分众营销 新营销利器

作为新营销利器的分众营销涵义有两个方面:一是不要幻想把你的产品卖给所有的人;二是要对你的目标消费者了如指掌。

像贝克汉姆一样营销

虽然皇马已经带着刚刚从曼彻斯特联队转会的贝克汉姆离开了中国,但这阵旋风却仍然是人们津津乐道的谈资。小贝是世界上最广为人知的运动员之一,而他此前效力的曼联队是世界上最有价值的体育实体。他们的球迷据说有5300万人之多。

中国企业呼唤007

大众汽车公司去年发现在自已的新车试验场,某个山坡下居然埋有一部微型摄像机。同步向外发送各种测试技术指标。跨国公司一方面在加强自己触角的灵敏度。另一方面,花费巨资建立严格的保密措施,扎紧篱笆,以防疏漏。经济间谍007,方兴未艾-

从吃说起——服务营销面面观

在这一期,我首先声明我基本上是个好吃 懒做的人。我的意思是说,我不太忌嘴,川菜、 粤菜、湘菜、鲁菜、沪菜、东北菜什么的我都能 吃,但我懒得自己做饭。大学食堂的饲料和方便 食品吃怕了,当然也时不时上上馆子,于是就有 了一些直接的感受。除了作为消费者的体会外, 结合自己在从事市场营销教学、研究和咨询时 遇到的问题,我就经常问自己:为什么有的饭店食客盈门,有的却门可罗雀?这里面就有一个服务营销的问题。

品牌代言人:企业的“万灵药”?

打开电视，赵薇在宣传佳能打印机，赵本山在卖北极绒保暖内衣，牛群在推销电话卡、刘璇、熊倪等奥运明星在畅饮浏阳河酒，翻开报纸杂志，伏明霞用了安利纽崔莱还在打什么牌子的手机，李湘笑眯眯地向你举起商务通；走在街头，章子怡告诉你联想掌中电脑好，谢霆锋与你相约FM365；更有像“盖中盖”这样的把一大演员都“招”进广告的做法。一时间，仿佛看广告的人看的都是明星，仿佛没有明星的广告就要没人看了似的。

外资购并国企:各有所得

国有企业进行大规模的战略性重组,是国有企业改革与发展的必由之路,为外资购并国有企业提供了源源不断的、可靠的供给。除了这些众所周知的原因外,希望外商输出管理,以提升企业效益,也是大量国有企业谋求外资购并的重要原因。 企业管理是一个复杂的系统,也是从一点一滴做起,形成的企业价值观念。优秀的管理能够使职员们各尽所能,全身心投入工作中,致力于为企业创造高效益。而我国许多国有企业却做不到这一点,职工往往花许多时间去勾画、处理各种人际关系,以创造个人生存、发展的机会,不仅企业内耗大。

新经济需要新的经济学吗?

新千年的降临伴随着“新经济”这个词的出现。我们不久前还在信息经济学、竞争策略与博弈论数学公式中一步一步探索,一抬头却发现自己被媒介上有关“信息经济”的频繁报道所包围了。已经有不少人问经济学家:你对信息经济、互联网,电子商务等怎么看?书本上的经济学还有多少作用?

民企海外上市背后

民营企业的经营波动较大,68％的民营企业在第一个5年倒闭,19％的民营企业存活期在6-10年,而只有13％的民营企业可以有超过10年的寿命。

泡沫下面有啤酒——我观网络经济

经济学的精髓是“经世济民”。但是高深的学院理论却使经济学最基本的道理套上了神秘的面纱,“让经济学从殿堂走向民间”越来越成了民众最强烈的呼声。本刊新辟“小民随笔”专栏,就是让我们与经济学家梁小民教授一起分享他对经济学的理解和快乐,让经济学成为一门真正经济,有用的学问。

对于中国电子商务的十二大建议

中国的电子商务从起步到如今,已经进入一个新的阶段。之所以做出这样的判断,是基于如下考虑:首先,中国政府积极地推动电子商务和电子政务的发展,为国内营造了良好的氛围。“十五”计划提出了要加快中国的信息化进程,要“以信息化带动工业化,实现生产力的跨越式发展”。国家和地方已经陆续出台了相关的政策和法规。其次,经过互联网跌宕起伏的洗礼,投资者日趋理性。在网络股泡沫破裂之后,人们大多处于观望的境地,甚至有些人悲观失望。如今,人们逐步统一了认识,认为信息技术在中国潜力无限,电子商务大有可为。再次,有许多企业已经从信息化改造和电子商务运作中获得收益。

