开发“液态”产品:智能媒资库升级路径——以深圳广电集团为例

在大模型和大数据的时代背景下,广电机构正面临着媒体深度融合背景下的数据资产竞争。本文从齐格蒙特·鲍曼的液态理论出发,探讨了广电媒资创新利用的可行性策略,讨论如何通过“液态”化开发思路实现广电媒资的创新开发,具体提出语料型产品、情感型产品、计算型产品、3D型产品四种形态,阐明了各自的开发应用策略。从产品创新视角出发,拆解展示深圳广电集团如何通过整合最新技术、转变媒资库的商业模式,开拓新的市场机会和增长空间,以期为同行带来可资借鉴的经验。

应急广播媒体品牌推广模式探析——以上海应急广播为例

应急广播品牌的推广不同于其他媒体品牌,既要严格把关并审核应急新闻、应急知识等内容,也需利用多种媒介完善互动机制,促使应急广播能直抵受众,实现应急广播的传播价值。上海应急广播持续探索垂直化、立体化延伸的品牌推广模式,彰显媒体品牌的亲和力与引导力,在履行应急媒体职责的同时,构建具有认知度和可信度的特色媒体品牌,其品牌推广的模式创新可为更多媒体的品牌推广提供借鉴参考。

《自救》:一本悲伤与希望之书

传统媒体式微早已不是业内的某种冷暖自知,在社会大众面,它成了一种普遍的观感或共识。当越来越少的人订阅报刊、购买书册、收听广播、打开电视机,更多的人刷视频、看直播、玩网游、听有声读物、玩社交媒体时,出版单位、广电机构的生存近况可想而知。

2023年度山东省优秀网络视听节目及融媒产品评析

2023年度山东省优秀网络视听节目及融媒产品的参评作品,体现了对建设新成就、澎湃正能量、助力文化传承发展与服务大众生活的四重聚焦。大多数作品兼容了澎湃正能量的正面舆论宣传和以优化用户体验感为直接诉求的新语态尝试,展现出对内容立场与节目呈现的双重追求,彰显了主流媒体的价值担当与媒介活力。但与此同时,一些参选作品在新闻现场感营造、直播过程与效果把控、网络访谈质量、栏目品牌维护与融媒产品创新等方面还存在较多欠缺。未来,需提升相应节目的“创制性”与实用性,及时归纳节目类型规则与创作规则,让节目在互动性、新颖度与专业化等方面实现高质量突破。

新媒体环境下广播媒体创新路径——以新疆949交通广播为例

近年来,新媒体蓬勃发展的同时对传统媒体的影响也越来越大,因此,进一步加速与新媒体的融合,已经成为了传统媒体发展的一种重要趋向。因此,本文以新疆交通广播949为例,讨论了新媒体与广播媒体的融合发展,重点研究了广播媒体的价值内涵、新媒体环境下的广播媒体发展现状,以及传统广播媒体的创新发展路径。

融媒体时代湖南广电“双平台”台网融合发展路径研究

湖南广电在融媒体时代背景下不断进行媒体融合创新,形成独特的“双平台”台网融合发展模式,成为全国广电媒体融合的成功典范。从“内容、科技、终端、平台、人才和体制机制”六大融合角度入手,探讨了湖南广电在媒体深度融合过程中遇到的挑战,并在创新实践中抓住机遇,展示其成功的发展路径,供其他媒体借鉴与参考。

新型融媒体节目的创新发展路径分析——以泉州广播电视台大型融媒体报道项目《走读泉州》为例

文章以泉州广播电视台大型融媒体报道项目《走读泉州》为例,对新型融媒体节目的创新发展路径进行分析,以期为新型融媒体节目建设及传媒行业的发展提供助力。文章采用案例分析的方法,分析新型融媒体节目创新的意义以及新型融媒体节目的创新发展背景,得出新型融媒体节目已成为传媒领域创新的重要方向,通过积极开拓新型融媒体节目的创新发展路径,有助于传媒行业的优化建设的结论,进而立足于上述分析,以泉州广播电视台大型融媒体报道项目《走读泉州》为例,提出新型融媒体节目的创新发展路径:做好节目创新发展的精准定位、强化节目内容创新、推进节目生产模式融合、积极拓展平台功能、关注节目互动环节的构建、加强节目原创性建设等。研究结果表明,有效运用上述创新发展路径,可以让新型融媒体节目获得更好的制播效果,让新型融媒体节目有更好的发展前景。

