数字时代央视春晚的文化记忆与创新表达

近年来,央视春晚在数字化进程中持续探索与尝试现代传播技术和数字制作技术,以“再媒介化”为手段,对独具地域特色或民族风情的传统文化符号加以展映。由此,传统文化在数字时代被赋予了欣欣向荣的全新面貌,并鲜活地“嵌入”了大众的社会生活,重新激活了大众的“文化记忆”与“集体记忆”,唤醒了人们对民族身份的自豪感与现代性认同。

央视春晚公益广告中文化认同构建研究

中国中央电视台作为国家官方媒体,承载着弘扬中华文化、构建文化认同体的责任与使命,是宣讲中国故事、传递中国之声的重要平台。自2013年党中央提出实现伟大中国梦的目标追求以来,中央电视台主动承担起诠释好中国故事的历史责任,借助插播春节公益广告等形式,以鲜明的中国特色、生动的文化符号,创作了一个又一个经典公益广告作品,产生了强烈的社会反响。本文首先阐述公益广告及春晚公益广告的基本概念,围绕主题设置、要素挖掘、媒介传播几个方面对央视春晚公益广告中文化认同的构建进行深入研究分析。

央视春晚中的传统文化传播路径分析——以《山河诗长安》为例

春晚作为中国每年固定的仪式活动,担负着传承中华民族传统文化的重要职能和使命。2024年中央广播电视总台春节联欢晚会中,陕西西安分会场的《山河诗长安》节目组运用精美先进的特效技术,融合秦腔、社火等传统文化和流行的说唱元素、诗词吟诵展现了传统文化与现代技术相结合的无限可能,一经播出热度便居高不下。节目中包含的对本土特色文化的挖掘、技术创新与用户思维革新共同促成这一节目的爆火,为媒体融合时代传统文化传播与创新提供了宝贵经验。

数字技术赋能下央视春晚中传统文化的具象化表达

随着数字技术的不断发展,各行各业也都在从传统制造业朝着智能化去转变,广播电视行业、影视行业也随之潜移默化地发生改变。传统文化是中国历史文化的瑰宝,传承智慧、价值观和身份认同,促进社会稳定,为现代社会提供文化根基和共同体认同。中央电视台春节联欢晚会通过AR、VR、MR、5G、区块链、云计算、人工智能等各种新数字技术来辅助节目创作、舞美设计、现场录制等,将中华优秀的传统文化在除夕夜表现出来,为全世界观众送上一道集思想、艺术、技术为一体的文化盛宴,从而可以更好地打造中国文化形象,传承中华优秀传统文化。

央视春晚戏曲节目的发展与传播

央视春晚作为电视文艺节目的代表,用“联欢”的形式将多种类文艺节目囊括在春节这一传统节日情境中。进入新世纪以来的春晚戏曲节目编排逐渐走向“定式”,在戏曲本体之外亦多有限制;在电视媒介技术不断发展与分众化传播趋势下,必须正确看待传统戏曲的文化传承与现代转化,只有立足艺术本体并不断探索媒介技术与传播策略,才能走好传统戏曲文化的电视文艺突围之路。

浅析2024年央视春晚的传播策略与启示

【目的】本文旨在从传播效果的角度剖析2024年央视春节联欢晚会的传播策略,为未来春晚制作提供启示。【方法】通过使用案例分析法,分析晚会的传播策略,包括符号多元互动、节目与集体记忆的共鸣、魔术失误意外“出圈”、科技赋能与媒介融合等手段,以及具体创新举措如《难忘今宵》的改编,评估其对观众的影响和传播效果。【结果】研究发现,2024年央视春节联欢晚会成功实现了文化与受众需求的融合,打造了顶级视听盛宴。晚会中的多元符号互动、满足受众“期待”等策略有效提升了观众的参与感和认同感,而魔术失误意外“出圈”则引发了广泛关注和讨论,进一步增强了话题的传播效果。【结论】笔者认为,未来的春晚制作应重视提升内容质量,实现技术与艺术的深度融合,通过故事性叙事增强受众代入感,并巧妙应对可能出现的意外情况。这些策略将有助于提升春晚的传播效果,满足观众的多元化诉求。

