中国品牌海外营销传播的数字化变革

技术和数据变革了品牌的全球化营销模式,不断创新营销手段和传播内容,成为数字化转型过程中中国品牌“出海”的必经路径。通过梳理中国品牌的海外营销传播事件,本文探讨了中国品牌在海外营销传播过程中表现出来的主要特征:即融合不同渠道、跨越媒介类型,贯通不同形式品牌接触点等;随后通过分析小米Redmi系列的海外营销活动,阐述其具有创新性的海外营销传播策略。

共建“一带一路”助推中国品牌国际评价提升研究

提升中国品牌的国际评价是当前推动经济高质量发展的重要任务。知名品牌的数量不仅是衡量国家软实力的重要标志,也是建设质量强国的有效支撑。面对全球贸易不确定性给中国企业品牌国际化带来的挑战,共建“一带一路”给中国品牌国际化提供了新平台,为中国品牌国际评价有效提升开辟了新途径。在高质量共建“一带一路”中,中国企业的品牌国际化要立足于提升品牌的国际评价,通过运用科技创新加快自主品牌建设、通过共建共享提升品牌知名度、利用高质量共建再造品牌新形象和以文化交融促进民心相通等路径助推中国企业品牌国际评价有效提升。

第八届中国品牌日活动启幕展示中国品牌创新实力

5月10日,第八届中国品牌日活动在上海启幕,展馆内航空航天、高铁动车、绿色能源等重要装备,展示了中国品牌的创新实力。

中国注册会计师行业实力“吸睛”——中国注册会计师行业首次参加中国品牌日活动侧记

在2024年中国品牌日活动现场,首次亮相的中国注册会计师行业展区吸引了众多参观者。其中,行业展区中心的一棵“成果树”格外引人注目——“大树”的四周环绕着六块电子显示屏,分别呈现着行业在诚信建设、人才建设、事务所发展等六方面的创新举措;流动的灯带沿着树干向四周延伸,通向顶部的一个个数字灯箱,直观展现着行业发展的数据成果。这一别致的设计,让不少人在此拍照“打卡”。讲解人员告诉《中国会计报》记者:“以大树为形象进行设计,代表着中国注册会计师协会带领行业,以诚信建设为主线夯实行业发展根基,以服务国家建设为主题引领行业高质量发展,久久为功,根深叶茂、硕果累累。”

中国注册会计师行业首次参加中国品牌日活动

5月10—14日,中国注册会计师行业作为专业服务行业的唯一代表,以“坚守诚信之本服务国家建设”为主题,参加在上海举办的2024年中国品牌日活动。11日上午,中国注册会计师协会(以下简称中注协)举办行业品牌宣传活动。中注协会长赵鸣骥出席并致辞,秘书长江湧主持活动,上海市财政局副局长申红致欢迎词,天健、容诚、立信、信永中和四家参展会计师事务所首席合伙人及相关企业、院校嘉宾发言。出席活动的还有中注协副会长郜进兴,以及财政部会计司、监督评价局、人事教育司和机关党委等单位代表共50多人。

中国品牌授权行业的发展机遇探讨

近年来,国内授权商品零售总额和授权金规模在保持持续增长态势。2023年,年度授权商品零售额达到1401亿元,授权金达到54.7亿元,这一数据充分反映了中国授权行业的发展热度及消费者对授权产品的持续需求。同时,品牌授权行业出现了更多新创意、新投资、新模式,面临着品牌年轻化和时尚化、品牌自信和文化认同感增强、小众化和分众化趋势明显、国际市场的合作与拓展的增强及技术创新和品牌营销的重视等发展机遇,对引导行业的创新发展起到重要的推动作用,也提高了消费者的市场认可度。面对市场需求多元化的持续增长,如何快速把握行业发展机遇,持续跟踪关注行业市场热点,促进我国品牌授权行业的高质量快速发展,已成为业内需要重点关注的问题。本文通过对品牌授权行业的发展分析,进一步讨论中国品牌授权行业的发展机遇,以期为中国品牌的快速成长与发展提供更好的建议。

上百个辽宁品牌亮相中国品牌日活动

5月10日,2024年中国品牌日活动在上海拉开帷幕,辽宁省设置“辽扩世界”和“大器连成”两个展区,向各地观众展示来自辽宁先进制造业、现代服务业、科技农业、文化旅游等领域的优秀品牌,讲述辽宁品牌故事,助力辽宁品牌建设高质量发展。

中国品牌节最高奖项揭晓,洽洽入选“叱咤全球的国家名片”

