在线社交网络中服装品牌信息主题挖掘及其指标构建

为深入探究在线社交网络中服装品牌信息传播主题及其内涵,首先通过选择性接触理论分析消费者接触信息时的心理过程,然后运用数据挖掘和隐含狄利克雷分布(Latent Dirichlet Allocation,LDA)主题模型,从大量在线社交网络的服装品牌文本数据中挖掘服装品牌信息主题,再运用扎根分析方法提炼出服装品牌信息指标体系。最终形成的服装品牌信息指标体系包括产品信息、服务信息、营销信息、口碑信息、企业信息和环境信息6个维度和产品属性、售前服务、广告营销、企业形象等13个指标,并提出针对性的服装品牌信息设计和传播建议。研究结果可为服装企业在社交网络中传播符合消费者需求的服装品牌信息提供参考。

品牌信息对消费者品牌依恋的影响研究

从品牌信息的维度层面构建了功能信息、享乐信息和社会责任信息对消费者品牌依恋的影响作用模型,运用SPSS17.0和AMOS17.0软件对收集的293份样本数据进行实证分析,相关研究结论可为企业塑造高强度消费者品牌关系提供重要的信息工具和实施路径。

社交媒体背景下品牌信息对消费者传播意愿的影响研究

基于刻板印象内容模型理论视角,探究社交媒体背景下品牌信息内容如何影响消费者的信息传播意愿。通过三个实验研究,检验了品牌信息(善意与能力)对消费者信息传播意愿的影响作用,以及品牌熟悉度和消费者使用目标的调节影响。结果表明:企业通过社交媒体发布展示品牌善意或能力的信息,能够显著提升消费者的信息传播意愿。进一步的,对于消费者熟悉度较低(高)的品牌,比起展示品牌能力(善意)的信息,通过社交媒体展示善意(能力)的信息会导致消费者产生更高的信息分享意愿;当消费者使用社交媒体的目标为社交导向(内容导向)时,相对于与展示品牌能力(善意)的信息,企业通过社交媒体发布展示品牌善意(能力)的信息能够导致消费者产生更高的信息传播意愿。

行业竞争、品牌信息披露与企业价值

本文选择的研究样本是2009-2016年我国沪深两市主板上市企业,采用实证分析法对品牌信息披露与企业价值之间的关系展开研究,并进一步将行业竞争这一要素引入之两者关系的研究中。研究发现:无论是定性还是定量的品牌信息披露质量均与企业价值之间显著正相关;企业竞争地位的不同,对品牌信息披露质量与企业价值相关性的影响不同。

碎片化传播图景下的品牌信息整合机制

日本电通对数字媒体平台的细分为数字营销业提供了一种先细分、再归聚的品牌信息整合机制。本文解读了各类媒体平台的构成应用及其在品牌营销环境中所分别拥有的功能和作用体现。强调在碎片化传播图景下品牌主对细分媒体平台的统一管理与协调作战,使各类媒体彼此交迭、共同发力,最终实现沟通致效的传播效果。

基于巴斯扩散模型的品牌信息传播动力机制研究

基于巴斯扩散模型,通过构建品牌信息传播模型,探索分析企业渠道和顾客渠道对品牌信息传播的影响,以及顾客渠道中正/负面口碑分别对品牌正/负面信息传播的影响。结果表明:增强企业渠道和顾客渠道的影响效果皆可加快品牌信息传播的速度,其中企业渠道的影响效果比顾客渠道的更为明显;增强企业渠道的影响效果可提高品牌正面信息的传播效率;此外,顾客渠道可能会增加品牌负面信息传播的机会,提高顾客正面口碑占比将扩大品牌正面信息的传播态势,而降低顾客负面口碑占比则可减少品牌负面信息的传播态势。最后,根据分析结果提出相应的管理启示。

品牌信息披露对企业价值的影响

以2005~2014年A股上市公司为研究样本,结合已有研究结果,对品牌信息披露总体水平以及不同维度的品牌信息披露对企业价值的影响进行理论分析和实证检验。从企业所处行业的竞争程度与行业竞争地位两个维度来刻画企业面临的竞争环境,实证考察了企业所面临竞争环境对上市公司品牌信息披露价值效应的调节作用。结果发现:上市公司品牌信息披露整体水平对企业价值有显著的正向影响;相较于定性的品牌信息,定量品牌信息披露与企业价值的正相关关系更强;处于高竞争程度行业的公司品牌信息披露对企业价值的促进作用更大;行业竞争地位靠后的公司品牌信息披露对企业价值的促进作用更大。

社会化媒体营销中的品牌信息传播研究

企业在当今快速发展的业务环境要保持竞争力,需要有坚实的社会化媒体战略。Web2.0时代的社会化媒体为企业的品牌信息传播带来机遇与挑战。阐述了社会化媒体营销的内涵,社会化媒体营销中品牌信息传播的特点,对社会化媒体营销的品牌信息传播作用和策略展开了研究。

论品牌信息及其传播

品牌信息是品牌建构和传播的基础,其主要功能就是为了与消费者分享品牌价值,建立起消费者的品牌印象;品牌信息是通过不同的接触点和传播环节,建立与消费者联系,目的是为了实现更有效的传播;同时,通过品牌边界的确立,形成了具有不同特征的品牌信息传播。

