近代青岛国货运动述评(1929—1935)

1929年,青岛当局遵照国民政府所定各项政策,积极开展国货运动。九一八事变后,青岛各界发起抵制日货活动,沈鸿烈推行的一系列积极措施将青岛国货运动的规模进一步扩大。青岛国货运动对当地民族工商业的发展起到了一定促进作用。然而,政府在国货运动中未能壮大国货组织的实力,华商在运动中趋利而摇摆不定的心态,使之未能承担应尽责任。政府主导的模式具有局限性,实施的国货政策未能贯穿始终,无法改变青岛华人工商业羸弱的现状,没有达到运动所期望的效果。

直播电商背景下国货品牌崛起的演化机制研究

借助直播平台优势,通过政府扶持,实现国货品牌崛起,在当前经济形势下成为大势所趋。考虑政府、直播电商平台和国货品牌方的有限理性,构建三方演化博弈模型,研究不同环境条件下各博弈主体的策略选择。分析结果表明:在直播电商行业发展的不同阶段,直播电商平台和政府部门的策略选择不同,在直播电商行业发展初期,直播平台违规经营动机强烈,政府创新监管动力不足,国货品牌难以突破发展瓶颈;而在条件成熟时,政府和平台合力支持国货品牌发展,实现国货品牌崛起。

国家认同对城镇居民国货消费倾向的影响及群体差异——基于CSS2021的实证分析

基于消费与认同的理论视角,使用CSS2021调查数据,研究中国城镇居民的国家认同感对国货消费倾向的影响,发现中国城镇居民的国家认同感越强,越倾向于购买国货。这一作用机制存在代际差异和阶层差异,具体而言:国家认同对国货消费倾向的影响在成长于改革开放后的Y世代、Z世代城镇居民中更显著;在受过高等教育的城镇居民中,国家认同对国货消费倾向的影响更显著;相较于没有政治身份的城镇居民,在有政治身份的城镇居民中国家认同对国货消费倾向的影响更显著;这一作用机制在高收入区间城镇居民中的影响更显著。因此,需要着眼于新消费群体的消费需求,挖掘潜在消费空间,注重差异化定位与市场细分,打造具有高知名度、认同度与影响力的国货产品。同时,将中国传统文化与现代潮流审美进行融合创新,实现国货更深层次的消费认同与情感共鸣。

国潮兴起下消费者在线评论的主题分析研究——以国货护肤品为例

基于中国综合国力增强、经济快速发展、科技创新水平提升、国货品质提高、民众文化自信提高多重因素的影响,国货消费高速发展,其中国货护肤彩妆行业的表现尤为突出。本文基于淘宝和京东两大电商平台的文本评论数据,通过情感分析和主题分析提取评论主题词,了解消费者对国货护肤品牌的评价。结果显示:消费者对国货护肤品整体表现出积极正向的态度,重视购物体验、个体皮肤差异、店铺服务、皮肤问题和使用体验五个方面;负面评价主要集中在产品效果及购物体验两方面。同时,本文通过挖掘消费者对购买国货护肤品的需求重点,以期对国货品牌的产品及在电商平台的服务质量提供改进建议,以供参考。

国货的甄别规则及完善建议

本文针对人们对于外国品牌和进口产品概念方面的混淆,对相关法律法规进行了梳理。同时,笔者指出,在立法层面,国货甄别规则仍有完善的必要。近日,外资企业品牌汽车入围江苏省政府用车采购目录,引起了一些争论。对此,有关部门工作人员指出,其操作是符合法律规定的。

从景德镇陶瓷看国货跨境营销策略

作为国货代表,景德镇陶瓷在跨境选品和国际市场营销方面需要不断创新和提升,制定合适的选品策略和市场营销策略,以期在国际市场上取得更大的成功。近年来,中国陶瓷产业持续发展,尤其是景德镇陶瓷,以其独特的艺术价值和实用性,深受国内外消费者的喜爱。然而,在国际市场上,景德镇陶瓷面临着来自世界各地的竞争压力。

透视与转机:国货品牌建设的情感策略--基于“国货抱团”现象的情感逻辑分析

我国消费结构不断优化和升级,从供需两端发力挖掘内需,刺激消费,国货也迎来了良好的发展环境。2023年9月“李佳琦79事件”使得国货一夜爆火,但也暴露出国货品牌建设上的欠缺。因此,文章以“国货商战”事件为例进行分析,发现此次国货抱团营销遵循着触发、唤起、升华的情感逻辑。情感在国货崛起中发挥着重要作用,而引发情感的根源则在于国货IP特有的文化属性和民族情怀,这也是国货崛起的突破口。由此可见,牢牢把握“情感与文化”是国货品牌建设的情感策略。

