搜索引擎广告中广告商状态建模

搜索引擎广告是目前互联网上一种非常成功的商业模式,它已成为搜索引擎公司的主要收入来源并为广告商们提供了许多商机.搜索引擎、广告商和搜索用户构成了搜索引擎广告的3个主要组成部分——搜索引擎提供技术和服务、广告商提供广告内容、用户浏览并点击广告.其中搜索引擎相关技术以及用户行为都有比较多的研究和成型的技术,但对广告商尤其是广告商状态的研究却并不多见.基于此背景,对搜索引擎广告中广告商的状态进行了深入的研究.在方法上按照广告商相关广告的展示次数、点击次数以及广告费用来对其潜在状态进行描述和划分,并使用隐Markov模型对广告商的时序状态进行建模.重点在于将机器学习和数据挖掘的方法应用于广告商的建模之中,并取得了不错的预测正确率.

双寡头市场下网络广告商与媒介主的产品选择行为研究

在一个双寡头垄断的网络广告制作与传播市场,市场上只有娱乐性和信息性两种横向差异化产品,传播受众有目标导向型和经历型两类,通过数理模型分析网络广告传播受众的行为和用多阶段博弈分析网络广告商与媒介主之间的产品选择行为,发现:为了取得最优利润,任何一个寡头都不会退出到只制作与传播一种产品的情形。

电视节目欣赏指数的三角问题——观众、制作人、广告商的困惑

正如收视率一样，电视节目的欣赏指数也存在观众、制作人、广告商三者不同的立场，但它们都与欣赏指数发生密切的互动关系，虽然这种关系不像同收视率那样明显。一般认为，有了高收视率，就有广告商巨额投资，至于节目是何等的“破”也无从考究，观众的权益根本没有人来加以保护；而欣赏指数的运用对于观众、制作人、广告商这种传统的关系有何巨大的影响呢?现今的“电视时代”

《当代贵州》杂志荣膺广告主广告商青睐的中国时政与财经类报刊奖

2008年12月12日，由国家新闻出版总署国新出版物发行数据调查中，亡、主办，中国广告主协会、中国期刊协会、中国报业协会联办的2008广告主广告商青睐的中国报刊评选在京揭晓，《当代贵州》杂志荣膺2008广告主广告商青睐的中国时政与财经类报刊奖。

在报业竞争中引入CRM现代管理体制——论把读者和广告商作为报纸最重要的服务对象

自改革开放以来,我国报业逐步引入了市场机制。上世纪八十年代以前,报纸大多是政府财政拨款支持,报纸上没有广告。而现在,报纸不再仅仅是宣传的工具,而且还是进入市场的商品,办报人不再只是办报纸,而且把经营报纸作为一种事业——报业来对待。我国报纸发生着的极为深刻的变化,是任何人难以否认的。然而,报业市场的竞争应该靠什么取胜?是压价恶性打拼,还是挖人才墙脚?目前我国一些城市里出现的报业大战现象是不理性的。反观现在世界上一些报业发达的国家,他们的报业市场已经基本定型,他们的竞争是在另外一个层次上,许多报纸在报业市场上的竞争体现在现代管理上。目前。

试论广告商对都市报新闻公正的介入与影响

目前,我国绝大部分报纸的经济来源为广告收入。处理好与广告商的关系对各个报纸来说,其重要性不言而喻。在这种情况下,当某则消息与广告商有利害关系时,作为“财主”的他们常会站出来横加干涉。另一方面,由于报业经营体制的缺陷以及都市报面临的发展困境,广告商的这些干涉常常是有效的。本文以都市报为对象,在分析这种现象出现的原因的基础上,阐述它对报纸以及受众产生的不良影响,最后提出相应的解决方法。

引入广告商的双边平台增值服务策略研究

为探究在有广告商参与的前提下,双边平台提供不同类型增值服务的最优策略,文章将广告商作为独立的参与方,构建多边市场的盈利模型。用户和商户会通过交叉网络外部性互相影响,同时考虑到用户对广告的厌恶程度仅与广告时长有关,以及平台的维护成本与使用增值服务的人数相关,通过建模分析和数值模拟发现:平台针对用户和商户的定价决策与交叉网络外部性正相关;广告费决策因潜在客户规模不同而有所差异;平台对增值服务的类型和质量决策会相互影响,并对现实中双边平台倾向于仅为单个用户提供增值服务做出理论解释。

广告商对新闻传播的影响

近年来，广告与媒介一直处于迅速互动发展的过程之中。新起的大众传播媒介为广告提供了多种有效的传播通道，广告也高效地利用着大众传媒，并成为大众传媒产业的重要经济来源和媒介经济的重要组成部分。在商业化的媒介市场，若将广告完全排斥于千里之外，是很难生存和发展的。

