器材市场能否在冷市场中出现热转机,取决于谁能够发现临界点.当价格时代已经过去,品质时代尚未到来的时候,其实我们面临的问题就是纽约警察局长面临的问题.

聚积品牌力 抵御品牌传染——祝原中国民族企业品牌弘扬世界感召四方

当"品牌"这一市场概念成为时髦时,它会成为一种"品牌传染"现象.有些像流行性感冒,反映在体育用品商业社会是一种急火攻心,表里失衡的疾病.我们需要对这种现象进行思考与辨析,找到产生"品牌传染"疾病的原因和抗体.这样的话,体育用品企业可以提高免疫力,预防这种商业疾病的扩散与传染.

爱经销商与他们一起成长——关于与经销商共同建造“诺亚方舟”的联想

小时候,我曾为诺亚方舟的传说所感动:当年亚当夏娃被逐出伊甸园后,人世间充满着强暴、仇恨和嫉妒.上帝决定用洪水毁灭世界.顾念诺亚尚有灵性,上帝暗示诺亚建造方舟.诺亚花了120年时间造成了方舟.7天以后,洪水自天而降,持续40个昼夜,除诺亚一家八口和数种飞禽走兽以外,人和动物都被吞没,连世界上最高的山峰都低于水面7米……这个源于圣经<创世纪>的传说使我从小就相信,在这个世界上生存,首先是要成为具有灵性的新生代,同时还要建造"诺亚方舟"……

印第安人的套圈游戏与健身器材行业的价格陷阱

印第安人的套圈游戏规则是套着并精彩地跳着。如果套着却不能精彩地跳着，整个节目就算演砸了。健身器材行业能否利用价格杠杆精彩地跳着，取决于我们在价格上套圈的技术。如果套了不少圈，却没有掌声，那就没有意思了。套圈的目的在于跳舞博彩，而不是自取灭亡。千万不要让消费者误会了：“哼，想侮辱我的价格智慧，等着瞧好吧”。

凭什么你就赢?一个健身器材行业走出迷宫所不得不思考的问题

如果不靠技术、资金、渠道、市场营销方法，不靠人才、品牌、战略决策力、执行力、价值链连接，凭什么你就赢?

爬坡更有效——上斜跑步机的三重优势

瑞尔博士以两组年龄为30岁左右的青年人为测试对象，让他们分别在上斜式跑步机和平台式跑步机上进行训练。根据人体运动科学原理，测量实时心率、氧摄八量、能量消耗和肌肉细胞在不同强度下参与量等数据，进行运动比较学研究。