公关战略传播视域下的中央企业海外传播研究

伴随着"一带一路"倡议的推进,中央企业海外市场拓展步伐也在不断加快。但近年来,"中央企业海外项目被叫停""中央企业海外投资并购受阻"等报道见诸媒体,中国企业面临的海外传播环境风险系数陡增,"走出去"的中央企业面临着来自地缘政治冲突、身份异化、对话错位等诸多挑战。文章从公关战略传播的视角出发,从公关传播大战略、战略及战术三个层面剖析总结中央企业海外传播面临的困境与挑战,并提出相应策略建议。

长株潭城市群品牌建设中的政府公关战略

长株潭城市群品牌建设是长株潭区域经济一体化建设的重要组成部分,是振兴湖南经济的重要举措。文章在分析湖南省及长株潭三市政府在长株潭城市群品牌建设的公关战略原则的基础上,探讨促进长株潭城市群品牌建设的政府公关战略的实施路径。

“三基”建设与警察形象塑造之公关战略

“警察组织形象是公众对警察组织的总体评价，是警察组织的特征与表现在公众心目中的反映”，^[1]它关系到警察组织的社会凝聚力与整合功能的强弱，是当前警察公共关系的目标和核心。良好的警察组织形象是警察权威和合法性的主要来源，是社会治安秩序稳定的保证之一，是各级公安机关推行政策并产生效果的关键因素。近年来，

论长株潭城市品牌建设中的政府公关战略

政府在长株潭城市品牌建设中的公关战略原则主要包括长期战略与短期战略相结合、区域内部战略与区域外部战略相结合、国内战略与国际战略相结合、上层、中层与基层等多层次战略相结合、与我国中西部发展战略和湖南崛起战略相结合和产品战略与产业战略相结合等原则。促进长株潭城市品牌建设的政府公关战略实施路径主要包括加强长株潭城市品牌建设的组织领导,加强长株潭城市品牌建设的理论研究和把政府公关战略与长株潭城市品牌建设结合起来。

组建企业公关战略系统的探讨与分析

从企业战略管理角度讲,企业采取积极、成熟的公关战略是适应市场竞争的需要,是在我国加入WTO后,国内企业在激烈的国际市场竞争中实现扬长避短、战胜危机的需要。为此,文章从企业战略的高度分析了企业组建公关战略系统的必要性和可能性。在此基础上探讨了这一战略系统的基本结构框架,并引入了公关信息系统和网络公关等新概念。最后,文章还讨论了公关战略的实施与控制。

基于危机相关者的企业危机公关战略构建

危机相关者作为与企业危机关系最密切的角色,是企业危机公关战略构建的核心。关注危机相关者,是构建企业危机公关战略的前提。文章主张以危机相关者为核心,通过对危机相关者分析、战略关系确定、战略选择去构建企业危机公关战略;从消除危机的影响、恢复企业的形象去实施危机公关战略;并从不同阶段的沟通控制确保战略实施的时效性和有效性。

从各国公关战略中探寻中国国家公关之路——提升国家政府形象与公信力研究

国家形象作为一国的"无形资产",体现着国家的"软实力"。经济全球化和信息化时代,世界各国都积极利用公关传播手段量身打造国家形象的公关战略。本文归纳整理出世界各国具有代表性的六大公关战略,并通过和中国对比分析,试图探寻出新世纪我国的国家公关之路。

沙特阿拉伯的国家公关战略探析

沙特借助2010年上海世博会,向全世界做了一次成功的国家公关,向中国表达了双方更深厚的友谊。本文以沙特的世博风采为切入点,根据国际公关的金字塔模型理论,对沙特在21世纪前十年的国家公关战略进行探析和解读,发现沙特在危机公关、援助外交、战略公关等层面都取得了长足发展,走在了其他阿拉伯国家的前列,其国家形象也从单一的石油大国向"富裕、有责任感"的地区强国转型。

媒介形象传播中公关战略与方法探析

在现代社会，在优胜劣汰的残酷现实中，媒介组织不得不从自身发展考虑，多方面寻求媒介发展的有效出路。而随着公共关系学越来越被学术界所重视，被普遍运用于社会各组织的发展方案中，并取得良好的效果。媒介也逐渐认识到公关战略对自身发展的重要性。本文就从媒介传播的角度出发，探究其传播中公关战略与方法的运用。

公关战略:企业实现可持续发展的新战略

企业的发展战略，作为一定历史条件下的产物，必然随着市场经济的发展和企业市场营销活动的深化而不断扬弃和更新。“公关战略”，其基本特征是以竞争为中心，全面强化企业素质并实施有效的信息传播，是买方市场发展条件下的新一代企业发展战略。“公关战略”强调公众关系目标对企业发展的战略意义，重视与公众关系环境的协调平衡，以实现自身的可持续发展。