中国如何在经济全球化中获利

伴随着经济全球化的进一步推进与发展,发展中国家 比较普遍地表 现出了不同程度的担忧,担心 自己的利益在 这一过程中受 到损害。但是, 我们也应清楚 地认识到,经济全球化的同时也为推进发展中国家经济的加速发展提供了难得的历史机遇。特别是对其中一些经济资源比较丰富、发展基础较好的发展中国家而言,经济全球化的同时也为催化其经济向更加成熟的、更加国际化的经济转型提供了难得的历史契机。如果能够不失时机地抓住这一历史机遇,这些发展中国家就能实现跳跃式的腾飞,在很短时期内赶上发达国家的发展水平。

传统企业YanjingBeer如何实现管理增值?——北京燕京啤酒股份有限公司管理信息系统成功案例分析

1.企业简介 北京燕京啤酒集团公司是1993年以原北京市燕京啤酒厂为核心发展组建的国家二级企业,燕京啤酒集团现已成为中国啤酒行业吨位最大的“航空母舰”。 北京燕京啤酒股份有限公司（下文简称为燕京啤酒）是燕京啤酒集团的上市公司,2000年燕京完成啤酒销售量141万吨;实现销售收入25亿元;实现利税总额9.2亿元。北京燕京啤酒股份有限公司的组织结构图如下所示。 燕京啤酒是目前沪深股市啤酒类上市公司的龙头股,就其优良的质地而言。

微软:一出自由企业制度的悲剧

微软公司,这家到达权力、财富和荣誉巅峰的软件业巨头,如今已是四面楚歌。竞争对手的联合对抗、司法部的“非法垄断”指控、黑客入侵带来的‘声誉危机”。

要扩张性政策,更要好的效果

我认为作为一个发展中国家货币政策的功能不能仅限于控制通货膨胀方面,其功能应该是多方面的,包括刺激经济增长、创造就业机会、维持国际收支平衡等。

关于垄断的新经济思考

竞争已在全球各地被视为推动经济增长的基本力量,是市场经济之神。反垄断和维护竞争因而成了实行市场经济制度的各国经济立法和司法的根本原则。长期以来,垄断者只要被确认,便逃不过被绳之以法的命运。然而,以信息技术革命为特征的新经济的出现,出乎意料地向判断“谁是垄断者”这个问题提出了挑战。

内蒙古小肥羊拒演“公地悲剧”

近日，一直以来闹得沸沸扬扬的“小肥羊真假之争”再掀高潮，先是内蒙古小肥羊终获国家工商行政管理总局商标案审委会评判为中国驰名商标，挺起腰杆要维权打假；后是河北、陕西等地群羊围攻小肥羊，要求收回小肥羊驰名商标的认定……

宝钢兵败国门的启示——加入WTO与企业

11月,艰难的入世历程在中国将要画上一个句号,但WTO大门的打开并不意味中国企业面临的就只是机遇。宝钢在“国门遭遇战”中的失利昭示 应对挑战更重要的因素在于提升企业的竞争力,而这不仅需要真正改革失去保护和垄断地位的国企 更需要给我们自己的民营企业与国企、外企一样的国民待遇。

并购:小鸡+小鸡=雄鹰?

我们没有从新浪与阳光卫视的购并中看到有竞争力的价值链的产生。人为炒作并购题材,是无法使两只小鸡加起来等于一只雄鹰的！

广告的哪一半被浪费了?——关于市场营销的衡量

关于市场营销的衡量问题,19世纪美国零售巨头约翰·沃纳梅克有句著名的悲叹:“我花在广告上的钱有一半被浪费掉了,糟糕的是,我不清楚是哪一半。”可以肯定的是,企业从未停止采用一些初级方法来衡量市场活动给公司利润带来的影响,但是,这么多年来,市场营销部门却一直是企业中惟一一个缺乏财务衡量的部门,即营销经理不懂得怎样向CEO或CFO使用财务语言汇报。

创新：21世纪中国企业营销主旋律

20世纪的中国企业营销，应该说走的是一条以模仿为主的道路。两方企业营销理论与方法从引进传播到推广应用，多数企业基本上是“照葫芦画瓢”。进入21世纪后，我国企业营销是仍然走以模仿为主的道路还是走以创新为主的道路?相信大家与我的答案是一致的：创新，应该成为21世纪我国企业营销的主旋律!