数字乡村建设对农产品区域公用品牌价值的影响——基于茶叶区域公用品牌的实证分析

农产品区域公用品牌价值提升是农产品竞争力增强的体现,也是推进乡村产业兴旺和区域经济发展的重要途径。文章基于49个茶叶区域公用品牌的面板数据,实证分析了数字乡村建设对农产品区域公用品牌价值的影响及其作用机制。研究发现:①数字乡村建设显著促进茶叶区域公用品牌价值提升。②机制分析表明,产业集群、金融发展水平和技术进步是数字乡村建设促进茶叶区域公用品牌价值提升的三个重要作用机制。③异质性分析发现,数字乡村建设对规模经营度较小地区、公用品牌年龄较小和较发达地区的茶叶区域公用品牌价值促进效应更显著。为进一步提升农产品区域公用品牌价值,增强区域特色农产品市场竞争力,应高标准推进数字乡村建设,并将数字乡村建设与产业发展深度融合,切实发挥数字技术赋能农业产业高质量发展的作用。

基于云模型的皮革行业品牌价值评价

鉴于皮革产品品牌价值评价是一个模糊性和不确定性共存的复杂问题,云模型是解决模糊性和不确定性问题的有力工具,表达力强,决策结果直观形象,通俗易懂。运用云模型对皮革产品“红蜻蜓”的品牌价值进行了评价,结果表明:评价结果内涵深刻,客观可靠,使多层次评价问题的复杂性难题迎刃而解。

基于云模型的皮革行业品牌价值评价

皮革产品品牌价值评价是一个模糊性和不确定性共存的复杂问题,而云模型是解决模糊性和不确定性问题的有力工具,其表达力强,决策结果直观形象,通俗易懂。本文运用云模型对皮革产品“红蜻蜓”的品牌价值进行了评价。结果表明,评价结果内涵丰富,深刻透彻,直观生动,具有较强的客观性和可靠性,使多层次评价问题充满模糊性和不确定性的难题迎刃而解。

品牌价值来源的研究综述

企业品牌作为一个极具标识性的重要无形资产,对企业引导消费行为,提升企业价值,树立社会形象具有不可替代的作用。目前学术界对品牌价值来源的研究仍呈现出多方观点,文章按照成本、收益、供求、市场四个视角对各方观点进行综述,并在此基础上分析各品牌价值评估方法的适用性。文章旨在为系统认识品牌价值来源、合理使用品牌价值评估方法提供理论基础,并对品牌价值理论发展趋势提出展望。

乡村振兴战略背景下湘潭市生态农产品品牌价值提升策略研究

本文聚焦于乡村振兴战略下湘潭市生态农产品品牌价值提升策略,剖析了当前品牌价值提升面临的问题,围绕信任机制、经济机制、认知和情感机制、差异化机制提出了一系列策略,旨在增强品牌价值和市场竞争力。同时,构建了包括产权保护、政策激励在内的综合保障体系,以推动湘潭市生态农产品品牌价值实现显著提升。本研究不仅为湘潭市生态农产品品牌价值的提升提供了坚实的理论指导和实践路径,也为其他地区的乡村振兴战略实施及农产品品牌建设提供了借鉴与参考。This paper focuses on the brand value promotion strategy of ecological agricultural products in Xiangtan City under the rural revitalization strategy, analyzes the problems of the current brand value promotion, and puts forward a series of strategies around the trust mechanism, economic mechanism, cognitive and emotional mechanism, differentiation mechanism, aiming to enhance the brand value and market competitiveness. At the same time, a comprehensive guarantee system including property rights protection and policy incentives is established to promote the brand value of ecological agricultural products to achieve significant improvement. This study not only provides a solid theoretical guidance and practical way to improve the brand value of ecological agricultural products in Xiangtan City, but also provides a reference for the implementation of rural revitalization strategy and agricultural product brand building in other areas.

基于绿色包装的饲料企业品牌价值研究

经济高速发展在提高人民生活水平的同时也带来了生态环境破坏和资源过度消耗的问题。这种以牺牲环境和浪费资源为代价的发展方式显然不可取。为实现可持续发展需要由粗放型增长向绿色环保转型升级。而饲料企业是农业经济的重要组成部分,强化饲料包装的绿色治理,并建立饲料绿色包装标准体系,不仅能有效展示饲料产品的相关信息,而且进一步体现了饲料企业的价值取向,从而提高饲料企业的品牌价值。因此,本文从饲料绿色包装的特点出发,结合绿色包装对饲料企业品牌价值的影响,提出品牌价值的提升策略,以期为饲料企业的可持续发展奠定基础。

基于企业品牌价值推广的饲料环保包装研究

随着经济的发展和社会的进步,环境保护、资源节约备受消费者的关注,在需求导向下,绿色环保成为企业的发展方向。对饲料企业而言,要想推广品牌价值,并以良好的品牌形象带动饲料企业的可持续发展,需要从环保角度优化包装设计,减少废弃饲料包装对环境造成的污染问题。为此,本文从饲料包装的环保要求出发,分析了品牌价值视角下推广饲料环保包装的意义,针对饲料环保包装的优化设计提出参考意见,以期满足消费者的环保需求,在实现饲料产品促销的同时提高饲料企业的品牌价值。

