中央企业在“一带一路”市场品牌国际化路径双案例研究以中材水泥和中油瑞飞为例

在“国内大循环”“国内国际双循环”背景下,中国企业向“一带一路”沿线市场的拓展成为关注焦点。本文聚焦中国央企,采用双案例研究方法,从全球营销战略视角,基于制度理论和资源基础理论,探究中国央企品牌在“一带一路”市场的品牌国际化路径。研究问题包括:(1)央企品牌在进入“一带一路”东道国市场过程中,具有哪些优势及面临怎样的挑战?(2)央企在“一带一路”沿线国家如何分阶段实现品牌国际化?(3)在品牌国际化的不同阶段,央企发挥何种能力,以获取合法性并建立竞争优势?本研究发现:央企品牌的国际化经历品牌进入期、品牌差异化优势打造期及品牌形象培育期,央企品牌需获取认知合法性以进入东道国市场、获取实用合法性以建立差异化优势,以及获取道德合法性以培育品牌形象;来自中国政府、国内商业网络和企业自身所在集团的资源支持成为央企品牌国际化的独特优势,且资源间的异质性决定了企业国际化战略的具体表现形式。在品牌国际化的不同阶段,央企通过发挥洞察与整合能力、开发与增值能力,以及沟通与联结能力应对品牌合法性挑战,实现国际营销能力的提升。本研究丰富了关于新兴市场跨国企业进入发展中国家市场以实现品牌国际化的理论,对中国企业,尤其是央企,在“一带一路”市场的品牌国际化实践具有启示。

品牌文化定位、跨文化传播策略与老字号品牌国际化--基于同仁堂的案例研究

老字号品牌国际化是打造全球品牌、提升我国文化软实力的重要战略举措。老字号品牌独特的文化资源有利于其在国际市场上建立差异化市场定位并提升品牌形象。本文基于跨文化传播视角构建了呈现阶段性演化的老字号品牌国际化路径的理论模型。基于同仁堂的案例研究表明:(1)在品牌国际化的不同发展阶段,基于不同的品牌文化定位,实施相应的跨文化传播策略,是逐步实现老字号品牌国际化的有效路径;(2)随着品牌国际化发展阶段的变化,老字号品牌要适时调整品牌文化定位,可结合目标顾客范围、顾客需求类型与可用的文化资源,实现品牌文化定位从功能型、体验型到意义型的升级演化;(3)在老字号品牌国际化的不同时期,基于不同的品牌文化定位需要采取差异化的跨文化传播策略。因此,在品牌国际化萌芽期,应放大产品/服务优势以建立产品知名度;在品牌国际化开拓期,可以桥接品牌的本民族文化与异国文化以获取跨文化消费者对品牌的好感度;在品牌国际化成熟期,则应面向全球消费者拓展品牌附加的社会和文化价值以扩大品牌文化认同度。不同阶段差异化的跨文化传播策略,是推动老字号品牌国际化阶段性升级的关键手段。

中国品牌国际化高质量发展的实践路径——在“一带一路”建设引领下

中国正在由品牌大国迈向品牌强国,如何结合“一带一路”建设,实现品牌国际化的高质量发展,已经成为当前推动经济高质量发展的一项重大任务。中国的品牌国际化要想在经济全球化竞争中脱颖而出,必须深刻把握品牌国际化高质量发展的丰富内涵,走中国式品牌国际化高质量发展之路。针对中国品牌面临国际影响力低、形象廉价低端、文化内涵和创新能力不足等挑战,给出了“一带一路”引领中国品牌国际化高质量发展的实践路径。

“高质量共建‘一带一路’与中国品牌国际化”学术工作坊征稿启事

2024年是“一带一路”倡议第二个十年的开局年,标志着共建“一带一路”进入高质量发展的新阶段。新起点上,加强标准引领和质量支撑,打造更多具有国际影响力的中国品牌已成为共识。品牌是企业重要的无形资产,是体现国家核心竞争力的有力名片,中共中央、国务院印发《质量强国建设纲要》将“中国品牌影响力稳步提升”作为主要目标,提出争创国内国际知名品牌、完善品牌培育发展机制、开展中国品牌创建行动。打造国际一流品牌,需要企业结合国家战略和自身实际,大力实施品牌战略,提升品牌管理水平,加速品牌国际化进程。

品牌国际化对我国制造企业绩效的影响研究——基于社会责任的调节效应

随着全球一体化和可持续发展的深入,以海外商标注册为代表的品牌国际化行为已然成为我国制造企业“走出去”的重要途径。本文基于全球品牌数据库2011—2021年我国制造企业的海外商标注册的数据,实证检验了品牌国际化对企业绩效的影响;在此基础上,探究了企业社会责任在品牌国际化与企业绩效之间的调节作用。研究表明,品牌国际化对企业绩效产生了显著正向的影响,并且这种影响在不同产权的企业之间存在异质性;企业社会责任在品牌国际化与企业绩效之间发挥了重要的“声誉调节效应”,而这种作用在国有企业中显著,在非国有企业中不显著。

