基于启发式—系统式模型(HSM)的在线知识类视频传播效果研究

[目的/意义]作为一个热门应用,在线知识类视频的传播效果包括传播广度、传播认同度和传播参与度等对于视频平台来说至关重要。基于信息处理的启发式—系统式模型(HSM),研究了知识类视频传播效果的影响因素。[方法/过程]研究在线爬取B站12301条知识视频数据,从中提取出各变量的对应字段信息,采用STATA进行分析,并考察粉丝数的调节作用。[结果/结论]研究结果发现,发布者特征、标题特征、封面特征、内容主题、视频时长和标签等显著影响视频传播效果,且粉丝数起正向调节作用。因此,视频平台需要重视这些启发式和系统式因素,从而提高知识类视频传播效果,以获取竞争优势。

健康科普短视频传播效果及影响因素评价研究

目的 以中国抗癌协会抖音账号内的健康科普短视频为例,分析其传播效果及影响因素,为提升健康科普短视频的传播效果提供理论参考。方法 基于“中国抗癌协会” 2个抖音账号中的科普视频,采用Wilcoxon秩和检验、Kruskal-Wallis秩和检验、多元线性回归模型,从中心路径、边缘路径和内容发布时间3个方面分析影响健康科普短视频传播效果的主要因素。结果 本研究共纳入159条健康科普短视频。多元线性回归分析结果显示,中心路径方面的视频内容(β=-0.243)、出镜医务工作者职称(β=0.188)、视频时长(β=-0.408),边缘路径方面的标签数量(β=0.325)和内容发布时间方面的视频发布时间(β=-0.278)是影响健康科普短视频传播效果的主要因素(P<0.1)。结论 出镜医务工作者职称、视频标签数量、短视频时长及发布时间是影响健康科普短视频传播效果的主要因素,故相关部门应重视青年医务工作者科普能力的培养工作,优化健康科普短视频制作及传播策略。

海外受众媒介接触行为对武术文化传播效果影响的实证研究

文章在构建微观武术国际化传播效果研究框架的基础上合成传播效果综合指数。采用武术信息接触月频次、武术信息接触时间与媒介接触种类数等几个维度作为媒介接触行为概念,借助调节效应模型探讨媒介接触行为对不同教育程度海外受众的武术传播效果的影响。研究结果显示,4个媒介接触行为指标均与传播效果存在正相关,并且武术信息接触时间、传统媒介接触类型数与网络新媒介接触类型数相对于武术信息接触月频次对不同教育程度群体的武术传播效果调节效应要显著,武术传播效果的影响因素是复杂多元的,媒介接触行为有待于后续研究在这一领域继续探索。

当代电影中社交媒体元素的嵌入与传播效果分析

随着信息技术的不断进步,社交媒体已深度融入人们的日常生活,对电影艺术也产生了显著影响。多部当代电影作品巧妙地将社交媒体元素纳入其中,这些元素的加入不仅显著提升了电影的叙事层次,还为角色塑造提供了更丰富的维度。更重要的是,社交媒体的引入对电影的传播起到了积极的推动作用,使观众能够更深入地理解和感受电影所传递的信息和情感。通过对当代电影社交媒体元素的嵌入与传播效果分析,可以看到社交媒体在当代电影中的核心地位及其对观众情感共鸣的强烈触发。

智媒时代下传播效果与主流媒体的“四力”提升实践研究

智媒时代来临之后,传播效果发生了深刻变化。传统媒体的单向传播模式被取而代之,人们借助智能设备与社交媒体平台,实现了资讯、见解和观点的便捷共享。这一变化给传播行业带来了巨大的冲击,同时也给传播效果评价与价值认知带来全新挑战。文章对智媒时代传播效果影响因素变化及价值认知重塑进行探究,并提出主流媒体的“四力”提升实践,以期为相关人员提供一些有益的借鉴与参考。

