南京红色文创品牌创新策略研究

在文化创意产业走向品牌化的趋势下,充分利用好南京红色资源和文教资源的优势,创建南京红色文创品牌并提出创新策略。厘清红色文化和红色文创的定义,根据南京的红色历史地位,分析南京红色文化资源特点和文创市场情况,锚定南京红色文创及品牌所面临的问题。从精准品牌定位、细化市场范围、构建视觉形象三个维度提出南京红色文创品牌的设计原则。以设计原则为准绳,迎合本地资源和传媒风向,提出打造文创品牌、丰富文创内涵、全面渠道传播、彰显地域特色、塑造品牌形象的品牌策略。以红色文创品牌为发力点,从而更好地发挥南京红色文化资源在思政引领育人、文旅效益转化、城市形象强化等方面的独特优势。

贵州特色农产品品牌创新策略

贵州省拥有多样化的特色农产品,然而其知名度相对较低,缺乏强有力的品牌影响力。随着互联网技术的快速普及和乡村旅游业的迅猛崛起,如何将农产品与旅游业充分融合,以促进现代农业的发展,已成为贵州特色农产品品牌推广所面临的重要挑战。在此背景下,本文旨在分析贵州特色农产品品牌在乡村旅游背景下所面临的一系列问题,并给出解决方案。

时尚传播语境下“万事利”丝绸文化传承和品牌创新

中国丝绸文化凭借其独特的魅力和深厚的历史积淀,在当代社会仍具有重要地位。本文关注时尚传播语境下中国丝绸文化的传承和创新,以万事利品牌为个案研究对象,回顾中国丝绸文化的起源与交融,探讨了其在传统时尚领域中的重要性和影响力。并结合万事利品牌的发展历程和市场表现,从文化遗产、时尚产业、研发技术以及桥梁纽带4个方面,具体剖析该品牌如何将中国丝绸文化融入到时尚传播中,从而实现文化的传承和创新。同时,对万事利品牌在时尚传播过程中的品牌基础建设能力、网络营销能力、自主设计能力以及市场拓展能力等问题进行评估,探讨目前品牌遭遇的挑战。最后分析万事利品牌在时尚传播中加强传统文化与现代时尚融合的重要性,并从主导线下主题活动、线上直播引流、民间传播超越文化壁垒、打造互联网营销模式这四个角度展望其未来发展,揭示其成功将中国丝绸文化与现代时尚潮流相融合的传播效果,从而实现从“产品制造”到“文化创造”的转型升级。

消费者感知老字号品牌创新性研究综述

中华老字号是数百年商业和手工业竞争中留下的极品,是商业文化中的瑰宝。通过对老字号发展现状、消费者感知品牌创新性文献进行梳理之后,得出消费感知品牌创新性的作用关系图,认为消费者感知老字号品牌创新性是指消费者对老字号品牌产品、技艺或服务创新、创造力的程度,以及未来是否持续进行创新活动并具备创新潜力的感知,并提出文章的研究模型。

第八届中国品牌日活动启幕展示中国品牌创新实力

5月10日,第八届中国品牌日活动在上海启幕,展馆内航空航天、高铁动车、绿色能源等重要装备,展示了中国品牌的创新实力。

基于企业内训视角下强化物业服务品牌创新思考

建立有效的反馈机制和持续改进机制,能够帮助企业及时调整内训策略,保持与市场需求的契合度,进而推动物业服务品牌的创新和提升。通过内训机制的实施,企业可以培养具有创新意识和服务激情的团队,打造独特的服务品牌形象,赢得客户信任与认可,从而在竞争激烈的市场中占据优势地位。本文从企业内训的视角出发,探讨了如何通过强化物业服务品牌创新来提升服务水平和竞争力。通过内训机制的建立,结合实际案例和思考,分析了物业服务品牌创新的实践方法和重要性,为提升企业物业服务品牌价值提供了有益建议。

英语翻译在国际品牌中的品牌创新与推广

本文深入探讨了英语翻译在国际品牌创新与推广中的重要作用。首先,文章研究了国际品牌与英语翻译的紧密关联,指出英语翻译对于国际品牌形象构建的关键性。其次,详细分析了英语翻译在品牌创新中的多方面应用,包括在品牌命名、口号与标语中的创新实践,以及在品牌形象与文化塑造中的核心作用。最后,提出了英语翻译在国际品牌推广中的有效策略,包括跨文化交际策略的应用、社交媒体推广的实践、广告与公关活动中的角色,以及在全球化营销战略中的整合方法。这些研究为国际品牌在英语翻译方面的决策提供了有价值的参考。

基于数字化时代下服装品牌创新模式的研究与分析

随着数字技术的飞速发展,消费者对服饰品牌的要求与期望也在不断变化,传统的商业模式已很难适应市场的需要。本文对数字时代下的服装品牌创新模式进行研究,探寻适合于新时期需求的服装品牌创新模式,为服装企业提供有效的管理策略与借鉴。研究结果表明,在数字时代,服装品牌应加强数字化技术的运用,运用数字化产品设计,全渠道布局,智能化生产等创新战略,增强品牌竞争力与市场影响力。与此同时,数字化商店的建设,沉浸式的消费体验,以及个性化的服务,都将成为提升消费者体验的重要途径。

曹振雷主任出席“纸日可待润无止境”可润+品牌创新成果品鉴会

(本刊讯)2024年5月20日,可润纸业(湖北)有限公司“纸日可待润无止境”可润+品牌创新成果品鉴会在孝感成功举办。中国造纸协会生活用纸专业委员会主任曹振雷博士应邀出席活动并致辞。会议首先由可润纸业(湖北)有限公司白炳邦董事长致辞,白董对出席会议的各位领导及经销商、供应商表示衷心的感谢。

