皮革产品品牌标识设计对消费心理的影响研究

品牌标识是产品的身份证,能够给消费者带来产品的第一印象。它的外在设计或名称等直接影响消费者对产品的认知。皮革产品是日常消耗品,市场上品牌林立。一个别致的品牌标识能够使产品在众多相似品类中脱颖而出,对产品的售卖起到至关重要的作用。本文通过研究皮革产品品牌标识元素,结合品牌标识设计对消费心理的影响,归纳总结皮革产品品牌标识设计方法及应该注意的问题,以提高皮革行业对品牌标识的重视程度,对皮革产品品牌标识的设计有参考价值。

品牌标识的消费者反应及心理机制研究述评

为了解品牌标识对企业营销实践和消费者购买决策的影响,界定品牌标识的定义、类型、功能,明晰品牌标识对消费者认知、情感和行为的影响,文章采用文献阅读和综述方法,聚焦国内外研究中具有价值的观点和实证结果,对其进行整理和归纳。综述结果表明,品牌标识营销效应在文字(数字、字母、字体)、图形(对称、圆角与多角、边框)及颜色三个维度具有不同影响。其心理机制包括生理(觉醒、注意)、认知(加工流畅性、解释水平、光环效应、具身认知、时空一致性、心理距离)和消费者特质因素(性别、社会阶层、情绪、自我构念)三个层面,主要集中在认知心理学范畴,证实品牌标识通过作用于消费者认知进而影响行为的机制。未来研究应结合当今时代发展,针对衍生出的新型标识进行探讨;同时,以系统的观点将标识多种元素结合看作整体,探讨不同元素的相互促进和抑制作用,对品牌标识研究进行延伸和补充。

AI助力品牌标识与标志设计创新

品牌形象设计是现代企业的重要组成部分,是企业文化的一种具体表现形式,也是企业宣传和推广的重要手段。在现代品牌形象设计中,品牌标识与标志设计成为其中重要组成部分,对企业形象的建立、企业市场营销有着不可替代的作用。为适应时代发展,使品牌形象更具识别性、更有吸引力、更易于传播和使用,在设计中必须赋予品牌标识与标志新的内涵和形式。本文将从AI在品牌标识与标志设计中的应用角度进行探讨,旨在提升品牌标识与标志设计在视觉方面的表现效果。

现代字体创新对品牌标识演进趋势的潜在塑造

字体作为品牌标识的核心元素,不仅影响着品牌的视觉传达效果,还在一定程度上塑造了品牌的形象与个性。旨在探讨现代字体创新对品牌标识演进趋势的潜在塑造,分析现代字体设计的特点、发展动态,以及其对品牌标识设计的深远影响。

四川省市场监督管理局关于印发《“天府名品”标准建设工作细则》《“天府名品”认证工作细则》《“天府名品”品牌标识授权管理工作细则》的通知(川市监规发[2024]1号)

原省知识产权中心,省药监局,各市(州)市场监管局,省市场监管局各处(室、局)、直属单位:《“天府名品”标准建设工作细则》《“天府名品”认证工作细则》《“天府名品”品牌标识授权管理工作细则》已经省市场监管局2024年第2次局务会议通过,现印发给你们,请抓好贯彻落实。

旅游目的地品牌标识评价研究——以中国优秀旅游城市为例

品牌标识是旅游目的地的核心品牌要素,也是其竞争优势的重要来源。但是,目前国内外对旅游目的地品牌标识及其评价的研究很少。文章在分析旅游目的地品牌标识内涵和类型基础上,提出旅游目的地品牌标识评价应遵循市场营销之功能性原则。基于此,文章构建了旅游目的地品牌标识评价的IDCAM模型,提出一个好的品牌标识应该具备识别性、区分性、一致性、易于被注意和易于被记忆之特征。以该模型为基础,文章从信号传递、符号意义、要素组合、视觉要素四个视角对旅游目的地品牌标识评价的具体标准进行了研究,并构建了基于IDCAM模型的旅游目的地品牌标识评价标准模型。依据IDCAM模型,我国优秀旅游城市正在独立使用的149个品牌标识大部分具有识别性,但是区分性明显不够,而且符合理想层次评价标准者仅有31个。