金鹰955电台对长沙城市形象的塑造及传播分析

在视觉媒体主导的时代,电台作为一种听觉媒体,其传播效果常被忽视。然而,电台具有独特的魅力和影响力,对特定受众尤其是中老年人和汽车族依旧有极强的影响力。在媒介技术迅猛发展的今天,广播电台与新的媒介技术结合,在特定领域和特定人群中发挥着巨大的作用。文章采用文献综述法、网络民族志方法,以金鹰955电台对长沙城市形象的塑造和传播为逻辑起点,梳理2020—2023年金鹰955电台节目音频资料,分析长沙独特的城市地理、历史和人文特征,探究金鹰955电台对长沙城市形象的塑造及传播现状。研究发现,电台通过本土化的节目设置、不断拓宽的传播渠道和对湖南元素的灵活运用,积极塑造及传播长沙城市形象,但在实践过程中仍存在特色未充分呈现、对外传播能力有待提升、整合与合作机制缺乏等问题。对此文章建议:深挖城市文化,清晰定位塑形;找准媒介定位,传播城市风采;双面说服,使传播效果入脑入心。文章以金鹰955电台和长沙城市形象的耦合为研究取向,探讨电台媒体对长沙城市形象的塑造与传播,旨在帮助城市塑造和传播自己独特的形象,并充分运用电台这一渠道提高对外传播能力。

2023年度山东省优秀广播电视广告作品评析

在2023年度山东省优秀广播电视和网络视听节目评选中,广告类作品令人印象深刻。这些作品的选题体现了中华民族源远流长的家国情怀和深厚的文化气质,关注民生有温度,讲好中国故事有态度,同时彰显文旅先锋姿态,为文旅深度融合发展提供了大量高质量的传播文本,并通过多模态话语表达,凝聚家国一体的价值导向。

湖南广电一体两翼之“芒果模式”创新与“芒果生态”突破

湖南广电借助全新的“芒果模式”创新顶层设计与体制机制,基于“一体共生”理念,采取芒果独播、频司体制、工作室制度等一系列创新之举,以此创设体现湖南广电特色的“芒果模式”。进入智媒时代后,“芒果模式”面临来自各大网企及媒体的竞争压力,较难实现市场化运作的可持续发展、拓展芒果IP的品牌延伸。在未来,芒果TV亟须从路径、市场与品牌三个维度拓展创新,完成从“芒果模式”到“芒果生态”的跨越,实现“湖南卫视+芒果TV”的双IP市场共赢,帮助芒果TV形成自主可控的主流媒体平台,为其他省级广电媒体和互联网企业提供有效的芒果样本。

媒体深度融合视域下地市级广播电视媒体转型发展研究——以黄山市广播电视台加快媒体融合发展实践为例

本文介绍黄山市广播电视台围绕加快推进“大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地建设”目标,坚持以党建为引领,以机制改革创新为核心,牢固树立“大宣传”“大安全”“大产业”核心理念,不断发力内容建设,深化机制改革,建强自有平台,加快产业转型,启动一系列改革创新,为建设全媒体传播体系、塑造主流舆论新格局探索出一条具有黄山特色的实现广播电视媒体深度融合高质量发展的现实路径。

技术、文化、服务赋能广东交广而立之年再起航

根据《2022年全国广播电视行业统计公报》,2022年全国广播广告收入同比下降28.09%,传统广播电视节目销售收入同比下降24.54%。依托互联网技术搭建的车载智能终端正悄无声息地占领原本由车载FM广播垄断的传媒影响力,交通广播旧有的车内场景传播面临着前所未有的挑战。如何应对智能化车内场景的迭代发展,如何在网络化、数字化的智能车舱终端实现个性化的互动的内容服务,如何通过机制与人事改革来适应全新的内容生产产业格局,成为广电人特别是交通广播人必须直面、革新、跑赢的生存大课。

