目的论视角下巩义城市形象宣传片的英译策略研究

城市形象宣传片作为一个城市对外展示的窗口,受到了各大城市的青睐。中小城市依托迅速发展的多媒体平台,渴望发出自己的声音,展现自己的地方风采。城市宣传片的推出,拉近了国内外观众和一个城市的距离,促进文化、旅游、经济等方面的发展。本文以《诗圣故里,河洛巩义》宣传片为例,在目的论的指导下,分析宣传片的英译策略,为宣传片的翻译研究做出贡献。研究发现,该宣传片的翻译能够带领观众领略巩义的历史与文化,感受巩义这个城市的魅力,达到了有效宣传的目的。

《电讯技术》首部宣传片发布

近日’《电讯技术》首部宣传片在主办单位“天奥微视点”视频号和“电讯技术”微信公众号(dianxunjishu)正式发布’开启了科技期刊宣传和展示的新模式。宣传片时长4’36"’以“我是谁”“我做了什么”“我要做什么”为主线’脉络清晰、内容丰富’语言精炼、画面精美、解说精彩’既体现了传承与发展’也表达了目标与希望。宣传片的发布’是《电讯技术》继独立域名网站、微信公众号、微信小程序后的又一件大事’是移动互联时代宣传和提升《电讯技术》影响力的又一重大举措’必将助力《电讯技术》的高质量发展。

视觉语法视阈下石油企业的国际化形象建构——以中石化宣传片“Fueling for a Better Life”为例

石油企业宣传片是传播企业理念、建构企业国际化形象的主要途径之一。通过对中石化集团公司英文官网企业形象宣传片研究发现,中石化集团通过再现、互动、构图意义,协同图片、文字、音乐、动作等多模态,成功塑造绿色、创新、关怀员工等企业形象,但国际化元素呈现不足,未涉及国际公益活动,宣传语言仅限于英文,单向输出理念较少考虑观众互动。石油企业应协调使用文字、图像等多种模态,展示更多国外场景、海外项目、中外合作等国际化元素,使用多种语言,建立观众互动,讲好石油品牌故事,展示包容共赢、责任奉献、可持续的国际化形象。

地域形象呈现与文化再生产:形象宣传片《相约广西》构建广西故事的内容分析与对外传播意义

地域形象宣传片是展示一个地区自然地理、风土人情、文化传统和建筑景观等地域特色的窗口,在展示和塑造地方形象的同时也是地域文化再生产的过程。本文通过对《相约广西》形象宣传片的内容进行梳理,以多模态话语中视觉与听觉模态为角度,分析该宣传片对广西故事内涵的建构,发现形象宣传片通过多元构图、主题符号和视听结合呈现出丰富立体的地域形象,宣传片在地域形象呈现过程中通过地域文化与国家意识、传统与现代这两对关系的平衡和建构作用推动地域文化再生产。

北部湾城市群宣传片的内在建构与对外传播探析

城市宣传片在城市群的形成与发展中扮演着构建城市共同体的角色.以北部湾城市群为研究对象,深入考察其城市宣传片的内在建构与对外传播活动,发现城市宣传片主要是从性质定位、自然景观、人文景观三个维度实现对北部湾城市群的地域性景观建构.北部湾城市群宣传片中在对外传播中存在内容诉求点不突出、创作缺乏国际视野、传播渠道较为单一且缺乏协同共振等问题,可以通过以城市发展明确信息诉求点、引入国际化话语体系创新内容形态、构建灵动多元的数智化对外传播矩阵等方式提升其对外传播效能.

AISAS模型视域下中国共产党国际形象宣传片传播效能提升研究——以《CPC》为例

互联网时代,受众的反馈高度影响信息内容的传播范围与效果,也成为国际传播效能提升的关键性因素。AISAS模型从注意、兴趣、搜索、行动和分享五个方面有效衡量中国共产党国际形象网宣片《CPC》的传播路径和传播效果。中国共产党国际形象网宣片应该以聚焦热门议题、强化内容感染来引发国际受众关注,以打造共情传播、打通情感脉搏来激发国际受众兴趣,以呼吁命运共同体、激发受众参与来推动国际受众行动分享,从而切实提升国际传播效能。

官员出镜:旅游宣传片创作新潮探析

近年来,官员出镜担任地方旅游业宣传代言人,扮演旅游叙事的主角,已经形成旅游宣传的新潮流。网红官员的人气各有凭借,在创意、才艺和颜值三项条件中至少占其一,最重要的是创意。创意的基本原则是抽象的事物具象化,形象的事物意象化,平常的事物非常化。官员出镜不成功的根源是创意的薄弱,包括叙事的匮乏、表意的低感性和高独白,以及人设的忽略。