8月8日,2024第十八届中国品牌节在广州开幕。政、商、产、学、媒等8000余位嘉宾齐聚广州白云国际会议中心国际会堂,共享品牌建设的成果与荣耀,探讨品牌发展的经验与挑战,携手推动民族品牌的突破与跃升。中国品牌节作为中国品牌领域高规格、大规模、有影响的宣传展示自主品牌形象的活动平台,于2006年在人民大会堂金色大厅倡议发起,自2007年起每年8月8日开幕,先后在北京、贵阳、青岛、大连、成都、武汉、呼和浩特、长沙、杭州等城市连续成功举办了18届,4次登陆CCTV《新闻联播》,是国内规格最高、规模最大的年度品牌盛会,被誉为“中国品牌界的奥运会”。

国际传播视域下海外社交媒体上中国品牌的传播策略研究——以国潮品牌花西子为例

国潮美妆品牌花西子在海外推广的过程中,充分利用自媒体的媒介特点,提高品牌影响力和知名度,在海外媒体上获得较高的关注度。本文通过内容分析和编码的方式对海外社交媒体平台Twitter上花西子官方账号发布的推文进行分析,发现其主要传播策略为:将中华传统文化作为品牌核心策略,根据目标受众调整传播策略,依托社交媒体功能属性制定传播策略和坚持商业与文化相结合。这也为其他中国品牌出海提供了借鉴。

让世界看见中国美——“中国品牌日传奇今生媒体行”活动启动

套上鞋套、戴上帽子、穿上白大褂,走进十万级GMP无菌生产车间,展现了企业在自主生产方面的投入。同样一款唇膏划在试纸上,在不同的p H值、温度和湿度条件下,试纸上的唇膏颜色明显不同,现场小实验展示了企业在产品研发方面的实力。

检阅国货品牌——第八届中国品牌日活动“中国品牌博览会”侧记

5月10日至14日,第八届中国品牌日活动在上海世博展览馆举行。活动延续前两届的“中国品牌,世界共享”的主旋律,以“国货潮牌,品筑未来”为今年年度主题,奏响中国品牌走向世界的强劲乐章。作为活动重要组成部分,中国品牌博览会全方位。

2024年中国品牌日活动开幕

新华社上海5月10日电2024年中国品牌日活动10日在上海开幕,活动主题是“中国品牌,世界共享;国货潮牌,品筑未来”。今年的中国品牌日活动由国家发展改革委联合国务院国资委、市场监管总局、国家知识产权局共同主办。活动内容包括举办2024年中国品牌日活动启动仪式、中国品牌发展大会、中国品牌博览会,以及引导有关部门、地方、企业、媒体、品牌服务机构组织开展的品牌特色创建活动。

国货潮牌引领绿色未来——2024年中国品牌日自行车电动自行车行业风采

主题为“国货潮牌,品筑未来”的第八个中国品牌日活动于5月10日至14日举办。本次活动采用线上线下相结合的模式,其中线下活动地点在上海世博展览馆。作为全球绿色环保事业的主力军,中国自行车电动自行车行业一直广受重视,社会影响力也在不断扩大。中国自行车协会(以下简称“中自协”)今年受邀作为“和合共创”专题展区的行业代表之一,携手凤凰、永久、富士达、金轮、雅迪、绿源、小刀、八方、蓝图、捷克、巨隆、轮峰等12家行业企业,参与了2024中国品牌日活动。

讲好中国品牌故事

品牌是指消费者对某产品的辨识程度,其本质是优于竞争对手的优势能为目标受众带来同等或高于竞争对手的价值。中国品牌是指由中国企业原创的所有品牌,也叫国产品牌。5月10日,是第八届中国品牌日,国家有关部门、地方、企业、媒体以及品牌服务机构组织。

三峡集团参加2024年中国品牌日系列活动

2024-05-10,第八届中国品牌日活动启动仪式在上海举行。活动期间,国务院国有资产监督管理委员会联合中国质量协会召开了国资国企品牌建设会议,并发布了2023年度中央企业品牌建设发展报告。中国长江三峡集团有限公司(简称三峡集团)入围“2023年中央企业品牌建设能力TOP30”,三峡集团所属中国长江电力股份有限公司作为十大优秀企业品牌入选“中央企业品牌引领行动首批优秀成果”,品牌建设工作实现新进展。

