第三种劳动:智能品牌传播中的人机关系

智能时代劳动工具“类人化”塑造着新的人机分工劳动配置,以人为中心的劳动关系的瓦解促成了人机劳动共同体,人类与智能机器分工与协同的劳动称为第三种劳动。在智能品牌传播业务执行中,人机间并非单方面替代与被替代的竞争关系,而是互惠式增强关系,即人工智能的生产力和效率优势通过人类劳动者与技术间有意识、功能性的协作来实现。在此劳动关系中形成了新的人机劳动形态:提示、审核、修改、提问。互惠式增强关系的形成机制是系统的反身性,它是一种可持续、可反馈的构建动态协调人机关系的能力。品牌传播业务运作流程中存在两种反身能力:日常反身能力与紧急反身能力。基于人机互惠式增强关系,有效释放第三种劳动的生产力及提升品牌传播价值,需要围绕如何建构有效的协同式增强关系展开,即顺应人机共生趋势,“功能互补”与“价值匹配”兼顾,警惕“逆分工”削弱人机系统的反身能力。

AIGC在城市品牌传播中的应用与策略探讨

在全球化背景下,城市品牌建设日益重要,AIGC以其数据驱动、创意生成、精准传播和动态优化的特性,显著提升了城市品牌定位及传播的效率与质量。通过深入分析受众,AIGC赋能城市品牌定制化营销,生成个性化内容,实施精准传播策略,并实时监测传播效果,实现传播策略的持续优化。通过以中国城市实例为背景,展示了AIGC在品牌形象宣传片、博物馆数字化体验及非遗文化活态传承中的应用案例。最后总结指出,AIGC为城市品牌传播带来了根本性变革,建议城市管理者将其作为战略工具,构建智能传播生态系统,推动城市品牌建设迈入新阶段。

可及性视域下城市文化品牌传播的创新维度

城市文化发展是新时代社会建设的重要环节,文化软实力提升对构建社会主义新型城市具有重要意义。塑造城市文旅品牌、传播城市文化形象不仅是新时代满足人民高质量生活需求的重要内容,也是提升城市文化软实力的重要体现。基于可及性视域背景下,从聚焦特色内容、拓展传播渠道、提升情感体验和创新服务设计四个层面分析我国城市文化品牌传播策略,制定提高可知晓性、传播可接近性、促进可接受性和提升可适应性的具体方案,旨在创新城市文化服务思维,提高城市文化传播效果,为城市文化品牌形象的传播创新提供参考。

融媒体时代国有企业品牌传播策略研究

推动品牌传播是建设新时代一流国有企业的内在要求。从传播学视角构建融媒体时代国有企业品牌传播体系,推动传播主体联动,促进传播内容生产,增强网络传播能力,提升融合传播能力,助推传播途径衍生,催化传播制度重构,打造国有企业品牌传播矩阵,有效提升国有企业品牌价值力和影响力。

品牌传播视域下河北传统地方戏剧文化传播仪式观的建构

自消费时代与数字化媒介时代同构互生伊始,以传统非遗文化为主要表征的地方戏剧艺术便被挤压在商品文化与传承文化的夹缝中,难以寻觅到自身的文化主体性以及难以建构起自身的文化传播性。在传播仪式观与重视受众主体能动性品牌传播的影响下,当代的地方戏剧文化获得了传播的新生。文章以河北地方戏剧为研究对象,在借鉴品牌传播与传播仪式观思想的基础上,探讨河北地方戏剧文化传播仪式观的建构以及发展路径。

高职院校品牌传播的实践与思考——基于校企冠名合作的分析

“双高计划”建设背景下,高职院校在品牌的塑造与传播上面临着新挑战。作为职业教育校企合作办学的重要实践方式,校企冠名合作方式多样、覆盖面广、深度各异,具有强强联合、定位精准的特征。精选冠名企业,拓展传播模式,优化运行机制,是高职院校通过冠名合作传播品牌的有效途径。

