数字经济背景下会展营销的实践策略研究

数字经济背景下,我国不断加快展览强国的步伐,各种利好政策的颁布为会展行业发展提供了助力,与此同时也使行业面临众多新挑战。随着数字经济与各行业融合日渐深入,会展业创新转型脚步加快,挑战和机遇并存。会展业属于轻资产行业,行业发展中积累的利润通常流向个人,再投资的概率相对较低,导致诸多会展企业难以扩大经营规模。近年来,腾讯、阿里等企业陆续进入会展业,对传统会展企业发展造成一定冲击,在此背景下传统会展企业应立足自身优势推进会展营销模式创新,切实提升自身的市场竞争力。基于此,本文首先阐述数字经济背景下会展营销转型的必要性,研析数字经济背景下会展营销存在的问题,并提出借力数字经济优势推进会展营销的实践策略,以供行业参考。

数字经济背景下会展营销的实践策略研究

当前数字经济飞速发展,正以前所未有的速度改变着营销格局和内涵。伴随消费者行为和购买习惯的变化,会展企业需要充分发挥数字营销的优势,通过打造会展品牌、构建数字化营销平台、利用社交媒体进行差异化营销、培养复合型数字营销人才来布局数字营销生态,以更加创新和灵活的营销策略来满足消费者日益多样化的需求,进而推动会展业高质量发展。

现代企业管理中的会展营销策略研究

随着全球化的不断加深以及市场竞争的日益激烈,现代企业管理不得不面对一系列新的挑战。会展营销作为一种新兴的营销方式,越来越受到企业的青睐。会展营销不仅能够帮助企业展示自身形象,推广产品,而且还是企业收集市场信息、进行行业交流的重要平台。但在实践中,许多企业在会展营销方面还存在不少问题,如营销观念的陈旧、营销手段的单一化、产品创新能力不足、品牌建设缺失以及专业人才的缺乏等,这些问题严重影响了会展营销的效果与企业的整体竞争力。为了充分发挥会展营销的作用,提高企业竞争力,本文将对现代企业管理中的会展营销现状进行分析,探讨存在的主要问题,并在此基础上提出相应的营销策略。通过更新营销观念、丰富营销手段、增强产品研发与品牌建设以及培养专业人才,企业可以更好地利用会展这一平台,实现品牌传播与市场拓展的双重目标。

数字经济背景下会展营销的实践策略研究

隶属于轻资产行业的会展业,由于其发展利润最终流向个体投资者,导致企业难以再次投资,阻碍了企业经营规模扩大,尤其是腾讯、阿里等企业的强势加入,严重冲击了传统会展行业的经营模式。数字经济时代的到来,带动我国强国建设速度的提升,各种利好政策推动会展行业蓬勃发展,但其同时也带来了诸多挑战。本文研究了数字经济背景下会展营销实践策略,在掌握数字经济定义与发展趋势的基础上,从技术快速迭代和更新需求、数据管理和分析复杂性、线上会展信息过载、营销方式过于传统等方面分析了数字经济给会展营销工作带来的挑战。据此,本文提出了数字化营销工具的应用;多渠道整合营销;个性化和互动体验设计;社交媒体的深度利用;关注用户体验,增加增值服务;加强客户互动,完善反馈体系等实践路径,有助于转变传统会展行业的发展模式,充分提高企业市场竞争力。

数字经济背景下会展营销的实践策略

面对数字经济发展新机遇,会展行业需要从根本上把握好数字经济带来的新发展机遇,有效推动传统会展营销向数字会展营销的转型发展,助力会展行业长效发展。为有效突破当前数字会展营销削弱场景体验、数字会展营销基础建设薄弱及会展营销手段单一等方面的现实困境,加快实现会展营销数字化转型与创新发展,本文分析了数字经济背景下会展营销迎来的新机遇,论述了会展营销数字化转型的必要性,并深入探讨了当前会展营销面临的现实困境,从构建数字会展营销平台,整合会展资源;打造一体化会展营销模式,提高会展服务质量;依托数字会展营销,打造会展品牌;借助数智化技术,创新会展服务体验;组建融媒体宣传矩阵,强化会展宣传五方面提出会展营销创新发展的具体实践策略,以期为构建会展营销数字化、平台化、生态化新格局提供参考与借鉴。

基于4P理论的新能源汽车会展营销策略研究——以比亚迪新能源汽车为例

随着新能源汽车行业的迅速发展,会展营销作为一种有效的推广方式,越来越受到企业的重视。本文以4P理论为指导框架,以比亚迪新能源汽车为研究对象,探讨其会展营销策略的现状与问题,并提出相应的优化建议。首先,分析了比亚迪在产品、价格、渠道和促销四个方面的会展营销现状;其次,指出了在会展活动中存在的问题,如品牌形象宣传不足、展会互动性欠缺、后续跟进不够等;最后,提出了加强品牌形象建设、增强展会互动性、完善后续服务等改进策略。本研究旨在为比亚迪乃至整个新能源汽车行业的会展营销提供参考和借鉴。

1+X证书制度背景下高职“会展营销”课程教学改革研究——以苏州农业职业技术学院为例

本文通过问卷调查对“会展营销”课程教学现状调查分析,运用IPA分析法进行分析,从而发现教学存在教学方法单一不丰富、教学过程设计与评价体系脱节、教学效果不理想与1+X证书衔接度不够的问题。针对性地提出与1+X证书衔接优化教学内容、在1+X证书指导下丰富教学方法、打造衔接递进式教学活动、构建全程多元精准教学评价等教学改革具体措施建议,将“会展营销”与1+X证书制度融合以此来促进课程教学。

