以真善美为“卖点”——访《读者》杂志主编彭长城

在剑拔弩张的报刊市场,有这样一本杂志——“它从不说教什么,也不过激地抨击什么”,只是静静地、一点一滴地汇集着古今中外人类思想的精神甘露,吸引着、滋润着、感动着你我这样千千万万的普通的中国人。《读者》,一份以真善美为“卖点”的杂志,一本中国和亚洲发行量最高(今年1月份发行上升至870万册)、世界排名第四的综合性期刊,一朵在中国“黄土地”上盛开、20多年经久不衰、且越开越鲜艳的“中国期刊之花”。彭长城,1953年出生,1982年兰州大学历史系毕业后,即到《读者》(前名为《读者文摘》)杂志工作,1986年7月任《读者》杂志副主编,2002年1月任主编。获全国“十佳优秀出版工作者”、“蒙代尔世界经理人奖”等荣誉,现兼任中国期刊协会副会长。

找准报纸的“卖点”写新闻--兼评“中国新闻奖”部分作品

从目前报纸上刊登的新闻报道来看．有一部分报纸“经济效益”当头，“钱财神”开路，除了对政治导向还比较重视外，对道德导向、消费导向、娱乐导向、生活导向等重视不够，存在的问题也较多。突出表现在为了片面追求“卖点”．在刊登新颖、猎奇的文章中，连一些基本的新闻要素也没有了，均用A君、甲地等模糊字眼代替，

找准报纸的“卖点”写新闻

办报人一贯强调要讲政治，讲政治敏感性和社会责任感。胡锦涛总书记2008年6月20日《在人民日报社考察工作时的讲话》中指出：“舆论引导正确，利党利国利民；舆论引导错误，误党误国误民。要牢固确立政治意识、大局意识、责任意识、把坚持正确导向放在新闻宣传工作的首位”。如今，一些不讲政治、不大健康的东西频频见诸报端，似乎已经到了见怪不怪的地步。应该说，我们的新闻工作者绝大多数都是有政治头脑的，是讲政治的。

仅有“卖点”还不够

当前,社会上有一种远离政治、不关心政治的消极心态。有些报纸,特别是一些文化生活类报纸,在一定程度上存在着淡化新闻宣传的政治属性和不注重舆论导向的错误思想,单纯追求“卖点”,片面追求经济效益,置党性和舆论导向于不顾,这无疑是一种慢性自杀的政策。

李骥：我知道自己的“卖点”

虽然见过李骥的照片，但当他走过来打招呼的时候，记者还是犹豫了下，因为这样个4A公司的总经理，看上去显得如此年轻。当然，李骥就任精信整合传播集团总经理时，也还不足32岁。可以说，在当时，李骥是最年轻的，也是惟的就任国际型广告公司总经理的本土广告人。是什么样的环境和因素成就了今天的李骥？采访就此话题展开。

文化古镇的旅游“卖点”

历史文化是古人创造的，当现代人去体验它们时，除了静态的欣赏之外，正越来越注重参与感，以现代审美形式来改造展示一些传统文化品牌，已经成为当今文化旅游发展的一个主要方向。石板铺成的道路，石板垒成的围墙，门窗上雕刻着纹饰，石坊上倒立蕾石狮，一条条弯曲狭长的小巷，散发着悠远古朴的韵味。壮观的古城楼，精美的石碑坊，恢宏的卉寺檐，错落的古民居……贵阳市南郊的青岩卉镇，以其独特的历电人文景观迎接荷四面八方的游客。

报纸的“卖点”究竟在哪里

从目前报纸上刊登的文章来看,有一部分报纸'经济效益'当头,'钱财神'开路,除了对政治导向还比较重视外,对道德导向、消费导向、娱乐导向、生活导向等重视的不够,存在的问题也较多。突出表现在有的报纸为了片面追求'卖点',在刊登新颖、猎奇的文章中。

法务人员要有“卖点”