社区教育品牌内涵发展的理论模型构建——兼论社区教育品牌价值取向

在品牌化发展时代下,以品牌战略思维打造社区教育品牌越来越成为构建以社区成员发展为本、彰显时代特征的社区教育高质量发展的必然要求。对社区教育品牌案例进行比较分析,逐步剖析品牌构成要素,立足社区教育品牌发展经验与特色,建立了以品牌价值为核心的社区教育品牌内涵发展“同心圆”理论模型,为促进社区教育品牌一体化发展提供理论支持。

品牌价值与财务绩效的U型关系——社会责任的调节作用

以2013—2019年世界品牌实验室发布的《中国500最具价值品牌》榜单中沪深A股上市公司为研究对象,构建多元回归模型,实证检验品牌价值与财务绩效之间的非线性关系以及社会责任对两者之间关系的调节作用。研究结果表明:(1)品牌价值与财务绩效之间存在U型曲线关系,随着品牌战略的持续实施,品牌价值对财务绩效的影响由抑制效应转向促进效应;(2)社会责任负向调节品牌价值与财务绩效的U型关系,其曲线形态趋于平缓、拐点左移,表明企业履行社会责任能够减小品牌战略实施前期与后期在经济效益方面的较大差异,同时加快品牌价值对财务绩效的正向影响。

文旅融合视角下太行山精神的品牌价值传播途径探索

太行山,作为中国北方的重要山脉,不仅承载着丰富的自然景观资源,更蕴含着深厚的文化底蕴与革命精神。在文旅融合的新时代背景下,挖掘并传播太行山精神的品牌价值,对于促进区域经济社会发展、增强文化自信具有重要意义。本文旨在从品牌定位与形象塑造、多元化传播渠道构建、互动体验与口碑传播、以及国际合作与交流四个方面,探索太行山精神品牌价值的传播途径,以期为太行山文旅产业的可持续发展提供理论参考与实践指导。

基于消费者视角的房地产企业品牌价值评估研究

随着当前房地产市场融资、投资和销售深度下滑,消费者心理预期急剧下降,如何重建消费者信心成为品牌价值评估的关键问题。以万科集团为例,选取传统的Interbrand模型,并结合房地产当前背景,将品牌风险管控能力加入品牌强度指标体系,用消费者调查问卷代替传统专家打分法,以此为基础计算房地产低迷时期的品牌价值。研究结果表明:在房地产行业低迷时期,企业提高风险防控能力可为其创造超额收益,树立良好企业形象;企业品牌风险防控能力影响品牌强度,从而提升品牌价值;当前环境下,引入消费者视角进行品牌价值评估对房地产企业及消费者具有指导意义。

短视频社区情境下用户品牌价值共创行为机制——基于社会交换理论视角

移动互联网技术与虚拟经济快速发展的当下,虚拟品牌社区已然成为企业与第三方平台聚合品牌产品相关信息、品牌爱好者来塑造品牌资产、进行价值共创以及推广品牌产品的重要社交场景。基于社会交换理论视角构建了短视频平台虚拟品牌社区特征、用户参与社区活动所获收益对其品牌价值共创行为影响的模型,通过发放问卷收集数据,利用SPSS和AMOS构建结构方程模型进行验证分析。结果表明,用户品牌价值共创行为受到经济收益和社会收益的显著正向影响,其中经济收益是关键驱动因素,且内容质量、激励机制、社交互动以及品牌知名度均对用户感知收益有正向影响。因此,企业应当制造品牌热点、优化内容质量,完善激励机制,拓宽品牌社区进入渠道,挖掘潜在客户,以促使用户自愿、积极参与企业或品牌价值共创活动。

基于Hirose模型化妆品企业品牌价值评估

品牌是企业和国家竞争力的重要体现,也是赢得世界市场的重要资源;在一定意义上,品牌就是效益、竞争力和附加值。在这种背景下,通过加强品牌建设、提升品牌内在竞争力的方式进行竞争就愈发重要。近年来,本土化妆品企业大放异彩,品牌建设成为重中之重,因而选择Hirose模型对化妆品企业进行品牌价值评估,以期为提升品牌价值蓄力。

基于Interbrand模型的品牌价值评估研究——以同仁堂为例

随着经济的飞速发展,经济全球化的进程也在持续推进,我国也逐渐由传统的制造经济时期向品牌经济的时代转变。在当今的市场竞争中,品牌的作用是不容忽视的。在供给侧改革中,品牌建设是一项非常重要的内容,全国各地都在积极响应国务院关于深化供给侧结构性改革的号召,并在全国范围内大力推行品牌强省战略。基于品牌与一般评价对象的区别,其自身的特点使得传统的评价方法难以适用。在新兴的评价方法中,Interbrand模型是使用最多、最权威的一种。所以,本文运用Interbrand模型来对老字号品牌同仁堂进行品牌价值评估。