会展营销在现代企业管理中的影响及策略研究

随着全球商业环境的不断演变和竞争加剧,现代企业越来越依赖会展营销作为一种重要的战略工具,以扩大市场份额、建立品牌知名度、促进业务增长和加强客户关系。会展营销不仅提供了直接的面对面交流机会,还为企业提供了展示创新和产品的平台。因此,本研究旨在深入探讨现代企业管理中的会展营销策略,以了解其演变、重要性、成功实践以及面临的挑战,从而为企业提供更有效的战略指导。

论会展营销创新策略

会展经济是近年来的一种新经济现象。随着我国会展经济的到来,会展在企业市场营销中的地位越来越重要。本文在阐述会展的内涵以及会展营销特点和功能的基础上,分析了我国会展营销的现状和发展趋势,并提出了会展营销的创新策略。

会展营销策略研究

会展业是带动城市和区域经济发展的新的增长点。近几年,各类大型国际展会不仅给地方经济的发展带来巨大的人流、客流、资金流和信息流,也带动了相关行业的发展,同时也凸显出会展业存在的一些问题。要解决这些问题并逐步提高会展业的竞争能力,必须重视会展营销策略的研究。

新媒体在会展营销中的运用策略

现阶段,我国已进入新媒体时代,其技术在会展领域中利用率极高,而且在营销的所有环节中均体现了至关重要的作用。文章主要围绕新媒体在会展营销中应用的重要性、新媒体在会展营销中的影响展开分析,并提供具体优化措施以供参考。

如何开展会展营销

会展作为一种全球性的营销媒介被广泛的运用与推广。开展有效的会展营销将会有力地推进会展业的发展。本文从展前需求定位、营销计划的合理制定、恰当的运用促销组合及展后支持等方面详细论述如何将会展成功的推向市场。

广东会展营销与品牌整合的思考

广东省是中国的会展大省,"广交会"是广州的一张名片。然而,近几年来,广东省内虽然展项繁多,展览业空前繁荣,但会展品牌多且杂,对内重复设展、盲目竞争、缺少整合,对外缺少营销,市场形象和影响力欠佳,层次不高。其原因主要在于会展经营者营销操作水平低下。为此,应加速会展业市场化、加速会展业的资本化、加速会展营销的系统化,等等。

产出导向教育(OBE)理念与“会展营销学”课程教改

本文分析了“会展营销学”课程教学的现状,特别是在师资队伍、教材、课程设计等方面存在的问题,基于产出导向的教育(OBE)理念,对其课程教改提出了设想,即在充分调研会展行业营销活动的需求和对应职业能力的基础上,完善课程教学目标和教学大纲;描述课程学习成果;优化课程教学内容;深度融合OBE理念与PBL教学模式、微课等教学手段;构建以师生合作评价(TSCA)为核心的多元化考核模式。

从决策过程谈会展营销

参展企业在做参展决策时,不同阶段是由不同的人参与的,考虑问题的重点也不同。本文从问题认知、信息搜集、方案评价、购买和购后行为五个阶段来仔细分析对于一个展会举办者来说,如何根据决策阶段的不同,有效的对参展企业进行营销沟通。

《会展营销学》课程PBL教学模式探讨

PBL教学法在培养学生自主学习能力和解决实际问题能力方面具有明显的优势。本文结合《会展营销学》课程特点,分析了课程改革的必要性,提出了基于PBL教学模式的课程设计理念及其具体的学习活动设计。

基于“项目”+“竞赛”的会展营销课程模式改革探究

因会展营销与策划专业是一门较为注重实践的课程类型,传统一言堂的教学模式已难以适应会展行业对于人才的需求。亟需在现有课程基础上,延伸实践性教学内容,才可实现专业人才培养理论水平与技能水平的同步提升。而职业技能竞赛在课程体系改革与人才培养方面具备重要的推进作用。通过近些年来会展专业竞赛的举办,竞赛对课程改革的导向功能逐步显现。师生能够从每次竞赛中汲取到精髓,并将其融入实际教学开展中,引领教学模式深化改革,从而直接提升人才培养质量。基于此,本文以会展营销与策划专业为例,重点探讨了会展专业竞赛在课程改革方面的导向作用,以供参考。

市场调查在会展营销中的应用研究

市场调查在会展项目的策划与营销中发挥着日益重要的作用。本文系统阐述了会展市场调查的主要内容与方法,提出了基于市场调查的会展营销信息系统构建,希望对会展企业开展高效的市场调查并据此制定科学的营销决策提供参考。

现代营销手段在会展营销中的应用

随着市场经济的发展,我国会展产业进入了快速发展的黄金期。本文基于现代营销手段的角度,对其在会展营销当中的运用进行分析,从而制订更有竞争力的会展营销计划,降低成本,改善服务,提高市场份额和塑造企业形象。

湖南会展营销的现状分析与对策

湖南已基本具备举办大型国内、地区性会议展览的能力,但也存在会展营销理念落后,城市会展定位不清晰;政府、协会、企业合作以及与国际组织的合作不够;营销渠道不畅,网络不完善,资源利用不充分等问题。湖南会展营销一方面应从政府、协会等宏观层面理顺行业管理机制,同时作为微观层面的会展公司,应强化市场定位、凸显会展主题、着力打造会展品牌,并以整合营销传播为手段,加强展前、展中、展后沟通,以此提升湖南会展营销的整体水平。