基于品牌生态圈的新创国际品牌培育模式探讨——以新创国际品牌“Anker”为例

鉴于品牌生态圈的特点与运行机理,本文探讨了一种基于个体品牌构建国际性品牌生态圈、管理国际性品牌生态圈运行、促进国际性品牌生态圈发展壮大以及核心个体品牌成长的国际品牌培育模式。该模式是适合应用于互联网与大数据环境,培育国际品牌的优越模式。本文以新创国际品牌“Anker”为例,对其做出了具体阐释。

擦亮中国城市国际品牌,让“City更City”

城市品牌作为城市的意义表征,是城市参与国际竞争的魅力外显,也是城市国际话语权的坚实支撑。“City不City?”“真的好City啊!”这段时间,一位外国博主在中国旅游时脱口而出的“中西混搭”口头禅在社交平台上迅速蹿红。它既是都市感、时尚化、新奇特的形容代称,也是开心、喜悦、震撼的情绪表达,彰显出中国城市国际品牌发展的独特魅力。

英语翻译在国际品牌中的品牌创新与推广

本文深入探讨了英语翻译在国际品牌创新与推广中的重要作用。首先,文章研究了国际品牌与英语翻译的紧密关联,指出英语翻译对于国际品牌形象构建的关键性。其次,详细分析了英语翻译在品牌创新中的多方面应用,包括在品牌命名、口号与标语中的创新实践,以及在品牌形象与文化塑造中的核心作用。最后,提出了英语翻译在国际品牌推广中的有效策略,包括跨文化交际策略的应用、社交媒体推广的实践、广告与公关活动中的角色,以及在全球化营销战略中的整合方法。这些研究为国际品牌在英语翻译方面的决策提供了有价值的参考。

跨境电商营销策略与国际品牌建设研究

随着全球贸易的不断扩大和数字化技术的快速发展,跨境电商成为国际市场的重要组成部分。本文以跨境电商营销策略与国际品牌建设为研究对象,探讨了二者的理论基础、关系、影响机理和发展路径。首先从理论层面,介绍了跨境电商营销和国际品牌建设的概念和重要性;其次分析了跨境电商营销策略与品牌建设之间的关系,研究了国际品牌建设对跨境电商营销策略的影响机理;最后提出了跨境电商营销策略和国际品牌建设的发展路径,即定位目标市场,合理化定价,多渠道推广,完善物流与仓储,提供优质服务等。

跨文化交际视角下国际品牌文化在大学英语课程中的应用

文章在跨文化交际的视角下,探讨了国际品牌文化在大学英语课程中的应用。首先阐述了跨文化交际与国际品牌文化结合的重要性,分析了国际品牌文化的特点及其在跨文化交际中的作用。接着详细论述了国际品牌文化在大学英语课程中的应用,包括提升语言实际运用能力、拓宽文化视野与跨文化意识等方面,并提出了相应的教学方法与手段。通过研究,旨在为大学英语课程中国际品牌文化的融入提供理论与实践指导,以培养学生的跨文化交际能力,提升英语课程的实用性和趣味性。

国际品牌:向内探索,恣意生长

中国眼镜市场的长期优势和发展格局,以及面向未来、坚定开放的决心和稳健增长的方向,使其呈现出更强的影响力和吸引力。纵观SIOF 2024,国际品牌“押注”中国市场的方式变得更有决心,也更有诚意——从品牌叙事、数字生态、在地营销、服务体验等战略价值层面,不断探索稳定且健康的长效增长路径。

东华大学携手COACH共探国际品牌国潮之路

东华大学与COACH(蔻驰)品牌联手启动了名为“国潮创承”的深度校企合作项目。该项目旨在构建融合国潮元素与国际品牌力量的创新平台,通过联合授课、设计指导、创意竞赛及成果实现等方式,激发青年学子对时尚产业的无限热情与探索精神。

打造检验检测国际品牌

检验检测行业作为国家质量基础设施的重要组成部分,发挥着质量管理"体检证"、市场经济"信用证"、国际贸易"通行证"的作用,被称为"传递信任的行业",在畅通全球产业链和供应链中具有积极意义,表现出明显的市场化、国际化特点.目前,我国检验检测机构主要以两种方式提供检验检测国际化服务.

杭叉集团:把握时代脉搏,建设国际品牌

作为叉车制造行业的头部企业之一,杭叉集团一直以来都以引领行业发展潮流、推出为广大用户所喜爱的产品为己任,在业内技术前沿持续探索,近年来,更是在“油改电”、智能化等方面凯歌频传。我们来看一看杭叉是如何精准把握行业发展趋势,在国内外市场倾力打造杭叉品牌的。

基于跨文化视觉传达的国际品牌包装设计研究

随着全球化的加速,品牌越来越需要在不同文化背景下传达其价值和信息,而包装作为品牌与消费者首次接触的媒介,在跨文化传播中扮演着至关重要的角色。介绍了跨文化视觉传达的理论基础,分析了国际品牌包装设计面临的挑战与解决策略,提出了基于跨文化视觉传达的国际品牌包装设计策略。通过具体案例研究,揭示了成功的跨文化包装设计实践,展望了跨文化视觉传达的未来趋势和发展方向,以期为设计师和品牌管理者提供策略和见解,不断优化国际品牌包装设计。

