科技创新是刺激品牌消费的强劲引擎

在21世纪的全球经济版图中,科技创新如同一股不可阻挡的洪流,深刻改变着人类社会的每一个角落,其中,对品牌消费领域的重塑尤为显著。在这个信息爆炸、需求多元化的时代,科技创新不仅是企业生存与发展的核心驱动力,更是刺激品牌消费、引领市场潮流的强劲引擎。《科技创新与品牌》杂志社与中国保护消费者基金会、中国社区发展协会等单位共同发起“创新品牌消费共享”行动,以“科技创新”为核心,一方面成为推动企业品牌发展的有益助力,为品牌注入了新的活力与无限可能;另一方面在消费市场,以科技赋能的品牌经济活动,促推居民消费高质量发展过程中的消费规模增长和结构升级。

对我国大学生运动鞋品牌消费的分析

从社会心理学角度出发,分析了我国高校学生运动鞋品牌消费的现状,以及大学生体育用品消费行为的特点,即消费需求个性化、消费体验升级化和消费行为随众性,并为我国体育用品商家提供了进行产品销售方面的对策及建议。

大学生的品牌消费意识和对民族品牌的认知

大学生作为现实的消费者和未来消费市场的中坚力量,其对民族品牌的认知关系到民族品牌现在和未来的市场。本文论述了大学生的品牌消费意识和对民族品牌的认知现状,发现大学生具有非常强的品牌消费意识,对民族品牌具有较为正面的认知和抱有复杂的品牌态度。针对大学生群体,从宏观和微观层次提出了提升民族品牌形象的相应对策。

大学生品牌消费倾向的实证研究

大学生品牌消费倾向日趋明显。大学生品牌消费与其父亲学历、职业、家庭居住地类型等密切关联。影响大学生品牌消费意愿的因素主要包括生活费、面子消费、炫耀消费、攀比消费及品牌形象象征等。树立大学生科学理性的品牌消费行为,需要企业、学校及全社会的共同努力,共同倡导理性、简朴的消费观念,主动教育消费者,为大学生消费塑造良好氛围与榜样。

无界营销时代下消费者的品牌消费自觉及定力分析

本文立足于无界营销时代,首先对当下品牌消费心理和行为特征进行分析,并探讨无界营销时代下消费者品牌消费自觉和定力的形成,最终提出促进无界营销时代下品牌运营及品牌消费文化沉淀的对策建议。研究认为:无界营销时代下品牌消费共性心理表现为易变性,品牌消费行为表现为随机性。品牌消费自觉和定力的形成源于无界营销环境下品牌的物质化标签逐渐“褪色”、品牌创造和品牌形象去中心化及品质思维逐渐成为品牌消费的潮流;坚持以持续跟进消费者心理和行为研究为导向、基于品质持续强化差异化竞争力并坚持品牌个性,是营销时代下的品牌构建和运营的关键,同时品牌应传播正能量和民族特色文化,应彰显文化自信。

互联网环境下浙江制造业老字号品牌消费的影响因素研究

在中国,老字号品牌是非常有特色的一群企业,在时代发展的背景下,随着互联网经济的风生水起,有一部分老字号企业也感受到了环境的压力,需要面对经营不顺、顾客流走等困境,文章从品牌消费这一视觉,研究了在互联网环境下浙江制造业老字号品牌消费的影响因素,确定了人口统计特征、老字号品牌认知、老字号企业文化、产品质量、服务质量、怀旧情感这六个指标一级指标和26个二级指标作为最终的影响因素,根据数据分析结果提出了针对老字号品牌营销创新的策略建议,以期对浙江省制造业老字号企业在互联网环境下适当的调整发展能够起到一定作用。

试论品牌消费

随着我国市场经济的发展,人民生活水平的不断提高,消费观念正在逐渐成熟,中国的消费品市场已逐步从"商品消费"时代进入"品牌消费"的时代。品牌消费就是人们在购买商品或服务的过程中,将品牌作为首要的决策因素,按品牌购物的行为。品牌商品在长期的市场竞争中,具有了较高的信誉度,也获得了消费者的普遍认同,品牌消费是一种安全消费,是一种个性消费,还是一种身份消费,品牌日益成为一种象征,一种身份的符号。在这样一个追求品位、彰显个性的品牌消费时代,我们的企业应重新审视现有的品牌管理,不仅要重视品牌的开发,更要重视品牌的维护;不仅要重视品牌的宣传与推广,更要在品牌中注入文化内涵;品牌管理要专业化,重视品牌经理的作用。

当代大学生品牌消费特点及调适路径

大学生作为一个特殊的消费群体,有着独特的消费方式和消费心理。品牌消费正日益成为当代大学生的一种消费方式。因此,分析大学生品牌消费的心理特征和行为导向,引导他们的消费朝健康方向发展,已成为高校思想政治教育工作关注的热点问题,此问题的研究也能为企业产品的营销提供一定的参考。

安溪铁观音品牌消费正当时

在不久前结束的首届香港国际茶展上，由安溪县政府统一组织的八马茶业、安溪铁观音集团、感德龙馨茶业、日春股份有限公司、华祥苑等5家安溪铁观音参展企业与香港商家和来自美国、欧盟，非洲及中东地区的买家签订了220万美元的茶叶购销协议，成为福建参展企业的最大赢家。

