区域品牌信任对跨省旅游购物行为的影响研究--区域品牌类型的调节效应

区域品牌是跨省游客获取旅游商品信息的重要渠道,基于TPB理论探讨了区域品牌信任对跨省游客旅游商品购买意愿的影响机制。研究发现:区域品牌信任正向影响跨省游客购买态度和意愿,区域品牌信任和态度中介主观规范对购买意愿的影响;区域品牌类型调节了“主观规范→区域品牌信任”和“区域品牌信任→购买意愿”两条路径,当以区域旅游商品品牌为依托型时,区域品牌信任对购买意愿有显著影响,主观规范对区域品牌信任影响则更大。

山西省特色水果区域品牌建设研究

山西省水果资源丰富,水果区域品牌众多,但是知名度和竞争力相对偏低。在国家农业品牌化战略发展契机下,山西省如何把握机遇,积极推动水果区域品牌建设,不仅是果业转型升级的重要途径和支撑,而且是实现农民增收、区域农业经济发展的新动力来源和关键增长点。以山西省特色水果为研究对象,首先对其生产概况和水果区域品牌发展现状和竞争力进行了分析,然后详细阐述了山西省水果区域品牌建设机制并列举案例进行了分析,最后提出问题和建议,以期为山西省果业高质量发展提供参考。

儒家庶人伦理视角下代言人地缘关系对区域品牌公益代言效果的影响

立足于儒家“仁、义、礼”的庶人伦理思想,通过3个情境实验,探析了代言人-区域品牌地缘关系对区域品牌名人公益代言效果的影响。研究结果表明,代言人地缘关系的交往性维度是影响行为意向的决定因素,而先赋性维度仅仅在交往低时才发挥作用;在代言人地缘关系对行为意向的影响中,情义感知起到了中介作用;当信息焦点为名人时,代言人地缘关系的高交往性更有助于提升公益代言效果。

农产品区域品牌多主体协同共建对策研究——以赣南脐橙为例

农产品区域品牌建设对助力农民增收、区域经济发展具有重要作用。本文以赣南脐橙农产品区域品牌建设为例,对区域品牌建设中存在的品牌维护难度大、建设主体组织化程度低、市场营销体系不健全等主要问题,提出赣南脐橙区域品牌多主体协同建设对策,即强化政府主导作用,加强企业主体作用,发挥协会服务作用,为农产品区域品牌建设实践及政策制定提供借鉴。

区域品牌农产品质量维护演化博弈研究

针对频繁发生的农产品质量安全事件,需要从维护区域品牌农产品质量入手探讨区域品牌农产品生产和加工领域的演化博弈模型。引入外部奖惩、内部抽检率及合作机制构建企业和农户对区域品牌农产品质量维护合作的演化博弈支付矩阵,并求得博弈的均衡解。通过对“仁风西瓜”案例的分析,探讨仿真模拟收益让渡比例、成本承担比例、收益溢出系数及监管概率等因素对维护区域品牌农产品质量的影响。研究表明,较低的收益溢出、相对公平的收益让渡及成本承担、较高的监管概率、有效抽检率以及合理的奖惩程度有利于企业和农户以更快的速度收敛于理想状态。

基于"文脉"理念的农产品区域品牌设计和品牌形象构建

农产品区域品牌设计和品牌形象构建,有利于农产品区域品牌的传播。基于“文脉”理念挖掘区域内的文化传承和特殊性,将品牌符号、信息、理念和情感进行充分展现,是提升农产品区域品牌的品牌形象和品牌知名度的有效途径。

信阳毛尖区域品牌建设举措及成效

近年,信阳市政府愈发重视农产品区域品牌建设,多措并举大力推进信阳毛尖区域公用品牌建设进程。2019年,信阳毛尖入选农业农村部公布的《中国农业品牌目录》,是河南省入选的16个区域公用品牌之一,实现了地方品牌到“国字号”品牌的迈进,大幅提高了信阳毛尖在国内的知名度和市场竞争力。

