数字经济背景下农村电商发展现状、困境及完善路径

农村电商的出现促进了农村地区经济繁荣,数字经济的迅速发展促使许多行业加速转型升级。随着数字经济的快速发展,农村电商进入蓬勃发展时期。农村电商可以将农业生产与销售市场联系起来,实现传统农业生产经营方式转型发展,在促进城乡融合发展、缓解城乡收入差距、推动新时代乡村振兴事业发展等方面具有重要作用。本文通过分析农村电商发展现状,探讨农村电商发展面临的困境,提出针对性完善策略,以期为农村电商未来发展提供有益借鉴。

数字化营销对居民旅游消费意愿的影响——基于网络口碑和感知价值的链式中介作用

数字化营销能够有效降低营销成本,提高旅游营销活动的影响范围,已成为影响居民旅游消费意愿的关键因素。本文基于社会交换理论,分析数字化营销对居民旅游消费意愿的影响效应及作用机制。研究显示:数字化营销能够正向影响居民旅游消费意愿,对改善旅游目的地形象和竞争力具有积极效果;数字化营销是塑造良好网络口碑的关键,网络口碑在数字化营销和居民旅游消费意愿间起到正向中介作用;数字化营销是影响消费者感知价值的重要因素,感知价值在数字化营销和居民旅游消费意愿间起到正向中介作用;网络口碑和感知价值在数字化营销对居民旅游消费意愿的影响过程中起到链式中介作用。

扩大内需背景下夜经济对居民消费潜力的影响机制

夜经济是近年来发展较为迅速的一种经济形态,其繁荣延长了居民消费时间,增加了居民消费选择与消费内容,有助于提高消费体验和质量,促进居民消费增长与潜力释放。同时,扩大内需通过提升居民收入、改善消费环境等措施刺激居民消费增加,进一步扩大消费市场规模和潜力。基于此,本文以我国省域夜间灯光强度与省级层面居民消费指标数据为基础,理论分析并实证检验夜经济对居民消费潜力的影响,同时探讨扩大内需战略在其中发挥的调节效应。研究发现,夜经济是激活居民消费潜力的有效手段,扩大内需规模以及优化内需结构均有助于增强夜经济对居民消费潜力的积极影响。进一步分析结果表明夜经济对居民消费潜力的积极影响存在城乡间的异质性。研究结果以期为推动夜经济发展,提高城市消费水平与活力,促进市场活力增长提供新思路和新方向。

我国消费韧性水平测度及空间溢出效应分析

本文以我国2013-2022年的数据为基础,对消费韧性水平进行测度,进而了解我国消费韧性的发展概况。研究结果显示,我国居民消费韧性在2013-2022年期间是逐步上升的。同时,通过对不同区域进行分析可以发现,我国消费韧性水平区域特征呈现为东部地区>中部地区>西部地区。进一步深入研究发现,经济发展水平、区域对外贸易、就业水平对于我国消费韧性提升有积极影响。基于此,本文从经济发展、对外贸易以及就业优化三大方面提出相关策略。

数字经济对区域旅游消费市场发展的影响——基于市场活力激发的中介效应检验

数字经济已经成为我国旅游消费市场高质量发展的重要驱动力。本文实证检验了数字经济对区域旅游消费市场发展的影响效应及其作用机制。研究发现:数字经济对我国区域旅游消费市场发展具有显著促进作用,但存在区域异质性影响,数字经济对我国东部和西部地区旅游消费市场发展的驱动效果较强,对中部地区的驱动效果相对较弱;数字经济通过供给结构优化、旅游产业集聚和提升市场吸引力有效激发了旅游消费市场活力,进而促进了区域旅游消费市场规模增长。

“察自身”还是“观世界”?社会化媒体使用中消费者自我意识状态对广告效果的影响

社会化媒体已经成为广告的主要投放渠道。在此背景下,广告策略如何匹配才能达到最佳效果?通过三个实验,本研究探究了不同的社会化媒体、同一社会化媒体的不同使用方式所带来的消费者自我意识状态差异,以及自我意识状态与广告诉求策略(利他v s.利己)对广告效果的匹配效应及其内在机制。研究结果发现:(1)不同的社会化媒体及同一社会化媒体的不同使用方式都可以带来消费者的不同自我意识状态,即主体自我意识状态或客体自我意识状态。(2)广告诉求策略与自我意识状态的匹配会对广告效果产生影响。当消费者处于主体(vs.客体)自我意识状态时,利他(v s.利己)诉求的广告具有更好的效果。(3)信息加工流畅性在上述匹配效应中发挥了中介作用。

我国城市营商环境水平的测度、地区差异及动态演变分析

良好的营商环境是激发市场活力、建设现代经济体系的重要基础。本文基于《优化营商环境条例》的政策思路,运用熵值法测算出2017-2021年293个城市的营商环境指数,分类分析城市营商环境总指数和分项指数,并对城市营商环境水平的区域差异和动态演变趋势进行实证分析。本研究旨在为进一步优化城市营商环境、促进区域协调发展提供依据。