75%受访者消费认牌子——品牌消费的三个等式

本刊记者对北京十家大型商场、超市、家电专业店走访和现场二十余位消费者随机采访后发现,有6种知名品牌在综合商场和家电专业店小家电卖场中市场覆盖率超过70%。相比较而言,专业性卖场的小家电品种、品牌比较齐全。随着生活水平的提高,在厨卫类小家电和个人护理类小家电市场上,消费者对品牌的认知度也在逐步提高。调查中75%的受访者表示。

关于品牌消费的思考

品牌消费追求品牌的符号价值,而品牌的符号价值对消费者的心理具有重要影响;品牌消费的取向主要取决于收入水平的高低,高收入阶层是品牌消费的主力军。当前我国消费者的品牌消费心理尚不够成熟,成熟的品牌消费心理要求坚持“最合用的就是最好的”原则,理性地选择品牌;在满足消费的基本需求的情况下,适度地追求品牌的符号价值,力求做到所选品牌物超所值。

试述城市青少年品牌消费与企业营销策略

品牌消费已成为广大青少年的一种普遍消费方式,特别是城市青少年有着更开阔的视野,其间的消费市场庞大。本文旨在分析城市青少年品牌消费的心理特征和行为导向,为企业产品营销提供些许参考。

上海顶级服装品牌消费市场分析

顶级服装品牌指在国际上享有高知名度、美誉度,带给消费者一种高雅和精致的生活方式,注重品味和质量并且主要面向高端市场的服装产品。这些品牌选用高档面料,制作精心,品质卓越,代表着服装的最高境界,属于奢侈品的范畴。中国经济快速成长,奢侈品消费者的人数大幅增加,大大促进了中国奢侈品市场的发展,而且它的潜在成长空间非常巨大。目前,中国奢侈品市场的年销售额已达20多亿美元,占全球销售额的12%中国已经成为世界第三大奢侈品消费国。

基于顾客让渡价值的异地品牌消费经济价值分析

在品牌消费市场存在着本地和异地二元市场的情况下,企业因发展需要会不断寻求顾客让渡价值与企业让渡价值的均衡值。企业的发展行为会改变产业的市场格局和竞争状态,进而影响市场价格的波动。当激烈的市场竞争造成企业让渡价值小于零的情况时,通过分析和认识品牌消费价值的组成,企业可以通过品牌价值交换平台来分别评估和出让各自的异地市场,以本地消费市场的扩大来变相实现异地品牌消费市场的价值,从而实现顾客让渡价值与企业让渡价值的再均衡。

国内奢侈品牌消费与知名服饰品牌的历史感与文化性透视

奢侈品牌消费的品味、层次和水平,直接影响和决定了奢侈品设计生产机器品牌规划种类、定位与水平,目前,国人对奢侈品的热切追求还停留在非常肤浅的喜爱精美、显示阔绰的层面上,对于奢侈品牌所推崇的文化你和历史价值不是很了解,缺少对奢侈品牌及文化历史特质的认知,缺少对本民族服饰文化和历史的了解和自信。为了塑造出本土的、民族的服饰奢侈品牌,如何发掘我国民族服饰历史和文化内涵,成了我国服饰业亟需解决的问题。

羊,羊,羊,是哪一只羊?——羊毛衫市场结束无品牌消费时代之后

03／04秋冬，各大羊毛衫厂家的又一轮商战正酣，谁能在秋冬羊毛衫市场上掌握更多的胜算？这个每年春暖花开时便能揭开底的迷，此时却仍然如同雾里看花。继2002年羊绒衫知名品牌鄂尔多斯，珍贝羊绒巨头进军羊毛衫引起羊绒对羊毛大战之后，2003年，又有南极人、纤丝鸟、波司登等数家知名纺织企业也携品牌优势挤进羊毛衫行业，大量品牌蜂拥而至，花花公子、皮尔卡丹等国际品牌也进军羊毛衫市场，

品牌消费旅程中消费者的认知心理过程——神经营销学视角

品牌消费旅程通常指的是对于品牌消费服务的多维度(包括认知,情绪,感觉,行为和品牌关系)响应。揭示品牌消费旅程的认知心理过程是目前营销学领域之中研究的重点与热点。在梳理当前神经营销领域内有关功能性核磁共振(fMRI)、事件相关电位(ERP)、事件相关震荡(ERO)的相关研究成果后,将消费者在品牌消费旅程之中的认知心理进程划分为注意吸引、决策形成、消费体验和品牌忠诚四个阶段,并系统阐述了每个阶段之中消费者心理进程的神经机制与脑区活动,进而全面立体地揭示消费心理的全貌。未来研究可以进一步探索不同神经指标在具体营销情境下的表征意义,并结合超扫描技术进一步解析多个被试间的神经耦合情况。

品牌消费仪式

一、何谓品牌消费仪式？ 在日常生活中,人类仪式化的行为越来越多地出现在消费过程中。例如,百威啤酒推出的＂谢谢两次,碰杯两次＂的理念;在消费者品尝Guinness黑啤之前,要有一系列缓慢的倒酒行为,完成六个步骤才能达到所谓纯正的Guinness体验,这些都属于品牌消费仪式的范畴。

浅析当代大学生的品牌消费

当前,品牌消费日益成为当代大学生的一种消费方式。如何帮助大学生树立正确的消费观念,引导大学生确立健康文明的生活方式,成为当前高校思想政治教育工作者面临的新课题。为此,本文对当代大学生品牌消费的特点、成因及引导等方面进行了分析。