符号互动:品牌数字传播的社会认同建构

网络化个体主义是推动品牌社会认同加速离散的重要力量,由此造成品牌社会认同的危机,然而,网络个体的重新聚集也成为品牌构建新社会认同的契机。因此,探索全新的品牌数字传播对社会认同的建构理路,对于理解广告品牌研究的理论与实践具有重要意义。研究基于符号互动理论,对“后浪现象”这一数字传播典型案例进行探讨,从个体、群际和社会三重互动情境着手分析,提炼出品牌数字传播构建社会认同的两个关键环节:“情感化的符号生产”与“仪式化的公众文本创作”。在个体间情感认同形成层面,符号的生产促成情感心理空间的连接和扩大,其是形成情感认同的中间纽带;在群际间层面,人们通过互动仪式链参与公众文本创作,促进群际间的意义生产,突破圈层的意义边界,助力群际间认同。

广告诉求方式对消费者国货品牌购买意愿的影响

广告是品牌与消费者沟通的重要桥梁,利用广告激发消费者的潜在需求,促使消费者产生购买意愿并做出购买行为,是营销界关注的重点。为探讨不同广告诉求方式对消费者国货品牌购买意愿的影响,对来自全国各地区的174份有效调查问卷进行了独立样本t检验。结果表明,不同的广告诉求方式对消费者国货品牌的购买意愿具有不同的影响,且感性广告诉求更易激发消费者对国货品牌的购买欲望。

时间压力异质性下直播情境中消费者冲动性购买意愿研究

随着数字经济的快速发展,直播电商作为全新的购物方式,为消费者提供了生动、立体的购物体验。有效激发直播情境下消费者冲动性购买意愿,对助推电商企业实现利益最大化具有重要现实价值。以SOR理论为研究框架,设置时间压力下直播情境实验调研问卷,选取运动鞋商品品类直播网购中271个消费者为研究对象,探究时间压力异质性下直播情境中消费者冲动性购买意愿的激发机制及其影响因素。研究结果发现:直播情境中,时间压力对消费者感知价值、冲动性购买意愿均具有显著正向影响作用,且强时间压力比弱时间压力的正向促进作用更加显著;无论是面对客观时间压力还是主观感知时间压力,强时间压力比弱时间压力对消费者冲动性购买意愿的正向影响作用都更加显著,风险追求型消费者比风险回避型消费者的冲动性购买意愿更强,但是在弱时间压力情境下,时间压力主观感知弱的消费者比主观感知强的消费者对感知价值的正向影响更显著。研究为电商企业制定刺激消费购买意愿的有效措施提出建议参考。

论中国对北极事务的参与:法律依据、现实条件和利益需求

伴随全球矿物资源的日渐枯竭和人类探索北极能力的提高以及全球变暖、北极地区冰盖逐渐消融,参与北极地区事务、利用北极地区东北航道与西北航道的法律和现实矛盾逐渐突出起来。研究中国参与北极事务、利用北极航道的法律条件、现实条件和相关经济、军事利益以及对于维护中国海外利益的重要性也日渐提升。本文的研究旨在推进国内对北极相关专业问题的整体研究,进而为维护中国的北极利益提供相应的理论参考。因此本文的研究兼具一定的理论价值和实践价值。文章最后对中国北极策略的相关建议,具有一定的创新性和参考意义,有助于中国未来在北极事务中的实践应用。

洞察与共谋 浸入与体验——后互联网视域下广告文案分析

广告文案及其诉求策略是社会文化、媒介技术、媒介环境、广告营销理念等诸多要素综合作用的结果。后互联网时代的到来使品牌竞争加剧、市场环境更趋复杂。通过审视后互联网时代广告文案策划与产品诉求及情感诉求之间的辩证关系,能够系统掌握后互联网视域下品牌广告文案的核心要义。

美国公益广告研究综述

为了探寻美国公益广告的学术研究情况,本文对EBSCO数据库和Google学术搜索中有关公益广告的全文论文进行了定量描述和定性分析,梳理了其论文来源、研究方法、研究内容和主要的研究成果。总的说来,美国学界对公益广告的研究体现出两大特点:研究主要从传播学的角度入手,与"健康传播"研究存在重叠,体现出很强的理论性;研究十分重视实证研究,研究方法严谨规范,且以定量方法为主。

价值感知及广告互动对网络广告效果的影响——一项基于消费者认知视角的研究

互联网赋予了消费者更多的信息控制权，消费者在网络营销沟通中扮演着更加积极与主动的角色，主导整个营销沟通过程，他们是积极的媒介使用者。本研究立足消费者认知视角，由消费者对于网络的“使用与满足”出发，探讨消费者对网络广告价值的感知及其对广告效果的影响；同时，检视网络广告与传统广告效果作用环节的差异，观察广告互动是如何对广告效果产生影响的。本研究构建了基于消费者认知视角的网络广告效果作用模型，通过调查研究验证模型，先选取了358份学生群体为主的样本进行预调研，对问卷测量问项进行了修正。在此基础之上选取了803份样本实施规模性问卷调研，从“感知利得”与“感知利失”双维度考察消费者广告认知对于广告效果的影响，并结合网络营销沟通的特殊性，验证了互动对于网络广告效果的重要作用。

广告文案意境美的形成

广告意境,就是广告人主观的“内情”和客观的“外景”的结合。由于广告具有直观可视性和社会功利性,所以广告追求的意境美是瞬间的顿悟的美感,它要求人们在进行广告创作时,注重意境的创造。

