基于扎根理论的跨境电商品牌形象塑造研究

为指导跨境电商企业更好地在海外市场塑造品牌形象,提升品牌的国际竞争力,文章基于扎根理论,以跨境电商代表性品牌SHEIN为例,对其在社交平台Instagram上发布的956张宣传图片进行内容分析。借助NVivo 11.0软件,完成201个节点编码,并以此生成34个初始范畴、11个主范畴和5个核心范畴。研究发现,基于社交媒体渠道的跨境电商品牌形象塑造,围绕产品特性、消费者形象、品牌价值表达、营销活动、服务互动五个维度展开,其中产品特性与消费者形象传播最为主要,而采用符号化语言的内容输出进一步丰富了品牌跨文化背景下的个性表达。

日本主流报媒的中国国家形象塑造——以2020年《读卖新闻》涉华报道为样本

作为日本三大报之一的《读卖新闻》2020年关于中国的报道较往年明显增多。其报道文本和风格既关涉中国在日本的国际形象,亦影响着日本民众对中国的观感和中日两国的政治与民间交往。选取2020年《读卖新闻》报道中国方面新闻的高峰时期的报道样本,采用定量统计与定性分析方法,把握其塑造的“疫情下的”中国形象特征。大流行病这一重大事件令日本主流报媒对中国的集体想象与定位更加鲜明具体。

融媒体时代鞋类品牌形象塑造与传播策略研究

随着融媒体时代的发展,鞋类品牌在形象塑造和传播策略方面面临新的挑战和机遇。为了成功塑造与传播品牌形象,需要综合运用多种传播渠道,以内容创新为核心,精准定位目标受众,并加强与消费者的互动。本文介绍了融媒体时代的背景与特点,并分析了鞋类品牌在融媒体时代的传播策略,包括适应市场变化、加强风险防控以及把握创新发展趋势。这些建议旨在帮助品牌在激烈的市场竞争中塑造独特、积极的形象,提升品牌价值和市场影响力。

城市空间微叙事与路径反思:短视频中的城市形象塑造

塑造良好的城市形象是城市高质量发展的内在要求。在平台技术逻辑与网络文化参与逻辑的共同驱动下,短视频城市空间微叙事成为数字时代城市形象塑造的新范式,极大地提升了城市的可见性:一是以具身化的空间叙事视角提供城市形象的个性化认知;二是以碎片化的空间叙事内容展示城市形象的内在肌理;三是以多样化的空间叙事话语形式促进城市形象的立体性;四是以流动化的空间叙事过程构建城市形象的连续性符号。短视频城市空间微叙事在提高城市可见性、促进城市形象建构方面有着显著作用,但也带来了民间与官方话语分野、城市形象同质化与失真化等风险,地方政府应从坚持多元主体协同、突破网红思维定式以及优化实体空间体验等方面对短视频中城市形象的塑造路径加以反思,打造统一性、差异化和本真性的城市形象。

新时代高校思政课公众形象塑造的基本条件探究

新时代高校思政课公众形象的塑造应准确把握其基本条件,从理论内涵、价值意蕴、内在逻辑上对基本条件进行学理释义,并在此基础上,梳理其内部条件和外部条件的构成要素.在内部条件中,高水平的课程质量是塑造高校思政课内容形象的条件,高素质的教师队伍是塑造教师形象的条件,科学的话语体系是塑造话语形象的条件,丰富的教学模式是塑造实践形象的条件;在外部条件中,先进的信息管理技术是形象维护的前提条件,权威的全媒体传播矩阵是形象传播的关键条件,科学的评价监管体系是形象管理的重要条件.

民族歌剧《沂蒙山》中“林生”的形象塑造与唱段分析——以《爱永在》为例

《沂蒙山》是一部具有浓厚地域性特征、鲜明红色主题的民族歌剧。该歌剧由栾凯谱曲,王晓岭、李文绪任编剧,著名歌唱家王传亮与王丽达担任主演,讲述抗日战争时期沂蒙军民忠心报国、舍生取义的感人故事。该歌剧是一部弘扬红色沂蒙精神的优秀作品,被誉为“当代文化艺术的培根铸魂之作”“民族歌剧创作的新追求”。本文以剧中男主角“林生”为研究对象,着重分析其人物形象及主要唱段《爱永在》。希望通过本文的撰写为后续学者提供一定的理论参考。

局部建构与全景概览:生态纪录片的诗意审美及国家形象塑造——以《望见山水——绿水青山生态兴》为例

由国家林业和草原局宣传中心、央视纪录国际传媒有限公司联合摄制的纪录片《望见山水——绿水青山生态兴》(以下简称《望见山水》)于2023年8月15日在央视纪录频道首播。该片一共六集,每集一个主题,前五集以林、土、沙、草、泽为内容,对生态系统的构成要素进行分类描述。

