广电全媒体广告经营融合管理平台的设计与实现

本文介绍了基于业务流程重构与模式创新重塑的广电全媒体广告经营融合管理平台的设计与实现,该平台具有广告合同订单、编排、广播与电视播出、财务结算、播后监查等业务流环节,可实现广电媒体广告经营全业务流融合的“闭环管理”,从而提升其广告综合效益。

基于大数据环境下传统媒体广告经营创新分析

大数据环境下,传媒行业正在不断更新,逐渐摆脱了广告经营的传统模式。在这种形势下,传统媒体广告也遭遇了很强的冲击。作为新阶段的独特资源,大数据突破了广告经营常用的流程和方式,传统产业占有更小的广告经营份额。同时,网络广告也正在成为主导,取代了传统模式下的电视广告。对于媒体广告经营,有必要探析大数据时代内的传统经营缺陷和弊病。结合广告经营的真实情况,给出适当的创新思路。

Dinner低了 奶酪动了 媒体融了 蛋糕做了——广电媒体广告经营新生态

Dinner低了Dinner是英语正餐(特指晚餐)的意思,本文借用此词表示硬广。业外人士提及广电经营,首先会想到电视广告(也就是硬广),不同年龄段的人想到这个词的时候,眼前浮现出来的广告是不一样的,80后眼前会浮现出某某药酒的神奇功效,某某奶粉的全面营养,以及各种各样的无论是不是化妆品,都以美女为主角的性感广告,那个年代的年轻人,青春期启蒙甚至可能是从一支亮丽的电视广告开始的。接下来90后00后,会想起楼盘广告,各种各样的装修及家电广告。

融合时代传统媒体广告经营的品牌化策略

生产技术的进步推动着人类社会的发展,社会需求的变化进一步刺激生产技术的迭代,人类社会正是在这种动态发展中不断进步。互联网技术的出现为整个人类社会中生产、生活的方方面面都带来巨大变革,各行各业都快速发展,技术变革与社会发展得到前所未有的提速,我们进入到一个传统秩序不断被打破、新的平衡在动态中发展的新时代。

2007年媒体广告经营情况

根据国家工商行政管理总局的统计数据报告,2006年全国广告经营额为1573亿元,比上年增长156.7亿元,增长率为11.1%,广告业仍保持着持续稳定的增长。从电视、报纸、广播。

从实践到真知——评北大“21世纪新闻与传播学系列教材”《电视媒体广告经营》

传播学在国内已成显学,传媒业更是超过烟草业成为国民经济的重要领域,无论从实践还是学术角度,媒体广告经营的研究都是追切之需。遗憾的是,中国媒介的市场化进程起步晚,加之自身化之不去的浓厚本土特色,没有任何理论可以直接移植.应用。2003年底,北京大学出版社出版7夏洪渡,洪艳合著的《电视媒体广告经营》一书,该书列入北京大学"21世纪新闻与传播学系列教材"丛书,它的出版填补了国内这一研究领域的空白。两位作者皆毕业于厦门大学,一为广告学硕士,一为传播学硕士,学理修养扎实。特别是夏洪波先生。

中国电视媒体广告经营向全球标准迈出历史性一步——央视广告部通过ISO质量体系认证

2005年6月18日,当中国质量认证中心将通过ISO9001:2000质量管理体系认证的证书颁给中央电视台广告部时,标志着作为全国电视媒体广告经营的领头羊与掌舵者,央视广告部的经营管理水平得到了全球标准的肯定。据了解.这也是我国第一个获得ISO质量管理体系认证的电视媒体广告部门。中国质量认证中心主任李怀林在颁证仪式上表示:“标准经济已成为全球经济发展的一大走向,随着传媒产业化的纵深发展,媒体,尤其是媒体的经营部门正在向市场化方向迈进,全球性的一些标准正在形成。作为国家电视台的广告经营部门,中央电视台广告部近年来致力于完善规章制度,优化管理流程,提高服务能力。

“自营”还是“代理”让市场说话! 电视媒体广告经营模式分析

2009年,经过充分的市场分析和酝酿,上海文广新闻传媒集团调整广告经营策略,大幅度收缩外包盘,扩大自营比例。顿时,一石激起千层浪。

广告经营整合策略浅析

报业集团广告经营和单一报纸媒体广告经营的区别在于前者不仅包括各子媒体自身如何开展广告经营,还涉及各子媒体之间广告经营如何协调的问题。广告经营整合,带来的不仅仅是广告操作模式的调整,同时它带来了集团管理机制、发展观念、利益重新分配的变化,是实现开展资本运作和多元化扩张的基础。

从做大“水桶”到掌控“水龙头”——对报纸汽车广告经营转型的尝试及思索

从以往单纯的广告传播,到全方位切入市场营销,与广告公司同台竞标,代理品牌专案,打通市场营销的下游链条,搭建＂闭环＂架构;继而依托纸媒的影响力与公信力,运用全媒体营销矩阵,贯穿整条产业链;最终通过齐鲁汽车生活广场的运营,实现从报到业的华丽转身,掌控行业终端,促成传统媒体广告经营的破茧成蝶。今年2月12日,齐鲁晚报汽车事业中心成立,下设都市车界工作室、全媒体汽车频道与文化产业运营部三个部门。