直播电商、品牌象征价值与顾客购买意愿的关系探讨

数字经济深入发展背景下,直播电商已然成为企业创新营销模式、扩大产品覆盖范围、强化顾客购买意愿的必然选择。直播电商情境下,企业借助品牌象征价值拉近与顾客的消费距离,对顾客自我价值形成映射,有助于提升顾客产品认同感与期待值,强化顾客购买意愿。鉴于此,本文将直播电商、品牌象征价值与顾客购买意愿纳入同一框架,深入探讨三者间的关系,旨在引导直播电商平台商家采取更加科学的直播营销策略增强供需两端互动,为提升顾客购买意愿提供理论借鉴。

我国居民消费环境的测度及消费增长效应研究

本文从经济环境、社会环境、商贸环境和制度环境四个维度构建综合评价指标体系,测算出我国各省份2007-2021年的消费环境综合评价指数,探究其时空演化特征,并验证其消费增长效应,本文的研究结论对理解我国的消费环境及其消费增长效应提供了来自省级层面的经验证据。

奢侈品体验营销对消费者购买行为的影响效应检验

本文通过系统总结奢侈品品牌体验营销相关策略,结合SOR模型运用回归分析方法,实证检验了奢侈品体验营销的影响效应。研究表明:奢侈品品牌体验营销包含美学营销、娱乐营销、生活方式营销、氛围营销、文化营销5种策略;奢侈品体验营销刺激与外界刺激均对消费者动机具有显著正向作用,其中体验营销刺激对个人性动机影响作用更强,而外界刺激对其社会性动机影响作用更明显;奢侈品消费者动机对购买行为具有显著正向作用,且社会性动机对购买行为的作用更强,消费能力在其中发挥显著调节作用。

区块链驱动跨境电商供应链协同共生管理创新

区块链、大数据、物联网和人工智能等技术正深刻影响着全球贸易的模式和格局。构建互信共享的跨境电商贸易环境,重构跨境电商供应链多主体间价值链成为当前的急需。区块链技术引入法律规则和监管节点,可实现各监管部门的数据实时共享,提升事前监管有效性,提高跨境贸易监管效率。跨境贸易活动的全链条数字化赋能可实现全流程物流追踪,提高供应链透明度和可追溯性。保障交易信息安全完整透明真实,降低交易风险,降低贸易成本,提升贸易效率。优化跨境电商业务流程,实现跨境电商供应链多主体间协同共生管理。促进供应链管理的数字化、多元化、柔性化、平台化、生态化发展。

国内Z世代奢侈品消费特征调研及营销策略探讨

当前国内奢侈品市场规模呈现快速增长态势,Z世代是奢侈品行业最需要扩展的客户群体之一。鉴于此,本文运用问卷调查剖析Z世代奢侈品消费特征并提出营销策略。研究发现:整体而言Z世代奢侈品购买频次不高,多为偶尔购买,资金来源方面“90后”主要来源于个人,“00后”主要来源于父母;消费动机以自我享受为主,年龄及资金来源均显著影响其消费动机;消费偏好上Z世代最喜欢购买美妆类产品,偏好私人订制、虚拟试穿、跨界联名等新兴消费体验,社交平台等线上营销渠道明显更受其欢迎。最后提出针对性营销建议。

农产品电商直播助力乡村产业振兴的路径

随着信息技术的迅猛发展和互联网的普及,电商直播作为一种新兴的商业模式,正以其独特的优势逐渐改变着传统农产品销售模式,为乡村产业振兴注入了新的活力。农产品电商直播不仅拓宽了农产品的销售渠道,提升了农产品的品牌影响力和市场竞争力,更在促进乡村产业结构优化、增加农民收入、缓解乡村劳动力流失等方面发挥着重要作用。基于此,本文旨在通过深入研究农产品电商直播的发展现状及存在的问题,探讨其助力乡村产业振兴的路径和策略。

电商平台代理直播带货中组织协同合作博弈研究

为探究代理直播带货合作项目组织间协同行为演化规律问题,通过运用演化博弈理论构建代理直播带货三方协同演化博弈模型,并运用MATLAB进行数值仿真,研究展示了各协作主体在演化过程中策略选择的动态变化和趋于稳定的策略,提出了增强组织间协作和完善激励机制的策略建议。

地方特色餐饮市场建设思考

本文聚焦于中国地方餐饮行业在市场需求和数字化转型背景下的市场活跃和可持续发展策略。强调政府在促进地方餐饮文化繁荣和保持文化及历史身份中的关键角色,探讨了政府支持策略、企业运用数字媒体进行市场营销以及确保高质量生产和服务标准的重要性,以及行业协会在这一过程中的作用。文章为保持地方特色餐饮市场文化特性的同时增强地方特色餐饮市场在市场经济中的竞争力提供建议。

