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中国广告语言走向国际化的文化建议
1
作者 万凯艳 《新闻传播》 2024年第1期94-96,共3页
中国广告语言伴随广告宣传走向“国际化”的过程,不仅要遵守语言的翻译原则,做到语音、词汇、语法等合乎规则、准确优美;也要发挥中国的特色,融入中国民族文化的元素,在国际化的竞争中确立自己的地位。同时,要将世界文化的共通性与目标... 中国广告语言伴随广告宣传走向“国际化”的过程,不仅要遵守语言的翻译原则,做到语音、词汇、语法等合乎规则、准确优美;也要发挥中国的特色,融入中国民族文化的元素,在国际化的竞争中确立自己的地位。同时,要将世界文化的共通性与目标国的差异性相结合,遵从目标国的文化、生活习俗,这样才能增强中国品牌广告的宣传力和影响力。 展开更多
关键词 广告语言 国际化 文化语境
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浅析广告语言的特征
2
作者 赵伟健 《东方娱乐周刊》 2024年第6期0190-0192,共3页
广告作为商业社会中不可或缺的一环,其中广告语言作为其核心传播工具之一,具备独有的特征和功能。文章简要分析了广告语言的特征,以揭示其吸引力和影响力。首先,概括广告语言的定义和目标。其次,讨论广告语言的特点和常见技巧。最后,探... 广告作为商业社会中不可或缺的一环,其中广告语言作为其核心传播工具之一,具备独有的特征和功能。文章简要分析了广告语言的特征,以揭示其吸引力和影响力。首先,概括广告语言的定义和目标。其次,讨论广告语言的特点和常见技巧。最后,探讨广告语言对消费者行为和社会文化的影响。通过深入研究广告语言,我们能更好地理解广告的本质,为广告创作和传播提供有益的启示。 展开更多
关键词 广告语言 社会文化 创造传播
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广告语言文字不规范现象调查 被引量:5
3
作者 张黎 张晔 《商业时代》 北大核心 2006年第2期81-82,共2页
我国广告业在飞速发展的同时,在语言文字使用上却存在着一些不合规范和引起公众争议的广告语言文字问题。本文就这些问题的产生原因作出了分析。
关键词 广告 广告语言文字 广告管理 广告语言文字规范
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广告语言失范现象的心理分析 被引量:5
4
作者 史灿方 《语言文字应用》 CSSCI 1995年第1期24-27,共4页
广告语言失范现象的心理分析史灿方广告语言失范现象是多种多样的:有语音语法语义的错误,也有语用修辞的失误,还有语言误导、语言违背法律法规等等。产生这些失范现象的原因又是错综复杂的:有些是由于语文水平低,有些是因为缺乏必... 广告语言失范现象的心理分析史灿方广告语言失范现象是多种多样的:有语音语法语义的错误,也有语用修辞的失误,还有语言误导、语言违背法律法规等等。产生这些失范现象的原因又是错综复杂的:有些是由于语文水平低,有些是因为缺乏必需的语言知识,有些则是由于不熟悉法... 展开更多
关键词 广告语言 失范现象 心理分析 语言规范 逆反心理 关联词语 语言文字 广告语言创意 广告标题 心理定势
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广告语言研究面临的课题:深化和实用化 被引量:6
5
作者 曹志耘 《语言文字应用》 CSSCI 1994年第1期21-23,共3页
广告语言研究面临的课题:深化和实用化曹志耘随着我国广告事业的恢复和迅速发展,对广告中语言文字的研究逐渐引起广告学界和语言学界的注意和重视。近几年来,除了发表一大批有关论文、短评以外,还出版了好几本专著,如聂仁忠《广告... 广告语言研究面临的课题:深化和实用化曹志耘随着我国广告事业的恢复和迅速发展,对广告中语言文字的研究逐渐引起广告学界和语言学界的注意和重视。近几年来,除了发表一大批有关论文、短评以外,还出版了好几本专著,如聂仁忠《广告语言艺术》,邵敬敏《实用广告写作》... 展开更多
关键词 广告语言 语言风格 广告创作 语言文字 广告语言艺术 语言运用 字图形 社会语言 广告 文学创作
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广告语言创意与社会文化心理 被引量:4
