浅析品牌扩张的失误、陷阱及其规避

21世纪是品牌纵横的世纪,品牌扩张己成为企业发展、品牌壮大的有效途径。但众多的企业在利用品牌扩张使销量增加、企业壮大,但是在获得了很好的经济效益和社会效益的同时,也面临着巨大的市场风险。识别品牌扩张过程中可能存在的失误与陷阱,以及如何对此进行有效的规避成为企业成功进行品牌管理的关键。

跨国公司对华品牌扩张模式

在明确界定品牌扩张内涵及研究角度的基础上,对品牌扩张的相关理论进行回顾,并根据跨国公司在华品牌战略的实践活动,总结和提炼出跨国公司对华品牌扩张的八种模式。通过研究,旨在为中国企业的品牌扩张提供帮助。

跨国公司的品牌扩张战略与中国企业的对策

当今世界 ,企业的产品竞争正逐渐演变为品牌竞争 ,跨国公司正运用其品牌扩张战略吞噬着中国市场。文章首先从品牌的概念及其特性展开分析 ,从理论上厘清品牌的内涵 ,然后从五个方面阐述了跨国公司品牌战略在中国市场的实施办法 ,最后提出了通过创建国内外知名品牌 。

对我国饭店集团品牌扩张战略的思考

品牌扩张已经成为国内外饭店集团迅速拓展市场网络、增强企业实力的重要途径之一。如何科学、高效地实施品牌扩张战略已成为业界研究的热点。详细阐释饭店集团实施品牌扩张的重要战略意义;提出饭店集团品牌扩张的战略模型以及我国本土饭店集团具体的品牌扩张路径选择。

跨国公司对华品牌扩张的8种模式

品牌扩张是全球各类企业,特别是跨国公司扩大市场份额、开拓新市场的一种有效手段。随着中国市场的进一步开放,跨国公司纷纷进入中国,运用品牌扩张战略拓展中国市场。这对中国本土企业来说,既是一次挑战,又是一个学习、借鉴的机会。跨国公司对华品牌扩张模式研究对于中国本土企业及其品牌的发展有重要的借鉴意义。

跨国公司对华品牌扩张的八大模式

20世纪80年代特别是90年代以后，被中国经济发展的前景及巨大的市场潜力所吸引，众多国际知名的跨国品牌开始大规模、系统性的进入中国市场。品牌扩张是跨国公司品牌战略中非常重要的，也是利用率最高的一种手段。如何选择适合的品牌扩张模式是跨国公司对华整体品牌战略的一个重要组成部分，并贯穿于相应的投资、生产、营销、研发、社会公益等各个环节之中。系统地研究和整理跨国公司在中国的各种品牌扩张实践活动，归纳和总结其运用的品牌扩张模式，对于中国企业掌握跨国公司品牌扩张的实质，学习和利用跨国公司品牌扩张的经验和成果，提升自己在竞争中的地位，培育国际化品牌都具有非常重要的意义。

跨国公司在华的品牌扩张策略分析

品牌扩张是指有较好的市场信誉和较高的品牌忠诚度的品牌形成以后,企业采取各种手段,使这一品牌不断发展壮大。跨国公司在当地市场进行规模化扩张可以使原有品牌在使用中获得增值。

中小企业新品牌扩张策略评析

21世纪的企业竞争已全面步入品牌竞争时代,品牌成长的健康与否一发而动全身,直接动摇着企业赖以生存和发展的基础。品牌意识已深入到每个企业管理者的心中。因此,各企业都在精心打造自己的品牌,借此来争得市场的制高点。国际经济一体化、全球化趋势下,我国加入WTO,使企业直接面对着国际市场。占据着社会生产半壁江山的广大中小企业,将面临着国内、国际双重的竞争压力。如何在双重压力下求得生存与发展?如何通过打造自己的品牌来寻找和开拓国际市场?这已是广大中小企业不得不面临的问题。本文就中小企业新品牌扩张中的一些问题及扩张的策略进行初步的探讨。

我国体育用品制造业对外品牌扩张模式

运用经济学的理论和研究方法对我国体育用品制造企业跨出国门进行品牌扩张的动力、模式进行了研究。研究表明,致使本土企业进行海外品牌扩张主要来自于三股动力:一是全球市场利益的驱动:二是国内市场竞争的压力:三是企业内部发展的动力。在进行海外拓展的路径上,我国体育用品制造企业可采用五种品牌扩张模式,即品牌直接移植扩张模式、品牌特许经营扩张模式、品牌当地化扩张模式、品牌联合扩张模式和品牌虚拟经营扩张模式。

