再论新媒体基因

今天的传统媒体都在谋求转型,但媒体转型并非将一个传统的媒体业务形态贴上"产品"这样一个标签、把受众改口为"用户"那么简单。而新媒体与传统媒体在本质上存在文化性的差异。在此,从产品、产业角度以及文化角度看新媒体基因,以便为传统媒体转型提供借鉴思路。

广播电视媒体需要植入新媒体基因

推进传统广播电视与新兴媒体融合是当前广播电视发展的重要任务,也是广播电视求生存、谋发展的重要路径。传统媒体受传播技术限制,无法实现双向互动,无法实现听众观众的大数据采集,融合发展面临重重困难。广播电视需要在根本上植入新媒体的用户基因、互动基因、社会化基因、UGC基因、盈利模式基因和场景基因,并且在体制机制上大胆突破,创新传播方式,融合出全新的传播业态,最终占领舆论传播的制高点。

论地方媒体融合的瓶颈与突破

网络新媒体的兴起与强势发展,不断挤压传统媒体生存的空间,促使传统媒体进行融合转型.这种融合不仅是传统媒体特别是地方媒体自身发展困境突破的需要也是守住舆论宣传阵地和加强引导需要.地方传统媒体的深度融合必须真正做到“理念创新、“网感”体现、媒体基因呈现、机制突破”,从而达到深度融合.

高校学术期刊在改革中的出路——以提升市场竞争力为中心

随着出版行业改革的推进,学术期刊的市场化脚步越来越近,这就要求学术期刊必须走出"象牙塔",适应市场化的大潮。只有顺应并打造学术期刊的商品属性,着力提升市场竞争力,才能在市场竞争中胜出。事实上,先行改革的出版物——市场化媒体(尤其是纸媒),已经预示了学术期刊的发展方向,它们的宝贵经验值得学术期刊学习、借鉴。例如:树立牢固的受众意识,增强时效性等服务意识,形成多渠道的宣传意识等。但是归根结底,要想在近万种期刊中找到立足之地,追求特色才是学术期刊提升市场竞争力的关键,以此成为市场竞争的优胜者。

类型化音乐广播,何去何从?——浅析中国音乐广播发展现状

在新媒体环境下,每一家类型化音乐广播都在进行有效的尝试和探索。本文作者实地走访全国12家电台较具代表性的音乐广播频率,对新媒体传播中如何保持传统音乐广播的舆论引导地位,是坚守纯粹的类型化,还是改良为更适合本地受众的"后类型化";与新媒体若即若离,还是紧紧拥抱新媒体,做了较有价值的分析和讨论。强调不管选择什么样的发展道路,解决好版权问题、用互联网思维做广播应是一条必选之项。

浅议全媒体时代电视新闻内容产品的核心价值——兼评2021年度广东广播影视奖部分电视新闻作品

当下,电视大屏新闻内容产品价值需要置入全媒体语境中进行考察,以全媒体坐标予以检测。尽管电视大屏新闻存在着短板和弱项,但依然具备全媒体时代的核心价值,弥足珍贵,必须持之以恒予以提升并向新媒体深度学习,从产品最前端的策划环节开始,赋能全媒体基因,最大限度地做到节奏迅捷明快和单元相对独立。在此基础上,电视新闻内容产品不仅要以大屏原版型态呈现,更要深度加工,以新媒体形态积极参与全媒体竞争。