浅谈产品定位在商业包装设计中的作用

在当今市场竞争日益激烈的环境下,商业包装设计成为了企业产品推广的关键环节。产品定位作为市场策略的核心,对包装设计具有深远影响。本研究旨在探讨产品定位在商业包装设计中的作用,分析其如何提升品牌形象、吸引消费者并促进销售。通过深入研究,期望为企业提供有针对性的包装设计思路,以增强市场竞争力,实现商业价值的最大化。本研究不仅具有理论价值,更对实际操作有重要指导意义。

产品定位的辩证法分析

产品定位问题对于国有企业市场化改革与提高经济效益十分重要。运用辩证法对产品定位进行分析,我们可以看到产品定位存在着客观性和主观性的对立统一、认可性和导向性的对立统一、稳定性和可变性的对立统一。正确认识和把握它们之间的辩证关系对于制定产品营销策略有重要意义。

基于优化Kano分析的产品定位设计决策

针对产品定位过程中只考虑用户需求权重而忽略用户需求层次变化所导致的产品定位偏差问题,提出一种基于优化Kano分析的产品定位设计决策方法。通过在Kano模型中定义用户需求矢量,利用粗糙层次分析法(R-AHP)计算用户需求权重及类型对用户需求层次进行分类,以用户满意度增量为决策依据确定下一代产品的设计方向,得到最佳的产品定位。通过采血笔的设计决策为例,验证了该方法的可行性。

中国奥委会无形资产营销中的产品定位

中国奥委会无形资产市场开发的任务是树立品牌,保证品质,以期更有效地进行市场开发。采用文献分析与管理实践相结合的方法,利用营销学的产品理论对中国奥委会无形资产市场开发问题进行了分析,讨论了中国奥委会无形资产营销中产品的概念、产品的特性、产品品牌的确立以及产品质量的保证。

我国经济型酒店市场定位和产品定位

我国国内旅游的发展对经济型酒店的需求越来越大。经济型酒店在我国起步较晚,是一个尚未充分开发的,有巨大潜力的市场,越来越受到国内外投资者的关注。作为新兴的、颇受关注的市场,我国经济型酒店应以国内大众市场为自己的市场定位,为市场提供“经济、方便、卫生、安全”的符合国际化标准的经济型酒店产品,走规模化连锁经营的发展模式,才能健康、有序、可持续的发展。

基于联合分析法的新产品定位研究

如何将不同的产品属性结合在一起设计出一款消费者最能接受的产品是新产品开发定位中最常面临的问题。文章结合洗发水产品实例系统阐述了联合分析法解决这类问题的基本原理和运用过程,为企业开发满足消费者需求的新产品提供决策依据。

试论市场定位、产品定位和竞争定位之间的关系

定位市场营销理论中的一个重要概念,分析定位的本来含义,研究市场定位?产品定位和竞争定位三者的逻辑关系,具有重要的学术价值。市场定位是一种服务于市场营销总体战略而实施的定位,因而它具有宏观及战略层次的属性;产品定位是针对产品开展的,指明企业用什么样的产品来满足目标消费者需求。竞争定位方式的确定及表达更为直接地瞄准竞争对手。

考虑负效用问题的新产品定位模型及算法

在新产品定位的顾客选择行为分析中,概率选择规则更能真实地反映顾客选择行为,然而由于该规则是假设顾客对所有产品的选择概率均为非零,即存在顾客选择效用值为负的产品的情况,因此这一假设在实际中并不合理.目前已经有一些学者认识到这个问题,但是针对负效用这一问题尚没有关于概率选择规则中的多项式分对数规则的研究.本文建立了一个基于多项式分对数规则的新产品定位模型,该模型考虑了顾客选择行为中负效用问题,讨论了小规模问题的精确求解方法.证明了在无细分市场环境下,该模型的目标是一个单峰函数,可以采用标准的非线性优化方法进行求解;在细分市场环境下,可以采用本文设计的基于二分搜索的区间分析算法求得全局最优解.

序贯进入的竞争性企业进入时间和产品定位策略

在竞争性企业序贯进入网络外部性市场的情况下,将企业进入时间内生化,运用定位竞争模型研究企业进入时间和产品定位问题,分别讨论先行企业和追随企业的产品定位决策及追随企业的最优进入时间;在此基础上,分析市场增长速度、贴现率、网络外部性强度、进入成本等因素对企业均衡决策的影响;并通过算例确认了理论分析结果的正确和有效性。研究表明:网络外部性强度是影响企业定位和进入时间的重要因素,其作用机制和市场增长速度密切相关;消费者旅行成本对两企业收益的影响机制并不相同,对先行企业收益的影响更复杂。

基于Stackelberg博弈的零售商自有品牌产品定位与促销投入研究

实施自有品牌战略已成为零售商获取竞争优势的重要途径。文章考虑由单个制造商和单个零售商构成的分销渠道,采用Stackelberg博弈模型研究了零售商自有品牌产品的定位选择与促销投入问题。结果表明:自有品牌基础需求量是决定零售商开发自有品牌的重要前提,该结果与现实中大多数大中型零售企业均开发自有品牌,而鲜有小型零售企业开发自有品牌一致。在制造商盈利水平高于其保留利润时,自有品牌促销投入使零售商及分销渠道整体利润增加,但制造商利润减少;零售商自有品牌与制造商品牌替代性越小,差异越大,零售商与分销渠道整体利润提升越显著,制造商利润的下降水平越显著;促销效率越高,零售商与分销渠道整体利润提升越显著,制造商利润的下降水平越显著。

