长尾理论视域下地理标志产品跨文化传播创新路径研究——以“四大怀药”国际传播为例

国家知识产权局《地理标志保护和运用“十四五”规划》提出“:扩大地理标志对外交流。加强地理标志国际交流合作,服务地理标志产品‘走出去’。”焦作市“四大怀药”作为国家地理标志产品,蕴含深厚的文化价值与医用药用价值。但是,受平台渠道投入不当、运输渠道挑战度高、人才渠道学科交叉弱等因素制约,其跨文化传播效果尚不明显。基于长尾理论,从产品类型、品牌经营、人才培养三方面探讨“四大怀药”跨境传播的创新路径,旨在加强数智赋能,推动地理标志产品跨文化传播,进而提升“国药”的国际影响力。

立足地理标志产品 创建区域公用品牌

根据近20年的理论研究及实践探索,归纳总结出中国地理标志产品及商标拥有十大基本特征、四大核心特征,具有突出的品牌化基因。基于上述结论,本文认为应当抓住其区域性带来的关联特征,创建或重塑富有地域特色的单一品类区域公用品牌;抓住其先天的独特性,创造具有独特差异化、专属性强的个性化品牌;针对其文脉依赖性,打造文化特色显著的文脉品牌;利用其命名地缘性与政府背书性特征,建立区域联合品牌,以多种路径,创建具有独特竞争力的区域公用品牌,推动地理标志产品及商标的高质量发展。

万源富硒茶地理标志产品品牌建设的困境及原因

经过十多年的建设,万源富硒茶地理标志产品品牌建设已初显成效。但万源富硒茶生产规模化低、品牌宣传力度弱、销售渠道单一、数字化建设滞后已影响到万源富硒茶品牌的进一步发展。究其原因主要在于对万源富硒茶地理标志产品的重要性认识不足、万源富硒茶缺乏龙头企业、对数字经济重视不够、未理顺区域品牌与企业自有品牌之间的关系。

白酒地理标志产品认证对消费者购买行为的影响

为了评估白酒地理标志认证对消费者购买决策的影响,该研究采纳了地理集中指数法来探讨其在中国四大地区(东部、中部、西部、东北)的空间分布特征及区域差异特征,并以国内知名白酒品牌“贵州茅台酒”作为案例分析对象,将消费者购买行为作为因变量,而将产品的功能价值、情感价值、经济价值及安全价值作为自变量,依据消费者购买行为理论构建理论模型。结果表明,中国的白酒地理标志产品在全国范围内的分布呈现出明显不均衡性,而在四大地区内呈现较高的集中性,其中,东北地区地理集中指数最大(57.960)。以“贵州茅台酒”为例,白酒地理标志产品感知价值对消费者购买行为有显著正向影响。从影响程度上看,经济价值(0.349)>功能价值(0.259)>安全价值(0.179)>情感价值(0.169)。

地理标志产品临潼石榴标准化发展研究

本文以标准化为研究视角,梳理临潼石榴标准化现状,以及标准化对临潼石榴实现产业化发展、提升产品质量、促进区域经济效益的作用,分析当前面临标准体系不健全、标准化意识不强、标准实施应用率较低和标准信息化共享度较低等问题,提出建立健全标准体系,提高标准化意识,加强标准实施的监督检查,加快完善标准信息服务等对策建议,对完善临潼石榴标准化工作,促进产业发展具有一定的借鉴意义。

四川省道地药材类国家地理标志产品的保护分析

四川省道地药材类国家地理标志产品有11种:古蔺肝苏、南江金银花、江油附子、涪城麦冬、川芎、旺苍杜仲、雅连、中江丹参、川白芷、都江堰厚朴、金口河乌天麻,占全国同类产品的11.96%。本文介绍了四川省国家地理标志产品保护概况,并从产品种类、保护范围、地理标志产品专用标志、国家质量标准、地理标志商标、中药材GAP认证等方面,分析了四川道地药材类国家地理标志产品的保护现状与存在问题,并提出了几点针对性建议。

江西国家地理标志产品的保护分析

江西省有23种国家地理标志产品。介绍了江西省国家地理标志产品概况,并从地理标志产品保护范围、地理标志产品专用标志、国家质量标准、地理标志商标、中药材GAP认证等方面,分析了江西国家地理标志产品的保护现状与发展对策。

湖北省国家地理标志产品的发展对策

介绍了国内外地理标志保护概况与湖北省国家地理标志产品,分析了湖北国家地理标志产品的保护现状与发展对策,并提出了相应的几点建议。

《地理标志产品保护办法》将于2月1日起施行

为了有效保护我国的地理标志产品,规范地理标志产品名称和地理标志专用标志的使用,保证地理标志产品的质量和特色,国家知识产权局制定《地理标志产品保护办法》(以下简称《办法》),并明确自2月1日起施行。《办法》明确,地理标志产品是指产自特定地域,所具有的质量、声誉或者其他特性本质上取决于该产地的自然因素、人文因素的产品。地理标志产品包括:来自本地区的种植、养殖产品;原材料全部来自本地区或者部分来自其他地区,并在本地区按照特定工艺生产和加工的产品。

辽宁大米资源的国家地理标志产品保护分析

介绍了辽宁国家地理标志产品保护概况,并从产地自然地理环境、保护范围、地理标志产品专用标志、国家质量标准、地理标志商标等方面,分析了国家地理标志产品盘锦大米、桓仁大米的保护现状与存在的问题,并提出了针对性建议。