车联网时代广东广播转型的新业态探索

20世纪80年代,广东广播“珠江模式”成为中国广播改革的一面旗帜。然而,在车联网快速发展的时代背景下,广播面临着许多前所未有的变革。随着智能车载系统的崛起,传统广播受众的使用习惯正发生着根本性改变。传统广播不仅需要与新兴技术保持紧密结合,还需要积极探索拓展服务场景的新模式,以适应广大受众的需求变化。

城市广电媒体服务平台构建的策略研究——基于南京广电集团媒体深度融合的观察

随着媒体深度融合不断推进,城市广电媒体发挥自身优势,构建符合城市广电媒体定位的功能性平台是其提升价值的重要手段。通过对南京广播电视集团在媒体融合实践中的研究与探索,提出构建基于细分市场的服务平台,构建基于融媒传播矩阵的活动经营平台,构建基于媒体特征的增值服务平台是城市广电媒体强化传播价值、推进媒体深度融合的策略与路径。

微短剧产业发展“山西模式”探析

新媒体时代,网络微短剧在影视领域异军突起。山西省广电局以习近平文化思想为指引,以推动微短剧高质量发展为契机,一手抓管理,一手抓繁荣,提升服务水平,与平台共生长,提供一体化服务保障,基地先行带动产业生态,文旅题材引领内容创作,以“中国话语”讲好“山西故事”,探索出一条独具特色的微短剧产业发展的“山西之路”。

广电新闻短视频账号的成功经验分析——以浙江广电“新闻姐”为例

浙江广播电视城市之声打造的短视频账号“新闻姐”用四年的时间获得了全网超3300万的粉丝量。总结其成功经验:一是定位清晰,做热点新闻解读评论式的个人IP号;二是运营策略简单,化繁为简,以“轻拍剪+不断更+精致内容”的模式运营账号;三是不断打造爆款内容,只有爆款视频才能持续增加粉丝。挖掘“新闻姐”IP账号短视频火爆的背后逻辑,对传统主流媒体转型短视频赛道的可行性路径有着重要价值。

济南广电“短视频+”特色发展模式分析

济南广播电视台抢抓短视频风口,扎根基层沃土,创新“短视频+”模式,发挥资源优势开展特色化、差异化短视频创作,打造高识别度短视频IP,以短视频讲好城市故事,赋能文化“两创”;着力开展短视频平台化运营,推出“鹊华视频”“经十路上一块砖”“白水视频”等短视频IP;推出的短视频及直播业务孵化品牌“鹊华MCN”签约账号达300多个,全网粉丝量突破6000万,获评山东省网络视听(短视频)基地,走出了一条短视频特色发展之路。

媒体融合视域下大学生爱心公益传播研究

媒体融合视域下,大学生参与爱心公益活动并对其进行广泛传播具有重要意义。结合媒体融合发展的特点探究媒体融合视域下高校爱心公益传播的现状发现,有越来越多的大学生参加爱心公益传播活动,其爱心公益活动涵盖校内与校外两大部分。大学生群体在爱心公益传播中具备综合素质较高,容易接受新鲜事物,时间自由、人员集中等优势,建立可复制、可持续发展的“互联网+大学生+公益”的创新型模式,革新爱心公益传播形式,优化志愿者队伍等有助于将大学生为社会服务的热情化作实际行动,让更多爱心公益活动在互联网传播下进入大众视野。

四川省广播电视新闻与传播研究所

四川省广播电视新闻与传播研究所成立于1984年11月,为四川广播电视台下属独立事业法人单位,是四川省社会科学专业研究机构。四川广播电视新闻与传播研究所的主要工作职责是开展广播电视理论研究;承担并开发广播电视课题及项目;策划并实施广播电视节目资源开发利用;主办《西部广播电视》和承办《西部广播影视》两本杂志;协助做好四川省广播电视学会秘书处的日常工作;有计划承担全省广播电视人才培训等工作。

高看一眼

福建省广播影视集团记者IP品牌栏目《高看一眼》,该栏目以高姓记者的“高站位、独视角”带网友看一眼“高颜值、高素质、高品位”的清新福建,立足高端访谈、现场体验等,结合时下热点话题,参与福建省内重大时政类新闻活动报道,把以宏大叙事为主的时政类新闻鲜活化,用时下热门的体验式、微纪录式,具有代入感的报道形式,成为受众的体验者、代言人。