国际传播的精准协同论:知行难点与路径关系

精准国际传播是指信息在国际范围内流动时,精准抵达国际目标受众并有效影响其认知、态度与行为。我国的精准国际传播理念以受众思维和目标效度为导向,自党的十八大以来逐渐明晰和完善。然而,相关学术探讨和实践效果表明,国际传播各个环节的片面“精准”之下,隐藏着极易被忽视和混淆的“盲点”。究其原因,在于精准国际传播工作尚未处理好各个环节之间的协同关系。对此,本文通过以主体与受众、技术与内核、供给与反馈、全球与地方四组协同关系为抓手,提出国际传播的精准协同论,希望以“走进去”与“请进来”相结合、“平台拓展”与“借船出海”相结合、“话语创新”与“调查研究”相结合、“国际视野”与“民间动能”相结合的理论与实践路径,为加强我国国际传播能力建设、全面提升国际传播效能提供借鉴参考。

生成式人工智能技术驱动传媒业再变革

ChatGPT等生成式人工智能技术将在传媒行业得到不断应用,并驱动传媒业的再次变革。从媒体内容生产角度看,生成式人工智能将带来人机协同新闻报道的常态化、知识产品的丰富以及定制化新闻资讯生产的可能。这一技术还会带来全民参与的智能化内容生产,这些内容会构建出事实与虚构、真相与幻象进一步交融的数字空间,平民利用智能技术进行的创作也会丰富与发展艺术内容生态。从内容分发与消费的角度看,个体需求驱动的跨平台智能分发模式会逐步兴起,用户的信息消费也会越来越多地基于机器建构的内容消费“个人门户”。在生成式智能技术影响下,媒体权力被进一步侵蚀,甚至其作为独立信息源的角色及价值也会有所淡化。智能平台也会对现有的社交平台、内容平台等形成冲击,并可能进一步演化为新的权力中心。

政策与技术双轮驱动下媒体深度融合多层次发展趋势

为了实现中国式媒体深度融合的目标,在政策与技术的双轮驱动下我国的主流媒体深度融合不断往前推进。2023年,受到高度关注的主流媒体主体进一步拓展,国家层面重视抓好主流媒体中的薄弱环节,在抓好县级融媒体中心建设的基础上又将市级媒体列为关注重点;与此同时,选择有实力的主流媒体通过技术驱动等措施做大做强平台。因而,主流媒体的深度融合既突出了重点,又力求做到均衡发展,从中央到省市县的主流媒体呈现出多层次发展趋势。

融合新闻报道案例研究的实践指向与学理建构

数智技术推动新闻生产全方位转型,融合新闻报道实践走在了理论前面。案例研究在融合新闻报道研究中具有重要意义,通过案例剖析新闻业务跨屏、跨界、多模态的融合发展之路,可以为数字新闻理论的创新和突破提供基础。融合新闻报道案例研究的主要内容,包括融合新闻的应用基础、生产主体、文本形态、操作方法、媒体实践以及融合新闻生态反思等方面。案例研究的难点在于学理建构,既要贴近客观对象,又要“跳出”案例本身,与实践保持一定的距离,形成反思性、前瞻性的理论思考,推动数智时代新闻理论的知识体系更新。

数智时代我国地市级媒体融合的发展特征与趋势展望

伴随数字化、智能化发展的趋势不断嵌入传媒领域,我国地市级媒体融合已经从政策导向的先导期转向全面推进的迭代期,在国家战略导向下形成了相对完善的政策规范体系、各具特色的媒体融合模式。地市级媒体在技术系统与数字平台的赋能下实现了内容生产的共享协同、传播渠道的移动优先、表达方式的视听优先,并在央地合作模式的基础上不断提升国际传播能力。但是,地市级媒体仍然面临着多样的资源整合困境,包括机构改革困惑、渠道建设重复、人员调配不足等问题。处在全媒体传播体系建设关键区位的地市级媒体,未来可以尝试垂类布局产业发展,跨界汇聚数据资源,服务拓展治理方式,全方位推动地市级媒体融合的智能化发展。

以市场机制推动国际传播——以湖南卫视实践为例

国际传播的实践离不开对市场机制的深刻理解。中国文化产品要走向世界,不仅仅需要加大文化供给,更取决于海外市场的接纳和认同。市场机制作为资源调节的重要机制,同样可以适用于国际传播的实践之中。本文以湖南卫视文化产品的海外实践为案例,论述国际传播实践中的市场逻辑。

人工智能有人工智能的用处

人工智能技术的发展标志着机器与人之间的信息互动达到了前所未有的高度。这种互动的实质是“控制”,人发出指令给机器来控制机器生产出人想要的信息和产品,而随着机器智能水平提高,可能的未来是机器反馈信息来控制人类的思考和行为。20世纪50年代,控制论创始人诺伯特·维纳曾写作《人有人的用处》一书,讲述了消息与通信设备的运行原理及其对人类社会的重要性,书中提到可以制造一部机器,“其智能就是人的智能的复制”。在当时看来,这一论断显得有些“唐突”,而在今天看来,这一论断体现了科学家的“洞见”。18世纪以来的人类工业革命历程表明,技术进步具有不可逆性,因为技术对生产力的提升是巨大的,这种诱惑力是不可阻挡的。

