期刊文献+

二次检索

题名
关键词
文摘
作者
第一作者
机构
刊名
分类号
参考文献
作者简介
基金资助
栏目信息
共找到86篇文章
< 1 2 5 >
每页显示 20 50 100
广告经济效果测评方法比较研究 被引量:4
1
作者 张世新 薛凡 车心迪 《商业时代》 北大核心 2009年第5期106-107,共2页
广告效果测评的重点就是对经济效果进行测评,本文比较了传统的广告经济效果测评和长期目标的广告经济效果测评这两种模式,以期建立一套科学系统的广告经济效果测评体系。
关键词 广告效果 广告经济效果
下载PDF
浅谈网络广告经济的现状及未来发展趋势 被引量:2
2
作者 王昱 李玲玉 《经济研究参考》 北大核心 2014年第41期78-79,90,共3页
一、发展状况 (一)网络广告的优势不断凸显,广告效益愈发显现。 随着互联网的发展,网络广告的优势逐渐凸显出来。如网络广告的传播不受时间和空间的限制;网络广告不仅可以面对所有网络用户,而且可以根据受众用户确定广告目标市... 一、发展状况 (一)网络广告的优势不断凸显,广告效益愈发显现。 随着互联网的发展,网络广告的优势逐渐凸显出来。如网络广告的传播不受时间和空间的限制;网络广告不仅可以面对所有网络用户,而且可以根据受众用户确定广告目标市场;网络广告信息是互动传播的,用户可以获取自己认为有用的信息,厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息;网络广告的内容非常丰富,并且以图、文、 展开更多
关键词 网络广告 广告经济 发展趋势 网络用户 现状 互动传播 广告信息 广告效益
下载PDF
广告经济学的形成与发展 被引量:2
3
作者 张纪康 《学术研究》 CSSCI 北大核心 1995年第5期51-54,共4页
关键词 广告经济 经济 经济内容 损益 广告行为 综合经济 经济作用 学分 学科 内容体系
下载PDF
一类广告经济系统的建模与演化分析
4
作者 徐玉华 卢亚娟 谢承蓉 《统计与信息论坛》 CSSCI 北大核心 2016年第2期84-87,共4页
基于需求量、广告支出、成本和利润建立了一个新的广告经济模型,讨论了模型均衡解的稳定性,同时分析了广告经济系统受到外部扰动时的分岔演化行为。研究结果表明,外界扰动产生的系统混沌效应会使管理中各个环节的不确定性风险值增加,从... 基于需求量、广告支出、成本和利润建立了一个新的广告经济模型,讨论了模型均衡解的稳定性,同时分析了广告经济系统受到外部扰动时的分岔演化行为。研究结果表明,外界扰动产生的系统混沌效应会使管理中各个环节的不确定性风险值增加,从而降低了各个环节的管理效率。因此,如何弱化外界扰动对经济系统的影响是经济、金融风险管理研究和应用中的重要工作。 展开更多
关键词 广告经济模型 混沌系统 分岔
下载PDF
构建企业广告经济效果测评的过程管理
5
作者 陈万卷 《企业活力》 北大核心 2008年第11期91-91,共1页
企业广告经济效果测评不仅在于它能较客观地反映广告活动的成效。更重要的是在于它能改变广告策划、创意、设计、预算,摆脱主观臆断的局限,使广告活动真正能够发挥其对企业经营的促进作用,帮助企业实现经营目标。当前对广告经济效果... 企业广告经济效果测评不仅在于它能较客观地反映广告活动的成效。更重要的是在于它能改变广告策划、创意、设计、预算,摆脱主观臆断的局限,使广告活动真正能够发挥其对企业经营的促进作用,帮助企业实现经营目标。当前对广告经济效果的测评一般分为事前测评、事中测评和事后测评,因而测评的方法也有所不同,大致分为如下情形: 展开更多
关键词 效果测评 企业经营 广告经济 过程管理 广告活动 广告策划 主观臆断 经营目标
下载PDF
广告经济学的实证研究述评
6
作者 杨跃之 《南京财经大学学报》 2011年第1期48-52,共5页