在线视频平台接入策略研究:基于内容商和广告商行为互动的视角

随着互联网普及率提高,在线视频平台数量快速增长,平台之间的竞争也变得更加激烈。平台用户接入策略的变化是影响双边市场运营效率的关键因素。针对具有典型双边市场特征的在线视频行业,构建平台、内容商和广告商之间的行为博弈模型,对比分析内容商选择"全网独播"和"多平台上线"接入策略时的平台定价水平和广告投入量,最终提出不同平台接入策略的市场条件。研究发现:相比于"全网独播"策略,如果消费者有着较高的广告厌恶倾向,那么"多平台上线"策略下的观看价格更低,而广告投放量更多;"多平台上线"策略能够提高市场总需求,当平台差异性较小时,会降低单个平台的利润水平;消费者广告厌恶系数、单位广告价格、平台的差异性将共同影响内容商的平台接入策略。在线视频行业中各参与主体的运作决策受不同市场因素的影响,内容商应充分考虑现实的市场条件来选择最优接入策略。

如何实现对“读者”和“广告商”的有效发行?

在报界,对于发行的重要性有许多形象的比喻,上有人把办报、发行、广告比喻成一棵大树,办报是根基,发行是主干,广告是花果;有人说这三者好比一辆车上的三个轮子,发行在前是龙头,办报和广告在后是基础和支柱。准确地说,发行是报业产业链中的重要一环,是报社印刷、发行。

张曼玉照片遭移花接木广告主广告商被控侵权（2005）沪二中民五（知）初字第284号（2007）沪高民三（知）终字第64号

香港影星张曼玉为国际铂金协会拍摄的照片被“移花接木”处理后用到了波司登保暖内衣广告上。为此国际铂金协会联合王国有限公司以侵犯著作权为由向上海市第二中级人民法院对波司登股份公司、上海波盛服饰公司、北京木丰广告公司提起诉讼。上海市二中院认定三被告构成侵权，波司登股份公司不服一审判决，提起上诉。

西方广告商与媒体的关系对中国媒体的启示

西方广告商对媒体施加了直接和间接的压力,其后果是媒体公信力的丧失和报道的同质化。在我国,广告商对媒体的控制虽未达到西方的水平,但却呈现愈演愈烈的趋势。因此政府和媒体要及时采取措施,防微杜渐。

在线广告商如何读懂你的心思?

互联网浏览者经常会遇到似曾相识的感觉。他们访问一个或许之前从未访问过的网站,却看到广告向他们展示一些熟悉的东西：比如他们曾经买过的一双鞋,或曾查找过但并未预定过的宾馆。难道这些广告具有特异功能吗？抑或是它们在窥探我们？技术发展意味着如今广告可以比以前任何时候都更加精准地投放。

社交媒体成广告商新宠

谷歇似乎已经抓紧了在线搜索广告市场，因为搜索引擎对消费者和广告商兼具吸引力。然而，互联网依然遵循开放之道，欢迎多样的广告方式，比如当用户并未进行搜索操作时，使用什么广告方式才能同样吸引用户的目光呢。

广告商对市场保持乐观预期

据光明日报：2012年央视广告招标预售签约认购进程表明，广告商对明年经济及广告市场保持较强信心。央视广告经营管理中心副主任何海明介绍，2012年央视广告招标签约认购．从9月21日到11月8日已经过半。从项目来看，包括新闻、电视剧、财经、综艺等在内的诸多资源，都受到客户的青睐，

美广告商协会发布首个网红营销测量指南

7月19日,美国广告商协会(ANA)发布首套测量网红营销效果的指南文件,帮助广告商和网红提高营销价值的标准化流程。该指南由ANA的网红营销顾问委员会、合作伙伴和主要平台合作制定,并得到了媒体评级委员会的认可。根据指南文件,衡量网红营销的关键指标类型包括认知度、参与度和转化率。文件对各项指标的单位量化进行了详细的说明。指南报告同时指出,根据Statista公司2021年8月的一项研究,网红营销是一个价值138亿美元的全球行业,预计到2025年将增长到250亿美元。

致我刊广告商的公开信

《现代铸铁》的广告商:首先请允许《现代铸铁》的全体同仁借此一角向你们表示衷心的感谢。自1997年《现代铸铁》拓展广告市场以来,你们就不离不弃地与我刊一路同行。我们欣喜地看到,在《现代铸铁》由季刊扩刊为双月刊、由单色骑马印装到彩色平胶印装的进步过程中,你们的产品不断升级、你们的技术更加先进、你们的业务越来越红火。

2009最值得广告商关注的新媒体推荐

2009有哪些新媒体值得广告商关注,哪些新媒体会受到广告商的青睐。在金融危机带来的广告投放缩减的现实情况下,广告商和4A公司应该对哪些媒体进行关注,哪些新媒体的广告效果会更加明显？今传媒杂志社通过对各种数据的整理和调研,向广告客户推荐广告效果显著、值得关注的新媒体。