情感体验视角下的“Z世代”国货品牌设计研究

“Z世代”作为国货品牌的主流消费群体,了解其消费习惯对提升品牌体验具有引导意义。目的根据“Z世代”消费者的国货消费喜好,构建情感化理论下的品牌体验评价模型,以评估现有国货品牌对“Z世代”群体电子消费习惯的适应程度,使国货品牌更能满足“Z世代”的情感需求。方法从情感化设计的视角出发,首先利用问卷调研和数据采集总结“Z世代”的电子消费习惯、消费个性、消费文化特征等关键词,推断出消费者需求;其次,根据情感化设计理论提出“Z世代”品牌数字体验质量的准则要素;最后,运用AHP层次分析法构建“Z世代”情感化品牌体验的评价模型。结果依据判断矩阵计算得出各项评价要素的权重值,以及层次的综合权重值,对判断矩阵的重要性进行先后排序。以一款国货美妆品牌移动体验界面为例,进行打分评估,验证评价模型的合理性。结论强调品牌应该采用多层次定位和创新策略,提升“Z世代”消费者的线上体验,为丰富国货品牌的价值提供建议和方向。

国货运动服装品牌营销策略对购买意愿影响研究

基于“刺激-个体生理/心理-反应”模型,首先通过文献分析,划分出国货运动服装品牌营销设计策略、功能策略、促销策略、形象策略、体验策略等5个维度,作为影响购买意愿的刺激;然后引入社会认同(认知认同、评价认同、民族认同)作为中介变量,购买意愿作为因变量,构筑理论模型。通过发放电子问卷收集数据,采用spss与process线性回归的方法验证三者之间的关系。结果表明:功能策略、促销策略、形象策略、体验策略都正向影响消费者购买意愿,并且认知认同在功能策略、形象策略、体验策略与消费者购买意愿之间起着部分中介效应;评价认同在设计策略和购买意愿之间起着完全中介效应,评价认同在促销策略、功能策略和购买意愿之间起着部分中介效应。民族认同在设计策略和购买意愿之间起着完全中介效应,民族认同在功能策略、促销策略、形象策略、体验策略和购买意愿之间起着部分中介效应。

新消费时代下老牌国货品牌升级的设计策略研究

针对引起广泛关注的老牌国货面临新消费时代的变化做出品牌升级的现象,挖掘设计对于消费者品牌印象重构和国货品牌升级的重要促进作用。以老牌国货品牌升级成功的案例和新消费时代的消费者需求为研究对象,分析品牌升级的设计策略的特征和效果。在老牌国货的品牌升级过程中,设计对消费者心理和消费文化的改变起到了非常关键的积极作用,同时老牌国货的品牌升级还具有文化传承的重要价值。通过总结归纳品牌升级设计策略和消费者的特征,为同类老牌国货提供品牌升级的设计策略参考,促进更多的民族品牌崛起。

基于AISAS模型的新国货彩妆营销策略研究

新媒体的蓬勃发展使营销策略成为新国货彩妆品牌发展的关键。本文采用文献研究法、数据分析法、案例分析法、问卷调查法等研究新媒体环境下新国货美妆的营销策略发展,并根据STP战略选择以完美日记为营销策略的研究实例。研究以消费者为主体,运用消费者行为分析模型AISAS为基础框架,从注意、兴趣、搜索、行动、分享五个方面结合调查数据和其他营销理论对完美日记的营销策略效果进行分析,并基于分析结果对新媒体时代国货彩妆品牌的营销策略提出优化对策,旨在通过营销策略加强各阶段的互动循环,以消费者为中心,让营销策略最大程度地影响消费者各阶段的消费决策,引导消费者做出消费行为,帮助其合理利用新媒体营销手段,以期高质量持久发展。

广告诉求方式对消费者国货品牌购买意愿的影响

广告是品牌与消费者沟通的重要桥梁,利用广告激发消费者的潜在需求,促使消费者产生购买意愿并做出购买行为,是营销界关注的重点。为探讨不同广告诉求方式对消费者国货品牌购买意愿的影响,对来自全国各地区的174份有效调查问卷进行了独立样本t检验。结果表明,不同的广告诉求方式对消费者国货品牌的购买意愿具有不同的影响,且感性广告诉求更易激发消费者对国货品牌的购买欲望。

国货品牌回力鞋业的视觉形象建构创新研究

目的:国货品牌承载了我国优秀传统文化,拥有深厚的情怀。随着时代的发展、消费人群的更迭,国货品牌形象在原有优势上面临品牌老化的危机和审美脱节的隐患,国货品牌需要以市场为导向对品牌形象进行创新。在当前国内外百年品牌视觉形象转型的风潮下,文章以回力鞋业为例,研究国货品牌视觉形象设计的创新模式。方法:对比国内外百年品牌路易·威登和百雀羚的视觉形象创新,着重研究回力鞋业更新品牌视觉形象要素与数字化打造虚拟人IP的手段,为国货品牌提供更加年轻化、数字化、原创化视觉形象的创新思路,建立国货品牌与“Z世代”消费者的交互与链接。结果:文章探究回力鞋业视觉形象创新的驱动力以及扁平化和立体化的表达方式,建设性地提出时尚行业数字化转型下国货品牌与元宇宙相结合的可能性。回力品牌未来可以以丰富的视觉形象元素为媒介,借助数字化手段搭建立足品牌基因和品牌理念的元宇宙空间。结论:国货品牌一方面要保留高品质、好产品的情怀印象,另一方面要重新树立符合当今时代消费者审美的品牌视觉形象,以便与“Z世代”消费者建立交互和链接。研究表明,国货品牌在当今时代背景下的品牌形象优化创新,应根植品牌原有文化,结合当下消费者的审美需求,使创新具有可持续性。