本文在回顾相关文献的基础上,从广告投入与销售量、广告投入与品牌忠诚度和市场份额的稳定性以及广告投入的规模经济性三个方面对广告的经验研究进行了评述,认为目前广告经验研究的不足在于研究的对象上缺乏厂商层面的经验研究,以及对... 本文在回顾相关文献的基础上,从广告投入与销售量、广告投入与品牌忠诚度和市场份额的稳定性以及广告投入的规模经济性三个方面对广告的经验研究进行了评述,认为目前广告经验研究的不足在于研究的对象上缺乏厂商层面的经验研究,以及对于广告的内生化处理方面存在缺陷。 展开更多
关键词 广告投入 广告经济 实证研究
下载PDF
甘肃广告经济发展滞后的原因思考
7
作者 郭晓云 《中国集体经济》 2009年第9X期143-144,共2页
现代广告的迅猛发展带动了广告经济的快速成长,广告经济是一种以经济全球化为背景、以市场经济为舞台、以广告活动为纽带、以营销策划为轴心、以商品促销和塑造品牌形象为目标的现代经济运作形式。广告经济既是服务经济又是利润经济,因... 现代广告的迅猛发展带动了广告经济的快速成长,广告经济是一种以经济全球化为背景、以市场经济为舞台、以广告活动为纽带、以营销策划为轴心、以商品促销和塑造品牌形象为目标的现代经济运作形式。广告经济既是服务经济又是利润经济,因此,深刻剖析甘肃省广告经济发展滞后的原因,正确认识广告经济、重视广告经济、发展广告经济,有助于甘肃省广告业的积极发展和甘肃经济的迅速起飞。 展开更多
关键词 广告经济 发展
下载PDF
加强水利广告经济效果的研究
8
作者 李智 杨昕宇 《水利科技与经济》 1998年第4期185-185,187,共2页
从中国广告事业发展过程出发,结合水利广告中存在的问题,指出了加强水利广告经济效果研究的必要性。
关键词 广告经济 水利 中国 问题 必要性 过程 效果研究 事业发展 结合水
下载PDF
广告经济研究简论
9
作者 郑燕宁 《辽宁省交通高等专科学校学报》 2011年第2期47-51,共5页
虽然广告是一门集心理学、美学、经济学、社会学、传播学等基础学科于一身的综合性、边缘性学科,但是归根结底,广告——尤其是现代广告仍然是一种经济现象,与社会经济环境密切相关。因此,经济学是广告研究的重要基础理论,研究广告的经... 虽然广告是一门集心理学、美学、经济学、社会学、传播学等基础学科于一身的综合性、边缘性学科,但是归根结底,广告——尤其是现代广告仍然是一种经济现象,与社会经济环境密切相关。因此,经济学是广告研究的重要基础理论,研究广告的经济属性符合广告自身发展的客观规律,可以为广告业的发展提供理论支持,是广告研究工作的重要内容,因此本文在总结了广告经济作用研究的历史文献的基础上,梳理了存在争论的焦点,提出从广告自身构成特点出发的新角度并以此为基础对广告的经济作用进行了初步的分析和讨论。 展开更多
关键词 广告经济 经济作用 广告构成
下载PDF
高速公路路政管理过程中广告经济行政规制的职能定位与工具选择
10
作者 李春 《科技视界》 2015年第9期238-238,267,共2页
高速公路广告经济行政是国家行政在公路产业中的具体体现和有效延伸,其规制则是公路经济行政研究的重要内容之一,是公路产业政策研究的组成部分。高速公路广告经济行政规制的目的,是保护路产、维护路权以及确保公路畅通和良好技术状态,... 高速公路广告经济行政是国家行政在公路产业中的具体体现和有效延伸,其规制则是公路经济行政研究的重要内容之一,是公路产业政策研究的组成部分。高速公路广告经济行政规制的目的,是保护路产、维护路权以及确保公路畅通和良好技术状态,规范高速公路广告设置管理,促进高速公路公路产业的和谐发展和高速公路广告业健康、有序发展。 展开更多
关键词 高速公路 路政管理 广告经济 行政规制 职能定位 公路产业 协调发展
下载PDF
新时期福建省广告经济的发展变迁和启示
11