突出流行性还是稀缺性?——地理标志农产品地区典型性与广告诉求方式的匹配效应研究

地理标志农产品的本质特征在于产品与产地的关联性,但不同的地理标志农产品,消费者对其产品与产地关系的联想即地区典型性存有差异。针对地区典型性不同的地理标志农产品,如何采用配套的广告诉求方式以提升品牌传播的有效性?为此,本研究将地区典型性与广告诉求方式相匹配探究其对消费者态度的影响,以及这一影响发生的内在机制与边界条件。四个实验结果表明,当地理标志农产品的地区典型性高时,采用流行性诉求更能引发消费者对产品的积极态度,感知可靠性在其中起中介作用;当地理标志农产品的地区典型性低时,采用稀缺性诉求更能引发消费者对产品的积极态度,感知独特性在其中起中介作用。此外,产品属性在地区典型性与广告诉求方式对消费者产品态度的交互作用中起调节作用,高地区典型性与流行性诉求对消费者产品态度的交互作用在实用性属性下更显著,低地区典型性与稀缺性诉求对消费者产品态度的交互作用在享乐性属性下更显著。本研究为地理标志农产品消费行为研究提供了新的视角,同时对提升地理标志品牌价值及促进地理标志产业均衡发展具有实践意义。

数字经济赋能农村电商发展的优化路径研究

长期以来,电子商务在推动农村地区的经济发展和实现乡村振兴战略等方面都发挥着至关重要的作用,为农村地区的经济发展提供了许多新的机遇,不仅开拓了农村市场、促进了农产品的销售和农民的收入,还推动了农村经济的升级转型,促进农村地区的可持续发展。同时随着近年来数字经济的不断发展,农村电商也被注入了许多新的活力,实现了不断的升级和创新,呈现出蓬勃增长的态势。然而,农村地区在顺应数字经济时代进行发展时应存在许多不足,无法充分发挥数字经济对农村电商的赋能作用。因此,本文旨在通过分析农村电商在数字经济背景下的发展现状和所面临的挑战,提出相应的建议和解决措施来优化数字经济赋能农村电商的发展路径。

兼顾卖家和买家考虑的电子商务平台信任机制分析——基于风险感知的调节作用

本文以电子商务平台的买方特质、平台因素、卖方特质三大类因素来研究电子商务平台的崛起和发展状况,运用SPSS回归分析探讨了买家的信任倾向、平台的规模、平台口碑和卖家声誉与消费信任的影响关系,研究发现风险感知在其中起调节变量作用,在电子商务平台的崛起和发展中,内部信任倾向与消费信任的影响关系最小,表明了电子商务平台信任度较弱,亟待加强消费信任倾向。基于此,结合卖方和买方,从供需角度探讨了平台信任机制,对平台主体如何构建消费者为之信任的平台提供相关启示。

城乡流通业发展差距对农村居民消费的影响与对策

扩大内需对我国经济实现高质量发展的重要性不言而喻,是目前我国经济建设的主要任务。农村地区作为我国目前最具有消费潜力的地区,其消费潜力的释放对扩大内需具有重要意义。因此本文选取我国30个省份2011-2020年的面板数据作为研究样本,通过对文献的梳理,分析了城乡流通业发展差距对农村消费的影响,再构建城乡流通业发展差距评价体系,利用因子分析评价我国城乡流通差距水平,实证分析城乡流通发展差距对农村消费影响。本文研究得到以下结论:第一,2011-2020年间,我国各个省份的城乡流通业发展差距在逐渐扩大;第二,本文的基准回归结果表明,城乡流通业发展水平差距对农村地区消费具有显著的负向影响,即城乡流通业发展水平之间存在的差距会对农村地区消费潜力的释放起到显著的负向抑制作用,这一研究结论在解决内生性问题之后仍然成立;第三,本文异质性分析表明城乡流通业发展差距对农村居民消费的负向影响不存在区域异质性,城乡流通业发展差距在我国各个地区均会对农村消费潜力的释放产生负向影响。

供应链关系质量、协同能力与零售企业绩效

作为商品流通的重要载体,零售企业在现代经济体系中具有重要地位,不仅推动了社会经济的发展,还促进了消费者满意度和社会福利的提升。而对于零售企业而言,一个灵活、敏捷的供应链可以帮助其快速调整产品结构,以满足市场需求变化。基于此,本文以部分零售企业为例,通过实证分析,探究了供应链视角下,其关系质量与协同能力对零售企业绩效的影响,旨在为我国零售企业的发展开辟新的路径,通过构建良好的供应链关系质量、提高供应链协同能力的方式提高自身绩效。