基于品牌信息时效性理论的广告投放密度测算方法实证研究

精准确定广告投放密度是广告界必须面对的问题,也是品牌界的难题。通过对广告效果的测评和有效到达率的测算,可确定广告的间隔期,以单位时间除以间隔期得到广告投放密度。但受限于广告效果测评的方法,广告投放的间隔期无法精确的测算出来,这也使得企业不能科学确定最低投放密度。以至于在品牌塑造的过程中,传播成本的定量决策缺乏科学依据。本文以品牌信息本论为基础,通过品牌信息时效性的定量研究成果确定品牌信息的衰减速率,并以此测算广告信息的间隔期以及投放密度。最后运用案例试算实证该方法的可行与有效。

公司品牌信息披露对企业价值的影响研究

公司品牌是企业的一项主要资源,是促进企业持续发展、提高企业价值的有利因素。高级管理人员不光重视建设公司品牌的重要性,也认识到在资本市场上塑造积极向上的公司品牌的紧迫性。披露公司品牌信息是塑造公司有利品牌的有效手段。资本市场投资者对公司品牌很看重,公司品牌信息主要包括公司的销量、资产、负债、盈利及其文化、历史等要素。但是就目前而言,对于公司品牌信息价值的研究还处于空白的阶段,所以,对公司品牌的价值效应的深入研究对于投资者、上市公司、监督者都有重要的现实意义。

基于熵理论的品牌信息量对组织结构的评价研究

管理幅度和管理层次决定了企业的组织结构。组织管理的有效性取决于科学设计管理幅度和管理层次,使二者达到平衡。文章将熵理论运用于组织结构优劣的评价中:一方面通过结构熵理论给出了企业组织结构时效熵、质量熵和有序度的计算过程;另一方面基于企业品牌的本质是信息的假设,通过企业品牌信息量和结构有序度的运算得到结构效益值。最后以两个实际组织结构的对比评价为实例进行了分析验证。

信息过度结构机理与品牌信息原理

在过度信息市场环境下,信息的生成和获得较为容易,信息的识别和认同则相对困难,市场信息处于有效与无效的复杂环境生态。"信息过度"体现为二元并存的结构形态,其结构运行的机理形态可以细分为同质性/差分性结构形态、易得性/难识性结构形态、偶成性/突险性结构形态和名效性/品识性结构形态。从市场信息角度解构,品牌竞争首先体现为品牌信息的竞争,而品牌信息竞争则基于顾客的信息识别、认同和消费。为此,品牌信息原理主要包括品牌信息定位原理、品牌信息生成原理和品牌信息传播原理。

微信平台上服装品牌信息对消费者接受意愿的影响

为探讨服装品牌信息在微信平台上的传递效果,通过案例分析与扎根理论提炼出服装品牌信息在微信平台上的构成维度,包括标志信息、宣传信息、广告投放信息、店铺展示信息与界面信息;构建微信平台上服装品牌信息对消费者接受意愿影响的理论模型,并通过问卷调查对模型进行实证检验。结果表明:微信平台上的服装品牌信息对消费者信息搜寻满意度、接受意愿均有显著正向影响,且界面信息对其影响最为显著;消费者信息搜寻满意度在服装品牌信息与购买意愿、分享意愿之间起部分中介作用,基于此,为服装品牌在微信平台进行信息投放与营销提出针对性建议。

品牌信息生态设计中的信息流动研究——以顺德品牌形象升级实践为例

全球信息化和网络化下的品牌设计模式在悄然发生变革。传统品牌信息设计与传播意识及价值受到学者们的重审和反思,今天的品牌信息设计更需要一种生态的、流动的、多纬共生的系统发展模式来运行。本文以顺德品牌形象升级实践项目为例,推动品牌设计的可持续发展的生态体系,探析品牌信息流动的逻辑关系。

固铂推出新的品牌信息

美国《全球轮胎新闻》（www.globaltirenews.com）2011年6月20日报道：固铂轮胎和橡胶公司正在尝试通过品牌信息活动使其与众不同,该命名为＂生命的道路旅程＂活动将轮胎、用户及其日常旅行联系起来。

品牌信息

北京：松下12月份销售良好；北京：奥克斯开拓新渠道；重庆：美的加大力度开拓外围市场；重庆：奥克斯淡季巩固县级网络；江苏：三星空调苏州年销5万台。

品牌信息

江苏：美的召开苏南经销商会议，河南：志高全面启动旺季市场，北京：大中将包销格力京城80%份额，北京：长虹冰吧空调5月进军京城，北京：日立空调重返北京钟情大中，安徽：志高安徽产管中心服务月启动，

品牌信息

北京：奥克斯国庆新品销售良好；安徽：海信国庆期间新品销售火爆；北京：美的超静星销售火爆；湖北：志高空调旺销十一黄金周；湖北：奥克斯4大系列新品齐亮相。

品牌信息

北京：奥克斯第2家专卖店开业；北京：海信11月份主推新品；深圳：志高渠道进行大调整；北京：格力连开2家专卖店。