跳出“策划”做策划 跳出广告做“细节”——用“个性化服务”提升经营竞争力

随着市场经济的迅速发展,报媒行业经营工作的市场化程度也越来越高。传统的报媒体广告经营所采取的依靠"一般诉求"和"强制诉求"拉广告的方式已经落伍。

媒体资源效益转换之资本论

当前媒体资源效益转换的缺陷媒体资源是指可供媒体开发和利用的物质、能量和信息的总称。在全球化传播背景下,我国新闻媒体发展迅速,各种类型的媒体集团纷纷成立并形成了一定的产业规模。媒体资源的开发与利用,逐渐成为媒体产业发展的核心而被置于战略发展的高度。媒体资源的开发与利用是一种精神创造的过程,在此过程中,媒体挖掘出资源所固有的价值而生产出媒体产品,媒体产品在市场上可以转换成巨大的效益。

优化内部管理 防范经营风险

应收账款作为企业重要的流动资产,具有较强的风险性,应收账款管理不善,轻则影响经营质量,增加企业管理成本,重则形成债务纠纷,造成不良资产,令企业生产经营陷入困境。如何做好应收账款管理,是每个企业应该思考的问题,媒体广告经营也是一样,需要从优化内部管理开始,强化流程建设,防范经营风险。媒体广告应收账款形成的原因在媒体广告经营活动中,为适应市场竞争的需要,会出现一些赊销行为,

宁波市人民政府办公厅转发市工商局等部门关于加快广告业发展指导意见的通知

甬政办发[2012]242号各县(市)区人民政府,市直及部省属驻甬各单位:贯彻执行。市工商局、市发改委、市财政局《关于加快广告业发展的指导意见》已经市政府同意,现转发给你们,请认真2012年11月13日关于加快广告业发展的指导意见市工商局市发改委市财政局为深入贯彻全市服务业发展大会精神,营造广告业发展良好环境,优化广告业产业结构,促进广告业转型升级,集聚发展,现就加快我市广告业发展提出以下意见。一、加快广告业发展的重要意义广告业是市场经济的先导产业,是现代服务业、创意产业和文化产业的重要组成部分,具有知识密集。

夏洪波：“黄金资源”招标凸显央视品牌力

夏洪波，1999年厦门大学新闻传播系广告学硕士，分配到中央电视台广告部工作，2001年任中央电视台广告部业务科科长，2003年任中央电视台广告部副主任，2004年被评为中央电视台“十优青年”，2005年7月起任中央电视台广告部主任。 先后在《现代广告》等专业期刊上发表论文30余篇，参编《市场学》《电视中国》、《商业广告传播学》等书籍，编著《电视媒体广告经营》书籍。

财经报刊研究的主流态势2000～2013年

财经报刊是报刊的一大重要类别,随着财经报刊数量的不断增加,传媒学者对于财经报刊的研究越来越关注。近13年来"财经报刊研究"主要有财经报刊源起与发展研究,财经报刊内容生成研究,财经报刊广告经营研究,财经报刊特色化研究和财经报刊品牌营销研究五大方面,同时呈现出研究主题不断发展具体、研究方法以定性研究为主、财经报刊研究与财经报刊发展同步、财经报刊研究者数量多但不集中和财经报刊研究文章发表载体集中等五大特征。

让年轻人重新认识世界——Mic.com的运营模式及启示

＂千禧一代＂善于运用先进的技术延伸自己获取信息的能力,通过同一个平台消费文本和视频,他们可以实现视频和文本之间、用户和用户之间的无缝连接。

转变战略 广告经营强势增长

大河报广告经营已经彻底摆脱金融危机冲击的阴霾,全行业强劲复苏,应该说是我们年度经营大盘的一个利好消息,前景可期。今年以来,大河报紧抓经济回暖机遇,在保持政策连贯性的前提下,经营指导思想努力实现由"推销战略"向"以客户为中心的整合营销战略"转变,策划引领、活动带动,创新经营挖潜上量。

激活中国经济 助推“品牌中国”——“6·19”四周年之际盘点央视广告经营49个月持续快速增长

“6·19”是事件,更是符号,它是中国电视媒体广告经营走向规范化,市场化的典型象征。2001年6月19日,中央电视台广告部在上海召开了“媒体/企业/广告公司互动研讨会”,首次提出了”以客户为中心”的经营策略。从此,中央电视台乃至整个中国电视媒体的广告经营都发生了革命性的变化,拉开了媒体与企业、广告公司深度沟通的序幕。2003年6月19日,北京蟹岛会议中心,中央电视台广告部在前一天以盛大仪式为2002年成绩突出的代理广告公司颁奖后,与受表彰的“十佳代理公司”、”优秀代理公司“及”招标段优秀代理公司”举行了全天的沟通座谈会,就如何更好地服务企业进行了深入探讨。2004年6月1 9日,北京瑞海姆田园度假村,“中国电视媒体广告营销高峰论坛”召开,企业、广告公司、业内专家。

服务报业经营 推动行业发展——19位报业广告精英入选中广协第五届理事会

面对这些中国报业广告的行业代表,我们首先要向他们致以崇高的敬意,同时也非常愿意聆听他们的当选感言,以及对2008年中国报业的期待和展望。在2008年1月11日至12日召开的中国广告协会第五次会员大会上。