品牌标识边框对消费者品牌态度的影响机制探究

基于具身认知理论和概念隐喻理论,探讨品牌标识边框有无对消费者品牌态度的影响及其中间机制。实证研究结果表明,有边框的品牌标识,相比于无边框的品牌标识,更能增进消费者的安全感知;对于安全属性更为重要的产品来说,消费者对有边框的品牌标识比对无边框的品牌标识评价更高,消费者安全感知起到中介作用;而对于安全属性不太重要的产品,有无边框对消费者品牌态度影响不显著。

体育赛事品牌标识评价研究——以中外著名体育赛事标示为例

品牌标示是体育赛事的核心品牌要素,是竞争优势的主要来源。在分析体育赛事品牌的内涵和类型基础上,结合体育赛事特殊属性,构建了体育赛事品牌标识评价的SELEM模型,提出好的赛事应该具有识别性、区分性、易被注意性和易被记忆性等4个基本属性。在该理论模型基础上,文章从信号传递、符号表征和视觉要素三个视角对选取的17个具有代表性的国内外体育赛事品牌标识进行评价并分类。依据SELEM模型,仅有少数赛事品牌标识质量较高,大多数联赛品牌标识等的质量较低。我国除中网、CBA等少数几个稍具国际影响力的品牌之外,其他体育赛事虽然也努力地运用多种方式塑造自身品牌形象,但结果差强人意,突出表现在品牌元素的结合不充分甚至欠缺。

品牌标识轮廓与内容匹配对品牌态度的影响研究

品牌标识是品牌重要的资产,对提升品牌价值有重要作用。研究基于具身认知理论和格式塔理论来探究品牌标识轮廓形状(圆形vs椭圆)和标识内部元素状态(端正vs倾斜)的匹配效应。本文深化了现有品牌标识的有关研究,揭示了标识轮廓与内容形状的匹配效应对消费者的影响,对品牌标识的设计提供了一定的理论指导。

消费者自我构念、独特性需求与品牌标识形状偏好

市场上品牌标识形状各具形态,它们已成为吸引消费者眼球的重要品牌要素,如何设计出科学实效的品牌标识形状已成为营销策略中基础而又关键的内容。什么形状的品牌标识更能获得目标群体的偏爱?本文从自我构念的水平视角出发,推论认为不同自我构念的个体在"独特性需求"上具有显著差异,由此形成对多角和圆润的品牌标识形状的偏好差异,独特性需求在自我构念与品牌标识形状偏好之间起中介作用。文章通过4个实验,一致证实独立型自我构念的消费者独特性需求更高,偏爱多角的品牌标识;相依型自我构念的消费者,独特性需求更低,偏爱圆润的品牌标识。但上述效应只存在于公开产品购买情境,当消费者购买和使用私人产品时,无论个体的自我构念是独立型还是相依型,他们对品牌标识多角与圆润的偏好没有显著差异。本文推进了自我构念、独特性需求、品牌标识形状等领域的理论研究,为企业在设计、调整品牌标识形状及制定配套营销策略方面提供了丰富的战略启示。

数字有形状吗? 数字信息精确性和品牌标识形状的匹配效应

数字的精确性(精确 vs.大概)会影响人们的各种心理与推断,本文在已有研究的基础上提出数字精确性与形状之间存在关联。具体而言,精确数字会更有可能被感知为多角,而大概数字更可能被感知为圆润。实验 1 和 2分别通过内隐联想测试和消费情境确认这一效应的存在,实验 3 进一步探讨了流畅性感知对上述匹配效应影响消费者产品评价的中介作用,实验 4 则通过反转数字的性别象征意义,提出了匹配效应的边界条件:当人们头脑中形成“精确=女性、大概=男性”的联系时,会产生精确数字圆润形状和大概数字多角形状的匹配关系。这些结果说明了数字信息与形状信息之间存在认知关联,它对理解个体如何加工数字信息、形状信息以及企业如何利用这些信息提供了一定的启发意义。