论析国潮美妆品牌毛戈平的品牌传播策略

国潮美妆品牌毛戈平将美妆品牌与东方文化深度绑定,从消费者的层面确定了“更适合东方人的美妆”的品牌定位;把东方美学与拼搏的体育精神相结合进行跨界营销;与故宫和河南卫视进行文化共创展现东方文化底蕴;通过场景构建,唤起人们对于中国传统文化的情感共鸣;以持续性的个人和产品IP的营销,构建起品牌自身的东方叙事方式。多元的传播策略提升了品牌黏性,使其在美妆市场展现出强大的生命力。

新媒体视角下化工企业品牌传播策略研究——评《新媒体用户研究:节点化、媒介化、赛博格化的人》

在当前信息技术高速发展的背景下,新媒体已成为品牌传播的关键渠道。对化工企业而言,有效利用新媒体进行品牌传播是提升市场竞争力的核心策略。

融媒体营销策略在品牌传播中的实践与探索

本文探讨了融媒体营销策略在品牌传播中的实践与探索。通过分析瑞幸咖啡的融媒体营销策略,本文总结出融媒体营销在品牌传播中的重要性和作用,并提出了创新策略。基于大数据和人工智能的个性化推荐与精准营销,创造互动性强和有趣的内容,利用社交媒体和短视频平台扩大品牌影响力等策略,有助于提升用户体验和品牌认知度。同时,本文还介绍了融媒体营销策略在品牌传播中的实践案例和未来趋势。

基于整合营销传播理论的英德红茶品牌传播策略研究

广东省清远市重点打造包括英德红茶在内的五大百亿农业产业,带动农民持续增收,探索农业产业高质量发展的“清远方案”,全面推进乡村振兴。英德是广东省清远市的县级市,享有“中国红茶、绿茶之乡”的美誉。高质量发展背景下,英德红茶品牌发展效果明显,但同时在品牌传播方面依然存在问题。基于此,文章从英德红茶品牌传播的实际情况出发,结合整合营销传播理论,探索能够推动英德红茶产业高质量发展的品牌传播策略。

全媒体时代《安全与电磁兼容》品牌传播研究

【目的】全媒体时代,《安全与电磁兼容》为突破发展的瓶颈,打造可持续发展的品牌效益,期刊采取了一系列发展举措。【方法】1.利用行业大咖的引领、示范作用,提升内容质量;2.阐述品牌传播的必要性;3.结合全媒体平台打造《安全与电磁兼容》完整的品牌链。【结果】全面提升期刊的社会效益和品牌形象。【结论】现在是酒香也怕巷子深的全媒体时代,先进的办刊理念对于期刊生存和跨越式发展具有决定性意义。本文在推动《安全与电磁兼容》全媒体传播体系建设方面所采取的一系列措施,可为传统纸媒实现高质量发展提供借鉴。

创新扩散理论视角下农产品品牌传播策略研究

以创新扩散理论为切入点,分析农产品品牌创新扩散过程中存在的问题及原因,提出涵盖优化多元传播渠道、凸显品牌创新点以及充分发挥政府作用等一系列基于该理论的农产品品牌传播策略。目的在于提高农产品品牌的知名度、美誉度以及市场竞争力,提供有力的理论指导与实践参考,进而助力农产品品牌实现可持续发展,推动乡村经济繁荣进步。

新媒体背景下文创产品包装设计与品牌传播对策

新媒体时代的到来对文创产品包装设计产生了一定的影响,在进行文创产品包装设计时必须明确影响因素,采取科学的设计方案和品牌传播模式,以提升产品包装设计效果和市场影响力。围绕新媒体背景下文创产品包装设计和品牌传播进行了深入研究,并且提出了相应对策,供业内人士探讨与交流。