诸暨珍珠产业品牌国际化传播策略研究

在全球化发展的浪潮中,珍珠产业作为诸暨主导特色产业之一,正迎来前所未有的发展机遇与挑战。在竞争日益激烈的国际市场中,诸暨珍珠产业应寻求可持续发展,在国际市场中打造中国珍珠文化概念,加快创建具有中国文化特色的品牌国际化传播体系。在文化营销理论指导下,珍珠产业应充分利用中国珍珠文化优势资源,采用多样化的“文化+”品牌国际化传播策略,多维度地向世界传递中国珍珠的东方故事,不断提升诸暨珍珠品牌影响力,在国际市场中站稳脚跟,真正成为具有产业高竞争力、产品高附加值、市场高占有率的美丽产业。In the wave of globalization, the pearl industry, as one of the leading traditional industries in Zhuji, is encountering unprecedented opportunities and challenges for development. In the increasingly competitive international market, Zhuji pearl industry should seek sustainable development, promote Chinese pearl cultural concept, and create a brand internationalization communication system with Chinese cultural characteristics. Under the guidance of cultural marketing theory, the pearl industry should fully utilize the advantageous resources of Chinese pearl culture, adopt various “culture+” brand internationalization communicaiton strategies, and multi-dimensionally introduce the oriental stories of Chinese pearls to the world. Through these measures, the industry can continuously enhance the brand influence of Zhuji pearls, gain a firm foothold in the international market, and ultimately evolve into an industry characterized by high industrial competitiveness, high added value of products, and high market share.

中国中车:探路品牌国际化

当前,随着经济全球化进程的加快,拥有国际知名品牌已经成为世界一流企业引领全球资源配置和开拓市场的重要手段,中国也到了以品牌引领经济转型的关键时期。近年来,在国务院国资委指导下,央企纷纷着力推进品牌建设,品牌国际化水平大幅提升。

品牌国际化视角下的中国体育营销——以卡塔尔世界杯上四家中国赞助商为例

2022年的卡塔尔世界杯上,四家中国赞助商通过一系列行之有效的体育营销行为,获利颇丰,并加速了自身的品牌国际化进程。本文以此为案例进行分析,总结了以下四种体育营销策略以推动品牌国际化:1) 坚持长远的战略布局;2) 注重价值观输出;3) 多模式营销,线上线下结合;4) 增强产品背后的技术支撑。

湖南农产品品牌国际化建设瓶颈与策略研究

品牌国际化是湖南农产品走向国际市场的重要举措,对推动湖南农业经济发展、促进乡村振兴有重大的积极意义。本文从湖南实际情况出发分析了湖南农产品品牌及国际化建设的现状,探讨了湖南农产品品牌国际化建设面临的主要瓶颈。最后,从增强品牌意识、提升品牌核心价值、进行多渠道宣传推广、完善农产品出口结构、加强品牌监管及保护、完善法律法规等方面提出了湖南农产品品牌国际化建设的主要策略。

数字经济下中华老字号品牌国际化探究

在疫情防控常态化和数字经济发展的背景下,实体经济的发展前景受到了冲击,诸多传统企业选择通过网络宣传将品牌推向国际社会,以寻求更多的市场与机遇。中华老字号在品牌国际化过程中面临着诸多挑战,文化差异、营销不足、知识产权意识薄弱等问题限制了品牌走向国际,同时“一带一路”倡议的实施、数字经济的发展等为中华老字号品牌实现国际化创造了机遇。本文提出五条中华老字号品牌国际化的发展建议:借助“一带一路”促进传播;融合内外消费者需求差异实现创新;拓宽销售渠道持续数字化转型;加强企业知识产权意识积极维护品牌资产;建立人才培养体系实现持久传承。最后通过同仁堂、瑞蚨祥等品牌国际化案例,总结实现品牌国际化老字号企业的共同特点,为其他老字号开拓国际市场提供启示。

我国服装跨境电商企业品牌国际化发展问题与对策分析

随着互联网行业的高速发展,跨境电商为我国服装行业在国际市场的发展提供了新的平台和机遇。然而,在如今交易规模不断扩大的情况下,我国服装行业又迎来了新的发展问题,即在国际市场上的品牌占有率不高,品牌国际化的进程还十分缓慢。分析现状、发现问题并针对问题给出相应的解决对策,成为推动我国服装品牌国际化必不可少的研究方向。