品牌标识背景空间大小对消费者知觉的影响研究

文章基于具身认知理论,通过3个实验考察品牌标识背景空间大小对消费者知觉的影响。研究结果表明,与小空间背景的品牌标识相比,大空间背景的品牌标识会导致消费者觉得该品牌更奢侈,权力知觉在两者之间起中介作用。文章为品牌标识的设计和呈现提供了指导,同时也拓宽了具身认知的应用范围。

品牌标识的边界对消费者品牌创新性评价的影响——基于具身认知和空间隐喻视角的研究

品牌标识的边界是品牌设计中的重要元素,企业通过对品牌标识中边界的调整向目标顾客传递品牌信息。已有研究表明品牌标识的多种设计元素(如文字、颜色、图形等)对消费者的品牌评价产生重要影响,但是关于品牌标识的边界对消费者品牌创新性评价的影响机制,仍缺乏实证研究。笔者基于具身认知和空间隐喻的视角,构建了品牌标识边界、消费者感知开放性对消费者品牌评价影响过程的理论框架,并通过一系列心理学实验,深入探讨了品牌标识中有无边界对消费者品牌创新评价的影响机制。研究结果表明,品牌标识中有无边界对消费者品牌创新性评价产生显著影响,其中消费者的感知开放性起到中介作用;进一步的研究还发现,消费者的调节聚焦导向在此过程中起到显著的调节作用。本文基于具身认知和空间隐喻视角展开品牌标识边界影响消费者品牌创新性评价的研究,是对品牌设计学术领域一种有益的拓展性探索,研究结论丰富了消费者品牌评价理论,为企业品牌标识的设计实践提供理论支持和管理启示。

视觉传达设计在服装品牌标识色彩中的应用——评《服装品牌色彩设计:让品牌畅销的色彩奥秘》

随着社会的发展，知识革命、价值转移的概念被人们反复强调，而在服装品牌设计上也是如此，只有革新设计理念，深刻挖掘顾客内心的需求并通过创造性地设计加以满足，才能触动人心，让品牌畅销。针对当前世界各国的外资品牌以及大量中外合资品牌在中国服装市场上占据重要地位这一现状，本土服装企业应该尽快打响品牌，在争夺国内市场的基础上，走出国门成为国际一线品牌，输出服装品牌软价值。《服装品牌色彩设计：让品牌畅销的色彩奥秘》的出版颇合时宜，作者希望通过这本书为渴望在国际服装界有所成就的中国服装企业提供力所能及的帮助，让中国服装品牌能够巧妙地将视觉传达设计应用到服装品牌标识色彩当中，凭借一流的色彩设计更好地走向成功。

遣“图”造句:纯图形品牌标识在文案阅读中的语义功能——来自反应时和眼动实验的证据

品牌标识是企业建立身份识别的重要设计元素,文案是营销传播中重要的语言内容。本文发现,纯图形品牌标识能够激活品牌名称概念,并影响消费者对文案语句的阅读。本文通过两个反应时实验和两个眼动实验发现,纯图形品牌标识与广告文案的相对位置影响消费者的语言加工;消费者对文案的通顺度评价、选择、判断任务反应时、阅读眼动都表明,纯图形标识具有和名称文字类似的语义作用,能够令文案具有通顺的语义;只有消费者对品牌的熟悉度较高时,纯图形品牌标识才能起到语义功能。本研究对企业的品牌管理和营销传播具有借鉴价值。

网球服品牌标识的视觉表现研究

为得到具有良好视觉表现效果的网球服品牌标识的位置和尺寸,以3款具有代表性的女式网球服上装为研究对象,采用眼动跟踪技术及主观评价相结合的方法,研究受试者对网球服品牌标识位置及尺寸的认知习惯。结果表明,网球服品牌标识的位置和尺寸都是人们视觉关注的焦点,在设计短袖圆领网球服时,位于衣身左上或右上位置、中号尺寸(5.0 cm×4.0 cm)的标识具有良好的视觉效果;设计短袖翻领网球服时,位于衣片左上或右上位置、领子右下或左下位置、中号或小号尺寸(2.5 cm×2.0 cm)的标识具有良好的视觉表现效果;在设计长袖网球服外套时,位于大身右上或袖子左下位置、中号尺寸的标识具有良好的视觉表现效果,试验结果可为设计师及运动服装企业提供一定参考。