中国品牌面向东盟的跨文化传播研究:机遇、挑战及建议

品牌跨文化传播是指让不同文化背景下的消费者接触品牌之后,在精神上认同品牌、认同品牌文化,从而提升品牌的价值。过去十几年间,东盟国家成为中国品牌出海的关键市场。随着东盟经济的迅速增长,中国与东盟之间的经济联系愈发密切,中国电商平台的海外扩张、中国东盟之间的文化基础等都给中国品牌面向东盟进行跨文化传播带来巨大机遇。但是中国品牌自身劣势、东盟市场的复杂性、逆全球化潮流等问题也使得中国品牌对东盟的传播面临着重重挑战。要想提升中国品牌面向东盟的跨文化传播能力,需要品牌自身做好战略性规划、贴近东道国文化、重视社交媒体和新型广告技术的运用、建立舆情监测机制以及时调整传播策略。

传统文化融入中国品牌的研究轨迹分析

基于国家提倡将传统文化融入中国品牌的背景,对国内学者关于传统文化融入中国品牌研究的文献进行关键词分析,探寻该研究的轨迹。分析发现,国内学者从20世纪末开始关注该问题的研究,并逐渐从表象向深层发展,研究轨迹可划分为“传统文化融入民族品牌”“中国元素融入品牌形象”“中国文化赋能品牌国际化”“文化自信赋能中国特色品牌”四个阶段。未来各学科学者们可从“双循环”背景、融入的内在机理、顾客的参与等方面展开协同的深入研究。

中国品牌建设的现状、逻辑与政策——探讨消费升级之路

推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变,是推动消费升级和高质量发展的方向。中国品牌实现了快速发展,稳居世界品牌第二梯队。但中国品牌的世界影响力依然较小、世界顶级品牌依然较少、与国内市场规模不相匹配,仍有巨大的发展空间。通过“内外—供求”框架构建中国品牌建设的理论逻辑,即内部构建双循环新发展格局和外部参与国际竞争、供给侧的技术进步和需求侧的消费升级,共同推动中国品牌建设。品牌技术支撑力不强、与传统文化融合不深、品牌保护意识薄弱、市场营销创新不足、国际化经营水平不高等,是制约中国品牌发展的主要问题。品牌发展是一项系统性工程,推动中国品牌高质量发展需要处理好品牌建设与技术创新、文化传承、营商环境、营销创新与全球化等因素的复杂关系。品牌建设主要通过支撑国内消费升级和吸引境外消费回流来实现。

“双循环”新发展格局下中国品牌创新发展战略与路径

品牌是高质量发展的重要象征,加强品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径。在“以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”背景下,中国品牌创新发展具有重要意义。“双循环”新发展格局下中国品牌面临新的发展环境,既有发展机遇又有发展挑战。回顾中国品牌发展历程和现状,从品牌发展不均衡、品牌国际影响力有限、品牌价值较低、品牌质量与技术不稳定、品牌国际化进程缓慢等方面剖析存在的问题,从OEM的生产方式的历史、企业品牌管理基础与经验不足、品牌同质化严重、来源国效应与消费者刻板印象、全球贸易与营销环境复杂化等方面剖析问题的成因;对中国品牌面临的国际国内发展环境进行分析,从中国超大规模经济、丰富完整的产业链、超大规模市场、品牌发展基础、消费升级、科技与产品创新、政策环境等方面分析“双循环”新发展格局下中国品牌发展的机遇,从国际市场的不确定性和跨国营销面临的挑战、国际市场的竞争及国内市场竞争国际化、国际产业链供应链安全风险增加、新兴经济体追赶与发达国家再工业化带来的竞争等方面探讨中国品牌发展面临的挑战;从立足国内市场,抓住国内消费升级、科技创新和中国式现代化发展的机遇,加快品牌跨越式发展和国际化发展等方面,提出“双循环”新发展格局下中国品牌创新发展战略思路;从增强品牌意识,增加品牌营销投入,以中国式现代化引领品牌高质量发展,基于消费升级推动品牌升级,借力数智新技术促进品牌创新成长,畅通城乡循环引导农村市场品牌化发展,积极拓展海外市场、加强培育国际品牌等方面,提出“双循环”新发展格局下中国品牌创新发展的实践路径。

讲好中国品牌故事 树立传统媒体服务品牌

传统媒体如何助力品牌打造、做好品牌营销、讲好中国品牌故事?传统媒体可以发挥专业性优势,借助数字化手段,助力品牌营销与创新。传统媒体应该注重自我服务品牌的树立与打造,通过专业性和灵活性的服务机制,为带动中国品牌转型与发展贡献力量。