中国跨境电商企业数字化转型对品牌国际化的影响

近年来,在数字化转型的浪潮下,数字技术逐渐渗透到中国跨境电商的各个环节,成为模式创新、降本增效的重要动力。面对品牌国际化程度低这一长期制约中国跨境电商企业高质量发展的问题,企业亟待通过数字化转型找到化解这一困境的新方法。为了探究这一问题,本文以2012-2021年85家我国A股上市跨境电商企业作为研究样本,探究中国跨境电商企业数字化转型与品牌国际化之间的内在影响机理。研究发现,中国跨境电商企业数字化转型能够促进品牌国际化水平的提高。为此,企业应当抓住数字经济的发展机遇,加快推进跨境电商企业数字化转型的战略部署,更好的发挥数字化转型对品牌国际化的助推作用。

《中国企业品牌国际化战略选择研究——新疆的理论与实践》

《中国企业品牌国际化战略选择研究——新疆的理论与实践》一书,是由中国企业管理研究会理事、石河子大学品牌营销研究中心主任崔登峰教授编著,于2021年4月由经济管理出版社出版。经济全球化背景下,随着越来越多的中国企业走出国门、开拓国际市场,拥有强势国际品牌比拥有国际市场重要得多。而新疆与周边八个国家接壤,是中国向西开放的“桥头堡”,具有得天独厚的区位优势。

外来者劣势视角下江苏跨境电商企业品牌国际化战略研究

当前江苏跨境电商企业在品牌国际化过程中遭遇“水土不服”的外来者劣势,面临着不熟悉危害、关系危害以及歧视危害。通过Anker品牌国际化案例进行扎根理论研究,归纳出克服外来者劣势的品牌国际化“资源—战略”实施路径:在品牌国际化初期,基于原生型资源优势,通过品牌身份、市场调研、渠道运营、搜索引擎营销初步建立渠道品牌;在品牌国际化中期,基于用户洞察能力,通过行业媒体背书、社媒网红推荐进行品牌升级;在品牌国际化后期,基于研发创新能力,通过本土化运营、社会责任、社会化传播、合作与认证成为国际化品牌。为江苏跨境电商企业培育和利用国际化资源优势实施相应的品牌国际化战略提供参考。

多维度剖析市场 助力品牌国际化——第十七届市场采购与服务国际论坛(仁信论坛)

3月20日,由中国农药工业协会主办的第二十二届全国农药交流会——第十七届市场采购与服务国际论坛(仁信论坛)于杭州顺利召开。本届论坛以“剖析风险与机遇提升品牌价值扩展市场版图”为主题,邀请到行业多位专家、学者剖析国际市场形势及政策,用国际视野把握全球市场动向和需求特点,助力企业打造国际化品牌影响力、提高企业开拓国际市场能力。

原产地形象对中国品牌国际化的启示

首先回顾了原产地形象的概念和作用机制;然后,分析了"晕轮效应、概构效应、详尽可能性模型、独立属性假说、消费者民族中心主义"五种作用机制;在此基础上,提出了利用原产地形象的正面形象以及规避原产地形象的负面形象的品牌国际化策略;最后,讨论了原产地形象研究的不足和未来发展方向。

361°体育品牌国际化战略研究

虽然361°体育品牌借助于2010年广州亚运会已经开展国际营销,但是由于其起步较晚,在品牌国际化方面还有很长的路要走。本文在研究我国李宁、鸿星尔克、匹克等民族体育品牌国际化方面取得部分成功经验的基础上,结合361°实际情况,从注重技术创新,提高产品质量;加强分销渠道建设,加大品牌传播力度等方面提出建议,以促进361°体育品牌国际化进程。

试论我国企业跨国经营中品牌国际化战略

品牌的国际化已经成为企业乃至国家竞争的焦点,拥有名牌就等于拥有了广阔的市场。我国已成为全球制造大国,我国企业的加工制造能力有目共睹。但企业的品牌知名度普遍不高,在全球市场的影响力有限。这迫切的需要我国企业增加产品附加值,提高自主创新能力,提升品牌价值。

名牌战略中的品牌国际化拓展

在中国经济与世界经济逐步接轨的背景下，中国名牌必须成长为世界名牌。为此，要积极营造中国名牌的国际品牌声誉优势；国内名牌企业作为我国创立世界名牌的主力，在通过资产重组扩大企业规模时要注重培养和提高企业参与国际竞争的核心竞争力；名牌企业要通过出口、许可证贸易特别是对外直接投资等多种方式走出国门，将中国名牌从更高层次多方位推向国际市场。

在一带一路建设中推进品牌国际化

一带一路给我国企业国际化带来了新的机遇和新的国际化视角,企业需要从品牌国际化的角度,注重在一带一路国家间的品牌布局,提升海外知识产权价值创造和价值获取能力。以品牌国际化为引导,推动鼓励我国企业加强海外商标注册和运营,建立海外知识产权服务体系和保障机制,有利于我国企业在一带一路国家中将产品做优做强,将中国制造进一步提升为中国品牌。