技术赋能央视春晚的艺术创新

央视春节联欢晚会坚持“欢乐吉祥,喜气洋洋”为主基调,秉持守正创新、出新出彩的创作原则,把思想、艺术、技术进行有机结合,从而为观众呈现出一场场的文化盛宴。从一开始2D到3D再到裸眼3D技术,从标清到高清再到4K/8K超高清,央视春节联欢晚会的舞台光影不断升级,体现出我国科技的不断进步。

央视春晚小品中女性媒介形象分析(1995—2023)

本文着眼于春晚小品中的女性角色,采用了内容分析法,分析了1995年—2023年春晚小品中女性角色的媒介形象。研究发现,随着时代的发展,女性角色的媒介形象在不断地发展变化,这些形象变化是女性推动生产力的发展以及性别平等意识增强等原因共同作用的结果。

又一首赞美新时代的歌——以2022年央视春晚歌曲《我们的时代》为例

歌曲《我们的时代》是一首划时代意义的经典歌曲,是继《走进新时代》之后又一首赞美时代的歌。在2022年的央视春节联欢晚会上,著名歌唱家张也、吕继宏演唱了此曲,此曲迅速走红。本文将从歌词内涵、音乐本体分析、演唱研究、对新时代的影响及价值四方面来阐述歌曲《我们的时代》对于新时代的重要性。

《苏六娘·花园订约》登央视春晚展潮剧之美

祥龙献瑞,福至新春。二月九日晚,,“二〇二四年中央广播电视总台春节联欢晚会”如约而至。潮剧戏迷惊喜地发现,广东潮剧院优秀青年演员吴嘉琳和蔡锦浩联登上央视春晚舞台演唱潮剧《苏六娘·花园订约》片段,向全世界观众展示潮剧的独特魅力,这也是潮剧第一次在央视春晚上亮相。

新媒体技术赋能央视春晚创新发展

央视春晚作为我国影响力较大的年度性文化事件,始终与时俱进地进行创新与探索,经历了多个时代的发展与变革。新媒体技术不断发展与应用,在央视春晚的创新表达、仪式建构与审美建构方面也产生了重要影响。一方面,新媒体技术为央视春晚带来了更多元化、更创新的节目内容与形式,构建了文化仪式,不断开拓着文化呈现的可能性;另一方面,新媒体技术也对央视春晚的审美观念产生了一定的冲击与挑战,塑造着新型的审美态势。文章从这两方面入手来探讨如今在新媒体技术赋能下央视春晚是如何利用新技术不断创新发展,打造新的艺术价值体系,拓展节目呈现新形态的。

陕西省工信厅完成 央视春晚西安分会场无线电安全保障任务

本刊讯2月9日是除夕,2024年央视春晚西安分会场所在地--大唐不夜城为人们呈现了一场“穿越千年、梦入长安”的精彩贺岁表演。伴随着春晚直播的成功落幕,陕西省工业和信息化厅圆满完成了央视春晚西安分会场无线电安全保障任务。在接到央视春晚西安分会场保障任务后,陕西省工业和信息化厅按照“专业分工、及时精准、密切协作、确保效果”的原则,以“最高标准、最严要求、最实作风”开展无线电安全保障工作。

新疆维吾尔自治区无管机构完成央视春晚喀什分会场无线电安全保障任务

本刊讯除夕夜,2024年央视春晚新疆喀什分会场向观众展示了大美新疆的安定和谐以及绚丽多彩的民族风情。在新疆维吾尔自治区工业和信息化厅的安排部署下,无线电安全保障团队以高度的政治责任感、优良的工作作风和精湛的专业技术,连续奋战38个日夜,圆满完成了央视春晚喀什分会场无线电安全保障任务。