民企法务部门要有做企业老总法律大脑、法务总裁的自我定位，同时，要拿得出自己的卖点，即你的法律服务有没有具体的产品和强项？企业需不需要你？对你有没有依赖性？

新时期地方党报的“卖点”研究

地方党报、党刊一直是我国党和政府的喉舌,随着我国社会主义市场经济的不断发展,地方党报肩负着传达我党、地方政府的各项改革与方针政策,及时反映人民的意愿。随着信息技术的发展和网络的普及,中国报业,包括地方党报也在面临着新的机遇和挑战。吉利的市场竞争,使得地方党报的发行量下降,党报人才严重缺失、宣传影响力的不断弱化、来自中央党报及上级党报的媒体压力等。面对重重坤进的地方党报,不仅要突破重围变革自身机制,更要转变办报理念,坚守党报的受众本位,逐渐推进地方党报的数字化发展,使地方党报找到新的"卖点"。

用读者评报验证版面“卖点”——《安徽日报农村版》探索提升报纸服务有效性的尝试

“卖点”本是一个市场营销概念。近年来，新闻业界越来越多的有识之士用“卖点”来评价报纸、指导办报。《安徽日报农村版》尝试把版面“卖点”引入到对采编人员的工作考核之中，用读者评报度量版面“卖点”，用版面卖点引导编辑用心办报，初步找到了提升报纸服务针对性、有效性的一个有力抓手。

版组——专刊的“卖点”

所谓“卖点”，是产品在出售自己时提供给购买者的理由。事实上，报业参与竞争、吸引受众的过程就是一个展示自身“卖点”的过程。同样道理，如果你要读者从越来越厚的新闻纸中，选择阅读你的专刊，你也要提供给他一个理由，这也就是专刊的“卖点”。

电视节目策划意识提高即强化“卖点”的策划

在电视逐渐走向频道化的今天,电视人应该更加关注对于频道形象的塑造。在这一发展背景下,需要电视节目的策划意识得到提高。电视节目策划的关键在于策划节目"卖点"。笔者详细分析了电视节目"卖点"的特性,并且针对具体特性提出了加强电视节目"卖点"的策划的建议。

写活民生报道创造报纸“卖点”

在我国报刊治理整顿中，《丹阳日报》由地方党委机关报转变为一张地区性综合类报纸，以前靠各级党委发文征收的发行工作已成为历史。在这种形势下，《丹阳日报》及时改版，浓墨重彩写民生，提高报纸可读性，找出“卖点”，目前百分之七十以上都是私人订阅，迅速走向了市场。

报纸如何增加“卖点”

媒体如何进行产业化经营?如何通过适宦的管理和运作获得更好的发展空间，达到最佳的传播效果?这是近年来传媒人士关注最多的话题。报纸讲“卖点”，就是要求记者采写人们喜欢看的新闻，报纸刊登人们喜欢读的作品，从而达到好卖、卖得出去的目的。报纸怎样才具有好的“卖点”呢?

关于影视“卖点”那点事

说“卖点”之前先举个未来时的例子。有这么一部电影，估计今年应该会上映的，打出的概念就是“荷尔蒙电影”。故事呢，大体是讲几个大波妹莫名其妙地进到了某个人迹罕至的地方，然后帮着当地的土著人解决了一帮外来掠夺资源的入侵者。如果我现在评价片子如何，那么多少有些不厚道，而且可能会担些不必要的责任，所以暂时就不谈了，这里只想谈谈此片主打的宣传卖点“荷尔蒙”，如果说得再通俗易懂些就是“大波妹”。

找准“落点” 发现“卖点”——地市党报专刊创优与创收的思考

地市党报在谋生存求发展的过程中，面临着上级媒体的挤压渗透、财政扶持逐年递减的残酷现实。在这种形势下，许多地市党报积极探索，在新闻宣传与经营创收上做文章，不断拓展未来的发展空间，以应对当前报业的激烈竞争，其中，加强专刊的创新是众多地市党报寻求的突破之路。

“卖点”新闻琐谈

什么是“卖点”新闻?笔者认为用通俗的一句话讲：“卖点”新闻就是读者喜欢看的新闻，是有市场效应的新闻。