外国运动鞋品牌形象对中国消费者购买意愿的影响

采用问卷调查和实证分析的方法,应用Biel品牌形象模型,研究外国运动鞋品牌形象对中国消费者购买意愿的影响以及自我一致性的中介效应。运用SPSS22.0和AMOS24.0软件对收集到的问卷数据进行实证分析,分析结果表明,中国消费者购买意愿受外国运动鞋品牌形象和自我一致性的正向影响,自我一致性在购买意愿和品牌形象之间起着中介效应。

中国消费者协会副秘书长王振宇:细化消费者协会监督引导手段有效解决消费侵权问题

《条例》对加强消费者协会组织建设和更好发挥消协组织作用提出了新要求。记者从国务院新闻办公室4月9日举行的政策例行吹风会上获悉,《中华人民共和国消费者权益保护法实施条例》(以下简称《条例》)对加强消费者协会组织建设和更好发挥消协组织作用提出了新要求。

提振消费信心务实解决“急难愁盼”中国消费者协会领导一行赴消费保调研

4月22日,中国消费者协会副会长梁艾福、副秘书长栗元广在深圳市市场监管局副局长李平、网监处处长周文、市消委会秘书长李廷义等领导的陪同下赴消费保参观调研,就提振消费信心,务实解决消费者“急难愁盼”问题,做好消费售后服务保障等工作做出指导。

中国消费者协会梳理2022年十大消费维权舆情热点

日前,中国消费者协会(以下简称“中消协”)联合人民网舆情数据中心,基于大数据与舆情社会影响力测算结果,共同梳理出“2022年十大消费维权舆情热点”,并通过深入解析这些热点舆情,引起社会各界对消费维权问题的关注,以促进各方更好地提振消费信心、释放消费活力,助力增强消费对经济发展的基础性作用。

中国消费者品牌来源国刻板印象的外显测量与分析

本文借助自由联想法、K-B法和Gardner法,分阶段对本土品牌刻板印象进行问卷调查。在自由联想法阶段,通过词性分析表明,被试能想到的本土品牌正面词汇平均只有0.86个,负面词汇为9.43个;而被试能想到的外国品牌正面词汇平均有9.9个,负面词汇为0.71个。在K-B法阶段,通过问卷调查,得到最符合本土品牌的高频词12个,除"实惠"具有正面意义外,其余词均为负面意义;得到最符合外国品牌的高频词16个,均为正面意义。在Gardner法阶段,首先选出了15个符合本土品牌且一致性大于64%的高频词,然后通过5点量表对其描述本土品牌符合程度的评价进行了问卷调查,结果显示所有15个形容词都显著符合,除"较实惠"一词具有正面意义外,其余14个形容词均为负面意义。

爱国主义和民族主义对中国消费者国货意识影响的研究

以消费者行为理论中的消费者民族中心主义研究为理论基础,对其本土化变量"国货意识"的前因变量进行了实证研究。通过问卷法共回收有效问卷886份,并利用SPSS软件进行统计分析。分析结果显示:在中国环境下,消费者的爱国主义和民族主义均与基于自豪感的国货意识正向相关,民族主义与基于危机感的国货意识正向相关。最后,对研究结果进行了讨论,并指出了其理论贡献、实际应用、存在的局限性和今后继续研究的方向。

中国消费者中外品牌偏好及关键影响因素实证研究

根据北京大学管理案例中心2004年7-10月在全国32个大中城市调查收集的数据,本文探讨了消费者中外品牌偏好的关键影响因素,研究发现年龄、受教育程度和家庭月收入是主要影响变量;试图探究影响中外品牌选择的深层次原因,研究得到"可转移价值因子"和"不可转移价值因子",它们能较好地解释中国消费者的品牌选择行为。最后针对如何开发中国市场提出了具体的营销建议。

中国消费者国货意识研究:回顾与展望

目前关于消费者国货意识的研究主要运用消费者民族中心主义量表,集中于验证影响国货意识的情感变量、环境变量、个体特征变量以及受国货意识影响的后果变量。现有研究的主要缺憾是忽视了国货意识形成的心理机制,包括国货意识形成的线索来源与信息加工机制、自我调控的中介机制以及深层个体特质的调节机制等。厘清这些问题不仅有助于深入理解中国消费者国货意识形成的内在心理活动与认知加工过程,而且能够为国际营销学领域作出创新的理论贡献,同时对当前开展中国消费者自主品牌情感与国货意识培养也具有重要的现实指导价值。

中国消费者短视行为的理论与实证研究

借用并修改金蛋模型,以拟双曲形贴现效用函数和预算约束中的短期储蓄目标,刻画了中国消费者的短视行为。得出了中国消费者会在短视期内消费尽扣除短期储蓄目标外的所有资产,并根据当期收入水平和短期储蓄目标平滑消费的结论。通过实证检验,论证了我国消费者短视消费行为的存在,并大致确定了短视期的平均长度。