品牌价值对企业绩效的影响机制与实证检验

品牌价值是企业获取经济绩效的重要保障,也是企业实现高质量发展的关键所在。利用世界品牌实验室发布的品牌价值数据,探讨品牌价值对企业绩效的影响效果、内在机理,以及内外部治理环境的异质性作用。研究发现:品牌价值有效提高了企业价值、企业竞争力、资产利润率,以及销售净利率,品牌价值与企业绩效显著正相关;异质性分析发现,品牌价值对企业绩效的激励效应在行业竞争更高、企业社会责任更强,以及互联网普及率更好的组别中表现更为明显;机制检验表明,品牌价值通过品牌信任、品牌溢价对企业绩效产生影响。文章为理解企业的高质量发展提供来自高价值品牌培育的新解释,同时也进一步拓展了品牌价值经济后果的研究框架。

企业创新质量对品牌价值的影响

企业的高质量创新对强势品牌的培育具有重要意义,基于创新质量视角,研究了企业创新质量对品牌价值的影响机制和作用效果。研究发现:第一,企业创新质量对品牌价值具有积极显著的正向影响。第二,创新质量对品牌价值的提升效应受到企业内、外部治理环境的影响和制约;在非国有企业中、重视知识产权保护的地区、成长期企业中,高质量创新对品牌价值的提升作用更大。第三,进一步研究还发现,高质量创新能够分别通过媒体的信号传递机制、消费者的价值感知机制两条渠道促进企业品牌价值的提升。具体来说,高质量创新能够获得更高的媒体关注度,媒体关注传递的良好声誉对品牌价值产生积极的提升效应;高质量创新还能够增强消费者的功能价值感知、经济价值感知、情感价值感知,消费者良好的价值感知有利于品牌价值的提升。研究结论为企业进行高价值品牌创建提供了新思路。

企业创新对品牌价值的影响研究——绩效期望落差和知识产权保护的调节作用

企业创新是支撑品牌价值提升的基础性因素。利用固定效应模型和面板门限模型,评估企业创新对品牌价值的影响。研究表明:第一,企业创新有助于提升品牌价值,进一步研究发现,创新广度和创新深度对品牌价值具有正向影响。第二,调节效应检验表明,绩效期望落差和知识产权保护分别发挥正向调节作用,使企业创新对品牌价值的促进作用进一步增强。第三,门槛效应检验表明,企业创新对品牌价值的影响存在创新的“适度区间”。研究结论为理解品牌价值提升和品牌重塑提供了来自企业创新的新解释,为相关企业的品牌管理实践提供了有益参考。

数字普惠金融与乡村产业高质量发展——基于区域品牌价值与平台经济的双调节研究

在数字普惠金融兴起的背景下,区域品牌价值与平台经济在乡村产业高质量发展中扮演着重要角色,平台经济为乡村产业高质量发展提供了生产要素基础和信息化市场,而区域品牌价值则成为乡村产业在市场竞争中的优势。本研究通熵值法和稳健回归模型,深入探究了数字普惠金融、平台经济、区域品牌价值以及乡村产业高质量发展的相互作用。结果表明:数字普惠金融对乡村产业高质量发展具有显著的正向影响;区域品牌价值与平台经济在数字普惠金融对乡村产业高质量发展作用机制中起到显著调节作用。研究结果对数字普惠金融在乡村产业中的推广与发展具有重要意义,为构建健康、有机的数字金融生态系统提供了实践指导。

品牌价值链理论下京族非遗与文创的互嵌融合研究

针对京族非遗开发片面、粗放、设计转化能力弱致使民族海洋特性表现不足等问题,从品牌的角度出发,为京族文化与文创的互嵌融合提出设计策略具有深远意义。采用文献法与田野调查法,阐明京族非遗的发展研究现状,链接品牌价值链理论与文创设计的方法理念,开拓京族非遗与文创融合路径,生成相应融合模型。运用文化元素进行具体的品牌形象建构,并进行文创衍生设计,验证路径的可行性。将非遗与文创的融合分为价值阶段与增值阶段,对不同阶段进行细致划分与深入研究,能充分捕捉可利用资源,有效激发利益相关群体价值并贡献各自潜能,使文化设计转化可持续进行,为其他少数民族族群文化的现代化发展路径提供借鉴。

2024中国茶叶区域公用品牌价值评估报告

2023年底至2024年4月之间,由5个相关单位组成的课题组以“中国农产品区域公用品牌价值评估模型”(简称CARD模型)为理论工具,延续2010年至今的“中国茶叶区域公用品牌价值评估研究”专项课题,开展了多方调研,并结合数字化信息技术,对2021—2023年3年间的相关数据进行分析、评估,得出2024年中国茶叶区域公用品牌价值评估报告。文章以评估数据为基础,结合近年来中国茶产业、茶品牌发展的相关数据与资料,综合分析了中国茶叶区域公用品牌建设的现状与问题,并对中国茶叶区域公用品牌的未来发展提出了针对性建议。