文旅融合视域下旅游宣传片音乐创作研究

在文化与旅游的深度融合过程中,旅游宣传片作为展示地区魅力的重要媒介,承载着传递地域文化精髓的使命。音乐作为宣传片中不可或缺的元素,其创作与应用直接影响宣传片的情感表达和文化传递的效果。本文通过为前期几部宣传片的配乐创作,探讨如何通过音乐,有效提升宣传片的文化内涵和感染力。为旅游宣传片配乐不仅能够增强观众的情感共鸣,还能有效提升旅游景区的品牌形象,对于推动地区经济和文化的高质量发展具有重要意义。

文化传播视域下北京冬奥会宣传片的多模态话语分析

流媒体时代,奥运会宣传片凭借其覆盖范围广、传播速度快等特点对于国家形象塑造起到了重要作用。基于Kress and Van Leeuwen的视觉分析语法及张德禄多模态话语分析综合理论框架,分析了2022年2月3日《人民日报》在新媒体上发布的冬奥会倒计时宣传片《一起向未来》中所传递的理念、跨文化交际意义构建及国家形象塑造的手段。该宣传片以习近平主席新年致辞为线索,通过中国文化元素呈现,参与者的互动,拍摄视角的转换以及视听效果的融合,既突出了奥运主题,又塑造了“合”与“和”为贵的中国形象,强化了中国“和平崛起”的理念,对国家形象提升起到重要作用。

多模态视角下城市形象宣传片话语分析——以《塞上湖城·大美银川》为例

城市宣传片是一座城市的“名片”,是向国内外各界展现自我的媒介,是推动城市旅游和经济发展的重要手段之一,同时也是宣传区域文化和形象的重要载体,确有被深入探究的必要。本文选取由银川市委宣传部、银川市文化和旅游局、银川广播电视台等机构联合出品的银川城市形象宣传片《塞上湖城·大美银川》作为研究对象,从多模态话语分析视角入手,探析了视觉模态、听觉模态、语言模态和身势模态如何协作以完成宣传片的意义建构。

高校宣传片诉求效果分析——以2023年北京大学和清华大学宣传片为例

本文根据广告诉求理论,从广告进行有效诉求的三个条件——诉求对象、诉求重点、诉求方法,来对2023年北京大学和清华大学的宣传片进行分析,在此基础上获得关于高校宣传片的三点启示意义:一是多维度考察诉求对象,精准传播;二是明确和创新诉求重点,直击人心;三是灵活且善用诉求方法,理中有情。

视觉语法视角下的多模态话语分析--以成都大运会宣传片《蜀道开·大运来》为例

数字化时代,促成信息交流的技术日益多样。不同于以往单一的文本交流,多模态话语应运而生。同时,针对多模态话语的研究,即多模态话语分析也逐渐受到各界学者的关注。文章以Kress和van Leeuwen的视觉语法为理论框架,以成都大运会宣传片《蜀道开·大运来》为研究语料,对其进行定量和定性相结合的多模态话语分析。研究发现,该宣传片通过镜头构成、信息分布和画面突显等构成了视觉图像的再现意义、互动意义和构图意义,从而展现了一个开放包容、文化深厚、热情好客的成都。

影像之变 城市之声——全媒体时代城市宣传片的表达新方式

在信息化飞速发展的当代社会,城市宣传片作为展现城市形象与精神风貌的重要手段,正随着全媒体时代的到来,迎来全方位的革新。这一革新不仅体现在技术层面,更深刻地影响着内容的生产及消费方式。全媒体时代的城市宣传片在传递信息的同时,更加注重与受众之间的互动和情感共鸣,力求构建起一个立体、动态、多维的城市形象。在这个进程中,宣传片由单一的视觉展示,转变为综合艺术的形式,集合了文本、声音、影像等多种元素,为观众呈现出更加丰富、生动的城市故事。

视觉语法理论视阈下多模态话语分析——以《佛山城市旅游形象宣传片》为例

选取《佛山城市旅游形象宣传片》作为语料,以视觉语法理论为依据,构建了城市旅游形象宣传片的多模态话语分析框架,通过使用ELAN 6.3视频分析软件对视频进行标注统计,分别从再现意义、互动意义、构图意义三个维度对宣传片进行多模态语篇分析。研究发现,再现意义方面,宣传片以行为和反应过程的叙事设计为主;互动意义方面,宣传片多采用间接接触、中景镜头的俯角度与平角度拍摄手法,以高情态的色彩为主;构图意义方面,宣传片通过对大小、色彩等方面的调整,在保证画面流畅性的同时突出了信息的主次。

浅析新质生产力视角下AI技术对于城市宣传片画面与色彩设计的影响

在新质生产力的视角下,人工智能技术在城市宣传片设计中的应用日益广泛,不仅推动了影视行业的创新发展,也为观众带来了更为丰富和优质的视觉体验。新质生产力,作为创新起主导作用的先进生产力质态,强调高科技、高效能、高质量特征,[1]与人工智能AI技术的结合为城市宣传片设计创新与发展提供无限可能。