“狮兔赛跑”?动物品牌标识类型的消费者偏好研究——来自眼动和实验的证据

品牌标识是营销和品牌学界一直关注的问题,但对动物品牌标识却鲜有研究。本文聚焦品牌标识中的动物标识,结合刻板印象内容模型(SCM)理论,首次探讨不同动物标识类型对不同自我建构消费者品牌偏好的影响。研究一通过对12个国家BrandZ品牌排行榜中的二手数据编码,发现个体主义国家更多采用能力型动物标识,而在集体主义国家温暖型动物标识更为普遍。研究二采用眼动追踪技术,发现自我建构和动物标识类型对品牌视觉偏好发挥交互效应。研究三通过实验法发现动物标识与自我建构交互影响消费者的品牌偏好,互依型自我建构的消费者偏好温暖型动物标识,而独立型自我建构的消费者青睐能力型动物标识。在研究三的基础上,研究四进一步识别出归属需求和独特性需求分别为上述交互效应的中间路径。研究结果丰富了营销和品牌领域对品牌标识、SCM和自我建构的理论探索,也为企业根据文化差异更有效地开展品牌设计和品牌沟通提供了实践指导。

地区品牌标识如何影响公众识别和发展信心?——以海南自由贸易港为例

地区品牌是指,目标受众对一个空间边界明确的地理概念的感知价值的总和。以往研究发现,地区品牌大多通过政策发布等直接的干预手段提升其感知价值。本文则发现,通过改变“地区品牌标识”这一视觉符号的图形元素和色彩特征,可以助推式地提高公众对地区的身份识别效果及发展信心。文章基于概念联想网络与认知隐喻理论,以海南地区品牌标识为例,通过三项问卷调查和两项实验得到以下结论:(1)品牌标识中的图形元素对地区特征的描述能够增强受众对标识的熟悉度,标识熟悉度越高,其身份识别作用越强。(2)高明度的地区品牌标识(vs.低明度)能够提高目标受众对该地区的发展信心。(3)高饱和度的地区品牌标识(vs.低饱和度或中等饱和度)能够提高目标受众对该地区的发展信心。这一过程被公众对地区品牌的关注程度所中介。文章拓展了地区品牌和品牌标识的理论研究,也为海南等地区品牌建设提出了对策建议。

越饱和,越刺激?品牌标识颜色饱和度对品牌个性感知的影响研究

品牌标识是品牌资产的重婴组成部分。本研究以品牌标识中颜色饱和度为研究对象,研究了其对品牌个性感知的影响。本研究基于唤醒相关理论,通过六组实验检验了品牌标识中颜色饱和度高和低对消费者的品牌个性感知产生的不同影响。在这六组实验中,我们发现不管是对于冷色(蓝色和绿色)还是对于暖色(红色和黄色)。高饱和度的品牌标识颜色都会使消费者感知到品牌的刺激个性,而低饱和度的品牌标识颜色会使消费者感知到品牌的平和个性。在研究二的两组实验中。我们还发现了品牌标识中颜色饱和度的高低对品牌个性感知的影响是由唤醒所中介的,高饱和度的颜色所带来的高唤醒状态让消费者产生刺激兴奋的感觉,从而使消费者感知到刺激的品牌个性;低饱和度的颜色带来的低唤醒状态使消费者产生平静放松的感觉,从而使消费者感知到平和的品牌个性。通过研究三的两组实验我们发现,当个体因过程的颜色预期被操控时,颜色饱和度对品牌个性的影响可能消失。

企业品牌标识矩阵的内容与价值

企业品牌标识（corporate brand identity）跟产品品牌标识很不同.因为企业品牌涉及更多不同的人员,也涉及更多不同的因素.