在品牌扩张与积极营销中占领市场——《华西都市报》广告经营策略及案例浅析

网络媒体经过十余年发展、蓄积，从2005年开始走强，而传统纸媒出现历史性“拐点”。《华西都市报》作为传统平面媒体，同样面临着新媒体的冲击，但我们认为，虽然纸媒体的介质优势、时效性不及新媒体，但纸媒体自身优势却是不可替代的。作为“全国晚报都市类报纸竞争力5强”、“世界日报发行百强第78名”、“中国500最具价值品牌第332名”的中国都市类报纸的典型代表——《华西都市报》，就充分利用了同一区域其他报纸不具备的优势，以自身强大的核心竞争力，提升报纸品牌价值，让《华西都市报》在品牌扩张与积极营销中占领市场。

跨国公司对华品牌扩张模式的适用性分析

从产品生命周期、“产品档次——市场份额组合”、市场竞争状况和行业类型四个角度出发,对跨国公司在中国市场采取的八种典型品牌扩张模式的适用性进行了分析和研究,以期使中国企业了解和掌握跨国公司进军中国的品牌扩张之道,并在此基础上,对国内企业的品牌发展之路进行了思考。

品牌扩张的利弊分析

品牌扩张是当今企业立于不败之地的策略之一。总结近年来我国品牌扩张的现状,扬利抑弊,采取科学、规范的实施办法非常重要。

三九，迷失在品牌扩张的歧途

2004年5月16日,掌舵三九集团近20年的赵新先被国资委宣布免去三九集团一切职务--党委书记、总裁、董事长,免职的理由是"年龄过大". 在这种"障眼法"背后,人们看到的是三九企业内部问题丛生:挪用上市公司巨款招致严惩;高额的债务纠纷;非主营业务严重受挫;主营业务收入及净利润下滑……信用危机、财务危机、经营危机,用"危机四伏"来形容此时的三九毫不为过.作为近二十年来中国国有企业的一面旗帜,三九在经历了无数辉煌之后,似乎走入了迷途.

品牌扩张与风险防范

本文通过品牌的形成及品牌扩张的市场风险分析 。

技术创新与品牌扩张

所谓技术创新，通常是指经过研究开发或技术组合，将创新设想转化为新产品、新工艺和新服务的过程。这是品牌的核心性基础，更是品牌走向国际市场的基石。技术创新是一个不问断的过程，从动态角度看，技术创新过程是科学研究、形成新的发明，新产品开发、试制和生产，市场营销等环节构成的。技术创新是产业成长和发展的推动力量。科学技术要成为推动经济增长的主要力量，

链家网的品牌扩张战

2015年可以说是链家的规模扩张年。链家先后合并了多家公司，完成了二手房、新房的全国战略布局，并在6月30日，正式宣布南“链家地产”更名为“链家”。

葡萄酒VS白酒：品牌扩张和渠道模式的反差

白酒在进行品牌扩张的过程中，采用买断品牌的方式，从自身衍生出多个品牌．靠其强大的品牌支撑力带动子品牌的销售。而葡萄酒往往是一个企业靠一个品牌“通吃”全国市场，很少出现买断品牌这种形式．

啤酒VS白酒之一：品牌扩张与通路策略皆不同

在酒水销售中，啤酒和白酒的营销有相似之处但又各有所长。不管是啤酒运用得炉火纯青的．还是白酒演绎得出神八化的，都离不开一个词——“创新”

健康大骑行 中脉践行品牌扩张

近日，“关注生态，关爱生命”2012浙江生态日中脉科技健康大骑行活动在杭州举行。中脉国际副董事长周希俭、中脉科技中国区总裁张琦等公司高管及中脉道和系统七位高管出帘活动，带领身穿绿色T恤的中脉家人与杭州市民近干人，一起骑着贴有环保标志的公共自行车，用实际行动践行“低碳出行”的环保理念。杭州市政协、体育局、环保局等相关领导参会，对活动给予了高度的评价。

图书品牌的扩张策略——“布老虎丛收”品牌扩张案例

一个品牌一旦有了社会影响力和市场号召力之后,品牌本身就成为一种资源,品牌的经营者就可以进一步扩大品牌的内涵了。这就是品牌扩张。这时候还固守原来的领域而不做出适当扩张,就是对品牌资源的浪费。 “布老虎丛书”的品牌扩张从1998年就开始了,标志是“小布老虎丛书”的出版。借助“布老虎丛书”的品牌号召力,“小布老虎丛书”一上市,就受到了读者和市场的关注。