基于中国奢侈品市场持续健康发展的奢侈品价格问题研究

长期以来,国内奢侈品高昂的价格一直备受市场质疑,国内外奢侈品存在的巨大价差也不利于中国奢侈品市场持续健康发展。因此,分析中国奢侈品价格的构成,针对国内奢侈品高昂价格形成的原因,与中国奢侈品市场发展密切相关的有关各方,国际奢侈品企业、国内奢侈品渠道商、消费者、中国政府和我国相关的品牌企业共同推动国内奢侈品价格理性回落对中国奢侈品市场持续健康的发展具有重要的意义。

消费升级背景下对中国奢侈品市场发展现状与趋势的分析及思考

在我国经济增速放缓、世界经济普遍不景气的大背景下,近年来我国政府出台了一系列刺激消费以带动经济发展的政策,消费已成为我国经济稳步增长的内在驱动力。本文在分析消费升级背景下中国奢侈品市场发展现状与趋势的基础上,结合当前中国奢侈品市场发展面临的政策机遇,从政府和国际奢侈品企业两个层面就如何有效促进中国奢侈品持续健康发展提出了建议。

名人效应对于中国奢侈品消费者购买动机的影响——利用结构方程模型的实证分析

随着中国奢侈品消费占全球消费的比重不断增大、奢侈品企业倾向于邀请中国名人代言其奢侈品的现象越来越多,学术界和产业界不得不思考所面临的问题:名人效应对于当今中国奢侈品消费者购买动机究竟有何影响?不同群体的动机是否有不同?本文通过研究2675份调研问卷,借助结构方程模型,对不同群体在名人效应下产生的奢侈品购买动机的影响进行路径分析,试图填补相关学术空白,并为产业界提供咨询建议。

中国奢侈品市场发展趋势展望

伴随近期国内外经济形势的变化,中国奢侈品市场①从2012年下半年开始,市场出现拐点:前几年的高增长率难以为继,未来发展方向备受关注。在回顾收集中国奢侈品市场既往相关数据(以2009-2013年为主)及对市场进行调研②后,对中国奢侈品市场发展趋势进行了展望:2014-2015年,中国奢侈品市场将迎来调整期;2016年后,将出现消费的结构性调整;奢侈品细分品类的发展将较之前出现较大差异;海外代购发展,中国奢侈品市场地域差异进一步明显。中国本土奢侈品已经开始萌芽。

关于中国奢侈品消费者行为分析

1奢侈品的概念及我国奢侈品市场的特征1.1奢侈品概念奢侈（Luxury）,是一个拉丁词,本意是指＂极强的繁殖力＂,后演变为豪华关于奢侈品概念的定义,国内外学者作过各种不同的解释,

新常态下的中国奢侈品市场消费者行为浅析

文章对奢侈品的内涵、中国奢侈品市场的发展状况、影响奢侈品市场消费者购买行为的因素、中国奢侈品市场消费者的特征、购买动机、新常态下中国奢侈品市场未来的发展变化等进行分析,以期给奢侈品经营企业带来一定的启示。

麦肯锡:崛起的中国奢侈品市场

到2015年,中国的消费者将拿下全球奢侈品市场20%以上的份额。中国奢侈品消费者的消费行为正在发生什么样的变化呢?奢侈品商家又该如何明察秋毫,投其所好,顺势而为呢?

中国奢侈品营销的未来

奢侈品品牌凭借雄厚的品牌资产在华近20年的攻城略地,并没有为中国企业探索出一套可资借鉴的品牌盈利模式,面对高速增长的奢侈品市场,中国企业将如何构建一个结合中国市场消费特征和中国企业特色的奢侈品牌营销模式?

论中国奢侈品品牌的创建之道

近年来,随着中国经济的快速发展和消费水平的不断提高,中国出现了极罕见的奢侈品消费热潮。被中国人消费的奢侈品及品牌,却和中国本土产品和品牌没有任何关系,这是一个值得我们深入研究与思考的问题。纵观中国近百年的政治、经济、文化发展史,其间之所以没有形成本土奢侈品品牌大概有以下四个方面的原因:波动的历史环境、低迷的经济基础、变革的文化运动、低质的产品制造。但是,从奢侈品、奢侈品服务及品牌三个方面来看,构建中国本土奢侈品及品牌的核心力需要从以下几点入手:打造中国奢侈品产品的完美品质,营造奢侈品服务的极致体验,建构奢侈品品牌的强烈认同。不过,需要指出的是,奢侈品的产生、消费与品牌,是需要长时间文化历史积淀与消费市场培育才能够形成的。对于中国本土奢侈品牌的发展,我们有着自身的优势与劣势,需要扬长避短,依靠科学合理的行动和运作,构建起属于中国本土文化的世界级奢侈品与奢侈品品牌。

个人奢侈品市场将迎来增长新局面--《2022年中国奢侈品市场报告》解读

不久前,国际咨询公司贝恩发布《2022年中国奢侈品市场报告》(下文简称:报告)。报告显示,2022年中国奢侈品市场同比下滑10%,终结连续5年飞速增长的趋势。但贝恩预计,中国奢侈品市场在2023年第一季度结束前将重归正向发展,到2023年中将恢复至2021年水平。

中国奢侈品与可持续包装独家白皮书发布

“93%的中国消费者(对比法国80%和美国83%的受访者)认为,奢侈品行业应该在可持续性(如生产方式、零浪费目标等)方面树立榜样。其中,91%的中国消费者表示,他们更喜欢生态和负责任的产品”。