区域品牌资产的来源及其构成探究

区域品牌建设和管理的一个最根本的任务是区域品牌资产增值，而它的前提是要了解区域品牌资产来源和影响因素是什么？本文综合运用现代品牌理论、企业核心能力理论、动态品牌资产理论和有关产业集群理论来提出：区域品牌资产的构成绝非仅仅来源于区域品牌表面的市场价值，更来源于产业集群创造、保持年础曹加品牌资产能力。

基于地理标志保护的“蓬莱海岸葡萄酒”区域品牌建设

葡萄与葡萄酒产业是蓬莱的传统优势特色产业。近年来,蓬莱产区大力推动“蓬莱海岸葡萄酒”区域品牌建设,通过实施地理标志运用促进工程,着力培育葡萄酒产业,使“蓬莱海岸葡萄酒”区域品牌价值逐年提升,成为国内最具影响力的产区品牌之一。但目前“蓬莱海岸葡萄酒”存在区域品牌知名度有待提高、地理标志保护制度缺乏、政企协会协同推进保护力度不够等问题,“蓬莱海岸葡萄酒”区域品牌效应还未充分显现。本文针对“蓬莱海岸葡萄酒”区域品牌发展现状及区域品牌建设中存在的问题,提出了基于地理标志保护的“蓬莱海岸葡萄酒”区域品牌建设策略及建议,以促进蓬莱葡萄酒产业可持续高质量发展。

基于SWOT分析的砀山酥梨区域品牌建设研究

农产品区域品牌是打造农业特色品牌的重要一环。砀山酥梨作为砀山县的特色区域品牌,发展至今基本已经形成了产销一体化的“砀山模式”,对于带动当地产业发展具有重要意义。本文作者以砀山酥梨区域品牌为研究对象,运用SWOT分析方法,对砀山酥梨当前的优势、劣势、机会和威胁进行营销分析,并针对其品牌发展提出优化策略,为砀山酥梨品牌未来发展提供借鉴。

基于SWOT分析的阳山水蜜桃区域品牌建设探究

农产品区域品牌是农业品牌的重要组成部分。阳山水蜜桃作为无锡市阳山镇的“金字”区域品牌,形成了以阳山为中心的“水蜜桃产业经济区”,带动了乡村创业致富之路,对阳山镇的经济发展具有重要意义。本文作者以阳山水蜜桃区域品牌为研究对象,基于SWOT工具分析其品牌的内在优势与劣势、外在机会和威胁,并针对其品牌发展策略提出建议,以期为加强阳山水蜜桃品牌建设提供帮助。

区域品牌的效应与风险研究——以集群企业的视角

随着产业集群的发展,出现了产业集群整体品牌现象。本文用"区域品牌"来界定这种基于产业集群,由区域地理名称与产业名称共同构成的品牌。本文对区域品牌的概念、内涵与属性进行了分析,在此基础上从集群企业的视角讨论了区域品牌的效应与风险。研究认为,区域品牌的内涵是一种共同的声誉(集群声誉Clusters Reputation),其根本属性是公共性;区域品牌的效应主要表现在对企业产品营销与企业个性化品牌创建两方面产生的积极作用,其作用机制可用原产地效应与品牌伞效应来解释;区域品牌也可能带来"品牌株连"等潜在风险,法律手段与非正式制度的结合是风险防范的有效方法。

农产品区域品牌发展中的小农户参与样态及其富民效应--基于多案例比较分析

农产品区域品牌建设是迈向乡村振兴,同步实现农业产业兴旺与农民生活富裕的重要举措,农产品区域品牌富民效应的发挥与小农户的参与方式密切相关。根据小农户在土地、劳动力和资本等要素的投入特征,将小农户在农产品区域品牌发展中的参与样态区分为专业化参与、兼业化参与以及非经营性参与。调研发现,小农户不同参与样态下,农产品区域品牌对小农户的直接经济效益、带动规模以及带动的可持续性等均呈现较大差异。为了更好实现农产品区域品牌的富民惠农效应,应拓展小农户参与机会、提升小农户参与能力、保障小农户参与利益,不断提升小农户在农产品区域品牌建设中的参与感、获得感。