人工智能时代,全球传播的努力方向

中国造纸术传播到欧洲花了1000年的时间。而如今,世界变得更加一体化,创新通过多种渠道传播得更快。毫无疑问,在当前的数字技术背景下,传播已成为生产力的基本方面。传播是一种时空关系,而时空一直是人类社会与个体生命组织逻辑的关键。

人工智能环境下的事实核查创新

ChatGPT、Midjourney等生成式人工智能的开发与成熟引发社会对人工智能的新一轮思考与讨论。凭借足以匹敌甚至超越人类基准水平的生成能力,AI势必会对现有的新闻传播格局产生变革性影响。写作机器人、AI主播、机器人账号成为人类以外的内容生产者,极大改变了网络舆论场中传播主体的结构。尤其社交机器人具有可操纵性和技术隐蔽性,越来越多的组织或个人利用社交机器人发布信息。

社交机器人语义偏见的治理探究

随着人工智能的飞速发展,智能传播进入“人机耦合”时代,社交机器人也逐渐融入我们的网络生活,并引起不少伦理失范问题。本文聚焦近年来火爆的聊天机器人,在综述聊天机器人发展历程的基础上,重点指出了聊天机器人存在语义偏见继承的伦理失范现象。通过对微软两款聊天机器人语义偏见问题的具体分析,文章从克服设计者偏见、训练数据偏见和反馈机制偏见三方面提出了治理社交机器人语义偏见问题的宏观建议。

互联网治理的国际化

具有“自由主义”理想的互联网技术在美国政府眼中是基于民族国家技术创新下的商业增长点,以及用以重建全球信息秩序的新的信息通信手段,美国政府通过产业和技术优势形成“隐性”控制,并通过规则制定、国家间利益交换,“显性”地实现对于互联网关键资源的控制,这种单边控制的政策制定体现出一种与互联网技术社群自身理想相反的治理模式——“自上而下,有限共识”。2016年10月1日,ICANN脱离了美国商务部的直接控制,“多利益攸关方”作为美国“钦定”的制度得以保留,延续“自由主义”话语建立“合法性”,依靠产业优势和司法管辖,借助非国家主体掌握互联网游戏规则的控制权。与此同时,国家作为互联网治理主体的倡议被不断提出,形成了“委托非国家行为体”之外,日益丰富的“跨政府协议”与“政府单边措施”,国家主体主导网络秩序的基本格局业已形成。伴随着网络安全形势日益严峻、网络空间与现实空间日益紧密、区域性互联网产业崛起,以及地缘政治的线上蔓延,安全与平等成为互联网治理的共同追求。从现实主义视角出发,需要发掘碎片化全球互联网治理模式中的元模式,为互联网治理的真正国际化奠定基础。

主场外交的叙事形塑:“一带一路”国际合作高峰论坛的战略叙事研究

“一带一路”国际合作高峰论坛是中国主办的重要主场外交活动,外交沟通的昂贵信号被叙事所形塑。以战略叙事为理论框架的内容分析发现,三届“一带一路”国际合作高峰论坛在叙事维度,国际/体系叙事中的国际合作协议、倡议等国际规范的频次最高,团结合作是国际观念结构的核心,国家/身份叙事中国家故事是主体,行动方案是议题叙事的重心。叙事要素突出呈现结局与解决方案,以积极话语增强叙事吸引力。关联分析显示,议题叙事和布景与语境的关联性(Cramer’sV=0.301)和结局与解决方案的关联性(Cramer’sV=0.440)程度最强。语义网分析显示,高峰论坛战略叙事的叙事维度和叙事要素以“合作”和“发展”为关键词,塑造以寻求友好合作和共同发展为基调的全球治理中国方案。三届高峰论坛成为提升中国国际话语权、建构中国叙事体系的创新实践。

中国共产党关于舆论斗争的特性认识、道义坚守与突围思考

舆论斗争是不同意识形态的思想交锋和话语较量,其发展走向事关党和国家的前途命运。中国共产党自成立以来对如何开展舆论斗争进行了长期的探索,意识到舆论斗争要力争革命性和彻底性,同时也要注意党性和引导性,更要增强主动性和有效性。虽然在不同历史阶段中国共产党对舆论斗争关注点和解决路径有所不同,但在事关国家利益和社会道路等大是大非方面一直坚持基本的道义原则,在如何从舆论斗争的内容、媒介、受众、力量源、体制机制等方面突破敌强我弱的舆论格局上也一直随着实践的发展而不断深化。舆论斗争工作是中国共产党舆论宣传工作中最前沿,也是最难以开展的工作,中国共产党百余年来关于舆论斗争的认识演变、道义坚守与突围思考,对我们当前如何认清舆论斗争特性、打破西强我弱的国际舆论格局有一定的启示价值。