基于Antconc与NVivo的地理标志产品英文文本特征分析——以英文版《琥珀:时光之窗》节选为例

在全球化的时代背景下,各国均努力在国际舞台上争取更大的话语权和国际影响力。地理标志产品外译是“讲好中国故事、传播好中国声音”的重要手段。为了提升地理标志产品外译质量,本研究采用混合研究方法,以英文版《琥珀:时光之窗》节选内容为例,借助Antconc语料库分析软件和NVivo质化文本分析软件对文本进行分析,从词、句、篇层面揭示琥珀主题科技英文文本特征,总结其翻译方法选择,为后续地理标志产品抚顺琥珀外译提供有力的实践依据。

山药类国家地理标志产品的保护与发展对策

怀山药、蠡县麻山药、利川山药、陈集山药、新城细毛山药先后成为国家地理标志产品。本文介绍了其地理标志产品保护范围、品种要求、专用标志使用等,探讨山药资源国家地理标志产品保护的发展对策,并建议:适当扩大其中4种地理标志产品的保护范围;建立国家质量标准;鼓励其保护范围内的生产者使用相应的地理标志产品专用标志;加强其中药材GAP种植加工技术试验示范基地与认证工作;注册相应的地理标志商标。

甘肃国家地理标志产品的保护现状与发展对策

经过100多年的发展完善,地理标志已经成为一项国际公认的知识产权而受到保护。甘肃省现拥有的国家地理标志产品17种,均为农产品。论文介绍了我国地理标志产品保护概况与甘肃省国家地理标志产品的保护现状,并从国家地理标志产品保护范围、地理标志产品专用标志、国家质量标准、地理标志商标、中药材GAP认证等方面,分析该省国家地理标志产品保护上存在的问题与发展对策,提出了几点针对性的建议。

黑龙江大米类国家地理标志产品保护的思考

黑龙江省现有22种国家地理标志产品,其中大米类有五常大米、方正大米、响水大米、珍宝岛大米等4种。分析了黑龙江大米类国家地理标志产品保护的对策,并建议:①加强种质资源研究;②进一步圈定其最适宜种植区域;③鼓励与支持保护范围内的更多企业使用其"地理标志产品专用标志";④建立国家质量标准——《地理标志产品响水大米》、《地理标志产品珍宝岛大米》;⑤注册相应的地理标志商标"响水大米"、"珍宝岛大米"。表1,参5。

国家知识产权局关于对金寨天麻等3个产品予以地理标志产品初步认定的公告(第580号)

根据《地理标志产品保护办法》有关规定,国家知识产权局对金寨天麻、龙川山茶油、苍梧迟熟荔枝等3个产品予以地理标志产品初步认定,现予公告。

感知视角下目标客户购买地理标志产品的意愿——以永丰辣酱为例

以地理标志产品永丰辣酱目标客户为研究对象,选取感知价值5个维度即情感价值、功能价值、经济价值、社会价值和区域价值,通过二元Logistic回归模型探索其与目标客户购买意愿之间的关系。结果表明,情感价值中各因素、功能价值中品质功能、经济价值中定价与性价比、区域价值中地理区域与特色文化均对目标客户的购买意愿有显著的正向影响;社会价值中改善就业问题与助力农民增收、功能价值中口感、区域价值中种植条件对目标客户的购买意愿均无显著影响。综上,应重视感知价值不同维度对目标客户购买意愿的影响作用,并提出有针对性的建议,以此激发地理标志产品目标客户的购买意愿。

地理标志产品助力乡村振兴的路径探究——以“黄旗小米”为例

地理标志农产品是具有特定自然生态环境和历史人文因素的特定区域的产品,发展地理标志农产品是推进特色农业产业发展、发展地方经济、助力乡村振兴的重要方式、重要途径和有效措施。本文作者以“黄旗小米”为例,调查了其保护利用现状,分析了保护利用过程中存在的问题,并有针对性地提出了进一步规范使用地理标志、提高产业化水平、塑造内涵丰满的品牌形象等助力乡村振兴的建议。

数字经济背景下广西地理标志产品直播营销策略的研究

随着数字经济的快速发展,直播电商成为产品营销的新兴模式。本文以广西地理标志产品为研究对象,分析了广西地理标志产品直播营销的现状和面临的挑战,探讨在数字经济背景下如何有效运用直播营销提升地理标志产品的市场竞争力和品牌影响力,对推动广西地理标志产品直播营销产业的健康发展,助力乡村振兴具有一定的实践价值。

数字营销时代:影像技术赋能地理标志产品品牌推广新策略探究

本文研究了数字营销时代地理标志产品品牌推广的新策略,主要关注影像技术在地理标志产品品牌推广中的应用。文章分析了数字营销时代地理标志产品推广现状,提出了影像技术助力地理标志产品品牌推广的策略设计,包括影像技术与地理标志产品品牌特性的结合、影像技术在地理标志产品品牌推广中的创意构思,以及推广策略实施过程与关键节点和推广效果评估方法与指标体系。

山东省日照绿茶地理标志产品发展现状、问题与对策

为了探究山东省日照绿茶地理标志农产品竞争力提升策略,基于消费者视角,采用文献理论与实证研究分析相结合的方法,研究阻碍日照绿茶地理标志产品发展的影响因素。分析认为,日照绿茶目前存在市场知名度低、文化内涵不足、龙头企业较少、监管制度不完善等问题。针对问题,提出深入挖掘地理标志资源、加强品牌宣传、挖掘文化价值、推动政企共建、完善生产质量保障体系等一系列措施,为消费者传递诚信与品牌美誉度等提供借鉴和指导,对提升区域竞争力等具有积极的现实意义。