基于新媒体--短视频平台的体育彩票的营销策略研究

随着时代的发展、社会的进步,民众对体彩的认识逐渐加深,其购买行为已不像前些年那样盲目热情,这也给体育彩票的销售带来一定的挑战。因此,针对我国体育彩票的发展现状,制定新的宣传策略是当前工作的一个重点。基于此,文章对如何通过新媒体、短视频平台加强体彩营销进行相应的研究。

我国农产品网络营销困境与突破策略

“互联网+”为农产品营销提供了新的方向和出路。农产品网络营销能够突破时空限制,实现线上线下融合,强化用户主导,提高营销效率与精准性,并且在各个环节改善农产品的营销效果。针对当前农产品网络营销所面临的困境,相关方面应从健全营销体系、加强营销队伍建设、打造农产品品牌等着手,突破农产品网络营销困境,提升农产品营销水平,促进我国农业经济的现代化发展。

网络直播营销的问题与对策研究

随着互联网技术的快速发展,网络直播营销模式应运而生并快速发展壮大起来。由于网络直播营销是一种全新的营销手段,现阶段我国对其监管的法律法规尚未完善,因此,网络直播营销存在监管体系不完善、舆论监管不严、偷税漏税行为时有发生等诸多问题。相关主管部门应采取明确监管责任,规范直播营销行为;建立完善的直播营销行为反馈机制;构建有效的预防机制,杜绝偷税漏税行为发生等措施,有效解决网络直播营销问题,助力其可持续发展。

乡村振兴视域下农产品短视频营销研究

“互联网+农业”是乡村振兴的动力之一,在短视频行业快速发展、短视频用户数量规模越来越大的背景下,短视频营销成为一种重要的营销方式,成为农产品企业展开营销的重要可选方式。农产品短视频营销在实践运用中呈现出自身的特点,也出现了短视频内容同质化明显、品牌带动力不足、客户黏性不够的问题。文章以目前短视频行业领先的抖音平台为例,采集抖音平台数据,对农产品短视频营销数据进行分析,基于SIPS模型从共鸣(Sympathize)、确认(Identify)、参与(Participate)、共享和扩散(Share&Spread)四个阶段入手,由视频类型优化、心理账户引导、文案脚本带动、口碑效应驱动四个方面分析提出农产品短视频营销的策略建议,以期为农产品短视频营销发展提供有意义的借鉴。

直播电商对地理标志农产品购买意愿的影响机制——基于原产地形象的调节效应

为了探究直播电商平台的感知特性对地理标志农产品购买意愿的影响机制,采用构建模型,收集调查问卷,利用统计软件SPSS26.0与AMOS24.0对数据进行分析。研究结果表明:消费者对直播电商平台的感知互动性、感知娱乐性、感知专业性均对其感知价值产生正向影响;感知价值正向影响购买意愿;感知价值在感知娱乐性、感知专业性与购买意愿之间发挥中介效应;原产地形象在消费者感知价值与购买意愿之间起到正向调节作用。

互联网模式下企业市场营销的问题及其对策分析

随着“互联网+”时代的迅猛发展,市场经济格局正经历着前所未有的变革。“互联网+”思维逐渐深入人心,对传统的营销策略产生了深远的影响。这一新思维不仅为企业市场营销模式的创新提供了广阔的机遇,同时也带来了一系列挑战。在这样的大背景下,如何有效利用“互联网+”思维,探索出适应新时代的市场营销模式创新路径,成为企业亟待解决的问题。文章旨在深入分析“互联网+”时代市场营销发展,以具体的企业案例分析为核心,在此基础上,探索企业市场营销中面临的问题和市场营销模式创新的可行性路径和方法。

以人为本的AI营销——揭示全新的个性化策略

当前,人工智能(AI)技术快速发展,随着其技术产业化水平的不断提升,各个行业均开始出现了AI的身影。文章以AI营销为研究视角,阐述了当前的发展现状,分析了不同行业中的应用模式,并深入论述了其在提高营销效率、增强用户体验和个性化推广等方面的优势,也指出了在数据隐私、算法偏见等方面存在的不足。在此基础上,结合AI营销的发展趋势,针对性提出了未来的优化策略及建议。