6
作者 苏永青 郭雪青 展学斌 《莱阳农学院学报(社会科学版)》 2003年第3期59-63,共5页
广告效果的50%—70%来自广告的语言文字部分。语言创意是广告创意的重要组成部分,是决定广告能否成功的关键。本文主要介绍广告语言创意与社会文化心理之间的关系,在分析大量的成功广告语言的基础上,试图找出二者之间的某些联系,给人... 广告效果的50%—70%来自广告的语言文字部分。语言创意是广告创意的重要组成部分,是决定广告能否成功的关键。本文主要介绍广告语言创意与社会文化心理之间的关系,在分析大量的成功广告语言的基础上,试图找出二者之间的某些联系,给人一点启迪。 展开更多
关键词 广告 广告语言 广告语言创意 社会文化心理
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广告语言陌生化的理据探究 被引量:3
7
作者 林春波 《文教资料》 2010年第4期40-42,共3页
广告语言陌生化是广告创意中的策略之一.本文主要从语言的音义、字形、词语搭配来挖掘广告语言陌生化的语言理据。
关键词 广告语言 广告语言陌生化 语言理据
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广告语言翻译特点与技巧 被引量:4
8
作者 章云燕 《培训与研究(湖北教育学院学报)》 2005年第4期116-117,共2页
随着当今世界对广告作用的愈来愈重视,广告语言的翻译也颇受关注。译文必须要忠实于原文又要适用于对方语言。本文对广告语言进行了一些研究,指出了翻译过程中的一些困难和广告语言的特点,并对翻译技巧提出了自己的一些见解。
关键词 广告语言的翻译 广告语言的特点 翻译技巧
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短信广告语言研究
9
作者 张黎 李瑞娥 《长江学术》 2011年第1期135-143,共9页
本文在采集300条真实短信广告语料的基础上,对短信广告的语言特点进行分析。研究发现,短信广告语言具有以下三方面的特征:一、短信广告语篇的结构由问候语、产品/服务信息、广告语、广告主信息、祝福语、致歉语和补充信息七种功能项目构... 本文在采集300条真实短信广告语料的基础上,对短信广告的语言特点进行分析。研究发现,短信广告语言具有以下三方面的特征:一、短信广告语篇的结构由问候语、产品/服务信息、广告语、广告主信息、祝福语、致歉语和补充信息七种功能项目构成,而问候语和致歉语则是此类广告特有项目。二、短信广告的衔接与连贯方式,以指称衔接为主,较少使用连接词,句子间的语义连贯以延伸式的增加关系为主。三、短信广告的句法结构,陈述句使用最多,其次是感叹句和祈使句;同时,非主谓结构句型使用最多。 展开更多
关键词 短信广告 短信广告语言 广告语言 广告语篇
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基于数据库的广告语言模因显性和隐性模仿研究 被引量:14
10
作者 刘彬 戈玲玲 《外语学刊》 CSSCI 北大核心 2010年第3期118-121,共4页
模因论揭示语言模因产生和复制传播的规律,为研究广告语提供了一个新角度。本文以自建的小型广告语数据库为分析对象,探讨模因论启发下的中英广告语的创作。作者将广告语的创作视为对已存模因的某种模仿,从显性和隐性模仿两个层面探讨... 模因论揭示语言模因产生和复制传播的规律,为研究广告语提供了一个新角度。本文以自建的小型广告语数据库为分析对象,探讨模因论启发下的中英广告语的创作。作者将广告语的创作视为对已存模因的某种模仿,从显性和隐性模仿两个层面探讨广告语言模因的产生,旨在为人们设计中英广告提供一个新思路。 展开更多
关键词 模因 广告语言模因 显性和隐性模仿
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广告语言与产品卷入度对广告卷入度的影响研究 被引量:5
11
作者 刘世雄 席金菊 温小山 《应用心理学》 CSSCI 2013年第2期99-110,共12页