黄河题材油画与国家形象塑造研究综述

中国几代油画家陆续创作出一大批和黄河有关的风景、人物等的作品。这些作品涌动着黄河的力量和神魂,表达着时代和人民的强烈情感,代表着20世纪以来历尽沧桑、坚韧不屈、浑厚雄强的国家形象。关于黄河题材油画与国家形象塑造的研究文献比较丰富,我们分为红色主题研究、民生主题研究、地域文化研究、风景文化研究、国家形象塑造研究五类。黄河题材油画与国家形象塑造的相关文献涉及国家形象的历史内涵、民族生存状况与环境、中华文化的主流文化等多个方面,其中关于作品与艺术家个案的分析较为深入,国家形象塑造方面较多停留于抽象层面。

阶层观念与形象塑造:明清绘画中的平民儿童形象与儿童观

明清绘画中的平民儿童形象塑造呈两种形态,一是家境富裕的儿童在绘画中呈健康活泼之态,享受游戏和教育;二是贫苦家庭的儿童多被描绘为辛勤劳作之态,极少享受教育与游戏。此现象背后反映的是同一阶层不同家庭对儿童的养育观念、养育方式及对儿童个体价值认知的差异,即富裕家庭注重儿童的教育与成长,贫苦家庭则重视儿童的劳动价值。文章以明清社会阶层划分标准为依据,将明清平民阶层家庭分为富裕和贫苦两类,进而选取代表性绘画作品,分析阶层属性与家庭差异在儿童形象差异化塑造中的体现,并指出明清绘画中平民阶层儿童形象差异化塑造背后体现了平民阶层的儿童观,包括儿童的家庭角色与责任、受教育类型以及游戏状态。

新政协的筹备工作与中国共产党形象塑造研究

政党形象是政党生命力和软实力的集中体现。中国共产党在百年征程中高度重视自身形象建设,其形象在不同历史时期呈现出较为明显的阶段性特征。在中国人民政治协商会议第一届全体会议开幕前的筹备工作中,中国共产党形象在“自塑”与“他塑”的共同发力中生成,呈现为朝气蓬勃、意气风发的领导者,民主协商、求同存异的践行者以及破旧立新、勇担使命的先锋者形象。中国共产党在新政协筹备工作中塑造的良好形象,粉碎了国民党的欺骗性宣传,有力地推动了新政协的顺利召开,也为新时代中国共产党形象塑造提供了历史镜鉴。

延安时期工合运动与中国共产党的形象塑造——从镜像偏差到理性建构的跃迁

在土地革命战争时期,尽管国民党反动派的封锁政策使得中国共产党在国际社会中几乎处于失语状态,但中国共产党仍然积极采取措施塑造国际形象。由于经验缺乏,中国共产党当时只能采取一种“自塑”的方式,但不免陷入有理说不清的镜像偏差窘况。直到延安时期,中国共产党借助工合运动的传播途径,最大化地向国际社会传播中国共产党的声音,在国际社会建构了良好的政党形象。考察延安时期由国际友人创办的工合运动基本情况、工合建构中国共产党形象的动因以及工合建构中国共产党国际形象的方式,可以破解当前中国共产党形象塑造过程中的理论局限和解释困境,为新时代中国共产党的国际形象塑造提供策略参考。

数字传播时代区域形象塑造研究——以辽宁地区为例

区域形象在提升商业价值、文化影响力以及社会发展水平等方面具有重大意义。以辽宁地区为例,探究数字传播时代的区域形象塑造问题。辽宁的区域形象塑造开始较早,但在数字传播方面存在着语态宣传化、渠道不完善、内容同质化以及人才储备少等问题,基于此提出针对性的解决策略,以期为塑造区域形象提供新的思路和参考。

歌剧《沂蒙山》中“海棠”形象塑造与演唱技巧研究——以经典唱段《等着我,亲爱的人》为例

歌剧《沂蒙山》是2018年“中国民族歌剧传承发展工程”重点扶持剧目,自登台演出以来,受到业内专家与社会各界人士的高度重视,其也被誉为中国民族歌剧史上又一部精品力作。《等着我,亲爱的人》以主题曲贯穿于全剧始终,饱含深情的词句,优美动听的旋律深受大众喜爱。本文从该唱段的创作背景出发,以海棠这一人物角色的塑造为主线,探究在歌剧中围绕《等着我,亲爱的人》这一唱段人物的舞台表演呈现与人物情感的刻画,对歌曲在演唱中的气息把控、吐字咬字以及节奏力度进行分析,以达到在实际演唱过程中对该作品有更好的诠释。