适于青年创业的移动端微店系统开发

微店是移动互联网的产物,被嵌入在人们的日常生活当中,对于商家而言,不仅使用的成本小,而且经营的风险也小。如今为促进大众就业,微电商的发展也是必然的趋势。文章结合电子商务卖家用户和买家用户移动互联网应用的实际情况,研究并构建一套适用于青年创业的移动端微店系统。

直播电商助力农产品营销策略研究

农产品直播电商是实现乡村振兴的有力抓手。直播电商借助互联网的优势,动态地介绍、展示特色农产品,打通了农民信息渠道,拉近了农民与市场的距离。但当前,农产品直播营销存在直播行业管理不规范、品牌意识不强、营销专业人才缺乏、物流配送体系不完善等问题。针对上述问题,各级政府应采取优化农产品直播电商环境,建立农产品品牌,规范直播行为,注重直播营销人才培养,推进农村冷链物流发展等策略,为农产品直播营销做好各项保障服务。

电商直播发展建议——基于消费者视角

新冠疫情反复肆虐的大背景下,各行各业都处于低谷期,尤其零售行业遭受严重冲击,直播平台的流量优势使得了“电商+直播”这一带货模式成为当前背景下零售业的销售方式。文章将交互性、促销活动、娱乐性、意见领袖等变量作为自变量,购买情绪作为结果变量,经过信效度及回归分析得到回归方程:购买情绪=0.374 (交互性)+0.358 (促销活动)+0.436 (娱乐性)+0.276 (意见领袖)。提出以下四点建议:重视与消费者的互动;把握优惠活动,关注产品质量;提高娱乐性,吸引观众;依靠意见领袖,培养明星主播。

网页搜索列表产品图片复杂度对用户注意的影响研究-基于眼动数据的分析

在网络购物中,消费者会根据搜索列表中产品图片信息对商品进行评估和筛选,如何提高商品被点击概率是每个商家考虑的重要问题。许多商家设计产品图片如编辑图文信息和色彩等提高产品图片复杂度以提高产品点击率。现有研究认为视觉复杂度是影响用户认知和行为的关键因素。在网页搜索列表情境下,产品图片的视觉复杂度如何影响用户注意等决策行为存在诸多研究空白。本文从元素复杂度和色彩复杂度两个维度考察了在搜索结果列表页面中产品图片复杂度对消费者注意的影响作用。研究设计3(元素复杂度低、中、高)×2(色彩复杂度低和高)被试内眼动实验收集数据,运用重复测量方差分析进行数据处理。结果表明,相对于中、低元素复杂度的产品图片,被试对高元素复杂度情况下的产品图片的注视次数和注视时长显著提升;相对于低色彩复杂度的产品图片,被试对高色彩复杂度的产品图片的注视次数和注视时长显著提升。本研究扩展了视觉复杂度理论,将色彩复杂度和元素复杂度结合,共同探讨了在网页搜索结果列表新情境中产品图片复杂度对消费者注意的影响作用。本研究为网购页面产品图片设计和管理实践提供了理论指导和设计策略。

电商平台精准推送的商品信息对消费者网购行为的影响研究

大数据时代,电商平台可根据消费者的搜索、浏览、购买等信息分析出消费者的需求、购买偏好,从而更精准地为消费者进行商品推送。精准推送商品信息的形式和内容不同,对消费者网购行为的影响也不同。本研究以大数据时代为背景,以计划行为理论(TPB)为框架构建了结构模型,实证分析了电商平台精准推送的商品信息和消费者网购意图和行为之间的关系。利用SPSS23.0和AMOS24.0软件对218份有效问卷收集的数据进行实证分析后得出:精准推送商品信息中的网络排名、评论数量、评论方向对消费者意图均有显著的正向影响,消费者购买意图对消费者网购行为有显著的正向影响。最后根据研究结论给出提升消费者网购意图和行为,电商平台获得持续发展的对策和建议。

直播电商下用户在线购买意愿影响因素研究

文章阐述了直播电商的概念、特点以及用户在线购买意愿,采用问卷调查的方法分析了影响客户购买意愿的影响因素,主要有感知价值、购物便利度、平台信誉、用户信任、感知情感价值等,并提出促进直播电商下用户购买意愿的建议,以期为直播电商平台发展提供一点建议。