央视春晚公益广告的符号策略研究--以2020央视春晚公益广告为例

公益广告具有培育和弘扬社会主义核心价值观的积极作用,能够为实现中华民族伟大复兴的中国梦凝聚正能量,因此获得国家政策的大力扶持和发展鼓励。随着公益广告数量大幅增加,内容质量、传播效果参差不齐的问题也愈发凸显。央视春晚期间插播的公益广告制作精良,内容意蕴丰富深远,有效触达了海内外观众,极具典型性和代表性。公益广告的内容意义建构与符号学密切相关。从符号学视角探究央视春晚公益广告的内容建构策略,能够为公益广告行业的发展提供有益借鉴。文章以2020央视春晚公益广告为例,基于符号学理论,研究广告文本的符号元素组成和符号的表意过程。研究发现,央视春晚公益广告在符号使用上的策略独特。一是充分运用中华文化符号,如春节等,同时融合家国观念等要素,通过这些符号的表意过程,召唤传统文化记忆;二是结合新的时代背景和社会环境,使用新的文化符号,以丰富春节文化的内涵,建构更具吸引力的新的集体记忆;三是通过中外文化符号的互动使用,促进国家友好形象的展现和传统文化的跨文化传播,体现中华传统文化的开放与包容,传递中国与世界各国友好交往的愿景。

民族共同体意识的视听构建与影像表达——以2023年央视春晚为例

一、“表征”理论与民族共同体意识英国文化研究“伯明翰学派”的著名代表人物斯图尔特·霍尔(Stuart Hall)以符号学、语义学的方法架构提出其著名的表征理论(representation theory),从事媒介文化研究及理论探讨。[1]在他看来,“表征”是一个关于文化实践的动态系统,而具有物质性的符号被创造出来的一瞬间,符号具有某种作用,然后这种作用被人们以概念图的方式纳入社会中,于是它便成为约定俗成的文化表象。举一个简单的例子来说明,远古时期的人类想要喝水,于是用地上的湿润泥土制作了一种容器,这个喝水的容器至此之后就被赋予“杯子”这一名称。从物质性(泥土)到概念图(各种用途的容器)再到最后的符号(喝水的杯子),是一个极其简单的表征过程,这一过程在我们的日常生活中生生不息地运作着。如果“杯子”都能是一种意指实践,那么我们社会生活中的一切文化产品都必然在履行着复杂而系统的表征程序。央视春晚在面向观众的同时,也在表征。它通过各个不同类型的节目表征着新的一年发生在人们生活中的热点事件、国家主流观念、群众心理需求……长达4小时的文化输出包涵了纷繁复杂的意识观念。

传播学视域下央视春晚使用网络流行语的现象分析

网络流行语作为当下网民进行信息交流和社会交往的常用语,对现实生活的渗透同样不可小觑。为了贴合网友的喜好,增加内容的可读性和活泼性,一些主流媒体也在节目和文章中使用网络流行语,在央视春节联欢晚会上,同样可以看到诸多网络流行语元素,在内容的创作中充分展现网络流行语的可塑性、娱乐性和反讽性,激发受众群体的情绪价值。文章对央视春晚使用网络流行语的发展历程和受众反馈进行研究,分析春晚语言和场景中网络流行语的适用范围,以便央视春晚及众多主流媒体更好地贴近网络受众的习惯,接近受众心理预期。文章采用深度访谈法和案例分析法进行研究,分析各个时期、年份具有代表性的网络流行语与央视春晚的融合程度,并从受众反馈入手,验证春晚使用网络流行语的初衷和受众的实际评价之间存在差距。文章结合近年来央视春晚使用网络流行语的具体表现,重点探究其在场景运用、意义建构和话语分析三方面的实际情况,发现春晚在使用网络流行语时能够充分发挥主动性、运用创新思维,同时还存在语言不规范、想象空间不足、传者色彩过浓等问题。这些问题使得受众难以产生情感共鸣、从中获得满足,甚至产生对抗情绪,激化两者之间的矛盾。