多模态转喻与中国国家形象的构建——以《“一带一路”,北京再出发》动漫宣传片为例

随着视觉文化时代的到来,转喻不仅体现在语言中,而且还体现在图像、颜色、声音、表情、动作等其他交际模态中。文章以央视推出的动漫宣传片《“一带一路”,北京再出发》为例,分析该宣传片的多模态转喻类型,并探讨如何在多模态转喻这一认知机制的基础上充分运用各种模态来构建中国国家形象并实现多模态认知的动态构建。研究发现该宣传片主要通过综合运用图像模态和语言模态以及动作模态体现了整体与部分之间的多模态转喻机制,成功构建了中国“勇于探索和创新,和平发展,开放包容,互利共赢,不畏艰难,负责任有国际担当”的国家形象。

视觉语法视域下山西形象宣传片的多模态话语分析--以《多“面”山西,迎面而来》为例

近年来短视频宣传片作为一种新的宣传方式在各大媒体中广泛传播,其篇幅短小,内容多样,寓意深刻,对城市形象的塑造以及历史文化的传播等起着重要作用。研究基于Kress和Van Leeuwen的视觉语法理论,从再现意义、互动意义、构图意义三个维度来分析与探讨图像的意义建构并结合文字与声音模态的相互协作来分析其完整意义的呈现。研究发现,在宣传片中,多模态话语形式关系主要表现为互补性的关系。不同模态之间的协作共同表达了相关的主题,从而促进了山西形象的树立与传播。

SIPS优化模型视域下高校宣传片传播策略及进路

高校宣传片是提升高校形象、吸引优秀生源的重要手段。近年来,高校宣传片“重制作、轻传播”的现象愈发普遍,针对高校宣传片传播的研究也很少见。基于此,文章对清华大学等9所高校2021年发布的宣传片传播数据、传播策略及传播效果进行实证分析,发现官方微信公众号、抖音、B站是高校宣传片传播的主要渠道;优秀高校宣传片在B站的传播具有明显的“长尾”效应和“出圈”效应;宣传片传播过程中,受众通过评论和弹幕参与宣传片意义建构,虽促进了宣传片的二次分发,但也在互联网上留下吐槽的持久记忆;从接触受众到受众作出报考的行为决策,高校以宣传片为载体,不断与受众开展对话。在对9所高校发布的宣传片进行实证研究的基础上,文章还引入了SIPS模型并对之进行了优化,在元模型基础上增加了触点(C)环节,并以优化后的CSIPS模型为框架,结合相关理论和实践经验,分别从“多元传播,精准抵达”“聚焦受众痛点,引发受众共鸣”“多层级引导受众价值确认”“优化受众体验,推动受众参与‘对话’”“加强受众分享意愿,实现病毒式传播”五个方面,深入阐释高校宣传片的传播策略及进路。

文化话语视域下杭州亚运会城市宣传片研究——以《弄潮》《亚运Go杭州》为例

在杭州第19届亚运会开幕式前夕,杭州策划并发布了《弄潮》《亚运Go杭州》两部城市形象宣传片。这两部宣传片以细腻的镜头语言和深厚的文化底蕴,不仅生动呈现了杭州的自然风光,而且融合了智能亚运与智慧城市的发展理念,全面展示了杭州在经济社会、科技创新、文化传承等多个领域所取得的进步。城市形象宣传片不仅是赛事推广的媒介,还是展现城市形象、提升城市国际知名度的关键渠道。文章以宣传片内容为基础,依托话语分析的理论框架,从话语主体、话语内容、话语媒介、话语效果四个维度对杭州亚运会期间的城市形象传播策略进行归纳和提炼。文章通过对传播话语实践的深入探讨,总结杭州在城市形象传播方面的成功经验,在此基础上,针对当前传播实践中存在的问题与不足,提出具体的改进策略。文章旨在助力杭州在未来的城市形象传播中更加精准地定位受众需求,更加高效地利用传播资源,从而提升城市的知名度和影响力。

短视频城市宣传片中的视觉符号对受众旅游心理的引导研究——以首届“你好,天津”短视频大赛获奖作品为例

城市形象塑造是驱动旅游业发展的关键,而视觉符号则是构筑城市特色的核心要素。短视频凭借其强大的视听表现力与叙事技巧,成为构建城市视觉符号语言体系的重要途径,并在高频的分享与互动中对广大受众旅游心理产生引导作用。本文旨在通过分析首届“你好,天津”网络短视频大赛中的获奖作品,对视频中的城市形象视觉符号归纳总结,最终探讨这些符号构建的内容和方式如何对受众旅游决策产生影响。