国外品牌管理理论研究的最新进展及其述评

品牌管理是营销学领域研究重要内容之一。近七年国外品牌管理理论研究的最新进展表现在以下几个方面:一是对品牌管理理论纵向发展的相关问题进行了探讨,集中体现在对在线品牌社群、品牌至爱和品牌拟人化的研究;二是探讨了品牌管理理论的横向发展,集中体现在对品牌联盟、品牌与市场营销策略的研究;三是把对品牌管理理论的研究拓展到了新的领域,主要体现在对个人品牌的研究上。

本土代工企业与国外品牌客户竞争关系的影响因素——基于权变视角的实证分析

以99家样本企业的调研数据进行实证研究,探讨本土代工企业与国外品牌客户之间竞争关系的影响因素及其权变效应。直线回归分析结果显示,大部分影响因素对竞争关系的作用不显著。但通过曲线回归分析则发现,产业环境不确定性、研发设计方面的整体代工能力、代工企业的学习意图均与代工双方的竞争关系存在显著的U形关系;制造与质量控制方面的整体代工能力、代工企业专用性投资、客户专用性投资、代工企业专用性投资和客户专用性投资的交互效应,以及代工企业隔离机制则均与竞争关系存在显著的倒U形关系。

国外品牌理论研究历程述评

自宝洁公司营销经理尼尔·麦克尔罗伊(Neil McELroy,1931)提出品牌经理制以来,随着品牌管理实践的深入开展,围绕"什么是品牌"、"如何创建品牌"、"什么是品牌资产以及如何评估品牌资产"、"如何开展品牌管理"和"什么是品牌关系"五个研究主题的逐步递进,国外品牌理论研究发展经过了品牌观念、品牌战略、品牌资产、品牌管理和品牌关系五个阶段。

对国外品牌春节广告营销本土化策略的分析

许多国外品牌在进入中国市场之后,为了让其品牌快速被中国消费者认可和接受,在广告营销宣传中便和中国本土文化相结合,迈开了本土化的步伐。本文结合市场总结研究了国外品牌春节广告本土化的几种主要表现方法 ,旨在起到"它山之石,可以攻玉"的作用。

国外品牌的中国传统文化元素营销策略

随着中国传统文化之风逐渐兴起,为了更好地吸引中国消费者以实现更广的品牌传播和更高的市场份额,越来越多的国外品牌纷纷从中国传统文化元素中挖掘品牌本土化营销传播的路径。文章通过对部分国外品牌的中国传统文化元素营销实践案例进行分析,总结提出了从传统节日、风俗习惯、传统艺术形式、传统价值观念、传统符号这几个方面入手的可行性营销策略。

国外品牌在规模与变化中进军中国市场——以“和路雪”为例浅析品牌定位问题

本文以世界上最大的冰淇淋品牌＂和路雪＂为例,主要通过分析中国市场的复杂性,来讨论国外品牌在中国市场如何进行品牌定位与中国市场相融合,进一步在中国市场树立自己的品牌形象开拓市场。

国外品牌动态

IBM多款机型降价，HP迅驰二代机型上市，经典机型再现，东芝E10狂跌5000。

国外品牌动态

IBM新春送大礼，HP Pentium 4宽屏机型仅售万元，NEC轻薄机型送光驱，东芝新机上市“轻薄至尊”降价。

国外品牌动态

HP17英寸高端宽屏机上市，东芝影音笔记本再降800，NEC轻薄机型价格再跌，素尼S26即将断货。

国外品牌动态

IBM Thinkpad R系列大促销，HP笔记本促销，新机上市，东芝M2简化版万元出售，NEC14英寸笔记本价格再跌。

国外品牌动态

VAIO B上市，A促销；三星X05促销送优盘；

国外品牌动态

IBM Dothan机型跌破万元，HP 宽屏机型狂降800，索尼VAIO好礼天降，东芝M2送大礼，宽屏M30降价，苹果iBook跌破9000元。

国外品牌动态

ThinkPad指纹识别系统亮相国内 东芝A60再次降价 三星P30笔记本降价促销

日本文具靠创意应对国外品牌冲击

近年来，日本文具市场结构因国外办公文具连锁店的相继进入而产生变化。这些商家以宽敞明亮的商场、种类繁多的商品及低廉的价格抢占市场。引起日本文具业界的强烈震撼，并对市场产生巨大影响。

母亲节营销,国外品牌促销用哪些邮件主题

在刚刚过去的母亲节里,国外品牌商家运用了哪些有效的母亲节邮件主题来为消费者提供消费机会呢？ 结合Yesmail和Persado针对2014年和2015年该节日的研究数据,能引发情感共鸣的母亲节邮件主题具有较高打开率,对比相差21.5%。而最有效引发情感的邮件主题富有鼓励性和好奇性,譬如＂请给妈妈送上一份她想要的礼物吧!＂或＂周日是母亲节,想看看有哪些节日礼品吗？＂

动力强,品质好——国产农机不输国外品牌

王发全是正宁县周家镇人,年近50的他作为农机手已经有10余年时间。他表示,近年来靠着养机和种地,已经成功将两个孩子送入了大学。2023年3月份,王发全新购置了一台东方红LX1504“国Ⅳ”拖拉机,配置的东方红LR6A“国Ⅳ”发动机。目前这台拖拉机的作业时长已经超过100h,作业项目主要是犁地、旋地、起中药材。