以品牌并购建立国际品牌:基于后进国家企业视角

采用跨案例研究方法,通过对联想收购IBM的PC部门和明基收购西门子手机部门的两个案例进行分析,探究后进国家企业如何通过并购世界知名品牌来建立自有品牌。研究结果显示,收购健康程度较好的品牌、弱化企业的原产地形象、在并购最初阶段维持被购品牌的品牌内涵、采取渐进式的品牌整合方式以及塑造与被购品牌相匹配的品牌形象有助于后进国家企业建立国际品牌。

中国石油和石化企业如何打造国际品牌

品牌战略已成为企业战略的重要组成部分之一,成为市场营销的焦点和核心。文章结合中国石油和石化企业品牌建设的现实状况,剖析了中国石油、石化企业实施品牌战略的必要性;有针对性地提出了中国石油、石化公司实施"品牌战略"的九大举措:树立国际化品牌的理念;以提高企业核心竞争力为目标;将国际标准与本土文化相结合;培养品牌创新机制;创建国际品牌与培养企业品牌文化并举;完善品牌国际化的人力保障;提升在国际市场的品牌声誉;全方位拓展品牌国际化的渠道;着眼全球生态保护,创建石油"绿色品牌"。以期对"中国石油航母"的品牌建设和国际化品牌战略的实施有所裨益。

我国代工企业与国际品牌客户竞合关系的影响因素

针对目前还比较缺乏对代工企业与国际品牌客户之间的竞争与合作关系同时进行研究的现状,从竞合理论的视角,系统地探讨了环境不确定性、同业竞争程度、产品标准化程度、整体代工能力、代工企业交易专用性投资、客户交易专用性投资以及代工企业的学习意图这七个因素是如何影响我国代工企业与国际品牌客户之间的竞争与合作关系的。

基于企业视角的国际品牌价值驱动因素实证研究

本文基于企业视角,以《全球品牌100强》中的国际品牌为研究对象,实证分析了国际品牌价值成长的驱动因素,结果表明:企业的经营绩效是国际价值成长最重要的驱动因素,创新能力是其主要驱动因素,营销活动对国际品牌价值成长的驱动作用不确定。这将对指导我国企业培育和发展国际品牌提供理论依据。

代工企业和国际品牌客户相互依赖性的实证研究

与国际客户构建战略性合作关系是本土代工企业的升级战略之一。基于资源依赖理论,从组织间相互依赖的微观角度探索代工企业与国际品牌客户关系持续的影响机制。通过问卷调查和二项选择模型分析,结果表明,代工企业通过拓展客户范畴提升选择空间、迂回提高非经济却长远的其他价值诉求、延伸价值服务链条、主动参与客户决策4种策略能够提高与国际品牌企业合作关系持续性。这些策略既是调节组织间力量失衡的过程,也是代工企业走出代工、实现升级的过程。

提升“中国制造”国际品牌形象的国家战略

中国国民生产总值虽位居全球第二,但单位国民收入在国际上却遭受着"打折"的待遇。绝大多数"中国制造"的国际市场利润低且缺少话语权,因此有必要制定提升"中国制造"国际品牌形象的国家战略。"中国制造"国际品牌形象是指中国作为国际市场产品或服务供给方,在满足人们物质需求和精神享乐需求方面的能力、品行等给人形成的认知、感觉等联想的总和,表现为一国经济及其产业、企业的国际知名度、美誉度、国际市场溢价。提升"中国制造"国际品牌形象的收益体现在企业、个人和国家国民经济等多个层面。提升"中国制造"国际品牌形象的先决性战略包括:中国制造标准、国家质量氛围与国家质量奖、企业品牌国际声誉、产业全球典型性水平等。从中国国家的能力与温情两个维度入手,通过挖掘中国国家资产,可以促进"中国制造"国际品牌形象的提升。政府在提升"中国制造"国际品牌形象方面的国际营销战略包括产品国际形象展、"中国制造"营销传播、国家公众人物国货消费表率等。"中国制造"国际品牌形象理论是对国际上传统的"原产国形象"理论或"**制造"理论的创新与推进,有助于提升"中国制造"或中国经济的无形资产、影响力和软实力。

从贴牌生产到创建国际品牌

随着经济的发展和企业竞争力的提高,实施国际化战略,已经成为我国企业进一步发展的重要课题。本文结合国内外著名品牌企业的国际化经验,比较分析了企业贴牌生产和创建自有品牌特色的方式,阐述了我国企业如何更好地实施品牌经营的目标。

国际品牌成长特征及对我国国际品牌战略定位的启示

《全球品牌100强》是反映全球国际品牌成长的风向标。文章以2001年～2008年入围排行榜的国际品牌为研究对象,剖析其在此期间的行业分布,并在此基础上总结国际品牌成长特征,以期对培育我国国际品牌的行业战略重点定位给予启示。

消费品类国际品牌成长驱动因素研究

本文以《全球品牌100强》中消费品类国际品牌为研究对象,基于2001-2008年的相关数据,实证分析了消费品类国际品牌成长驱动因素。研究发现:企业的产品研发设计能力、企业市场业绩和营销沟通能力是消费类国际品牌成长的驱动因素,其中产业设计研发能力的驱动作用最大,其次是企业市场业绩的驱动作用,而营销沟通能力的驱动作用相对较小。

国际品牌命名说

品牌命名的成功与否,直接关系一个产品能否迅速持久的立足于市场,直接关系到一个产品在激烈竞争的市场上的生死存亡,也直接关系到一个产品能否进入并立足于国外市场。本文在分析品牌名称的功能的基础上,着重探讨了国际品牌命名的命名途径、命名原则和命名对策。