中国奢侈品公关营销战略

随着我国社会经济的不断发展与改革的不断深入,人们的收入不断增加,生活水平不断提高,使人们在享受物质富足的同时更加注重精神满足。而高贵和珍奇的奢侈品可以满足人们对高品质和高品位生活的追求。加上人们收入的不断提升,价格已不再是影响其营销的最主要因素,它的营销战略和传统的营销方式有很大的不同。我国的奢侈品在营销市场上不断发展、不断创新,开辟了崭新的公关营销策略。

4R营销理论在中国奢侈品市场中的应用

近10年来,随着人民日益增长的消费需求,中国奢侈品市场飞速发展,中国成为全球奢侈品消费第一大国。但是,在中国奢侈品市场中活跃着的奢侈品牌几乎全部为国外品牌,发展中国本土的奢侈品牌成为目前奢侈品市场的主要任务。国外奢侈品牌进入中国已有20余年,多数国际知名品牌这些年活跃在中国奢侈品市场,在中国奢侈品市场发展历程中取得了令人瞩目的成绩,其发展历程也极具代表性。本文首先介绍了4R理论及其应用,并对中国奢侈品市场近20年的发展历程进行总结,并归纳中国奢侈品市场的特征,并用4R营销理论分析了中国奢侈品市场中的常见营销策略,并以此为基础为中国发展本土奢侈品牌提出建议。

国际奢侈品在中国市场的营销策略研究

随着众多奢侈品公司进入中国,奢侈品市场越来越受到关注,中国GDP的快速增长及经济持续走强使得任何一个大的跨国公司都不能不关注中国市场,奢侈品公司也不例外。奢侈品在中国市场的销售表现越来越好,随着全球奢侈品抢滩京沪等大都市意味着中国成为国际大牌关注之地,可以说,中国的奢侈品消费时代已经来临。同时中国奢侈品市场也面临着境外奢侈品市场的强烈冲击和挑战,目前中国的奢侈品市场与欧洲成熟的奢侈品市场比较有其特殊性,在诸多方面来说是一个错位的且非常复杂的奢侈品市场,国际奢侈品在中国目标市场还没形成稳定的消费群体,如何应对这种挑战,如何把握中国消费者的消费心理,如何开发具有中国特色的奢侈品市场,从而实施行之有效的营销策略是奢侈品成功的关键。

中国的奢侈品现状以及消费者消费动机研究

本文论述了目前中国的奢侈品现状以及对为什么会出现这种情况做出了诠释,从根本上分析了奢侈品的目标消费群体购买奢侈品的动机,以及对这类消费者的特点进行了阐述,并提出建议应该如何来建立中国的奢侈品品牌。

《中国奢侈品消费者行为报告2015》

新常态下的中国奢侈品市场发展经济管理出版社2016年4月出版本报告是在中国经济的"新常态"化背景下,面对全球奢侈品业的困境、挑战和新形势,追踪中国奢侈品消费者行为现状和变化特征,探讨奢侈品业的发展态势和机遇,力争为中国高端品牌走向世界,为全球奢侈品业的健康发展,提供市场依据,做出科学预测。行业的发展基于企业的发展,企业的发展以消费者需求为基石,认识消费者行为源于其决策行为的深刻理解。

奢侈品在中国定价过高的原因分析

奢侈品在中国发展迅猛,如果考虑到不少人在海外直接购买,中国已经是世界上奢侈品消费最大的国家了。中国境内的奢侈品的定价过高的问题非常突出,然而,在现存的高价的基础上,奢侈品牌在华价格涨幅每年仍在25%左右。中国奢侈品作为进口消费的高档消费品由于市场不完善、关税高、物流成本大、以及国人心理等原因使中国的奢侈品的价格一直高于境外。本文分析奢侈品在中国定价过高的原因,以及提出相应的应对措施。

数字化正助力奢侈品牌深耕中国市场

2023年中国奢侈品消费预计将达到5,500亿元,同比增速15%-20%,呈现出强劲的增长复苏态势,未来行业发展充满活力。近日,腾讯营销洞察(TMI)主导、波士顿咨询公司(BCG)提供分析支持的《中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告(2023年版)》发布。根据报告的调研结果,受益于奢侈品消费者乐观的未来预期、新兴消费群体的加速涌入和疫情后社交场景复苏等利好因素,2023年中国奢侈品消费预计将达到5,500亿元,同比增速15%-20%,呈现出强劲的增长复苏态势,未来行业发展充满活力。

二三线城市:中国奢侈品消费新的增长点

对于奢侈品品牌来讲,把产品及品牌的触角快速稳健地深入到中国二三线城市市场,是目前的重点战略之一。随着中国经济快速发展,居民消费力日渐强劲,对生活质量、生活品位的追求也在明显提升。来自贝恩的报告显示,2010年美国市场的奢侈品销售量上升12%,欧洲增长6%,亚洲有22%的增长,而中国大陆的奢侈品销售增幅达到了30%。预计在2015年中国奢侈品销售额将成为全球最大的奢侈品市场,占比达到20%。

奢侈品入侵，中国应该何去何从？

随着中国的经济迅速发展，人民生活水平的提高，富裕阶层的壮大，奢侈品消费正在逐渐成为一种潮流，当名声显赫地国外奢侈品大举入侵时，我们该怎么办？继续任由泡沫的扩大直至最终破裂，还是应该采取措施防止它的破裂呢？显然要解决这个问题要从奢侈品消费动机，奢侈品管理，奢侈品营销等多种角度进行分析。