从产品角度对地方语广告进行研究。本研究将语言熟练度和地域文化认同这两个因素作为控制变量,选取产品卷入度作为调节变量,分别在语音和文本广告两种不同的广告媒介中,研究广告语言(普通话vs粤语)对广告卷入度(认知卷入度vs情感卷入度... 从产品角度对地方语广告进行研究。本研究将语言熟练度和地域文化认同这两个因素作为控制变量,选取产品卷入度作为调节变量,分别在语音和文本广告两种不同的广告媒介中,研究广告语言(普通话vs粤语)对广告卷入度(认知卷入度vs情感卷入度)的影响机制。结果表明:对于高卷入度产品广告,普通话比粤语产生的广告认知卷入度和情感卷入度都更高;对于低卷入度产品广告,无论广告使用普通话抑或粤语,消费者对广告的认知卷入度都没有显著差异,但粤语比普通话能带来更高的广告情感卷入度。 展开更多
关键词 广告语言 标准语 地方语 产品卷入度广告卷入度
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论强势广告语言模因之形成要素 被引量:5
12
作者 刘彬 戈玲玲 《南华大学学报(社会科学版)》 2010年第3期94-97,共4页
在模因论中,模因学家将广告这一不断在人们大脑之间复制传播的复制因子视为一种模因。而那些能够在激烈的竞争中脱颖而出,成为经典的广告往往被认为是强势广告模因。文章以模因理论为基础,从强势模因的特点和传播的过程这两方面来探讨... 在模因论中,模因学家将广告这一不断在人们大脑之间复制传播的复制因子视为一种模因。而那些能够在激烈的竞争中脱颖而出,成为经典的广告往往被认为是强势广告模因。文章以模因理论为基础,从强势模因的特点和传播的过程这两方面来探讨成为强势广告语言模因的形成要素,希望能够为广告人如何设计成功的广告提供一条新的思路。 展开更多
关键词 模因 强势广告语言模因 复制 传播
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跨文化语用学视角下的英汉广告语言研究 被引量:6
13
作者 杨永和 唐德根 《牡丹江师范学院学报(社会科学版)》 2010年第2期79-82,共4页
广告语言是语言使用中最活泼、最具影响力的东西,语用学是研究人们理解语言、使用语言的一门学问。本文从跨文化语用学的视角,在言语行为的语用研究、社交-文化的语用研究、对比语用研究及语际语言的语用研究等四个方面对广告语言进行研... 广告语言是语言使用中最活泼、最具影响力的东西,语用学是研究人们理解语言、使用语言的一门学问。本文从跨文化语用学的视角,在言语行为的语用研究、社交-文化的语用研究、对比语用研究及语际语言的语用研究等四个方面对广告语言进行研究,以期提高生产厂商、广告商乃至广告受众的语用能力,推动广告语言的健康发展。 展开更多
关键词 跨文化语用学 广告语言 言语行为 社交-文化 对比 语际语言 语用研究
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语言变异的审美心理探析——从广告语言的变异谈起 被引量:28
14
作者 张辉 《现代外语》 CSSCI 北大核心 1995年第2期43-46,共4页
美国学者S.I.Hayakawa在其著作《行动和思维中的语言》(Language inThought and in Action)中明确地指出,广告已成为人们日常生活的一部分,它在不断地左右着人们的思维、生活方式和情趣等。由于广告所具有的这一普遍性,又由于它是制造... 美国学者S.I.Hayakawa在其著作《行动和思维中的语言》(Language inThought and in Action)中明确地指出,广告已成为人们日常生活的一部分,它在不断地左右着人们的思维、生活方式和情趣等。由于广告所具有的这一普遍性,又由于它是制造商推销商品的主要手段之一。 展开更多
关键词 语言变异 审美心理 语言的变异 广告语言 语言实体 词汇变异 审美积淀 语法变异 探析 日常语言
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论汉民族广告语言的情感营销 被引量:3
15
作者 郭志菊 陈培爱 《前沿》 CSSCI 北大核心 2009年第2期194-196,共3页
本文剖析了汉民族广告语的特点,指出其有深刻的情感性。这种广告情感性大致分为三种:一是注重民族情;二是注重家庭情;三是注重朋友情。文章对这三种广告情感分别进行了论述。
关键词 汉民族 广告语言 情感性
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“一带一路”背景下我国期刊广告语言研究 被引量:4
16
作者 汤燕 马永军 《出版广角》 CSSCI 北大核心 2017年第7期46-48,共3页