央视春晚的视觉美学魅力——从色彩、元素、形式、技术四个角度解读

央视春晚作为我国最具影响力和观赏性的电视节目之一,每年都会展现出不同的艺术风格和创新效果,创新性的艺术呈现效果赋予了观众前所未有的视听享受。文章针对央视春晚,从色彩、元素、形式、技术四个维度进行美学分析,发现央视春晚运用视觉美学手法传递出开心信心、顽强奋进的主旋律,呈现出吉祥典雅、传统现代的视觉美学气质。在色彩方面,利用现代化手段挖掘与呈现传统色彩,营造出浓郁的节日氛围,体现出独特的民族特色。在元素方面,善于运用各种富有象征意义的文化符号和创意设计,展示出中国文化的内涵和魅力。在形式方面,央视春晚采用多样化的艺术表现方式和场景布置,打造出令人惊叹的视觉效果和空间感受。在技术方面,借助先进的科技手段和设备,实现了艺术与科技的融合创新和突破。2023兔年央视春晚选择了以“花”作为贯穿整台晚会的舞美主题符号,并以创新性技术和视觉艺术表现为辅,通过舞美、多媒体等手段为观众呈现出别具匠心、精彩绝伦的节目。“花”这一符号所承载的,既是新的一年里祖国百花齐放、欣欣向荣,又代表了中华大地上充满勃勃生机与活力,中华文化焕发新的光彩。央视春晚不仅是一场文化盛宴,还是一次视觉盛宴,展示了中国文化的魅力和中国创造的力量。

央视春晚在日本的传播与影响

央视春晚节目形式多样,不仅带有时代气息,而且蕴含着深厚的中华历史传统和文化底蕴,深受国人的喜爱。随着中国经济及文化软实力的逐年增强,作为中国文化载体的央视春晚也渐渐走出国门,受到越来越多国家民众的喜爱。尤其是在日本,从2016年开始,日本最大的视频网站niconico每年都用日语直播央视春晚,受众逐年增加。本文重点研究央视春晚在日本的传播情况及影响,同时利用接受研究的方法,研究日本观众对央视春晚节目的接受偏好及接受程度,并进一步分析现象背后的原因,为中国文化进一步走出去提供有益的参考。

浅析央视春晚公益广告中传播的“家文化”

春晚公益广告不仅增添了浓厚的节日气氛,还在弘扬中国传统“家文化”方面起到了促进作用。本文采用内容分析法,将央视春晚公益广告分为展现中华优秀传统文化、塑造国家形象和讲述普通人的故事这三类,并以表格的形式直观展现,得出以“展现中华优秀传统文化”为主题的央视春晚公益广告占多数的结论。其中,“家文化”在中华优秀传统文化中有着举足轻重的地位。通过对“家文化”的概述,从“小家”和“大家”两个层面浅析央视春晚公益广告对“家文化”的建构。最后从广告创意策略的研究角度,探讨央视春晚公益广告采用情感诱导型的创意策略,用真实的叙事、细腻的感情和与时事结合的特点表现“家文化”。

去仪式化与再仪式化:央视春晚的微博吐槽现象分析

央视春晚凝聚了中华民族的文化根脉和深厚情感,随着新媒体时代的到来,其微博吐槽现象构成了一种特殊的媒介文化景观,引发大量网友参与实时互动讨论。为探讨由此产生的新仪式秩序和吐槽背后的价值与隐忧,对2023年央视春晚的微博吐槽现象进行传播的仪式层面梳理,发现这一现象不仅消解和改变了春晚的传统意涵,也导向了新的仪式意义和集体记忆,央视春晚依托社会化媒体特殊的传播特点完成了“去仪式化”到“再仪式化”的情境重组。