网络横幅广告效果影响因素研究

影响广告的因素可以分为网络横幅广告发布网站因素、横幅广告自身因素、广告受众的因素等三类,它们分别影响消费者在网络横幅广告的认知、情感和行动阶段的起作用。实证结果表明,对网络横幅广告效果影响显著的主要因素包括企业知名度、广告的互动性,其次是投放网站、广告的信息丰富程度、广告的可信性、广告位置、广告创意、受众的个人收入、年龄和网上购物经验,而受众学历对网络横幅广告的效果并不产生作用。

透视明星代言虚假广告背后的法律缺失

明星代言虚假广告泛滥的背后凸显的是我国现行法律在明星代言广告规制上的缺失。由此带来一系列的弊端,无法对虚假广告代言明星进行有效的责任追究,也无法为明星代言广告提供有效的法律指引和进行有效的监管。应完善现行法律制度,明确明星代言虚假广告的法律责任和从事代言广告的明星的注意义务以及完善明星代言广告的审查制度。

基于叙事理论的短视频广告研究:类型与批判

广告是商业信息的传播活动,短视频广告除了传播形式的更新,在内容上也表现出了诸多新特点,从叙事理论的分析视角来看,短视频广告使分离的叙事主体重新聚合,使完整的叙述结构走向分散,内容加工制作以元素拼贴为主,整体来说短视频广告的生产者、生产流程和机制都受到来自短视频平台机制的深刻影响。基于此,目前短视频广告的受众参与并非等同于营销效果,短视频平台的生产机制给短视频广告的内容标准造成了一定挑战,能否实现长期持久的广告效果仍然是目前短视频广告内容叙事需要直面的问题。

大数据时代广告创意的新趋势

大数据时代,精准广告应运而生,解决了传统广告无法"精准制导"的问题,使"一对一"广告传播成为可能。随着广告产业技术化的深入,程序化创意变革了在传统广告业中处于核心地位的广告创意,使其呈现出程序性与个性化的特征。文章探讨大数据时代广告领域是否遭遇"创意匮乏症"问题,通过说明技术化背景下广告创意领域呈现的新特性,进一步指出未来广告创意的发展方向与趋势。

运用关联理论提高企业广告翻译质量

根据最佳相关理论,结合语境,受众会排除最表层、最直接的含义,领会深层的、广告主所期望的内容,使广告受众以最小的认知努力来获取最佳的语境效果。关联理论为广告商与广告受众之间的交际是如何完成这一基本问题提供了一个更具说服力的解释。本文将运用关联理论中的最佳关联原则,在分析现代商业广告的主要特色基础上,通过实例分析广告翻译的基本策略。

创意产业与文化产业的边界及中国的运作模式--兼论中国创意产业发展中的政府思维

创意产业与文化产业的边界并不十分清晰,在很多方面是交叉重合的。凡是与人类创造活动、创新活动和科技研发有关并产生了经济价值的,都可以被看做是创意产业,并不局限在狭义的文化范畴。创意产业的范围比文化产业更加宽泛,涉及的门类也更多,因为创意活动是普遍的,存在于人类社会的各个领域。创意产业是立足于广义文化而形成的一种产业方式,涵盖了人类生存过程中的一切行为模式,而文化产业一般是由狭义文化范畴构成的特定门类,它更贴近文化的特质,反映了文化的核心内涵。我国各地政府近年重视创意产业发展有政绩因素的考虑,体现出功利主义倾向的政府思维。

陶瓷广告的语言特征及翻译策略

陶瓷广告语具有独特的语言风格和特点。其用词优美独到,句法精练而内涵丰富,修辞变化多端,耐人寻味。陶瓷广告的目的在于打动人心,激发人们的购买欲望,一字一句要能充分发挥它的"魅力",并达到其商业目的。本文从陶瓷广告语的风格和特点着手,探讨了在翻译陶瓷广告语时,应根据陶瓷广告的不同特点,采用直译法、意译法、套译法等实用方法。

我国房地产广告策略研究

随着我国房地产市场竞争的日趋激烈,房地产广告的发展也越来越受到重视。针对目前房地产广告中存在的问题,有效的房地产广告策略应该从房地产的市场定位、广告的媒体选择、广告的创意等几个方面进行考虑。要制定正确的广告策略,在市场定位方面追求楼盘的独特性,确定楼盘的主题,传递楼盘的稀缺性信息。

广告媒体策划的数学模型及其解法

讨论了广告媒体策划最适解法模型的构成 。

我国处方药应尝试直接面对消费者广告营销

目的为我国处方药直接面对消费者(DTC)广告营销提供建议。方法采用文献研究法,通过分析美国等国家处方药DTC广告营销、指南的情况,提出我国尝试DTC广告营销的建议。结果与结论我国应支持DTC广告,国家应制定和严格实施相关管理制度,大力宣传DTC广告,并应选择合适的品种以及广告媒体、投放地区。

三网融合背景下我国广告模式的创新研究

三网融合的推行不仅是技术、渠道、内容、终端等诸多层面的融合,而且还预示着整个媒体环境和营销环境的巨大转变。广告作为诸多媒体的重要内容和经济来源之一,如何在三网融合背景下创新信息传播模式与传播理念,提升自身的服务价值成为诸多学者和业界人士思考的核心问题之一。三网融合的发展一方面将促使我国媒体行业从技术、内容到形式方面的巨大转变;另一方面也将改变广大受众的信息接触与消费特征。

态度理论在企业广告策略中的运用

本文首先指出目前我国企业广告策略中普遍存在偏离顾客导向、形象代言人误区、诉求方式单一、忽略情境因素、广告过度重复等违背有关态度理论的现象;其次概述与广告相关的态度理论和原理,包括态度各构成成分之间的一致性原理、霍夫兰德和詹尼斯改变态度的说服模式等;最后根据这些理论原理对我国企业广告策略的调整提出要坚持顾客导向、重视传播的情境因素、选择有效的信息源和传播方式等一系列相关建议。