合肥中海上东区项目入选2023“中国建造”品牌创新实践案例

为贯彻落实全国住房城乡建设工作会议精神,打响“中国建造”品牌,全面宣传住房和城乡建设领域“中国建造”发展成就,发掘“中国建造”品牌故事,2023年住房城乡建设部建筑杂志社特别策划了“中国建造”品牌创新案例征集活动,由合肥中海海荣房地产有限责任公司申报的“合肥中海上东区项目”入围。

以新质生产力追梦新时代品牌创新

新质生产力诞生于百年未有之大变局下中国式现代化发展的新时代、新旧动能转换的关键期,成为高质量发展的重要推动力。聚焦新质生产力时代的品牌创新,既是中国品牌人从品牌角度探索促进新质生产力发展的应有之精神,也是推动新时代中国特色品牌迈向高质量发展的应有之担当。

企业品牌创新知识产权协同战略探析

品牌创新是企业知识产权战略的逻辑起点和最终归宿。从我国企业以品牌创新为主导的知识产权协同战略的视角出发,探讨了波士顿矩阵协同发展战略,包括专利与品牌一体化、商标与品牌一体化、标准与品牌一体化以及商业秘密与品牌一体化协同战略,以有助于我国企业的品牌创新。

老字号品牌创新路径与模式研究

以安徽省中华老字号作为实证研究对象,收集362份消费者样本数据,通过模糊集定性比较分析法构建老字号品牌权益实现的品牌创新构型,探讨品牌创新方式的共同和相互作用对品牌权益的影响机制。研究发现:高品牌权益的实现主要体现为分别以市场创新和产品创新为核心的两条“殊途同归”的创新路径;市场创新在老字号品牌权益的提升中起关键作用,完善性商业模式创新起“保健”作用。由此针对性地提出积极进取的市场开发、谨慎发展的产品创新和保守稳健的商业模式创新3种品牌发展模式。

老字号品牌创新的前因后果:基于消费者感知视角

基于消费者感知视角,研究老字号品牌创新的前因与后果,有助于提升顾客对老字号品牌的满意度和忠诚度,增强老字号品牌的竞争力。在相关文献梳理基础上,构建研究理论模型,设计调研问卷,收集461份有效调研数据,实证分析结果表明:企业层面的品牌声誉、环境层面的媒介和参照群体、消费者层面的怀旧倾向显著影响消费者感知老字号品牌创新,其中媒介和参照群体对消费者感知老字号品牌创新的影响最显著;消费者感知老字号品牌创新显著影响购买意愿;文化认同在消费者感知老字号品牌创新和购买意愿之间起部分中介作用。

基于符号学整体品牌模型的品牌创新分析

文章指出为赢得和保持持续的品牌竞争优势,企业必须不断地进行品牌创新。文章基于符号学视角建立了新的整体品牌模型,该模型由品牌"媒介"、品牌"对象"和品牌"解释"三要素构成。然后,基于符号学整体品牌模型探讨了品牌创新途径,并阐述了品牌创新应遵循的策略原则。

基于企业与政府互动的自主品牌创新能力提升路径与政策分析

通过分析自主品牌创新能力的内涵与影响因素,从国家、企业和综合角度,提出了政府与企业互动下的自主品牌创新能力提升路径;并构建了自主品牌创新能力提升滞障的兰花模型,分析目标不一致、不确定性、资源制约、主体缺位四方面的滞障因素,进而提出促进自主品牌创新能力提升的政策框架,为我国自主品牌创新提供决策借鉴。

南京民间手工艺的品牌创新战略研究——以“金陵神剪张”为例

"金陵神剪张"是南京剪纸中最具有代表性和影响力的品牌,不仅拥有"文化遗产品牌"和"国家级传承人"这两个得天独厚的条件,其所蕴含的文化性也完全可能激发出传统手工艺中强大的商业潜力。本文从品牌建设和品牌创新的角度,根据"金陵神剪张"在品牌建设中的矛盾现状,思考其保护和发展的可行性路径,增强非物质文化遗产的影响力,以促进传统文化与经济社会的协调发展。

中国企业自主品牌创新外部支持效果比较研究——以东中西部有代表性省份为例

有效的外部支持对企业自主品牌创新成败具有至关重要的作用。在确定企业自主品牌创新外部支持构成的基础上,运用复合DEA分析方法,构建了企业自主品牌创新外部支持效果评价模型,并选取东中西部有代表性的12个省份进行实证分析,研究了影响各省企业自主品牌创新外部支持效果差异的原因。

我国高端消费品的品牌创新与策略

品牌的创新是指将品牌的不同要素进行组合,使品牌为企业带来更多的附加值。而高端消费品的高价格、高品质、高附加值、独特、稀缺性等特点决定了高端消费品为消费者带来的无形价值——品牌资产要比其有形价值——实用功能高出好几倍。所以,品牌的创新对于高端消费品来说尤其重要。目前我国高端消费品品牌大都模仿国外高端消费品品牌,缺乏自主创新,导致我国高端消费品外流现象极为严重。为了解决这一问题,高端消费品企业可以从产品创新、品牌战略创新、销售渠道创新等几方面来对品牌要素进行重新组合,实现品牌的创新,为企业带来高附加值。

“老字号”企业品牌创新及其影响因素

基于大规模的"老字号"企业问卷调查,本文探讨了"老字号"企业品牌创新的特征及其影响因素。研究结果发现:(1)"老字号"企业品牌创新能力较弱,且呈现重视品牌推广和品牌形象、忽视品牌管理的态势;(2)地域、行业和产权对"老字号"企业品牌创新影响显著;(3)"老字号"企业品牌创新存在显著的马太效应,越具有竞争优势的企业,越倾向于品牌创新。