规训与新生--民国教育革新视域下学生形象塑造与服制变化

在中国近代社会的变革中,教育革新使学生群体从封建帝制下只为求取功名的书生,转变为中华民族思想觉醒的中坚力量和爱国运动中的关键角色。新教育体制下,学校从体育、智育、德育与美育方面对学生的内在思想与外在形象进行全面的教育重塑。其中,对学生形象的塑造包含了身体规训与服饰制度两个维度。教育部在1912年、1918年、1929年和1937年先后拟定、修正和颁布了统一的学校学生制服规程,对不同年龄、不同学习阶段学生穿着的制服形制加以规范。本文即以近代这一重要的教育革新时期为视角,梳理了民国新教育背景下制定与施行“学生制服规程”的动因、理念及内容,并进一步探讨它对于学生形象塑造及其精神构铸的重要意义,以期对我们今天探索如何结合各地文化特色进行多样性校服设计提供一定的启示。

新媒体时代体育明星形象塑造价值及优化策略

运用文献资料、逻辑分析等方法,分析新媒体时代我国体育明星形象特征、塑造价值,并提出优化策略。特征:媒介形象娱乐化,个体形象立体化,角色转换多样化。价值:展现多元形象,传播体育文化;弘扬体育精神,发挥育人功效;推进体育外交,深化文化交流。优化策略:扩大体育明星榜样力量,营造良好舆论环境;搭建新媒体的宣传矩阵,加强传播体育精神;培育体育明星外交素养,加强外交人才的培养;设置育人导向网络议程,提升把关人工作能力。

高校思政课公众形象塑造的演进、内容及遵循

高校思政课公众形象的塑造是主客观相统一的过程。系统梳理高校思政课公众形象塑造的历史演进,从政治引导形象、理论阐释形象、铸魂育人形象、系统科学形象、开放包容形象五个方面科学把握高校思政课公众形象的核心内容,以“为党育人、为国育才”“落实立德树人根本任务”和“满足学生成长发展需求和期待”为基本遵循进行高校思政课公众形象塑造,对于推动高校思政课高质量发展、提升高校思想政治教育育人实效、推动思想政治教育创新发展,具有重要意义。

新闻传媒对城市形象塑造的积极作用——评《传媒之城:媒介视野下的城市中国》

城市作为人类文明进步的缩影,其形象的构建与演变不仅是自然生长的结果,更是多方努力的产物。在这多元力量中,新闻传媒扮演着极其关键的角色。它们通过报道与叙述,不断塑造城市的多维面貌,进而影响公众对城市的认知和感知。韩素梅所著的《传媒之城:媒介视野下的城市中国》一书,围绕传媒与城市发展的联系进行了探究,回答了新闻传媒如何塑造城市形象的问题。

主旋律网络影视剧中爱国青年的人物建构、形象塑造与价值呈现

主旋律影视剧是传播主流意识形态的重要文艺载体,具有塑造国家形象、增强政治认同、提振信心志气、引导影视产业良性发展等重要功能。近年来,随着影视剧整体创作水平和表现手法不断提高,主旋律网络影视剧打开了爱国青年在人物构建上的创作视野,形成了独具特色的创作视角、话语表达和影像呈现方式。许多主旋律网络影视剧在贴近人物原型的基础上巧用艺术手法,塑造出众多有情有义、有血有肉的爱国青年,多维度、多层面地勾勒出不同时代爱国青年的荧幕形象。许多爱国青年形象在网络“出圈”,在青年群体中反响热烈,具有重要的艺术价值和深远的思想政治教育意义。本文从追寻个人理想的过程、推动社会发展的历程、时代变迁的历史洪流中探究主旋律网络影视剧中爱国青年的价值呈现。

短视频社交平台对北京城市形象塑造的作用与提升策略——以抖音为例

随着数字化时代的到来,短视频社交平台在城市形象构建和传播中扮演着愈加重要的角色。以抖音为例,通过受众分析、内容分析、评论分析,探讨个人账号与政府账号的短视频在塑造北京城市形象方面的作用和影响。研究表明,个人账号与政府账号的差异性显著,前者在市民生活形象、历史文化形象等方面有突出的正向作用,后者则在塑造城市管治形象方面发挥关键作用,但两者均表现出故事性、互动性不足的缺陷。因此,政府可引导各类账号更多立足北京特色,深挖北京形象的吸引点;促进账号之间的合作互动,优势互补;鼓励社会各方通过短视频社交平台广泛参与,共同构建一个多元化的城市形象传播网络。

新中式家具品牌形象塑造策略研究

新中式家具作为一种重要的家具类型,在激烈的市场竞争环境中创建符合自身特征的品牌形象显得尤为重要。文章从消费者显性的产品诉求和隐性的情感诉求出发,在知觉、行为和心理层面凝练出围绕“新”展开的品牌核心基因,以及“中国文化审美”和“式样传承创新”的个性基因。再利用系统化形象表达和差异化品牌策略塑造出新中式家具与众不同的品牌形象,系统回应目标群体对家具“体验至上”和“自我实现”的内在需求。本研究一方面力图为新中式家具的品牌形象建设提供可行路径,另一方面也希望能够为其他类型家具的品牌塑造提供有益参考。