作者 刘萍 《福建论坛(人文社会科学版)》 CSSCI 北大核心 2013年第10期154-159,共6页
广告行业随着地区经济的发展而发展。福建省的广告经济已发展到一定阶段,在全国行业开创了多项第一,说明其发展在全国具有较好的代表性,此时总结其发展规律,发掘地区特色对整个行业的良性发展有深远的理论和实践意义。文章结合福建省广... 广告行业随着地区经济的发展而发展。福建省的广告经济已发展到一定阶段,在全国行业开创了多项第一,说明其发展在全国具有较好的代表性,此时总结其发展规律,发掘地区特色对整个行业的良性发展有深远的理论和实践意义。文章结合福建省广告经营环境、发展速度及广告市场各阶段特征,将福建省的广告经济发展划分为初步发展阶段(1979-1991年)、快速发展阶段(1992-1997年)和多元化发展(1998年至今)三个阶段,深入剖析了各阶段的发展特点并总结对行业未来发展的借鉴和启示。 展开更多
关键词 福建省 广告经济 发展特点
原文传递
基于经济学角度的需求方做广告现象浅析
12
作者 史丽君 顾涛 《中国集体经济》 2009年第4S期78-78,共1页
在产业经济学的教材中往往把广告视为可以将需求曲线右移的一个工具,但这仅仅是分析"商品供给方出钱做广告"的情形。如果现在把它扩展到商品或劳务的需求方出钱做广告,则会使供给曲线右移。
关键词 广告经济 信息经济 信息竞争优势
下载PDF
信息时代的沈阳地铁广告经济
13
作者 张璐 张延安 《沈阳干部学刊》 2008年第3期54-55,共2页
随着信息时代的到来,广告经济成为信息时代经济发展的重要推动力量。在沈阳地铁的盈利策略中,首先要考虑的就是要做好地铁资源的"二次销售",即在销售地铁车票的同时,充分利用地铁本身的资源优势,销售地铁广告,以弥补巨大的收... 随着信息时代的到来,广告经济成为信息时代经济发展的重要推动力量。在沈阳地铁的盈利策略中,首先要考虑的就是要做好地铁资源的"二次销售",即在销售地铁车票的同时,充分利用地铁本身的资源优势,销售地铁广告,以弥补巨大的收支差额。 展开更多
关键词 信息时代 地铁 广告经济
原文传递
经济广告在市场经济中的作用
14
作者 张志 《理论探讨》 CSSCI 北大核心 1993年第6期70-72,46,共4页
党的十四大确立了我国社会主义市场经济体制。市场经济的一个突出特点是竞争,各个企业如何在竞争中取胜,这是每个企业都需要认真研究的问题。笔者认为,经济广告是企业促销的重要策略,也是企业竞争的一个策略。本文拟就经济广告在发展市... 党的十四大确立了我国社会主义市场经济体制。市场经济的一个突出特点是竞争,各个企业如何在竞争中取胜,这是每个企业都需要认真研究的问题。笔者认为,经济广告是企业促销的重要策略,也是企业竞争的一个策略。本文拟就经济广告在发展市场经济中的地位作用,及运用广告开拓市场的对策谈点粗浅的看法。 展开更多
关键词 经济广告 市场经济 广告
下载PDF
试论广告的经济功能
15
作者 种吉灵 《经济问题探索》 1985年第11期41-43,共3页
近几年来,广告在我国经济生活中的应用日趋普遍,并日益显示出其传播经济信息、促进经济交往的积极作用。但是,无论与发达国家相比,还是就我国经济发展的现实要求来看,广告的经济功能在我国还远没有充分发挥,在经济生活中也未能获得应有... 近几年来,广告在我国经济生活中的应用日趋普遍,并日益显示出其传播经济信息、促进经济交往的积极作用。但是,无论与发达国家相比,还是就我国经济发展的现实要求来看,广告的经济功能在我国还远没有充分发挥,在经济生活中也未能获得应有的地位。主要原因之一就是人们对广告经济功能的认识尚很缺乏。当今广告已成为世界各国经济中的一个重要部门,成为世界各国第三产业中的一支重要力量。它作为产销媒介,促进生产,加快流通,传递信息,指导消费。利用自身独特的优势,渗透到社会各个领域并对其施加影响。广告的经济功能,在当今社会中是如何表现出来的呢? 展开更多