菜鸟驿站空间分布特征及影响因素研究——以南京市为例

菜鸟驿站是现代物流体系的末端节点,为解决物流配送“最后一公里”甚至“最后一百米”问题发挥着重要作用。菜鸟驿站在城市中的空间分布特征对整个城市物流配送效率提升和配送末端节点空间布局优化有着决定性的影响。为探索菜鸟驿站空间分布规律及其影响因素,文章以南京市为研究区,通过收集菜鸟驿站网点数据,利用地理信息系统空间分析方法分析菜鸟驿站网点的空间分布特征,空间集聚特点和服务半径特征,最后从住宅区、商业区、学校、其他兴趣点和城市规划等因素对其空间分布成因进行了探讨。研究结果可为政府部门开展城市服务设施的合理规划提供科学依据,同时为创业者、连锁店加盟商以及研究机构分析快递点的分布问题提供理论参考。

基于UTAUT模型的消费者移动互联网业务使用意愿影响研究

移动互联网业务已成为企业与消费者深度沟通的重要渠道。为了探究影响消费者移动互联网业务使用意愿的因素,在整合型信息技术接受和使用模型的基础上添加了感知风险、感知成本、激励和感知娱乐四个因素,构建了影响消费者移动互联网业务使用意愿的概念模型,利用实证方法对模型进行了检验。研究结果显示,便利条件和使用意愿对移动互联网业务使用行为具有正向影响,期望效用、努力效用、社会影响和感知娱乐对使用意愿有积极影响,感知风险、感知成本对使用意愿有消极影响,激励对使用意愿的影响不明显。

实体商业创新转型下的“新零售”运营模式深度研究

实体商业连接着生产商和消费者的中间流通环节,随着经济、科技的不断发展,随着经济、科技的不断发展,未来实体商业构建新的零售格局,加快自身转型是必然趋势,其中线上与线下结合的"新零售"是未来实体商业创新升级的有效路径。通过对其运营模式的分析,能够为将来从商业体系、生态产业链、消费金融等多维视角开展更深入的研究奠定基础。

电子商务平台顾客忠诚影响因素研究

通过文献研究、深度访谈以及预调查,提炼出20个影响电子商务平台顾客忠诚的影响因素,进而通过探索性因素分析将这20个因素归纳为6类,具体为"客服质量"、"综合信誉"、"转换成本"、"服务承诺"、"网站质量"和"信息服务",并通过验证性因素分析检验影响因素的信度和效度。

消费者物质主义心理对网络强迫性购买行为的影响

随着电子商务的发展,越来越多的消费者沉迷于网络购物,由此催生出一种病态的网络强迫性购物方式。从物质主义视角出发,探讨心理压力在消费者物质主义与网络强迫性购买行为之间的关系。通过网络问卷调研收集数据,采用SPSS16.0软件对数据进行分析,结果表明:心理压力在消费者物质主义和网络强迫性购买之间起部分中介作用,从而找到了网络强迫性购买行为的心理驱动因素。该结论不仅对消费者行为领域的研究有重要的理论贡献,而且有利于网络零售企业深入了解网络强迫性购买者的消费决策过程,并提高其经营效率。

基于管理和消费者行为视角的个性化推荐研究与展望

个性化推荐对于提升网络购物的效率、促进产品的销售具有非常重要的影响,如何提升个性化推荐的效果受到了研究人员的广泛关注。先前研究大多数关注如何提升推荐算法的精确性和效率,或者关注如何提升消费者的推荐满意度以及个性化推荐采纳的影响因素。与既往研究不同,本文首先阐述了目前推荐系统采用的主流算法,而后基于管理和消费者行为的视角,从推荐时机、推荐产品组合、推荐效果三方面重点介绍了目前以该视角对个性化推荐的研究现状及研究成果,指出该研究方向具有较大的挖掘空间和研究价值,最后提出个性化推荐未来的研究趋势与展望。

淘宝网物流服务满意度影响因素实证分析

首先阐述电子商务物流服务满意度的影响因素;然后根据影响因素设计电子商务物流服务满意度模型,并结合市场调研做相关性分析及回归分析,找出影响淘宝网物流服务满意度的关键要素;最后根据调研结果提出优化淘宝网物流服务的策略建议。