期刊广告作为期刊的重要组成部分,承担着对外宣传的使命。"一带一路"战略发展理念为期刊广告发展提供了新的契机和动力,同时,期刊广告又是对"一带一路"战略的"软实力"提升和文化传播。多媒体的广泛使用... 期刊广告作为期刊的重要组成部分,承担着对外宣传的使命。"一带一路"战略发展理念为期刊广告发展提供了新的契机和动力,同时,期刊广告又是对"一带一路"战略的"软实力"提升和文化传播。多媒体的广泛使用为增强期刊广告宣传的有效性提供了可能。在"一带一路"背景下期刊广告语言应秉承"以人为本""文化适应"的价值追求,发扬"绣花"精神,有的放矢,因地制宜,真正实现与"一带一路"的战略融合。 展开更多
关键词 “一带一路 期刊广告语言 价值追求策略
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中西文化与广告语言 被引量:25
17
作者 谭卫国 《上海师范大学学报(哲学社会科学版)》 2003年第2期107-112,共6页
本文运用对比的方法,以丰富的广告实例,从哲学观念、思维模式、文化心理和道德观念四种视角讨论了中西文化对中西广告语言的影响和制约,同时论证了中西广告语言对中西文化的具体反映。文章试图说明,反映中西文化的中西广告语言易被中西... 本文运用对比的方法,以丰富的广告实例,从哲学观念、思维模式、文化心理和道德观念四种视角讨论了中西文化对中西广告语言的影响和制约,同时论证了中西广告语言对中西文化的具体反映。文章试图说明,反映中西文化的中西广告语言易被中西受众所接受,可促使广告走向成功。 展开更多
关键词 中西文化 广告语言 哲学 思维模式 文化心理 道德
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试论消极修辞手段在广告语言中的运用 被引量:3
18
作者 王军元 曹炜 《学术交流》 北大核心 2004年第11期157-161,共5页
丰富多彩的消极修辞手段的运用,对于广告的成功起着决定性的作用。广告语言是一种诉诸听觉的语言,语音形式的选择加工是广告语言所需要处理的首要问题。相同、相近的音节结构或相同、相近的韵母的使用,洪音、细音的调配,相同音节结构的... 丰富多彩的消极修辞手段的运用,对于广告的成功起着决定性的作用。广告语言是一种诉诸听觉的语言,语音形式的选择加工是广告语言所需要处理的首要问题。相同、相近的音节结构或相同、相近的韵母的使用,洪音、细音的调配,相同音节结构的重叠等等是广告语言语音形式加工的主要内容。成功的广告语言无不重视词语的精当运用。词语的选用既体现在同义词语的抉择上,也体现在多义词语、同音词语的选用上。广告语言往往以超乎寻常语法规范的形式来运作,突破语法规范主要表现在词语的超常配搭、拓展词的语法功能和句式的变化三个方面。汉语言永远是中国广告最肥沃的土壤。 展开更多
关键词 广告语言 语言 消极修辞 语音形式 词汇形式 语法形式
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广告语言的建构功能——批判性话语分析 被引量:15
19
作者 唐锋 《语言文字应用》 CSSCI 北大核心 2005年第3期98-104,共7页
本文以批判性话语分析和社会语言学为理论框架,以中文广告语中性别描写语言为语料,说明广告语言能动地参与了一定社会现实的建构,具有建构功能。
关键词 广告语言 建构功能 话语分析 性别
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浅析广告语言的语用基础 被引量:19
20
作者 郑建凤 《山西师大学报(社会科学版)》 北大核心 2001年第1期109-112,共4页
广告语言作为一种特殊的交际形式,无时无刻不在影响着广大消费者的消费行为。广告主为了达到说服消费者购买所广告的产品,往往会使用各种各样的言语表达手段。广告主的这种表达手法用语用学理论来解释,就是以违反合作原则为代价来遵守... 广告语言作为一种特殊的交际形式,无时无刻不在影响着广大消费者的消费行为。广告主为了达到说服消费者购买所广告的产品,往往会使用各种各样的言语表达手段。广告主的这种表达手法用语用学理论来解释,就是以违反合作原则为代价来遵守礼貌原则,从而达到其最终受益的目的。 展开更多
关键词 合作原则 礼貌原则 广告语言 消费者 语用基础 产品性能 激将法 受众心理
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