论企业产品定位

产品定位是现代市场营销中的重要战略思想，又是企业成功的重要因素之一。科学的产品定位方法，为企业正确运用产品定位战略占领市场提供了前提条件。

广西医疗旅游产品定位及产品设计研究

近年来,健康产业越来越受到各国的重视。按照医疗旅游的目的,国际医疗旅游产品种类主要包括:疾病治疗类医疗旅游、整形美容(包括变性、驻颜)类医疗旅游、养生保健类医疗旅游、科普观光类医疗旅游以及另类医疗旅游几大类。通过对广西医疗旅游发展的资源、环境、行业基础进行综合分析,可以大力发展广西医疗旅游产品种类,为养生保健类医疗旅游、疾病治疗类医疗旅游和科普观光购物体验类医疗旅游。

“互联网+”背景下内容营销与产品定位的融合探讨

本文通过探讨内容营销与产品定位的定义与特点,来进一步分析两者在互联网背景下融合的可能性与具体路径,从而为我国的互联网产业与营销模式的发展起到积极的促进作用。

产品差异、外资垂直并购与市场竞争——基于企业产品定位和市场份额的分析

基于产品从低端到高端分布的Hotelling模型,同时考虑上下游企业产品定位的内生决策,探究外资高端下游企业垂直并购上游企业对我国低端下游企业产品定位和市场份额的短期与长期影响后发现,外资高端下游企业垂直并购上游企业,短期可导致我国低端下游企业产品定位的提高,甚至市场份额的扩大;长期而言,对我国低端下游企业产品定位的影响与上游企业的成本有关:当上游企业的生产成本较低时,会导致我国低端下游企业产品定位的下降,降低幅度与上游企业的成本负相关;当上游企业的生产成本较高时,会促成我国低端下游企业产品定位的提高,提升幅度与上游企业的成本正相关。但不管上游企业的生产成本如何,长期都会导致我国低端下游企业市场份额的下降。该结论在二次运输成本情况下是稳健的。

“互联网+”背景下内容营销与产品定位融合分析

随着移动信息时代的到来,移动客户端得到普遍应用,在"互联网+"背景下,市场营销进入移动化发展的时代,其更多通过平民化、普泛化、自主化的方式,如直播、电视剧、电影广告植入等进行商品营销,实现盈利。例如内容营销以富有吸引力的内容促进消费,消费者很有可能在看电视、看文章时产生购买商品的行为。因此,在互联网时代如何使产品的内容营销与产品定位有效融合,促使产品树立良好的品牌形象,获得消费者的肯定和喜爱,是本文研究的主题。因此,本文基于"互联网+"背景,阐述内容营销和产品定位的涵义,并通过百草味和三只松鼠的营销案例进行分析和探索,提出内容营销与产品定位融合的对策,以期提供一些理论借鉴和指导。

济钢冷轧产品定位的设想

双机架冷轧是济钢的第一条冷轧生产线,在轧机顺利达产后,应重新审视冷轧产品定位。在分析济钢薄板系统从冶炼、热轧到冷轧的工艺技术装备水平和省内冷轧产品市场的基础上,指出精炼水平、热轧的板形控制能力薄弱等是制约冷轧产品开发的主要问题,并提出了济钢冷轧产品定位以农用车和普通家电用板为主的设想。

无缝钢管生产现状及包钢产品定位

我国无缝钢管行业已经进入到市场竞争十分激烈的阶段,产业布局的调整、淘汰落后产能和产业集中度的提高是大势所趋。企业要在竞争中生存和发展就必须通过产业模式的创新,与下游加工业和下游用户结成产业联合体,缩短市场通路,提高营销效率;通过管理模式的创新,降低运营成本,提高运行效率;通过生产组织方式的创新,实行机组专业化分工生产,提高生产效率,降低制造成本;通过产品创新,在为下游用户创造独特价值的同时,获得难以复制的竞争优势。文章特别介绍了包钢无缝管机组的特点、产品定位及产品结构调整的思路:到2012年末,包钢将形成ф159mmPQF、ф460mmPQF等六套热轧无缝钢管机组,六条热处理生产线,两条管体丝扣加工线,一条接箍加工线的无缝钢管生产新格局。

市场定位、产品定位与品牌定位的认识误区及互动关系

市场定位是针对目标消费市场的定位,也就是说市场定位是企业对目标消费者或者说目标消费市场的选择.产品定位是针对产品开展的,其核心是要指向产品为其服务的一种定位.品牌定位就是从品牌的内容和形式层面出发,在目标消费者心目中进行全面定位,把品牌内涵转化成定位主张所强调的目标顾客受益和价值.一般而言,在完成市场定位和产品定位的基础上,我们才能较顺利地进行品牌定位.或者说品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策.

上海工业旅游发展对策及产品定位研究

本文针对上海工业旅游面临的六大问题,提出了六条发展对策,试图提供问题的解决方法。同时,首次明确提出了工业旅游产品定位的概念,并对上海工业旅游产品进行了定位和分析。