高校图书馆微信公众号传播效果影响因素组态路径研究

随着社交媒体的普及,微信公众号成为高校图书馆发布信息的主要渠道之一。探究高校图书馆微信公众号文章传播效果的影响因素,可以帮助高校图书馆更好地发挥信息传递功能,提升其服务水平。基于启发-系统模型,文章采用fsQCA方法探讨知名度、粉丝数、主题类型等因素的组合对高校图书馆微信公众号文章传播效果的影响。通过对收集到的214个案例样本进行实证分析,得到高校图书馆微信公众号文章获得良好传播效果的9条组态路径,并按照路径中对传播效果起正向促进作用的条件变量的因素类型,将其分为环境、技巧与内容驱动型,技巧驱动型,环境驱动型,内容与技巧驱动型。根据研究结果,文章提出创作多样化的优质内容、灵活运用技巧因素、加强知名度建设等提升高校图书馆微信公众号文章传播效果的建议。

微信平台辟谣信息传播效果及其影响因素研究

针对日益泛滥的谣言传播现实,微信打造了由辟谣公众号和与之相关联的小程序所构成的辟谣矩阵以遏制谣言传播。通过对微信平台辟谣信息传播效率和影响效果进行实证研究分析,结果显示,在传播效率方面,虽然用户触达率较好,但封闭式的传播环境使得辟谣信息传播效率低于谣言传播效率;在影响效果方面,微信平台辟谣信息推文点赞量和阅读量仍然处于较低水平,且对公众的影响效果还有待提升。因此,提升微信平台辟谣信息传播效果应综合考虑其内容主题、情感特征、文章位置、表现形式、有无专业查证者等影响因素,同时需要政府机构、传播媒体、广大网民、行业协会等共同参与、协同发力,形成网络谣言立体治理体系。

屈原形象域外构建与传播效果研究——基于“一带一路”沿线国家来华留学生的调查

屈原是长江三峡文化的重要组成部分,向域外推介屈原形象,有利于推动中国文化走出去。本文基于“一带一路”沿线国家来华留学生的调查,分析他国文化视阈下的屈原形象及其域外传播效果。调查发现,在屈原形象的构建方面,调查对象普遍认为屈原是“诗人”“爱国者”,与我国对屈原的形象构建基本一致,而屈原所体现的“爱国”“忠诚”等精神品质,也为调查对象所在国的价值观所认可;在屈原形象的传播效果方面,调查对象中有七成对屈原有一定的了解,但了解程度不深;在对屈原有所了解的调查对象中,仅有五分之一通过域外传播了解,屈原形象在域外的传播效果有限。本研究认为,可通过优化传播内容、拓宽传播主体、创新传播媒介等方式,扩大传播受众,进一步提高屈原形象和屈原文化在域外的知名度。

文旅部门官方短视频账号的传播效果影响因素研究

基于社交媒体时代消费者行为模型,剖析文旅部门官方短视频传播效果的影响因素并提出假设,通过抽取热门短视频样本和回归分析来进行实证检验,提出相应的优化策略。研究发现,拍摄形式、视频主题、话题类型、系列视频、排版一致、团购推荐和投稿入口这七个因素对文旅部门官方抖音短视频的传播效果有显著影响。对此,文旅部门官方短视频在传播过程中要及时抓住热点话题,精准识别用户需求,直播开启线上线下双通道,建立平台矩阵不断吸引用户“打卡”。