以平台思维推动主流媒体深度融合发展

2023年是习近平总书记提出“加快传统媒体和新兴媒体融合发展”重要指示十周年;迈入新的十年,当前媒体融合正向纵深推进,面对行政思维掣肘、传统路径依赖等改革难题,以“平台思维”引领主流媒体深度融合或可成为破题之策。具体来看,在内容生产层面应当再造生产流程,重视节点化用户网络的拓展与内容产品的价值;在系统机制层面应当建立一体化、扁平化的组织架构,以提升人才队伍创新活力和平台规模效应;在产业运营层面应当探索数字平台营收新模式以更好地反哺主流媒体舆论引领与社会治理功能。

规避散乱、聚焦传播:论中国电影国际传播中的本土价值贡献

近年来,中国电影在本土市场不断精进内容叙事、视听特效、价值表达,赢得了本土观众的认可与喜爱。然而,从国际传播的视角来看,中国电影大多无法有效呈现本土的核心价值。解决如今中国电影在国际电影格局中地位相对弱势的问题,特别是要实现背后中华文化的全球影响力释放,中国电影亟待通过对中国价值的有效塑造、通过对明确的具有中国特色也具备普适性的中国价值的聚焦传播,先后实现中国价值的全球认识、认知、认可。如此,方能通过电影艺术这一切口和中国价值这一要素,实现中华文化的国际传播效能与中国软实力的跃升。

媒介化理论在我国的十年“漫游”:概念梳理与分析框架探询

2014年,《重构媒介?中介与媒介化概念爬梳》一文开启了媒介化概念在我国的传播历程。作为国内外学界的研究热点,媒介化理论正在成为阐释社会现象、指导人类实践的重要视角。由于该理论在我国尚处于探索期,对于其概念、缘起、范畴、路径、方法的认知众说纷纭,需要通过梳理关键概念,以期达成“共识”。一方面,西方传播研究的“媒介化”转向大致经历了从“标签”到“范式”的过程,我国媒介研究则呈现出从“怎么样”到“是什么”的偏向转变,对媒介化概念的历时性溯源、词义学分析与研究路径比较,有助于更准确地理解此概念。另一方面,针对媒介化社会的现实诉求,“互型”“自律与他律”“行动的场域”等分析框架应运而生,或为生产“在地知识”,或为理解媒介与社会互动关系,或为不同传播要素间的互嵌和转换提供可能。

省级党媒如何做强全国影响力——“南方+”客户端提升传播力建设解读

媒体融合发展作为国家战略整体推进已走过十个年头,全国各省级党媒积极探索移动端传播力建设,在立足本地的同时,也努力寻求走出去做强全国影响力。八年来,南方+客户端不断探索,主动适应全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体的传播语境,聚焦受众需求,把握时度效,从内容侧、渠道侧、经营侧、技术侧等多个维度发力,在扎根广东、深耕粤港澳大湾区的同时,着力提升全国影响力,牢牢掌握全媒体时代全域舆论场的主动权,朝着建设“广东传播主平台、全国标杆新媒体”的目标全力奔赴。

以技术力赋能媒体深融力与竞争力——南方智媒云建设发展实践

媒体融合发展十年有余,建设自主可控的技术平台成为大多数主流媒体的共识。广东省委作出建设“两端一云”的工作部署,其中“一云”是南方智媒云,旨在打造一个支撑和服务省市县三级媒体融合发展的“智媒空间站”,建成自主可控、安全可靠、竞争力强的全省媒体统一技术平台。南方智媒云充分运用大数据、人工智能等技术,持续推进平台能力通用化,赋能地市融媒打造试点标杆,支撑全媒体传播体系建设,并通过“技术+制度”融合创新,构筑媒体新质生产力,以先进技术引领驱动全省媒体深度融合和高质量发展。

推动党的创新理论宣传阐释通俗化表达的党刊探索——以《南方》杂志“悦理轩”专栏为例

在媒体竞争生态日益复杂的当下,党刊作为党的理论宣传和新闻舆论工作的主阵地,要切实加强党的创新理论的宣传阐释,增强理论宣传的质量和效果。本文以《南方》杂志创新推出的“悦理轩”专栏为例,探讨主流媒体该如何以通俗易懂的内容呈现和表达方式,更好推进党的创新理论宣传阐释。

行动者网络理论视域下智能传播算法“黑箱”的构成逻辑与治理

基于行动者网络理论框架,可将智能传播算法视为技术性网络与社会性网络互动与作用的“黑箱”,其构成逻辑包括三个方面:一是现实社会的数字化、媒介化构成了智能传播算法生态的数据基础;二是流量社会构成了智能传播算法生态的联盟和扩张逻辑;三是黏性竞争构成了智能传播算法生态的价值和情感逻辑。对于智能传播中算法的治理要跳出技术治理和调试的思路,将算法视为“技术—社会—文化”系统的联盟,并以以下四点为抓手:一是对算法治理应由公权力设计多层次的治理框架;二是平台企业向上向善的算法设计;三是舆论空间的公共性和正义性;四是媒介化生存环境下个体的算法素养提升。