从互动仪式链的角度研究国货网络直播现象--以“蜂花事件”为例

在国货品牌消费复兴的语境下,国货意识与传播媒介平台合力,形塑着民族认同。国货直播在讲述中国故事、传播中华文化等方面发挥着重要作用。国货已成为满足人民美好生活需要的新消费势力。以互动仪式链理论为视角来看,在网络直播中,身体的共在环境、旁观者的边界、共同关注的事物和情绪分享构建了国货直播的交互仪式元素,使得观众产生了一种集体激动感,从而达到了增强认可度、使身份价值转变为感情力量、使信任标志转变成团体象征共享、消费比喻中的团结型道德经验等四项互动仪式链的结果。基于此,某些国货品牌的产品销售热潮实际上是消费者通过这种方式来展示对国产品牌的支持,形成一种互动仪式。同时,国货直播体系尚不成熟,商品促销各方应履行责任,提高消息传递力度,引导理性可持续消费。

民国时期鸿翔国货服饰品牌特征设计启示

改良旗袍诞生于民国初年的上海,被泛称为“海派旗袍”,为我国旗袍四大派系之一。追溯海派旗袍的历史,大多业内学者认为“鸿翔”是海派旗袍的创造者。文章以国货服饰代表性品牌“鸿翔”为例,对鸿翔的发展历史、设计元素、制作工艺以及发展趋势等做了梳理分析,并通过图像分析、纹样提取和案例分析等方法展开研究论述,为现代旗袍的发展提供了一些研究思路。

脱“土”入“洋”:近代“国货”概念的现代性内涵

自洋货开始在近代中国行销并占据市场优势地位后,与之相对的土货被认为需要通过仿造洋货加以改良,这种认识与民族主义思潮合流催生了“国货”概念。随着民族资本主义的发展,特别是机器工厂的普及,国货概念的核心逐渐偏向机器制品,着重以现代技术为规范。然而,因很多国货对外国资金、原料、技术等的依赖,加之城乡经济结构的失衡,国货代表的现代化路径一度遭遇质疑,因此有些人转而提倡限定为手工制品的土货,弃用与洋货难以分辨的国货。这些质疑源自城乡背离的危机,深刻体现了后发型现代化国家的困境,但未能撼动国货象征的工业化发展方向,且深化了国货与土货的分野,反向确认了国货为机器制品的概念。

近代西湖博览会工艺国货的民生设计思考

在国货运动推动下,近代西湖博览会成为工艺国货与民族企业重要展示平台。此次博览会中倡导国货的保护与振兴,致力于展示工艺日用品服务于民众现代生活。本文详细论述了近代西湖博览会中国货发展,重点研究博览会中近代传统工艺中对西洋文化本土化改良和实用化转型,阐述博览会引发得民生现代化转型和工艺从业者地位变化,为当代工艺“中国式现代化”发展提供有力的历史依据。

“国潮崛起”视野下国货消费意向与消费行为路径研究——基于QCA和NCA的比较分析

“国潮崛起”促使大众消费观念产生了巨大转变。本研究以消费者国货购买决策为对象,运用计划行为理论和使用与满足理论,通过问卷和回归分析验证数据。采用fsQCA分析方法,对消费者购买国货的消费意向与行为开展了组态比较。借助NCA的方法确定必要条件,深入发掘国货消费决策构成要素及其程度。研究发现,认同、价值、归属等精神层面的因素会对消费意向产生影响,而感知有用、功能价格等实用性需求层面的因素是驱动消费行为实施的核心动力。针对消费者购买国货心理过程的研究,不仅具有重要的理论价值,还对理解消费趋势、制定调整国货企业的经营战略具有重要的指导作用。

国货彩妆品牌营销策略优化研究--以完美日记为例

近年来,国货彩妆品牌崛起,在国外品牌主导的化妆品市场上日益扩大影响。完美日记作为国货彩妆的代表性品牌,以其准确的市场定位、丰富的产品创意、成功的营销宣传一举成为国货化妆品第一品牌,并创造了多个销售额冠军,取得多个荣誉。基于营销理论,对完美日记的营销策略进行分析,提炼其经营策略的经验特征,并指出存在的不足,进而提出相应的改进优化建议。

文化认同外显内隐态度对大学生国货消费行为倾向的预测

本文运用内隐联想测验、文化认同感量表和消费者民族中心主义倾向量表,测量39名大学生的内隐文化认同态度、外显文化认同态度和国货消费行为倾向,分析内隐文化认同态度和外显文化认同态度的关系,探讨内隐文化认同态度和外显文化认同态度在预测大学生国货消费行为倾向方面的作用。研究发现,在内隐和外显文化认同态度上,大学生对国货消费行为都持有积极评价;内隐文化认同态度和外显文化认同态度不相关,支持双重态度模型理论;内隐文化认同态度能有效预测大学生的国货消费行为倾向。