新媒体背景下社会工作网络服务传播效果提升研究——基于短视频的数据分析

自2017年短视频成为新媒体的主要阵地之一后,短视频平台及其传播现象便逐渐成为一种宣传形象和文化传播的独特样态,给社会工作的发展带来了新的途径。为了更有效地利用短视频的优势,提升社会工作网络传播效果,通过在抖音、快手、小红书、哔哩哔哩以及微信视频号等平台收集社会工作主题短视频,利用SPSS26.0对视频主题、发布平台、发布方式、视频点赞量、收藏量、转发量、评论量等方面进行分析,并结合半结构式访谈了解现阶段社会工作者对社会工作短视频发展的态度,发现社会工作短视频的传播效果目前主要受视频主题、发布方式、发布平台三方面因素的影响,同时,视频剪辑技术、案主隐私、视频流量也限制了社会工作者制作和发布社会工作短视频。因此,应注重视频内容设计,打造品牌,引进和培养专业技术人才,加强社会工作的职业科普,积极探索平台引流方式,以保证社会工作网络传播的影响力。

经典红歌伴舞演唱的传播效果

经典红歌伴舞演唱是近年来在中国文艺演出领域出现的一种现象。对此,目前学术界还没有给予充分的关注。本文阐述说明了经典红歌伴舞演唱及其表现形式、经典红歌伴舞演唱的舞蹈风格与编排手法,以及经典红歌伴舞演唱的视觉冲击力和表演效果,归纳揭示了经典红歌伴舞演唱的五个方面的传播效果。

“梁衡现象”的传播价值、传播方式与传播效果——兼评董岩《孤帆觅渡》一书

梁衡的个人修养、职业精神、众多名篇,统称为“梁衡现象”。他的人品与人生、业绩与创新、良知与担当,则是“梁衡现象”传播价值的核心内容。传播方式主渠道为自身魅力的引发,其次为外力的助推。《孤帆觅渡》一书起了重要助推作用。此书善于选定写作目标、长于秉持真实、喜于容纳异声,形成了不循常套、自创一路的写作风格。传播效果上,除了直接性效果,取得了少见的间接性效果,在作用人们头脑的同时,参与了社会生活,形成了完整、清晰而独特的传播链条。

高校官方微信公众号思政内容的传播效果与提升策略——基于122个案例的模糊集定性比较分析

以数字化赋能思想政治教育的创新是大势所趋,如何推动思想政治工作传统优势与信息技术高度融合,采取怎样的策略能提升网络思政教育的价值,是以“精准思维”创新推动网络育人工作的重要课题。本文采用模糊集定性比较分析方法对高校官微发布的思政内容开展实证研究,分析五个条件的联动匹配效应,其中优质内容供给与平台传播力分别成为不同组态下的核心条件,高校可因地制宜选取适合自身的策略提升传播效果。

中国民族传统体育文化国际传播效果提升的影响因素与组态路径——基于YouTube热门视频的实证分析

采用定性比较与回归分析法,对YouTube平台中与民族传统体育文化相关的热门视频传播的影响因素及组态路径进行分析。研究发现,民族传统体育文化的传播内容、信息来源特征因素与传播效果存在显著相关性,并构成三种促进民族传统体育文化国际传播的组态路径,分别表现为:以系列短视频创作为主的内容支撑型、以过往内容二次创作为主的专业解读型、以迷影叙事为主的个人创作型路径。对应组态路径,建议民族传统体育文化国际传播应:丰富系列视频的叙事题材,注重传统体育元素与人物日常细节刻画;发挥官方叙事者专业优势,深入挖掘传统体育的价值理念;扩大迷影群体规模,优化个体叙事者关于传统武侠的戏仿创作。

微博科普自媒体的传播效果研究——以“智慧科技迷”为例

技术赋能之下,自媒体逐渐在网络生态空间中占领了一席之地,随着社会各界对科学传播工作的日益重视,为顺应公众和市场对科普产品和知识需求不断增大的趋势,科普自媒体得到了蓬勃发展,其传播影响力不容小觑。文章主要采用内容分析法,通过精细加工可能性模型的构建,以“智慧科技迷”为例,对科普自媒体的科学传播效果影响因素进行研究,并借此归纳分析科普自媒体内容生产和呈现方式的优化策略。自媒体科学叙事样态多维,采用视频、问卷等多种形式能更为充分地调动公众参与的积极性,内容强调“科学性”,以平等视角实现“科学对话”,实现多渠道差异化传播,提升传播效果。

