重估新媒体时代传统媒体的广告价值

文章从媒介发展的历史规律、物质与非物质形态、技术适用场合等方面论证了传统媒体与新媒体的关系,在此基础上对新媒体时代传统媒体的广告价值重新进行评估:依靠"内容为王"的生产优势,传播优质广告信息;依托实体化接触方式,有效传达广告信息;发挥公信力优势为,广告主品牌建设服务。新媒体崛起从一些方面促进了传统媒体广告的变革,形成了促进传统媒体发展的助力。在新媒体语境下,传统媒体将不断调整以适应时代的变化与发展,形成有益于企业和市场的广告价值。

中国城区青少年对广告价值的评价:前因和后果

通过对北京市7所中学366名学生的调查,探讨了青少年对广告价值的评价以及何种因素影响青少年对广告价值的评价,广告价值的评价是否会进一步影响其决策等问题。运用AMOS4.0建立结构方程模型对研究假设进行检验,结果表明:(1)青少年对广告价值的评价直接影响到他们的决策意图;(2)在探讨广告价值的影响因素时发现,对广告的知觉因素(信息性和娱乐性)和青少年对广告以及广告商的社会认知(观看广告的社会动机和对广告劝服技巧的认识)对广告价值的影响作用也十分显著,信息性、娱乐性与社会动机都对广告价值产生积极影响,而对广告劝服技巧的认识则对广告价值产生显著的负面影响。

论新闻媒体的广告价值

媒体的广告价值由“媒体的表现力”、“媒体的传播力”、“媒体的影响力”和“受众的消费力”构成。提高新闻媒体的广告价值 ,一在于锁定有营销价值的受众群 ;二在于充分地供给能够满足这些受众群合理的信息需求的媒介产品 ;

我国健美操明星广告价值优势分析

从有效开发健美操明星资源角度出发,对我国健美操明星广告市场开发的价值优势进行了分析:提升知名度的成长性优势、引导健身娱乐文化潮流的时空优势、健美操明星更容易产生"注意力"效应,与时尚健康类产品之间具备良好的契合度优势以及良好的个人魅力。最后提出了健美操明星广告市场开发的途径:加强健美操明星的培养和包装,广告市场的开发途径上要遵循广告市场规律,代言广告时要注重健美操明星本人的符号特征表达,应该重视注册商标等无形资产保护等。

微信的广告价值分析

微信经过3年多的发展，功能愈发完善，每一次新版本的发布，都代表着一次新的生机。大小广告主早已盯上了这个优质广告传播平台，纷纷进驻微信。然而，正如当初对微博的狂热一样，一拥而上的微信并不能解决企业的广告传播问题，应理性看待其广告价值。

全民直播时代移动直播平台的广告价值研究

全民直播时代,移动直播这一新的媒介形式在带给用户新鲜体验的同时,其随时播随时看、全民参与、可以实时互动等特点为其广告价值的开发奠定了基础。文章从移动直播平台价值、受众价值、新媒体环境价值、广告主价值四方面探讨移动直播平台的广告价值,以期为业界提供参考。

团购网站的广告价值初探

2010年大量出现的团购网站不仅是对原有电子商务模式的延伸和扩展,而且它在本质上还具有媒体属性,是一种新的网络广告模式或一种新增量市场。在分析团购网站的广告媒体属性的基础上,从专业性、针对性、全面性、渗透性几个方面深入剖析了团购网站的广告传播价值。在当前整个行业呈现"千团大战"的混乱局面中,探讨团购网站的广告价值对深入认识行业性质,不断创新盈利模式,探索符合自身的发展道路有一定的指导意义。

明代书业广告价值论略

明代书业广告形式多样，内容丰富，不仅反映了明代书商的商业经营活动，同时也反映了明代社会的政治、经济和文化生活，是中国出版文化研究的宝贵资料，具有重要的历史价值和借鉴意义。

“互联网+”背景下传统电视媒体的广告价值研究

"互联网+"背景下新媒体的发展强烈冲击了传统媒体的广告市场份额,传统电视媒体借助互联网技术开拓新媒体平台能够提升自身优势,挖掘广告价值空间,是新媒体时代的发展趋势。本文分析了目前电视媒体广告面临的挑战和机遇,提出相应策略突破传统电视媒体广告的发展瓶颈。