关键词 广告宣传 消费者 发达国家 广告 各国经济 广告经济 经济功能 世界各国 消费心理 广告费用
下载PDF
同一性与差异性——比较视阈下中西现代经济性广告的价值取向
16
作者 黄晨 《东疆学刊》 CSSCI 北大核心 2013年第4期32-35,共4页
全球一体化的今天,现代中西经济性广告在跨文化的广告传播中,让双方文化与价值观念得到了充分呈现。从两者价值与文化的同一性与差异性为诉求出发点,对前沿和具有代表性的经济性广告案例的诉求形式、广告创意、风格、图式等要素进行分... 全球一体化的今天,现代中西经济性广告在跨文化的广告传播中,让双方文化与价值观念得到了充分呈现。从两者价值与文化的同一性与差异性为诉求出发点,对前沿和具有代表性的经济性广告案例的诉求形式、广告创意、风格、图式等要素进行分析和比较,可以发现它们传递给消费者的价值观念系统。 展开更多
关键词 中西经济广告 同一性 差异性 价值取向 跨文化传播
下载PDF
经济广告探源及发展
17
作者 郭有献 张丹郁 《地质技术经济管理》 1998年第2期64-69,共6页
经济广告具有悠久的历史。新形势下,经济广告在市场竞争中又起着催化和桥梁作用,广告业也得到了迅速发展。本文对经济广告的起源、现代广告种类。
关键词 经济广告 起源 发展 广告种类
下载PDF
经济广告创意中的逆向思维
18
作者 郭有献 张丹郁 《当代经济》 2002年第9期45-45,共1页
成功广告人都知道,广告最本质、最核心的要素就是创意。著名广告人伯恩贝克说:“我认为广告上最为主要的东西就是要有独创性和新颖性。”这也是我们中国广告人所说的新、奇、特概念。如何达到这一要求,我认为非逻辑思维是创造新、奇、... 成功广告人都知道,广告最本质、最核心的要素就是创意。著名广告人伯恩贝克说:“我认为广告上最为主要的东西就是要有独创性和新颖性。”这也是我们中国广告人所说的新、奇、特概念。如何达到这一要求,我认为非逻辑思维是创造新、奇、特的最佳捷径。 逆向思维,就是与正常思维相反的方向进行思维的方式,通常说“因为……所以……”,而你则说“应该…… 展开更多
关键词 经济广告 广告创意 逆向思维
下载PDF
企业经济类广告翻译之探析
19
作者 王欣欣 《消费电子》 2013年第18期121-121,123,共2页
企业经济类广告的一个主要目的就是要激发出潜在客户购买本企业产品之欲望。可以说,企业经济类广告翻译之成败将直接关系到我国企业的产品是否能否走出国门,占据广阔的国外市场。本文在阐述企业经济类广告翻译特点的基础上,论述了企... 企业经济类广告的一个主要目的就是要激发出潜在客户购买本企业产品之欲望。可以说,企业经济类广告翻译之成败将直接关系到我国企业的产品是否能否走出国门,占据广阔的国外市场。本文在阐述企业经济类广告翻译特点的基础上,论述了企业经济类广告翻译的方法。 展开更多
关键词 企业 经济广告 翻译
下载PDF
商业广告在经济社会中的创意创新之路
20
作者 霍楷 《辽宁经济》 2008年第5期64-64,共1页
一、商业广告定义及对经济的影响 1.商业广告定义。广告(Advertise)含义是引起别人的注意,通知某人做某事。在现实社会中,人们普遍认为广告是能够带来经济价值的载体之一,即是指营利性的经济广告。商业广告的重要性犹如商品的宣... 一、商业广告定义及对经济的影响 1.商业广告定义。广告(Advertise)含义是引起别人的注意,通知某人做某事。在现实社会中,人们普遍认为广告是能够带来经济价值的载体之一,即是指营利性的经济广告。商业广告的重要性犹如商品的宣传队、市场的先锋军。优秀的广告能够带动产品(优质)迅速占领市场,促进经济的迅速发展。 展开更多
关键词 商业广告 经济社会 创新之路 创意 现实社会 经济价值 经济广告 营利性
下载PDF
上一页 1 2 5 下一页 到第
使用帮助 返回顶部