基于项目反应理论的中国消费者金融素养指数研究——来自CFPS2014的经验证据

消费者金融素养的科学测量和评价是研究其金融素养及决策行为关系的重要基础。根据测量变量的理论涵义和测量指标的属性,可构建包括客观和主观金融素养的中国消费者金融素养测量体系,同时借鉴现代测量理论项目反应理论的模型,可建立中国消费者客观金融素养的双参数Logisitc模型和主观金融素养的等级反应模型。通过对上述两类模型参数进行估计,并采用贝叶斯算法对消费者的客观和主观金融素养两类指数进行估算,结果表明:依据IRT构建模型所估算的消费者客观、主观金融素养指数能更好地反映我国消费者金融素养的现实水平。针对估算结果所反应的问题,应进一步改善中国消费者金融素养工作的测量方法,以提升评价的科学性;区分中国消费者客观和主观金融素养差异的来源及深层原因,以提升消费者的理性。

关于中国消费者分群范式(China-Vals)的研究

本文以中国消费者的生活形态研究为中心,借鉴西方研究成果,就消费者的分群、价值观、生活形态及社会分层等市场细分相关理论进行了深入探索,构建了中国独特的系统范式,提出了五项新的理论性观点,即中国消费者14大族群、七点文化元素、中国社会心理结构的三层结论(安全\认同\事业)、China-Vals模型和应用性价值观。

客观地呈现中国消费者在全球旅游市场中的特性及形象

本文在对一位西方学者的新书进行简单评论的基础上,指出了对中国旅游消费者,尤其是中国出境游客进行研究的紧迫性和必要性。在这本出版于2006年的新书中,中国旅游者被描述成一个被动、无知的群体,而且这个群体在文化上受中国政府左右,缺少像西方游客一般的行为准则,缺乏欣赏西方景观的能力。该书集中代表了西方国家中对中国旅游业及中国旅游者普遍存在的偏见,以及对迅速发展的中国出境游的否定和不安。本文指出,作为扎根于这一崭新的消费群体的中国旅游研究者,是有责任而且有自身的优势向全世界客观地呈现中国旅游消费者的特征和形象的。为此,本文建议对3个迫在眉睫的研究课题,即对中国旅游者的出游动机、中国旅游者的组成成分及中国出境游客的需求进行多方位高层次的分析和研究。

建国以来中国消费者行为变迁规律研究

中国消费者行为变迁镶嵌在中国经济体制改革引发的一系列制度变迁过程中,表现出有别于西方市场经济条件下的消费者行为"标准结构"。本文采用历史分析法和定量分析法,在借鉴西方消费理论的基础上,归纳出新中国成立以来中国消费者行为变迁的一些特殊规律,以期探究中国消费多年来启而不动的深层次原因,对我国扩内需促销费提供政策性启示。

中国消费者的服饰类奢侈品消费动机研究

对20位中国的服饰类奢侈品消费者和相关领域专家采用深度访谈,得出了中国消费者服饰类奢侈品消费的20种动机,采取问卷方式对100位中国的服饰类奢侈品消费者进行了调查,对20种动机进行五级制打分,经由SPSS软件数理统计分析,把中国消费者的服饰类奢侈品消费归结为4大类并命名为"主动型社会性消费动机","被动型社会性消费动机","追求型个我性消费动机"和"享乐型个我性消费动机"。

跨国品牌缘何频频失信中国消费者

改革开放三十多年以来，我国给予外资的优惠政策和超过13亿人口的广阔市场，吸引了大量的跨国公司到华投资建厂设立分支机构。从外资品牌所涉及的行业来看，主要集中在日用消费品、食品、医药、电子、汽车等领域。中国规模庞大的消费品市场是跨国公司成长的沃土和利润的重要来源。但是近期却有众多跨国品牌在华陷入信任危机，引起了社会各界的广泛关注。

由跨国公司差别待遇看中国消费者维权——以丰田“召回门”事件为例

消费者维权是当代市场经济发展所必须面对的问题之一,特别是跨国公司针对中国消费者所表现出的差别对待问题,即:跨国公司在对待中国消费者和在对待欧美等发达国家消费者的态度和待遇上存在差异,对中国消费者存在一定程度上的轻视和偏见。中国消费者应如何维权,中国的政府和社会应如何避免该问题的发生呢?以2010年丰田"召回门"为例,探究中国目前存在的差别待遇现状,并对消费者如何维权提供有益的建议。

中国消费者出境购物现象剖析

中国消费者境外大量购物现象,可以视作是经济转型尚未完成的阶段性现象,是中国经济尚未完成现代化的表征。随着中国经济成功实现转型,经济步入现代化阶段,国内市场有效供给充足,优质供给源源不断,市场上的中高档消费品应有尽有时,中国消费者的出境消费行为转型也将可期。

中国消费者奢侈品消费行为研究

随着中国经济的不断发展,中国消费者的购买力日益增强,尤其是对于奢侈消费品的消费更是快速增长,文章从中国消费者奢侈品消费现状出发,总结了中国消费者对于奢侈品消费的突出特征,提出相关的营销建议,以帮助中国的消费市场向着健康快速的发展方向迈进。