新媒体时代电视广告价值提升研究

随着科技日新月异的变化,新媒体的发展异常迅速,而这发展给电视广告价值的提升带来了契机。本文着重阐述了新媒体环境下,新媒体时代电视广告在技术、形式、内容等方面的传播优势,分析了电视广告的价值表现,提出了推进广告终端设备升级、整合广告传播平台等提升电视媒体广告价值的方法。

新媒体时代电视广告价值提升研究

新媒体的发展为提升电视广告价值提供了很大的契机,本文分析了新媒体时代电视广告的优势,提出了通过提升和使用广告媒体新技术、整合传播平台、优化配置以及适应市场需求等方式来提升电视广告价值。

论民国时期书画润例语言形式的广告价值

民国时期,书画润例是众多广告中较为特殊的一种,其制定者及消费者在对传统书画文化认同方面的默契,使处于语言大变革时期的润例的语言形式依然保持着“古雅”的韵味。这一现象表明,作为书画广告的润例因书画这一特殊商品与传统文化之间天然的、紧密的联系,从而能够保持古色古香的韵味而少受时代变迁的影响。研究民国时期润例的语言形式,对于现今广告制作的语言运用亦有一定的参考价值。

从六个角度重构全媒体广告价值评价指标

全媒体实践的推进,已经成为传统媒体与数字媒体融合发展的重要趋势。因此,必须重构全媒体及其广告价值评价指标。可从六个方面．

微信红包的广告价值探析

微信红包作为新型的电子红包,在传统的祝福、社交功能之外,又具备了新的广告价值。作为新兴的广告传播媒介,微信红包具有良好的表现力、传播力、影响力、营销力。微信红包以其海量、活跃的用户资源,强关系、社群化的用户群体,较低的广告成本和操作门槛,促使广告传播更具针对性和精准化,进而受到广告主的青睐,微信红包的广告价值进一步增强。本文主要从微信红包自身、用户属性和广告主三个角度,对微信红包的广告价值进行探析。

党报:用采编的思路做广告——谈党报广告价值的回归

今天,平面媒体的广告越来越难做已经是不争的事实,因为大量的新媒体抢占了广告市场越来越多的份额。而作为广告市场中"弱势媒体"的党报,受到的挤压就愈加明显了。

公厕媒体的广告价值与传播策略探究

随着数字技术的发展和城市智能公厕的出现,公厕不再是晦暗的角落,而成为具有较高广告传播价值的小众化媒介。其价值在于能够精确区分目标市场受众,广告针对性强、到达率高,具有强制性与主动性结合、外界干扰度低等特征,能够获得较好的广告注意、记忆效果。在全媒体观念下,公厕广告可以采用APP(应用程序)开屏广告、多媒体电子屏、视频广告、墙体广告、广告牌等形态。公厕广告在传播策略上,要利用公厕的基础数据平台,采用广告内容的分类投放策略,利用公厕场景和人们的信息接受心理,在"短""趣""新""动"等方面着力,做好广告内容的设计与创新。

从名人效应中的意见领袖浅析中国家庭生活剧的广告价值

电视机的高普及率,丰富了电视观众的生活,使得电视广告媒体成了渗透力最强的广告媒体,也是商家广告的必争之地。家庭生活剧广告是电视广告中常见的一种广告类型,具有较高的广告价值。它有反映老百姓的真实生活状态的能力,具有强烈的时代感,要提高广告的盈利必须要从受众的需求和心理着手。

从数字化的深层逻辑出发 重构广电媒体的广告价值

每个生态环境激变的时代,广告业都显得格外热闹。这种热闹有时候意味着机遇和希望,有时候则被解读为焦灼和浮躁。仅仅几年时间,对于广播电视媒体的广告经营而言,它们从大众媒体发展的巅峰跌入到关乎生死存亡的讨论中。

指尖营销:微博广告价值的思考

2012年6月,我国手机网民规模达到3.88亿,手机首次超越台式电脑成为第一大上网终端。越来越多的手机网民以微博进行互动交流,使得微博作为一种平民化的使用媒介,正逐渐成为普通大众信息传播的重要平台。借助问卷调查的方法,对微博信息传播及微博红人商业影响力等问题进行研究,从品牌形象影响、决策影响、品牌评价影响层面,对移动互联时代微博的广告商业价值进行了探讨。

浅析网络视频媒体广告价值提升

网络视频媒体用户快速增长,在众多的广告媒体中占有了一席之地。但网络视频媒体要做大做强,实非易事。网络视频媒体需把握机遇,提升自己的广告价值,进入良性循环。