石家庄城市形象在抖音平台中传播效果的影响因素及对策研究

探究抖音平台中石家庄城市形象传播效果的影响因素,有助于推动该城市传播效果的最大化。本文以抖音中关于石家庄城市形象传播的264个短视频为样本,应用SPSS进行分析,探究石家庄在抖音短视频平台上城市形象传播的影响因素。研究结果表明,不同内容主题的短视频对传播效果具有显著影响,同时两分钟以上的视频时长能够显著增强传播效果,并根据研究结果对石家庄城市形象传播短视频提出优化策略。

满意但不多:当代政务短视频的传播效果——一项基于使用与满足理论的实证研究

当前,短视频已成为各级党政机关发布权威信息、回应公众舆论、宣传城市形象的重要方式,对政务短视频的传播效果进行考察有助于提升政务短视频质量、促进政务短视频发挥作用。结合使用与满足理论中的“预期-价值”模型,调查辽宁大连地区政务短视频的受众满意情况,探究目前政务短视频的传播效果,研究得出受众在接触政务短视频后总体满意,但与预期相比满意程度并不高。受众接触政务短视频是为了满足自己对政务信息的需求,因此,实实在在地做好传递信息、解读好政策才是政务短视频的首要任务。此外,政府机构在短视频运营过程中要加强和用户的互动,使用户产生更多满足感,继而激发持续接触的意愿。

中国新媒体与传统媒体健康传播效果比较

健康传播是健康教育与健康促进中最为核心的环节。本文总结分析中国健康传播在不同媒介应用下的效果评价相关研究,结果表明现有传播效果评价指标笼统而单一地集中于知晓率改变;传统媒体与新媒体作为不同类型传播媒介,其分类效果评价各有优劣,评价指标目前在中国尚未形成标准体系;鉴于健康传播的多学科交叉性,德尔菲专家访谈法等定性研究方法在中国公共卫生领域的应用尚未全面铺开。本文通过文献回顾,从中国现存研究中梳理和对比不同媒介应用下健康传播效果评价方式及所用指标,为后期构建更为全面实用的健康传播效果评价体系提供参考。

数据新闻传播效果影响因素探究——以“网易数读”和“RUC新闻坊”微信公众号为例

本文以“网易数读”与“RUC新闻坊”微信公众号为例,探讨影响移动端数据新闻传播效果的因素。通过半结构式访谈,了解受众对数据新闻的关注因素,确定自变量。抽取样本推文,对可视化处理、报道情绪、新闻类型等内容特征编码分析,确定因变量。通过量化统计分析,本研究发现可视化操作的复杂程度与数据新闻传播效果呈正相关,报道情绪和新闻议题对传播效果均没有显著影响。新闻类型会影响数据新闻的传播效果,且事件型比话题型的数据新闻作品有更强的传播效果。

政务新媒体传播效果及其影响因素研究——基于社会临场感理论视角下的跨平台比较

以社会临场感理论为研究基础,以S省交警微博、微信和抖音3个平台账号中的2 031条数据为研究样本,采用回归分析法来考察政务新媒体跨平台信息传播效果及其影响因素。结果表明,社会临场感理论视角下,政务新媒体通过内容生产创设公众参与情境,吸引公众对政务信息的关注、接受与分享。而在此过程中,支撑“临场感”建构的情感策略、互动策略与凝聚力策略在不同平台会产生差异化的传播效果。此外,不同的平台、不同的内容主题也会对政务新媒体信息传播效果产生差异化影响。基于此,政务新媒体的内容运营需根据不同平台的特点,通过积极创设社会临场感来提升传播效果,在内容整体定位上应使用关系导向和以他人为中心的信息发布策略,在主题设置与策略选择上则应依据社会临场感的不同维度、不同平台的技术逻辑与活跃用户需求,差异化运营政务信息。