大数据时代智能营销在品牌传播中的作用与应用研究

结合当今时代社会发展的大背景,不难发现“数据”“算法”“智能”已经成为关注度极高的热词,各个领域都在结合这些热词探索符合时代发展大背景的生存之道,营销领域自然也不例外。因此,该领域的广大学者与有关从业人员开启了有关研究与实践探索之路,智能营销模式也随之呈现在世人面前,这不仅对企业的品牌传播发挥了至关重要的推动作用,更让企业市场营销理念和方式发生了前所未有的改变。对此,本研究立足大数据时代背景下的智能营销模式,将其在品牌传播中的作用体现和应用路径进行深入探究。

龙州沙糕产品需求、品牌评价调查及品牌传播策略分析

文章通过对龙州沙糕产品需求、品牌评价的调查,并根据调查结论提出龙州沙糕产品营销渠道开发以及品牌传播策略。通过实际市场调研发现,大部分消费者对龙州沙糕有较高的购买意愿且非常关注产品的口感、品质和价格。此外,包装以及品牌评价也会影响消费者的购买意愿。由此,本文提出线上线下融合发展的渠道策略,以多元化的品牌传播手段提升龙州沙糕的品牌影响力,以期推动该产业高质量发展。

基于AISAS模型下的吉林省特色农产品品牌传播研究

社交媒体时代的品牌传播策略与传统相比发生了诸多变化。基于AISAS模型,以吉林省特色人参品牌为研究对象,使用模型中的注意、兴趣、搜集、行动和分享五大模块分析其在传播渠道、销售服务和文化体验等方面存在的困境,并结合AISAS模型提出合理化建议。

新媒体时代下品牌传播策略与经济效益研究

随着新媒体的兴起,品牌传播方式已经发生了翻天覆地的变化。互联网和社交媒体的涌现,让传统的品牌传播方式不再有效。在这个信息爆炸的时代,如何通过新媒体策略有效地传播品牌声音,并实现经济效益的最大化,是我们需要深入探讨的问题。因此,本文旨在探讨新媒体时代下品牌传播策略与经济效益,为企业制定更加有效的品牌传播策略提供参考。

企业新媒体视角下的大国重器品牌传播研究

近年来,新媒体发展势头迅猛,极大地降低了新闻创作传播的门槛,企业不再受制于传统媒体的局限,依托新媒体搭建起全新的品牌传播渠道,这也是当下企业品牌营销的重要部分。雅万高铁作为中印尼共建“一带一路”合作的核心项目,在对内对外品牌传播过程中擦亮了高铁“金名片”,形成了一系列可借鉴的成熟经验,提高了企业的社会知名度和大众认可度。本文简要介绍了企业新媒体和品牌传播的相关概念,探讨了企业新媒体视角下大国重器品牌传播存在的问题,结合雅万高铁企业新媒体品牌传播的成功经验,提出一系列有助于企业品牌形象塑造的传播策略。

基于融媒时代的老字号品牌传播挑战和策略的选择——以吉林省中华老字号品牌为例

融媒时代品牌传播面临着新的挑战,老字号品牌传播遭遇了一定的危机。为了了解融媒时代下中华老字号品牌传播发展现状,以吉林省中华老字号品牌为例,分析吉林省中华老字号企业在融媒时代下所面临的挑战,基于此提出融媒时代下的吉林省中华老字号跨文化品牌传播策略,进一步促进老字号品牌传播,更好地为吉林省社会经济发展提供服务。

英语在日化产品国际品牌传播中的作用研究

随着全球商业的飞速发展,日化产品作为一项重要的消费品在国际市场上占据着举足轻重的地位。英语作为通用的商业语言,在国际品牌传播中发挥着不可忽视的作用。基于此,要深入探讨英语在日化产品国际品牌传播中的角色,通过分析品牌命名、广告策略、社交媒体运用等方面的数据,进一步揭示英语对于品牌传播的影响机制作用,推动日化产品领域中英语学科的有效发展。