区域品牌建设初探

随着经济的高速发展,区域与区域之间的竞争已经成为市场竞争中的一种非常重要的竞争方式。区域经济的活力很大程度上来自于富有特色的区域品牌。区域品牌建设是区域经济发展中必须重视的一个方面,区域品牌建设主要体现在以下几个方面:树立区域经营理念;区域品牌形象与定位的培育;区域品牌传播与区域品牌维护等。

文创产业区域品牌建设模型实证研究

随着文创产业需求的日益增长与竞争的日趋激烈,区域品牌建设逐渐成为引导文创产业实现持续高效发展的重要途径。基于品牌延伸与制度理论双重视角,结合文创产业特点通过理论推演构建出文创产业区域品牌建设模型,并以中国(长沙)马栏山视频文创产业园为对象开展了实证研究。结果表明:龙头企业品牌态度和集群契合度均显著正向影响区域品牌化绩效,且龙头企业品牌态度对集群契合度具有显著正向影响;制度有效性显著正向影响集群信任,集群信任进而对区域品牌化绩效产生显著正向影响。研究成果为文创产业区域品牌建设提供策略借鉴。

乡村振兴背景下基于CBBE模型的林果区域品牌建设研究——以新疆特色林果为例

在乡村振兴背景下,新疆林果区域品牌的创建成为一个重要的研究领域。随着农村经济的发展和农产品市场的竞争日益激烈,如何通过建立具有竞争力和吸引力的品牌,推动当地林果产业的发展成为一个亟待解决的问题。在这一背景下,基于CBBE品牌模型,从品牌认知、品牌关联、品牌价值和品牌忠诚度4个维度出发,探讨如何通过品牌建设来提升新疆林果区域品牌价值,进而实现品牌溢价效益。

数字普惠金融与乡村产业高质量发展——基于区域品牌价值与平台经济的双调节研究

在数字普惠金融兴起的背景下,区域品牌价值与平台经济在乡村产业高质量发展中扮演着重要角色,平台经济为乡村产业高质量发展提供了生产要素基础和信息化市场,而区域品牌价值则成为乡村产业在市场竞争中的优势。本研究通熵值法和稳健回归模型,深入探究了数字普惠金融、平台经济、区域品牌价值以及乡村产业高质量发展的相互作用。结果表明:数字普惠金融对乡村产业高质量发展具有显著的正向影响;区域品牌价值与平台经济在数字普惠金融对乡村产业高质量发展作用机制中起到显著调节作用。研究结果对数字普惠金融在乡村产业中的推广与发展具有重要意义,为构建健康、有机的数字金融生态系统提供了实践指导。

基于价值共创的“粤字号”农产品区域品牌发展研究

在当前农产品市场竞争中,品牌的作用越来越突出,“粤字号”农产品区域品牌正处在发展和构建阶段,如何整合各方资源,共同创造区域品牌价值,是当前我国农业品牌发展的核心问题。因此,本文基于价值共创理论,以“粤字号”农产品区域品牌为研究对象,从政府、企业、农户和消费者四个层面剖析其与品牌的交互作用机理,并给出相应的政策建议。

农产品区域品牌建设策略研究——以甘肃省天祝藏族自治县为例

农业品牌化是现代农业产业发展的重要标志,是助力乡村振兴的重要驱动力。农产品品牌代表了生产力、竞争力、号召力。品牌强则农业强,品牌盛则农业盛。近年来,甘肃省天祝藏族自治县高度重视农产品品牌建设,立足自然资源优势,大力发展寒旱特色农业,取得了显著成效。本文分析了甘肃省天祝藏族自治县农产品品牌建设的现状及问题,并提出相关对策建议。

基于区域品牌培育与建设角度的“湾区光谷”建设探析

随着粤港澳大湾区的融合发展和光电光学产业的不断转型升级,中山市提出发展光电光学产业集群,打造“湾区光谷”。产业集群是一个复杂的系统,单一措施对区域内产业转型升级影响有限。GB/T 39904—2021《区域品牌培育与建设指南》提供了区域品牌培育与建设工作的框架、一般方法与途径,可为区域打造产业集群提供系统性指导和建议。本文介绍了“湾区光谷”建设背景,对“湾区光谷”建设发展内容、面临的挑战、品牌培育及建设进行了分析,并给出建议,以期推动中山市光电光学产业集群高质量发展。