运用公关战略是企业筹资的一条新途径

当前,企业普遍面临一个十分严峻的局面——资金紧缺。而企业的筹资工作又处于两难困境:一方面没有那么多资金可供拆借,另一方面生产经营要投放大量资金:一方面实现利润下降,另一方面要负担大额利息支付,利息和滞纳金支出成了企业的大包袱。于是有的企业便选择了发行企业债券这条路,因而在1991年末引发了“发行债券热”。殊不知,企业债券也有不少缺点,如果不进行全面的可行性分析,病急乱投医,将使企业的筹资工作产生“拆东墙补西墙”的恶性循环。

科学构建宁波城市品牌建设的政府公关战略

随着城市经营观念逐步深入、城市化脚步加快，城市品牌己逐渐成为宁波有效融入长三角区域经济一体化建设和加快推进宁波现代化国际化港口城市建设的核心竞争力。而城市品牌建设始终离不开政府的支持和领导，政府公关又是城市品牌建设成败的关键因素之一。

我国企业跨国并购CSR公关战略探讨——以欧美市场为例

受全球金融危机影响,欧美发达国家许多实体企业陷入资金短缺困境,其强烈的融资需求为我国有实力的企业通过跨国并购实现"走出去"战略提供了百年一遇的机会。能否在实现"走出去"的同时,实现"走进去"、"走上去",成为了这些并购企业将要面对的最大挑战。CSR(企业社会责任)公关战略将帮助这些企业有效识别和了解目标市场利益相关者的企业社会责任预期,减少东道国政府、雇员、消费者、行业协会、工会等利益集团的抵制和压力,为成功实施并购、购后整合提供最高效、最经济、最恒久的支持。

中小民营企业国际化社会责任公关战略探讨——以温州哈杉为例的研究

国际化渐进理论认为,企业的国际化是一个逐步探索、渐进完成的过程。温州民营企业哈杉反规律而成功实现跳跃式成长,在全球金融危机背景下其成绩尤为亮眼,在进行成功归因分析中,其独特的社会责任公关战略成为其赢得利益相关者支持、顺利跨越文化障碍、有效化解各种危机的关键。

打好国家公关战略中的“媒体牌”——CCTV-4对外新闻传播策略分析与思考

近年来．随着中国国际地位的迅速提升、中国走向世界的步伐不断加快．迫切需要建立与之相称的国际舆论环境，因此，加强国际传播能力的建设成为一项重要课题。2008年12月20日，李长春在纪念中国电视事业诞生暨中央电视台建台50周年大会上讲话时提出：“要坚持及时准确、公开透明，在国内外重大突发事件的报道中，争取第一时间发出我们的声音、传播我们的观点．

企业社会责任:企业战略性公关的基点

因观念和定位上的原因,我们企业现有公关活动短期行为特征较为明显,公关内容偏狭散乱,公关活动效率低下,以致在跨国公司以“企业社会责任”为着力点的战略性公关面前常处于被动和劣势。欲改变现有状态,改变观念、调整公关定位,将现有从属于营销组合的战术性公关上升为营造未来市场空间,培养社会亲和力,培植企业软性竞争力的战略性公关,当是一种合理的选择。为此,有必要采用对象上稳定、地域上集中、时间上连续的强力公关方式,谋求企业长期战略目标的实现。

提升企业“软实力”——战略公关模型构建与解析

本文重新构建了企业"软实力"的四力结构模型,将企业"软实力"归结于形象影响力、资源整合力、文化制导力以及环境应变力,从多个角度对提升企业"软实力"的途径进行了全面分析和解读,提出了战略公关理念并界定了战略公关框架的四个维度,对机制管理、形象管理、策略管理、绩效管理进行了分析。

现代企业应注重公关文化战略的确立与实施

现代企业应注重公关文化战略的确立与实施齐冰市场经济的开放性、国际性、竞争性和逐利性特点，使得作为市场经济主体和直接参与市场角逐的企业和经营管理者认识到，以德为本塑造信誉形象、产品形象，提高产品和企业的信誉度和知名度，强化产品营销战略与策略的策划能力，...

大型零售企业公司品牌化的理论和策略模型——一个战略公关的视角

本文在阐述大型零售企业公司品牌化含义的基础上,以战略公关为研究视角,分析了公共关系的战略性转变对公司品牌建设的重要作用,概括出零售企业公司品牌化的战略公关模型。该模型包括内部公关、外部公关及两者相互作用三个阶段。内部公关是有关公司品牌定位设想的内部生成和传递渗透过程,外部公关是公司品牌与外部利益相关者之间关系管理的过程。通过内部公关和外部公关的相互作用,来达成公司身份和公司形象的一致性,最终促进公司品牌定位的实现。